Дипломная работа: Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере г. Москвы)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
6
СОДЕРЖАНИЕ
Введение .................................................................................................................. 7
Глава 1. Теоретическо-методологические основы изучения городского
маркетинга как метода управления развитием территории ..................... 11
1.1. Сущность, специфика и виды маркетинга территорий .............................. 11
1.2. Методология применения территориального маркетинга в городах
федерального значения ......................................................................................... 21
1.3. Маркетинговая информационная система (МИС) территории и
возможности ее использования в маркетинговых исследованиях ................... 36
Глава 2. Анализ стратегии городского маркетинга как метода
управления развитием территории (на примере города Москвы) ........... 44
2.1. Специфика развития территориального маркетинга города Москвы ...... 44
2.2. Стратегические направления развития территориального маркетинга
города Москвы ....................................................................................................... 51
2.3. Инвестиционный и туристический маркетинг города Москвы:
приоритетные направления .................................................................................. 57
Глава 3. Предложения по совершенствованию концепции городского
маркетинга в городе Москве ............................................................................. 67
3.1. Факторы успеха городского маркетинга в городе Москве ........................ 67
3.2. Мероприятия по совершенствованию концепции городского маркетинга
в городе Москве ..................................................................................................... 72
Заключение ........................................................................................................... 79
Список литературы: ........................................................................................... 83
Приложения .......................................................................................................... 88
7
Введение
Актуальность темы исследования. В XXI веке элементы маркетинговой
деятельности проникают во все сферы человеческой жизни. Исключением не
стало и государственное и муниципальное управление развитием регионов и
территорий. Одной из составляющих комплекса государственного и
муниципального маркетинга является территориальный маркетинг или
маркетинг территорий. Внедрение маркетингового подхода в управлении
социально-экономическим развитием областей и регионов подталкивается
обостряющейся конкурентной борьбой между странами, муниципальными
образованиями и иными территориальными единицами за экономические и
социальные ресурсы
1
. В этих условиях маркетинг территорий выступает
своеобразным инструментом обретения конкурентных преимуществ
территориальной единицей.
Территориальному маркетингу уделяется большое внимание и на
федеральном уровне. В Концепции долгосрочного социально -
экономического развития Российской Федерации до 2020 года, утвержденной
Распоряжением Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008
года № 1662-р
2
, указано, что одним из приоритетов внешнеэкономической
деятельности Российской Федерации является содействие
позиционированию российских регионов за рубежом (маркетинг регионов,
создание позитивного имиджа).
В современной экономической системе существуют объективные
параметры, по которым инвесторы выбирают регионы для инвестирования.
Это инвестиционное законодательство, структура региональной экономики,
цены на недвижимость и другие. На основании комплексного анализа
1
Дурова А.В. Маркетинг территории в системе государственного и муниципального управления // Вестник
Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2016. № 4. С. 268-275.
2
Распоряжение Правительства РФ от 17.11.2008 N 1662-р (ред. от 10.02.2017) <О Концепции долгосрочного
социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года> (вместе с "Концепцией
долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года")
8
системы показателей, отражающих основные аспекты региональной
деятельности, формируется единый интегральный показатель, определяющий
положение регионов в соответствующих рейтингах. Но нельзя недооценивать
и субъективную составляющую, которая является производной от
известности региона и его положительного имиджа. «Богатым» регионом
является в настоящее время «модный» регион, то есть тот, который известен,
популярен, имеет хороший имидж, и вести бизнес в котором считается
«хорошим тоном». Отсутствие целенаправленной работы по формированию
имиджа региона приводит к тому, что многие регионы оказываются
недооцененными со стороны потребителей региональной продукции,
российских и зарубежных инвесторов.
Следовательно, для повышения возможностей региона важна
систематическая целевая работа по формированию положительного имиджа
региона. Имидж территории является одним из элементов системы
территориального маркетинга. На формирование имиджа региона влияет
множество факторов: производители товаров и услуг, внешние и внутренние
инвесторы, другие целевые группы потребителей. Влияет политика,
проводимая местной администрацией в отношении рыночных
преобразований, и выделяемые ею приоритеты в социально-экономическом
развитии. Немаловажное значение имеют грамотное позиционирование
региона, инвестиционный климат в регионе, финансовая стабильность в
регионе, интеллектуальный и научный потенциал региона и пр. В качестве
фактора региональной привлекательности для инвесторов выступают
различные налоговые льготы для инвесторов.
Степень научной разработанности проблемы. Проблемы применения в
отечественной управленческой практике методов и приемов
территориального маркетинга довольно хорошо изучены научным
сообществом. Впервые понятие маркетинга территории и города появилось в
работах британских и американских исследователей во второй половине XX
века, особый вклад исследование этого явления внес Ф. Котлер.
9
Теоретические и практические аспекты маркетинга территорий также
представлены в научных работах таких отечественных авторов как: Д.В.
Визглов, Л.П. Панкрухин, В.В. Башмаков, Е.В. Анохин, А.М. Лавров, Е.Н.
Кукина, Х.А. Константиниди, Р.В. Кононенко, О.М. Калиева, А.В. Шишкин,
Т. В. Полякова, А.Н. Кривенко и других.
Объект исследования – маркетинг территории и его потенциал,
включающий социальный, экономический, организационно-управленческий
институты, механизм его формирования, функционирования и
использования.
Предметом исследования являются организационно-экономические
отношения, возникающие в процессе взаимодействия экономических
субъектов при формировании и развитии маркетинга территории как фактора
ее социально-экономического развития.
Цель исследования заключаются в разработке рекомендаций по
развитию городского маркетинга Москвы с учетом экономических интересов
хозяйствующих субъектов региона на базе формирования и развития
маркетингового потенциала территории.
Достижение указанной цели потребовало конкретизации в процессе
решения следующих задач:
– изучить сущность, специфика и виды маркетинга территорий;
– рассмотреть методологию применения территориального
маркетинга в городах федерального значения;
– охарактеризовать маркетинговую информационную систему
(МИС) территории и возможности ее использования в
маркетинговых исследованиях;
– исследовать специфика развития территориального маркетинга
города Москвы;
– изучить стратегические направления развития территориального
маркетинга горда Москвы;
– исследовать инвестиционный и туристический маркетинг города
10
Москвы: приоритетные направления;
– рассмотреть факторы успеха городского маркетинга в городе
Москве;
– предложить мероприятия по совершенствованию концепции
городского маркетинга в городе Москве
В качестве методов исследования в работе использованы социально-
экономический анализ; факторный метод; кластерный анализ; методы
экономического анализа; экспертная оценка в эмпирических исследованиях,
экономико-математическое моделирование и пр.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы
и приложений.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/7638