Дипломная работа: Элементы рекламной компании и POS-материалы для промоакций
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
41
Стратегия
Обещания
То, что поможет мотивировать потребителей:
Таблица 6
О мотивации потребителей
Рациональные обещания:
преимущества, которые получит
потребитель от покупки и/или
потребления продукта:
Натуральный продукт, без химикатов,
Психологические ожидания:
социальное и эмоциональное
одобрение, самореализация
потребителя и т. п.:
Качественный товар, способствующий
улучшению качества жизни (не
наносящий вред здоровью)
Доказательства
Те подтверждения, без которых обещание не сможет сработать на рынке:
Таблица 7
Подтверждения о продукции
Элементы, свойства продукта, которые
доказывают, оправдывают и заставляют
верить обещанию:
Состав, производитель, ценовая
категория
Личность марки
То, с помощью чего марка находит общий язык с потребителем:
Таблица 8
Отклик со стороны потребителя
Тип отношений и тон общения, которые
марка должна устанавливать с
потребителями («друг», «помощник»,
«агрессор», «путеводитель» и т. п.):
Помощник для активизации привычки
здорового питания
Использование
Предполагаемые носители и форматы использования марки (перечислите
нужное):
42
Таблица 9
Носители и форматы использования марки
Изделия, упаковка, документация,
буклеты, вывески, фирменная одежда,
сувениры, реклама и т. д.
Упаковка, вывески, реклама
Ограничения
Таблица 10
Особые условия и пожелания клиента
Технические:
Упаковка герметична, цельна, из
материала, который соответствует
требованиям
Юридические:
Не наносит ущерба здоровью
Бюджетные:
Доступен для человека со средним
уровнем доходов
Другие:
1.7. Целевая аудитория
Целевая аудитория: женщины, мужчины от 15 и старше. То есть,
начиная с подростков и заканчивая пожилыми людьми, женаты, с детьми,
среднего класса, со стабильным заработком, офисная работа,
интересуются натуральным продуктом, свободное время иногда
проводят с друзьями или коллегами на природе. Нуждаются в среднем
ценовом решение, так как нет смысла покупать дорогой продукт.
1.8. Тренды в рекламной компании
Существует 10 трендов ритейла в 2020 году. Рассмотрим их более
подробно некоторые из них
8
.
Идея
Маркетинг и стратегия
Привлечение офф-лайн трафика
8
10 трендов ритейла в 2020 году [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://www.retail.ru/articles/10-
trendov-riteyla-2019/ (дата обращения 03.01.2020)
43
Распределелние офф-лайн трафика
Для сети гипермаркетов «Перекресток» Mesh Group разработало
размещение интерактивного планшета в категорию (рис.1.24).
Рис. 1.24. Интерактивный планшет в категорию.
Агентство Mesh Group разработало креативные топперы, стопперы,
хедеры, шелфтопперы и рамки-презентеры для сети гипермаркетов «О'КЕЙ»
(рис.1.25).
Рис. 1.25. Топперы, стопперы, хелдеры для гипермаркета
«Окей»
9
9
10 трендов ритейла в 2020 году [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL: https://www.retail.ru/articles/10-
trendov-riteyla-2019/ (дата обращения 03.01.2020)
44
5. создание промо-страницы
Весь мир давно перешел на продвижение в социальных сетях, ведение
бизнеса, покупки, продвижение собственного бренда (рис.1.26 – 1.28). Из
перечисленных гипермаркетов, страница в социальной сети Instagram
отсутствует лишь у гипермаркета ОКЕЙ. В свою очередь, у всех остальных, в
том числе у гипермаркета «Глобус» также есть блог в социальных сетях
Рис. 1.26. Страница Instagram «Перекресток»
10
10
Страница Instagram «Перекресток» [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.instagram.com/perekrestok/?hl=ru (дата обращения 03.01.2020)
45
Рис. 1.27. Страница Instagram «Глобус»
11
Рис. 1.28. Страница Instagram «АШАН»
12
Стоит отметить, что по числу публикаций и подписчиков, лидирующие
позиции занимает «АШАН».
6. привлечение онлайн-трафика. К онлайн трафику можно отнести SMM,
Блогеры, Контекстная реклама.
7. Видеопродакшн (рис.1.29 и 1.30)
11
Страница Instagram «Глобус [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.instagram.com/globusru_official/?hl=ru (дата обращения 03.01.2020)
12
Страница Instagram «АШАН» [электронный ресурс] - Режим доступа: - URL:
https://www.instagram.com/auchan.ru/?hl=ru (дата обращения 03.01.2020)
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/266