Материал: Цветообозначения: английский дискурс

. Непроизводные слова. Данный тип может быть представлен прилагательными, существительными: brown, mauve, kiwi, cedar.

. Производные или дериваты

)   Морфологические дериваты: silvery, speedy, Canadian, parchment, seductress.

2)      Сложные слова или сращения, состоящие из двух или более основ ли слов bittersweet, off- white, buttercream, limelight.

)        Сложнопроизводные, образовавшиеся путем сложения корней и последующей деривацией: firecracker.

Отдельную группу образуют цветообозначения, в основе которых лежит лексико-семантический способ образования, главным образом метафора.

Некоторые обозначения цветов могут вызывать в памяти не только образ цвета, но также и осязательные, вкусовые ощущения. Такую функцию несут в себе цветообозначения, образованные от наименований тканей, продуктов питания, веществ.

Цветообозначения, состоящие из нескольких компонентов появляются благодаря двум способам образования:

1. Синтаксический способ: tea berry, light periwinkle, pure silver meiallic;

2. Комбинированный способ, включающий синтаксический и лексико-семантический способы, главным образом, метафорическое сравнение товара с другим предметом: jade green, brick red.

Среди неоднословных цветообозначений, функционирующих в англо-американской рекламе, выделяются двухкомпонентные, трехкомпонентные и многокомпонентные

Сегодня в бизнес-рекламе широко используется символика цветов.

Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный - цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это - «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества.

Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья.

Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

1.4    Художественный дискурс

Литературное творчество направлено на создание «вторичной» реальности - вымышленного художником слова мира.

Цвет играет огромную роль в литературном произведении. Он обладает богатым символическим и эмоциональным потенциалом, поэтому его анализ помогает проникнуть в философско-мировоззренческую концепцию автора.

Многие английские и американские писатели широко используют цветовую символику в своих произведениях. Цветовые эпитеты в произведении тесно связаны с атмосферой произведения и состоянием героев. Они помогают писателю несколькими словами показать внутренний мир своих героев. Однако цвет в произведениях искусства превращается в символ только при условии соответствующего понимания. Сегодня процесс эстетического толкования символики цветов основывается на объективных особенностях психики и культурных факторах, которые дополняются повседневным опытом, полисемантизм цвета приводит к субъективности и вариативности его символических значений. Кроме того, каждый писатель, наряду с традиционными ассоциациями, имеет также свое индивидуальное видение символики цветов. Поэтому для того чтобы постичь истинный смысл произведения, необходимо понимать эти импликации.

При переводе цветообозначений на другие языки можно столкнуться с трудностями, заключающимися в переносных значенях цветонаименований, поэтому необходимо учитывать такие особенности и важность эмоционального компонента, который несут в себе цветообозначения.

Символика цвета

Как известно, каждый цвет вызывает определенные эмоции. Причем эти эмоции могут как совпадать, так и различаться в зависимости от различных факторов, таких как культура, история, а также личное восприятие человеком окружающего мира. Таким образом, всякий цвет может быть прочтен, как слово, или истолкован, как сигнал, знак, или символ. «Прочтение» цвета может быть субъективным, индивидуальным, а может быть коллективным, общим для больших социальных групп и культурно-исторических регионов.

Красный цвет прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны - вражду, месть, войну. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и желаниями. Красное обозначает также власть, величие.

Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Он ассоциируется с дневным светом. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном.

Черный цвет, как правило, символизирует несчастье, горе, траур, гибель. Так, в Древней Мексике при ритуальном жертвоприношении человека лицо и руки у жрецов были окрашены в черный цвет. Черные глаза и поныне считаются опасными, завистливыми. В черное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смерть.

Желтый - цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим».

Зеленый - цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой - и незрелость, недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зеленой», а сам человек «зеленеет» от злости).

Древняя символика красок и их интерпретация в различных культурах находит свое подтверждение в современных теориях взаимосвязи цвета и эмоционально-волевых состояний не только отдельного человека, но и целых общностей.

Иванова Ю.В., в зависимости от структурного типа, подразделяет цветообозначения на простые и сложные, которые характеризуются многообразием своего состава [10].

В состав группы простых цветообозначений включаются главным образом основные прилагательные цвета, как, например, white, black, blue и другие.

Группу сложных прилагательных цвета образуют оттеночные прилагательные, среди которых выделяются следующие виды :

1. Сложно-производные единицы, которые имеют в качестве первого компонента простое прилагательное цвета, а в качестве второго компонента адъективированное причастие с суффиксом - ed и значением части описываемого объекта, как, например, purple-stemmed, white-tailed, Blасk- scarved;

2.      Сложно-производные единицы компаративного характера со вторым компонентом - coloured, типа wheat-colored, whisky-colore;

.        Сложные компаративные единицы со вторым компонентом - прилагательным, описывающим цвет предмета по сходству с другим предметом, как, например, apple-green, earth-brown, sky-blue.В такого рода цветообозначениях помимо зрительно воспринимаемою цветового признака, подключаются также и другие органы чувств,такие как вкус, обоняние, тактильные ощущения.

