6
В сегодняшней сложной социально-экономической ситуации практически
любая коммерческая организация попадает в категорию нестабильных систем.
В таких турбулентных условиях, когда спрос и предложение практически не
могут соответствовать друг другу в полной мере, и многие компании
оказываются на грани закрытия, получение нового подхода и инструментария
для повышения эффективности управления кадрами, делает тему исследования
особо актуальной.
Для более эффективного управления персоналом многие ученые
предлагают различные методы, которые в той или иной степени нашли
практическое применение в российских компаниях. Достижения в развитии
маркетинга оказались настолько существенны, что на сегодняшний момент
сформировалось несколько подсистем маркетинга и, наряду с товарным
маркетингом, маркетингом услуг, стал активно развиваться с середины 90-х
годов 20 века маркетинг персонала.
Степень научной разработанности темы. Основателями применения
методов маркетинга в управлении персоналом являются: Дуракова И. Б.,
Богданова Е. Л., Котлера Ф., Келлер К. П..Вопросы управления персоналом,
формирования кадровой политики и проведения анализа трудовых ресурсов
подробно описаны в трудахтаких российских ученых как Алавердов А.Р.,
Кибанова А.Я., Крылова Э.И., Савицкой Г.В., Носкова Я.С. и др.При этом,
применение маркетинговых инструментов, при анализе и прогнозировании
трудовых ресурсов, лишь частично затронуто в научной литературе, и в
большей степени рассматривается в периодических изданиях в виде кратких
статей. Среди авторов, уделяющих внимание маркетингу трудовых ресурсов,
можно отметить Богданову Е.Л., Дронову Г.С., Железцова А.В., Захарова Д.К.,
Чупину Я.В. Из зарубежных авторов особо стоит отметить Р. Бюннера, Д.
Ескадштейна, Ф. Шнеллингера и Пола Постму. Вопросы маркетинга персонала
были косвенно затронуты такими учеными, как Берри Л., Бюнер Р., Дитман Е.,
Гренроос К., Льюис Б.Р., Дуракова И., Захаров Д., Якимов З.и др.