Дипломная работа: Анализ платежеспособности и финансовой устойчивости предприятия на примере организации АО "ЖБИ-23"
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
61
− Демонстрация индивидуальности, уникального имиджа, узнаваемости,
привлекательности бренда компании;
− Бизнес-сувениры не только используются, но и дают информацию
окружающим, показывая рекламные сувениры компании и привлекая тем самым
потенциальных клиентов.
Способ совершенствования рекламной деятельности при помощи
сувенирной продукции имеет благоприятное воздействие на психику человека,
являясь при этом легкой, ненавязчивой, но действенной рекламой.
2. В наше время любые сферы бизнеса развиваются при помощи сети
Интернет, которая предоставляет пользователям неограниченные возможности
по поиску и использованию информации, товаров и услуг, покупки, виртуальные
туры, развлекательные порталы, поиск координат и многое другое. Интернет
может быть использован в любое удобное время.
Предлагается АО «ЖБИ-23» усовершенствовать сайт, информация на
котором значительно устарела, разместить более подробную информацию об
оказании услуг, также большим плюсом будет возможность онлайн-заказа или
бронирования услуг, предоставляемых компанией. Это повысит посещаемость и
интерес к компании, а также благоприятно повлияет на образ фирмы. Интернет
имеет преимущества перед другими видами рекламы, так как может
воздействовать, формируя привлекательный имидж компании, показывая
наглядно уровень сервиса, раскрывая преимущества взаимодействия, а также
продвигая свои услуги.
Одним из самых распространённых способов оптимизации и
последующего продвижения сайтов в Интернете – SEO (Search Engine
Optimization). Можно выделить три основных этапа работы с SEO:
1. Внутренняя оптимизация включает в себя: исправление ошибок в
работе сайта, внесение изменений в код и информационное содержание сайта
(контент);
2. Внешняя оптимизация включает в себя раскрутку сайта в поисковых
системах, каталогах, форумах и других площадках. Данные мероприятия
62
повышают авторитетность ресурса и работают непосредственно с целевыми
запросами.
3. Сохранение авторитетности заключается в дальнейшем поддержании
достигнутых результатов и в их улучшении. Включает в себя: контроль над
содержанием сайта, контроль показателей сайтов конкурентов, корректировка
ключевых слов и площадок.
В целом, за счёт оптимизации повышается привлекательность и
популярность ресурса в сети, а также SEO помогает решать вопросы с
привлечением потенциальных клиентов на сайт компании. Большая часть
рекламодателей преследует эти цели и потому SEO неразрывно связано с
рекламной деятельностью в Интернет.
3. Следующим мероприятием, направленным на улучшение финансового
состояния АО «ЖБИ-23», предлагаем использовать email-маркетинг, то есть
рассылки по электронной почте. Электронная почта – один из самых давних
каналов Интернет-маркетинга. Вот уже много лет маркетологи применяют этот
мощнейший канал для привлечения клиентов и улучшения посещаемости сайтов
и компаний. Email-маркетинг отличается от спама тем, что письма рассылаются
тем, кто подписался на рассылку и ждет ее. Суть email-маркетинга заключается
в том, что группа подписчиков систематически получает электронные письма с
предложениями, новостями, сообщением об акциях, распродажах, новых товарах
и услугах.
Email- маркетинг – мощный канал, используемый много лет бизнес-
компаниями и маркетологами для привлечения потенциальных клиентов с целью
долгосрочных отношений.
Максимальную выгоду кампании принесет совокупность SEO и Email-
маркетинга. SEO будет являться инструментов привлечения, а Email-маркетинг
– инструментом работы с аудиторией клиентов, а так же их удержания в
компании.
4. АО «ЖБИ-23» в качестве рекламного средства не использует
телевизионную рекламу.
63
Реклама АО «ЖБИ-23» должна включать в себя формирование
благоприятного образа фирмы и информирование потенциальных клиентов об
особенностях и преимуществах услуг компании, кроме того она обязана
выделять ее среди конкурентов и привлекать внимание.
Рекламное сообщение должно состоять из рекламного ролика и бегущей
строки. Прокат видеоролика будет способствовать как формированию
благоприятного образа фирмы и имиджа продукта, так и информированию
потенциальных клиентов об услугах компании, бегущая строка будет
информировать потенциальных клиентов о содержании, особенностях,
преимуществах, ценах продукции и реквизитах фирмы.