.        Сложные прилагательные, представленные двумя основами простых единиц типа red-brown, scarlet-red, blue-grey, которые либо передают постоянный цветовой признак предмета, либо признак ситуативно обусловленный и отражающий игру цвета в зависимости от угла его рассмотрения или преломления света. Интенсификация цветового признака может достигаться употреблением первого компонента - прилагательного в превосходной степени, как, например, reddest red.

.        Атрибутивные структуры со вторым компонентом - основным прилагательным цвета и первым компонентом - его конкретизатором, чаще всего с точки зрения интенсивности цветового признака, как, например pale pink, и, с другой стороны, метафорически окрашенной единицей, типа bitter red hardyellow.

Глава 2 Практическая часть

.1 Рекламный дискурс

Общее количество проанализированных мной текстов составило 25 источников, среди которых электронные и бумажные каталоги, рекламные видеоролики, брошюры, журналы, интернет-сайты.

Количество терминов цвета, выделенных методом сплошной выборки из этих источников составило более 800 цветообозначения.

В лексический класс цветообозначений рекламы входят как названия основных цветов, так и их оттенков.

Проанализированные рекламные тексты принадлежали к различным сферам:

ü Косметика

ü  Автомобили

ü  Одежда

ü  Канцелярские товары

ü  Предметы интерьера

Средства выражения цветов в проанализированных рекламных текстах:

ü Прилагательные: black - черная, brown - коричневая

ü  Существительные, в том числе имена собственные: navy - темно-синяя, pout - пухлые кубки, Romeo and Juliet - Ромео и Джульетта

ü  Причастия: unrestrained - искушение

ü  Словосочетания: bare ruby - чистый рубин, creamy melon -сливочная дыня

ü  Предложения: roses are red - красная роза

ü  Знак: *; ¡; ∆.

рекламный художественный англоязычный цветообозначение

Таблица 2.2

Анализ рекламных текстов показал неравномерное распределение типов цветонаименований в различных ее сферах

Термины цвета, найденные в текстах рекламного дискурса, были распределены по всем 8 цветовым спектрам. Микрополя с наибольшим количеством оттенков: Red и Blue (True Red - алый, Fire Cracker - огненный всполох, Pink Renewal - розовая вспышка, Jeans - голубой деним). Объем микрополей также варьируется, в зависимости от сферы рекламы.

Среди проанализированных однословных терминов цвета можно найти следующие структурные типы:

.   Непроизводные слова. Данный тип может быть представлен прилагательными, существительными (Silver - серебряный, Geranium - герань, Lettuce - салат-латук)

2.      Производные или дериваты

a) Морфологические дериваты, среди которых прилагательные, причастия, существительные (translucent - прозрачная, unrestrained - искушение, toasted - бархатный загар, pucker - кокетка);

b)      Сложные слова или сращения, состоящие из двух или более основ ли слов. Прилагательные, существительные (sandstone - песочное печенье, lemongrass - пастель, hazelnut - лесной орех, moonstone - лунный камень);)       Сложнопроизводные, образовавшиеся путем сложения корней и последующей деривацией. Существительные (Firecracker - алый фейерверк).

Отдельную группу образуют цветообозначения, в основе которых лежит лексико-семантический способ образования, главным образом метафора. Таким образом, названия непосредственно ссылаются на предмет как на цветовой образ (orchid - орхидея, toucan - тукан).

Некоторые цветообозначения были созданы путем конверсии: (steel - серебристый оникс, coal - черный бархат, cherry - вишня).

Цветообозначения, состоящие из нескольких компонентов, появляются благодаря двум способам образования:

.   Синтаксический способ (tea rose - чайная роза, coral sunrise -коралловый восход, marmaid’s gown - русалочка, true red - алый);

2.      Комбинированный способ, включающий синтаксический и лексико-семантический способы, главным образом, метафорическое сравнение товара с другим предметом (Garden Green-зеленая листва, Sunny Yellow-солнечно-желтый, Ruby Red- рубиновый).

Среди неоднословных цветообозначений, функционирующих в англо-американской рекламе, можно выделить:

.   двухкомпонентные (pink cashmere-розовый шелк, bare ruby-чистый рубин)

2.      трехкомпонентные (wild about pink-розовый закат, prompt and pearly- жемчужный, lovey dovey pink- кокетливый розовый)

.        многокомпонентные (on the go pink-розовый).

В рекламном дискурсе преобладают двухкомпонентные структуры раздельнооформленных цветонаименований.

Некоторые обозначения цветов могут вызывать в памяти не только образ цвета, но также и осязательные, вкусовые ощущения. Такую функцию несут в себе цветообозначения, образованные от наименований тканей, продуктов питания, веществ (chiffon-карамельный шифон, espresso, tea with milk-кофе с молоком, red velvet- красный бархат).