Материал: Цветообозначения: английский дискурс

Отличительной чертой некоторых цветонаименований является отсутствие ассоциативных связей с самим цветом. Такие обозначения цветов лишь символы, выражающие чье-то субъективное отношение к цвету (lace-коралловое кружево, tragedy, ribbon, pucker- кокетка, inspire- вдохновение).

Основная часть цельнооформленных цветообозначений являются окказиональными, то есть они не зафиксированы словарями в качестве названий цвета, а приобретают данное "цветовое" значение в контексте рекламы, сочетаясь с названиями предметов быта, и определяются вызванными ассоциациями, например, bark (рубашка), alfalfa (полотенце), putty (пальто).

Цветообозначения англоязычной рекламы, которые не являются однословными, в большинстве случаев являются аналитическими словосочетаниями различных типов. Данные словосочетания создаются в речи по определенным моделям (прил. + сущ.: green golf; сущ. + прил.: coral red;; прич. прош. вр. + сущ.: iced coffee; сущ. + предлог + сущ.: tea with milk и другие) и употребляются в рекламе довольно регулярно. Такие цветонаименования не являются единицами словаря, но единицами речи.

Типы цветообозначений в англоязычной рекламе

Результаты анализа цветообозначений предметов быта показали, что наибольшее количество терминов цвета представляют собой аналитические словосочетания, образованные по стандартным моделям и легко воспроизводимые в речи: 46%.

Второе место по частотности использования в англоязычных рекламных текстах занимают однословные цветообозначения, употребляющиеся в окказиональном значении: 29%. Таким образом, система цветообозначений, функционирующая в англоязычной рекламе, имеет тенденцию к пополнению своего состава за счет слов, не имеющих прямого цветового значения. Сочетаясь со словами цветовой семантики, либо благодаря контекстуальной расшифровке и ассоциативным связям, нецветовые слова и словосочетания могут передавать цветовое значение.

В ходе исследования цветообозначений в англоязычной рекламе было выявлено огромное многообразие мотивировочных признаков, которые легли в основу их создания. Обычно цветонаименование связано с явлениями и предметами, которые вызывают приятные воспоминания и ассоциации и легко запоминаются.

Все мотивировочные признаки лежащие в основе цветонаименований в англоязычной рекламе косметики, одежды, предметов интерьера, автомобилей и канцелярских товаров были разделены на следующие группы:

1. Напитки: limoncello-лимончелло, orange crush- апельсин, rich merlot- благородное мерло, sangria - сангрия, iced coffee - кофе Глясе, wine shine - изысканное вино;

. Фрукты и овощи: very berry - сладкая ягода, gorgeous guava - эффектная гуава, Fresh Fig - спелый инжир;

. Сладости: warm honey - теплый мед, gingerbread - пряничная сладость;

. Ткани: red velvet - красный бархат, pink cashmere - розовый шелк, jeans-голубой деним, pink satin- розовый атлас;

. Камни, металлы и др. материалы: bare ruby-чистый рубин, emerald cut - изумрудные грани, sandstone - песочное печенье, coal - черный бархат, granite - гранит, bronze metallic - бронзовый металлик, pink porcelain - розовый фарфор;

. Флора и фауна: pure peony - изысканный пион, pink bouquet - розовый букет, coral desire - солнечный коралл, tea rose - чайная роза;

. Специи: simply spice - пряные специи;

. Элементы пейзажа: urban skyline-городской горизонт, Arizona sunset-закат над Аризоной;

. Явления природы: purple haze - сиреневая дымка, desert sun- отблеск пустыни, coral sunrise - коралловый восход;

. Образы людей: mod muse - стиляга, heartthrob - пряничная сладость

. Огонь и свет: eternal flame - вечный огонь, fire cracker - огненный всполох, pink stardust - розовое сияние, pink shimmer- розовое мерцание;

. Имена собственные: Neapolitan  -итальянское ассорти, Romeo and Juliet - Ромео и Джульетта;

13. Музыка и танцы: red salsa - красная сальса, rock star - рок звезда.