Для совершенствования финансового состояния АО «ЖБИ-23» был
разработан план проекта мероприятий, приведенный в таблице 20.
Таблица 20
План мероприятий проекта по совершенствованию
финансового состояния АО «ЖБИ-23»
№
Мероприятие
Срок
реализации
Объем
финансирован
ия,
тыс. руб.
Источник
финансирован
ия
1
2
3
4
5
1. Производство сувенирной продукции
1.1
Сувенирная
продукция
В течение года
1265
Собственные
средства
предприятия
2. Усовершенствование сайта компании
2.1
Обновление, SEO.
продвижение сайта
В течение года
1200
Собственные
средства
предприятия
3. Осуществление email-рассылок
3.1
Информирование
через email-
сообщения
В течение года
1192
Собственные
средства
предприятия
4. Использование телевизионной рекламы
4.1
Размещение
рекламных
роликов
В течение года
1257,7
Собственные
средства
предприятия
4.2
Изготовление
рекламных
материалов
3-4 квартал
2020 г.
1014,5
Собственные
средства
предприятия
Всего
5929,2
64
Таким образом, совокупная сумма затрат, необходимая для реализации
предложенных мероприятий, составит 5929,2 тыс. руб.
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Предположим, что рассмотренные мероприятия по оптимизации
дебиторской и кредиторской задолженности позволят сократить их на 10% (табл.
21).
Таблица 21
Прогнозные значения коэффициентов платежеспособности и
финансовой устойчивости предприятия
Наименование
показателя
2018 г.
Прогноз
Абсолютное
отклонение
Темп
роста
(%)
1
2
3
4
5
Коэффициент
абсолютной ликвидности
0,14
0,16
0,02
114,29
Коэффициент быстрой
ликвидности
0,70
0,72
0,02
102,86
Коэффициент текущей
ликвидности
0,88
0,91
0,03
103,41
Коэффициент автономии
0,02
0,03
0,01
150,00
Коэффициент
соотношения заемных и
собственных средств
43,19
40,78
-2,41
94,42
Коэффициент реальной
стоимости имущества
производственного
назначения
0,14
0,15
0,01
107,14
Таким образом, коэффициент абсолютной ликвидности увеличится на
0,02, коэффициент быстрой ликвидности – на 0,02, коэффициент текущей
ликвидности – на 0,03. Показатели финансовой устойчивости также показывают
положительную динамику.
Данные показатели говорят о целесообразности данных мероприятий.
Наглядно динамика данных показателей представлена на рис. 14.
65
Рисунок 14. Прогнозные значения коэффициентов
платежеспособности и финансовой устойчивости предприятия
Затраты по мероприятиям на совершенствование рекламной
деятельности составили 5929,2 тыс. руб., планируется увеличение выручки на
1%.
Таблица 22
Экономическая эффективность мероприятий
№
п/п
Наименование
показателя
2018 г.
Прогноз
Абсолютное
отклонение
Темп
роста
(%)
1
Объем выручки, тыс.
руб.
666291
672954
6663
101,00
2
Полная
себестоимость, тыс.
руб.
422311
428240,2
5929,2
101,40
3
Прибыль от продаж
11225
11958,71
734
106,54
4
Прибыль до
налогообложения
1182
1915,71
734
162,07
5
Налог на прибыль
749
1214
465
162,08
6
Чистая прибыль
371
702
331
189,14
7
Рентабельность услуг
2,7%
2,8%
0,1
-
8
Рентабельность
продаж
1,7%
1,8%
0,1
-
В результате рост выручки составит 6663 тыс. руб., рост себестоимости
5929,2 тыс. руб., рост чистой прибыли 465 тыс. руб. Помимо этого,
рентабельность услуг вырастет на 0,1%, рентабельность продаж – на 0,1%.
Наглядно динамика данных показателей представлена на рис. 15.
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Коэффициент
абсолютной
ликвидности
Коэффициент
быстрой
ликвидности
Коэффициент
текущей
ликвидности
Коэффициент
автономии
Коэффициент
реальной
стоимости
имущества
производственного
назначения
2018 г.
Прогноз
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/4099