Дипломная работа: Элементы рекламной компании и POS-материалы для промоакций
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
46
Рис. 1.29. Реклама «Онлайн доставка Перекресток» (2019 г.)
13
Рис. 1.30. Реклама ГМ «Глобус» 10 лет в России (2017 г.)
14
8. аналитика и замеры
9.Страхование рекламных рисков и KPI
10.Результаты и масштабирование
13
«Онлайн доставка Перекресток» (2019 г) [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.youtube.com/watch?v=iRQGMqT_dzo (дата обращения 03.01.2020)
14
Globus Hypermarket. Гипермаркет Глобус. 10 лет в России // Видео на Youtube [электронный ресурс] - Режим
доступа: - URL: https://www.youtube.com/watch?v=Fl0x_FDFXEo (дата обращения 03.01.2020)
47
1.9. Креативная реклама
Само слово «креатив» с английского переводится как создавать, творить.
Креативная реклама совсем новое явление, именно поэтому оно недостаточно
распространенное на российском рынке. Несмотря на это, есть рекламные
агентства, которые умело пользуются методиками креативной рекламы, но
есть и те, которые не очень методично подходят к креативу.
На сегодняшний день огромное количество предложений на российском
рынке, среди которых потребитель немного теряется. Креативная реклама
призвана выделить товар или услугу. Сейчас рекламный рынок перенасыщен
информацией. Потребитель не всегда способен выделить для себя что-то
конкретное в огромном потоке информации. Одним из главных принципов,
которым следует креативная реклама, является не столько яркость (хотя и это
не маловажно), сколько простота, доступность и понятность для понимания
потребителем.
Основная задача креативной рекламы состоит в том, чтобы пробудить
целевую аудиторию совершить осознанный или неосознанный выбор в пользу
рекламируемого объекта. Как описывается в книге А. Джером Джулер, Бонни
Я. Дрюани «Маркетинговые коммуникации». [3]
15
Примеры креативной рекламы показывают, насколько
непосредственными и яркими могут быть идеи (рис.1.31 – 1.33). Лучшие
проекты, созданные в креативе, достигают творческих вершин и являются не
просто рекламой. В каком смысле они способны представлять собой
современное искусство. Тем не менее, данная деятельность не может в полной
мере называться чистым творчеством.
15
А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в рекламе, 2003. С. 14-40. [3]
49
Рис. 1.33. Креативная реклама
1.10. Результат исследования
Для любого сегмента рынка важно учитывать и проводить анализ не
только потребителей, целевой аудитории и ядерного электората, но также
учитывать данные о конкурентах и их товаре. Что является одним из ключевых
вопросов получения прибыли и успеха продаж.
Учитывать тренды в рекламе необходимо при разработке собственной
рекламной компании. Несмотря на существенные изменения в масс-медиа, не
стоит забывать, что рекламный бюджет всегда является значительной статьей
расходов предприятия. Поэтому рекламная кампания должна оправдывать
затраченные средства. Ориентир должен быть непосредственно на
потребителя, его желания, потребности, привычки. Для этого и необходимо
тщательное составление портрета потребителя.
Учитывая проведенный в первой главе анализ, можно отметить, что
среди конкурентов ООО «Глобус» по наличию продукции собственной марки
50
лидирует «Перекресток», по ценам «Окей», в свою очередь у «Ашана» не
только небольшой ассортимент в части рассматриваемых единиц продукции,
но и вовсе отсутствие некоторых из них. Хотя у гипермаркетов сети «Ашан»
есть и другие преимущества.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/266