Разделение цветообозначений на группы в зависимости от мотивировочного признака дает возможность увидеть, что наименования цвета в различных сферах рекламы имеет как общие тенденции, так и отличительные признаки. В основе каждого цветообозначения лежит какой-либо мотивировочный признак и в каждой отрасли отдается предпочтение определенным из них. Например, в косметической индустрии это флора, пейзажи, камни и т.д. В автомобильной промышленности выбор цветонаименования зачастую связан с металлами. Среди менее продуктивных мотивировочных признаков в англоязычной рекламе косметики - имена собственные, музыка и танцы, образы людей.

Самые популярные мотивационные категории характеризуются высокой степенью продуктивности в различных сферах функционирования цветообозначений.

Многие цветообозначения в англоязычном рекламном дискурсе кроме основного значения имеют значение коннотативное, которое может иметь эмоциональный, экспрессивный оттенок. Причиной такого феномена является стремление компаний, производящих какой-либо товар, описать свой его как можно ярче и сделать его привлекательным для потребителя и вызвать положительную оценку.

Для обозначения цвета зачастую используются цветонаименования, состоящие из нескольких компонентов, в которых значение лексемы, непосредственно обозначающей цвет, уточняется с помощью другой лексемы со «вторичным» значением цвета. Это позволяет сформировать более четкое представление о цвете продукта: sunny yellow - солнечный желтый, apple green - зеленое яблоко, woody brown - древесно-коричневый.

Многие из простых и составных цветонаименований с «вторичным» значением цвета являются окказиональными, например dune - дюна, Arizona sunset - закат над Аризоной.

Метафора является одним из самых продуктивных способов создания цветонаименования. Первичное значение таких слов, как strawberry, metallic - металлик, является нейтральным, однако они приобретают положительную окраску в контексте рекламы определенных продуктов, получая, таким образом, вторичное значение цвета.

У таких цветообозначений, как steel- сталь, cobalt- кобальт; metallic-металлик; благодаря первичному значению появляется вторичное значение 'твердости', 'прочности', поэтому такие наименования цветов имеют оценка явный положительный оттенок в атрибутивном употреблении с предметами быта.

Коннотативное значение многих составных цветообозначений также появляется благодаря присутствию какого-либо необычного элемента, который создает определенную атмосферу и помогает обратить внимание покупателя на продукт: gorgeous guava - эффектная гуава, xtra white - белоснежный, bursting pink - розовая вспышка.

Еще одной особенностью англоязычного рекламного дискурса является использование необычных цветообозначений, выраженных синтаксическими структурами и зачастую включающими в себя игру слов. Это также является одним из способов привлечения внимания покупателя к определенному товару. Например: pink-a-boo-розовое сияние, reddy to go - динамичный красный, teal me more - бирюзовое утро.

Также для англоязычных рекламных текстов характерно использование предложений для выражения цветообозначения. Среди них, например, повелительные предложения: color me coral - коралловый риф, berry me - ягодный коктейль.

Следует отметить, что в рекламных текстах предметов быта для обозначения цветов обычно используются хорошо знакомые покупателю реалии (Arizona Sunset - закат над Аризоной). Реалии, пришедшие из других культур, используются реже (sangria - сангрия, limoncello - лимончелло, tomatillo - мексиканский томат). Также встречаются сложные цветонаименования, одним из компонентов которых является заимствование: pronto purple - насыщенный пурпурный, presto plum - сочная слива.

Характер ассоциативной мотивации напрямую зависит от сферы употребления цветообозначений. Например, в рекламе косметики в основе цветовой номинации обычно лежит мотив «радости, веселья и молодости, женской красоты» (natural flush - сияющий румянец, pink renewal-розовая вспышка). Однако в рекламе автомобилей решающие факторы иные. Среди самых распространенных мотивов можно назвать такие, как: «прочность», «скорость», «мощность», «социальное повышение» (bronze metallic - бронзовый металлик, rally red - ралли).

Следует отметить, что перевод цветообозначений, используемых в англоязычном рекламном дискурсе, не всегда является дословным. Главной задачей таких цветообозначений остается привлечение внимания клиентов, поэтому они должны быть понятными и вызывать у потенциального покупателя положительные эмоции. Причем перевод может совпадать как частично (Coral Desire-солнечный коралл), так и не совпадать совсем (sea breeze - мята).

