Дизайн развивается также в корпоративной культуре предприятий, оформление продукта позиционирует имидж предприятия. Дизайн, таким образом, формирует эстетику потребительской культуры целых поколений. Некоторые фирмы стали обращаться к дизайну не только в случае необходимости при выпуске нового продукта, но также сделали дизайн политикой своей фирмы. Имидж-стратегия предприятия разрабатывается по режиссерскому алгоритму: потребитель привыкает к товару, воспринимает его как привычный и повседневный, но вдруг появляется товар этой категории, обращающий на себя внимание необычностью цветовых сочетаний, формы, сигнализирует о новом имени дизайнера, появляется в лимитированных рекламных изданиях, чтобы увеличить круг покупателей. Для того чтобы угодить самым разным вкусам покупателя, дизайнеры по заказу разрабатывают индивидуальные образцы, поверхности, детали для оформления технических усовершенствований.
Дизайн-менеджмент и сервис-дизайн. Важность дизайна как стратегического инструмента предпринимательства отражена в появлении нового понятия «дизайн-менеджмент». Планирование продукции охватывает большой круг организационных, хозяйственных, юридических и маркетинговых вопросов. Следовательно, область задач, поставленных перед дизайнером, расширяется. Если сегодня говорят о корпоративном дизайне, то думают между тем об оформлении рекламы, ее разновидностях для данного продукта, сувенирной продукции, о серийных линиях и индивидуальных образцах продукции, чтобы привлечь внимание широкого круга покупателей. Многие дизайн-бюро предлагают комплекты сервиса, который особенно важен не только в офисе, но и в свободное время. Таким образом, дизайн развивается и используется как ежедневная потребность, и не только для выпуска серийных линий продукции, но и для индивидуальных заказов при оформлении помещений различного назначения, открытых зон отдыха и окружающего нас ландшафта.
Сегодня можно говорить о том, что, появившись и незаметно повлияв на эстетические поиски целой генерации молодого поколения дизайнеров, «новый дизайн» через впечатляющий эффект от провокационных объектов, экспериментальные находки привил важный импульс для дизайн-образования и для практической деятельности.
Дизайн и культура. Формирование «нового дизайна» в непосредственной близости к искусству, перекликающиеся формы деятельности между художественно-прикладным искусством, искусством и индустрией, многочисленные выставки в музеях и «новое самовыражение» звездных дизайнеров помогли широкой публике понять предназначение дизайна и его социальную роль как равноправной части культуры. Возникают музеи дизайна или отдельные экспозиции в музеях искусств. В 1987 году состоялась международная выставка искусств «Документа 8», где дизайн впервые был представлен отдельной секцией.
Литература
1. Ткалич С.К. История развития европейской и российской модели дизайна. Лекции. ХГФ, МПГУ. 2016.
2. Albus, Borngraber, Christian. Designdilanz. Neues deutsches Design der 80-er Jahre in Objekten, Bildern, Daten und Texten. Koln, 1992.
3. Bachinger Richard. Unternehmenskultur. Ein Weg zum Effulge. Frankfurt\M 1990.
4. Birkigt, Marinus M., Funk H. Corporaty Identity. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele. Landsberg 1992.
5. Collins Michael. Design und Postmoderne. Munchen 1990.
6. Design -Management in der Industrie. Wolf Gissen 1994.
7. Fischer Volker. Design heute. Masstabe Formgebund zwischen Industrie und Kunststuck. Munchen 1988.