Дипломная работа: Городской маркетинг как метод управления развитием территории (на примере г. Москвы)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
76
Рисунок 5. Москва - город удобный для жизни
Инвестиционная стратегия города Москвы до 2025 года
предусматривает комплекс мер по созданию благоприятного
инвестиционного климата, обеспечивающего эффективное использование
государственных и частных инвестиций, включающих развитие проектов
государственно - частного партнерства, упрощение административных
вовлечение граждан в активное управление
городом, развитие системы местного
самоуправления, прозрачность, открытость и
высокое качество государственных услуг
Открытая Москва
обеспечение условия для развития экономики и
ее модернизации, создание благоприятного
инвестиционного климата для стабильного
потока инвестиций
Новая экономика
Москвы
повышение качества и доступности
медицинского обслуживания граждан,
модернизация медицинского оборудования и
повышение уровня доступности спорта для
населения
Здоровый город
расширение возможностей профессиональной
подготовки и повышение уровня начального,
среднего и высшего образования.
Образованный
город
улучшение внешнего вида города, его удобства
для граждан, создание надежной
инфраструктуры и сохранение исторического
наследия
Комфортная
городская среда
77
процедур, снижение стоимости ведения бизнеса, развитие конкуренции,
формирование положительного имиджа города и т.д. особенно стоит
остановиться на проекте «Большая Москва», который является самым
масштабным за всю историю административно-территориального деления
города расширением территории Москвы примерно в 2,4 раза за счёт
территории Московской области, благодаря которому Москва поднялась с
11-го на 6-е место в рейтинге крупнейших городов мира по площади.
Новая Москва, по замыслу проектировщиков, должна создать 1 млн.
новых рабочих мест и обеспечить жильём 2 млн. чел. Затраты на Новую
Москву составят 11 трлн. рублей (16 млрд. руб. на геодезические изыскания
на площади новых городских районов, 32 млрд. руб. — проектирование и
разработка генплана, 1,1 трлн. руб. — выкуп участка под строительство
объектов, 9,35 трлн. руб. — на само строительство). Кроме того, в Москве в
2013 году приняты приоритетные направления "Москва - город, удобный для
жизни", в которых определены дополнительный ряд основных направлений
стратегического развития: Согласно предлагаемому «Москва - глобальный
город», предусматривается существенный скачек в показателях, относящихся
к характеристике участия в глобальной конкуренции, повышению качества
жизни и использованию ресурсного и экономического потенциала
территории.
Выводы по главе 3:
Таким образом, концепция маркетинга территории требует
домаркетингового ознакомления с социально-экономической ситуацией,
сложившейся на территории (в муниципальном образовании), и следования
стадиям маркетингового исследования, последовательность которых автором
предложено распределить на восемь этапов:
1) диагностика состояния региона;
2) сбор информации;
3) формулирование целей программы;
4) определение приоритетов и наиболее реальной альтернативы;
78
5) PR-проект;
6) бизнес-план программы;
7) экспертиза программы;
8) оценка (эвальвация) и мониторинг выполнения программы.
Провести диагностику состояния территории и определить наиболее
вероятные направления ее развития помогает составление матрицы SWOT-
анализа.
79
Заключение
Теоретическое осмысление социально-экономических основ
территориального маркетинга позволило автору сделать выводы о развитии
общей теории в направлении его становления с учетом формирования
исторических и практических предпосылок относительно самостоятельного
развития территории в границах отдельных муниципальных образований, их
ассоциаций, взаимосвязанных элементов мегаполисов и межмуниципальных
объединений, субъектов федерации, функционирования территориально-
производственных комплексов.
Подход к поставленной проблеме с точки зрения необходимости
согласования экономических интересов субъектов-носителей позволил, во-
первых, уточнить перечень субъектов, осуществляющих жизнедеятельность
на ограниченной территории (домохозяйство, фирма, государство,
администрация территории, население, различные формы объединений
предприятий, кластеры, финансово-промышленные группы,
транснациональные корпорации, объединения субъектов федерации); во-
вторых, формы проявления их экономических интересов, противоречивость
системы интересов и способы согласования интересов региона; в-третьих,
вычленить факторы, влияющие на интересы субъектов маркетинга территории
и определяющие их экономическое поведение.
Сформулировано авторское понимание экономических интересов как
относительно устойчивого способа проявления отношений экономической
системы, выражаемого через исторически обусловленные, институционально
закрепленные и территориально оформленные конкретно-экономические и
управленческие формы. Экономические интересы, выступающие как
хозяйственные интересы, тесно связаны с вопросами мотивации и
стимулирования экономического поведения, а также с теорией принятия
80
решений, т.е. обладают ярко выраженным управленческим аспектом.
Формулирование экономического интереса требует соотнесения его с
экономическим субъектом или иным экономическим образованием,
способным обладать потребностями и объективировать собственные
экономические интересы.
Выявлены различия между маркетингом предприятия, осуществляемым
на определенной территории для продвижения продукции предприятия, и
маркетингом территории, осуществляемым с целью ее продвижения в рамках
единого экономического пространства, включающего не только территорию
страны, но и международные аспекты функционирования территории. С этой
целью используется коммерческий и некоммерческий маркетинг, а также все
его виды и разновидности, поскольку по своей сути маркетинг территории
носит комплексный характер. На любой ограниченной территории
происходит пересечение, локализация и поляризация экономических
интересов как населения территории, так и субъектов, проживающих за
пределами территории, что является объективной предпосылкой
рассогласования интересов, возникновения противоречий и поиска путей их
согласования.
В работе маркетинг территории определен как совокупность
принципов управления территорией (муниципальным образованием) в целях
достижения устойчивого экономического развития, наиболее полной
реализации экономических интересов проживающего на ней населения и
средств, или способов создания возможностей и условий для привлечения
потенциальных реальных участников трансакций, совершаемых на данной
территории или по поводу объектов данной территории. Разработка стратегии
маркетинга территории базируется на ряде предпосылок: учете истории и
сложившейся промышленно-производственной структуры; определении
возможных «точек роста»; повышенном внимании к управлению
предложением как важнейшей составляющей рынка. Маркетинг территории
основывается на социально- экономических, организационно-
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/7638