Главное, чтобы перевод цветообозначение правильно передавал оттенок цвета, указанный, например в каталоге.

Были выявлены эквивалентные, т.е. совпадающие при переводе на русский язык цветообозначения. Они составили 15,5% от общего их количества и встречались во всех проанализированных сферах: Warm Honey - теплый мед, Woody Brown - древесно-коричневый. Также при переводе может использоваться транслитерирование или транскрипция (orange - оранж)

Среди проанализированных цветообозначений были найдены слова-заимствования: limoncello - лимончелло, sangria - сангрия, tomatillo - мексиканский томат. Также было выделено цветообозначение Plumpaccino, которое было переведено как «Итальяно», однако данное слово не зафиксировано ни в одном из итальянских словарей.

2.2    Художественный дискурс

В данной главе рассматриваются цветообозначения и их символика и значимость в художественном дискурсе. В качестве одного из примеров можно привести роман Ф.С. Фицджеральда «Великий Гэтсби». В этом произведении автор широко использует цветовые обозначения, которые служат средством достижения определенных художественных эффектов, а также воздействия на читателя и помогают раскрыть внутренний мир персонажей и создать необходимую атмосферу в произведении.

Некоторые цветообозначения приобрели в языке особую символику, которая настолько прочно закрепилась в сознании носителей языка, что ее можно найти в словаре среди значений конкретного цветообозначения:

Grey

) ancient; venerable

) dull and nondescript.

) depressed, moody, or unhappy;

) dismal or depressing;

) aristocratic; noble; patrician Red:

) bloody or violent

) cowardly or afraid;

) showing jealousy or suspicion.

) vigorous; not faded;

) immature, unsophisticated, or gullible;

) envious or jealous;

) unhealthily pale in appearance.

) bloodless or pale, as from pain, emotion, etc

) benevolent or without malicious intent

) honourable or generous

) morally unblemished;

) innocent and untainted.

Автор описывает долину шлака и ее обитателей в сером цвете, который ассоциируется со скукой и старостью. Это относится и к мистеру Уилсону. Он словно сливается с цветом стены, в нем, как и в самом этом месте, отсутствует жизнь. Автор использует такие словосочетания как «ash-gray men» [25; c.26] - «шлаковые человечки», «the cement colour»[25; с.29] - «на беловатом фоне стены», «white ashen dust» [25; с.29] - «Налет шлаковой пыли». Единственная достопримечательность - рекламный щит, на котором изображены гигантские голубые глаза доктора Эклберга, но щит давно выцвел и потускнел

Мир главной героини романа Дэйзи - иллюзия, которую она осознанно создает, чтобы соответствовать принятым в обществе нормам. Дом Дейзи и ее мужа Тома отличается от долины шлака. Фицджеральд описывая их его следующим образом: «a cheerful red and white Georgian Colonial mansion» - «Веселый красный с белым дом» [25, с. 10], «The front was broken by a line of French windows, glowing now with reflected gold» - «и стекла пламенели отблесками золота» [25 с. 11], «a bright rosy - colored space» - «сияющее розовое пространство» [25, p. 12]. Красный - цвет агрессии и действия, и он отражает характер Тома. Белый - это цвет Дэйзи. Его второе значение в английском языке - это чистота и невинность. Дэйзи стремится предстать перед людьми именно такой, для этого окружает себя белым цветом, создавая образ непорочности и искренности.

Мир главного героя, Гэтсби, характеризуется обилием цветов: «colored lights» - «количество разноцветных лампочек», «harlequin designs» - «пестрые, как трико арлекина», «dark gold» - «отливающие волшебным блеском золота», etc [25, с 42]. С их помощью автор описывает знаменитые вечеринки, которые проходят в доме Гэтсби, создает атмосферу карнавала и вечного праздника. эти цвета являются воплощением века джаза, а главный герой стремиться к беззаботной жизни и удовольствиям. Однако автор использует также другие цветовые эпитеты, например «blue garden» - «в синеве его сада» [42]. Одним из значений слова “blue” в английском языке является “грустный и меланхоличный”. Таким образом, автор дает читателю возможность увидеть, что за маской веселья и праздника скрывается тоска и одиночество.