Рисунок 7 Художественный ценник
Немаловажную рекламную роль в магазине может играть внутренняя радиотрансляция. В достаточно крупных магазинах администрация по радио может делать объявления о поступлении в торговый зал каких-либо новых товаров, обращать внимание покупателей на информацию о размещении товаров в отделах и секциях магазина, о дополнительных услугах и т. д.
Исходя из прочтения данной информации можно учесть то, что одного размещения POS - материалов в магазине недостаточно. Нужно учитывать и то, где и как вы разместите товары и соответствующую им POS - рекламу. Данный опыт был накоплен на протяжении не малого времени, и пренебрежение им пагубно повлияет на процент продаж того или иного предприятия.
2.2 Анализ современных тенденций POS-рекламы
С развитием технологий на рынке появляются новые интересные возможности представить товар в выгодном свете. Сделать это можно так, что потенциальные потребители ещё долго будут испытывать небывалое впечатление от вашей рекламы. Рассмотрим несколько современных способов рекламы на местах продаж.
Туманный экран (дымовой экран) - устройство, создающее из мельчайших капелек воды плоскую поверхность для демонстрации изображений или видеороликов. Ключевая особенность Туманного экрана (дымового экрана) - возможность беспрепятственно пройти сквозь конструкцию, не разрушив ее. Туман, извлекаемый из обычной воды, растворяется в течение нескольких секунд после выключения, не оставляя никаких следов. Зритель может буквально войти в изображение рис. 8.
Рисунок 8 Туманный экран
При помощи проектора на туманную завесу подается изображение логотипа магазина или фирмы, а также рекламного ролика.
Интерактивный пол - это напольная графика, которая мгновенно реагирует на движение. Попадая в зону интерактивной проекции, человек своими движениями (шаг, жест) оживляет видеоизображение. Это может быть звездный шлейф, который тянется за человеком во время ходьбы или водная гладь с расходящимися кругами. Разнообразные эффекты, разработанные с использованием трехмерной компьютерной графики, помогут создать яркий интерактивный интерьер. Проекционная система "Интерактивный пол" - прекрасный инструмент в продвижении товаров и услуг, так как ненавязчивым образом, в форме игры, мотивирует посетителя открывать рекламное сообщение, скрытое под всевозможными эффектами рис. 10.
Рисунок 9 Интерактивный пол
Стойка с системой multitouch - стоит поставить на нее предмет, как он сразу подсветится снизу ярким лучом, погружаясь в мир волшебных спецэффектов. Несколько расставленных рядом предметов создают на поверхности эффектную картину: они не только подсвечиваются снизу, но еще и соединяются между собой, взаимодействуют друг с другом и стоящими рядом людьми. Мультитач презентацию можно оформить так, что под объектами, взаимодействующими с поверхностью стойки, эффектно появляется логотип фирмы рис. .
Рисунок 10 Стойка «Multitouch»
Технология Aquasermo (аквасермо) или графический водопад. Представьте себе падающие водные потоки, мельчайшие капельки которых образуют замысловатые изображения, надписи и даже логотипы. Струйки воды как по команде соединяются, формируя различные образы. Публика надолго остается наблюдать буквы на воде, пытаясь разгадать это чудо.
Графический водопад формирует четкое изображение любой фигуры, надписи или логотипа в ниспадающем водном потоке благодаря точному управлению каждой струей. Водяная графика производит магический эффект, люди не могут оторвать глаз, останавливаются и замирают в изумлении. Они смотрят на цельное изображение, которое создано из воды. Когда графический водный экран работает, множество крошечных капель ниспадают вниз, формируя динамическое изображение в воздухе - название, логотип, сообщение и даже фотографию рис. 1.
Рисунок 11 Графический водопад
Таким образом, современные технологии позволяют на высоком уровне оборудовать любой торговый центр или отдельный магазин великолепными устройствами, которые не только привлекут внимание к товару потребителя, но и создадут невероятную атмосферу в помещении.
Смогут оставить положительные эмоции у людей, а ведь такие эмоции о том или ином месте заставляют при любой возможности снова посетить его.
2.3 Дизайн-проект POS-материалов для магазина спортивных товаров «KOBER HOF»
маркетинг реклама продажа коммерческий
Kober Hoff - магазин зимних спорт товаров. В нём предоставляются всевозможные варианты зимней спортивной атрибутики. Данный магазин использует синий, голубой и белый цвета, потому что они ассоциируются с зимой. Вся POS - реклама, разработанная для данного магазина, использует его фирменный стиль. Этот магазин будет иметь своё отдельное здание. Так же возможны открытия и в крупных торговых центрах [приложение 1].
Для данного магазина была разработана входная группа, которая позволит потенциальным покупателям увидеть его на дальних расстояниях. Буквы, которые размещены на козырьке данной группы, оснащены внутренним освещением, которое в ночное время сможет обозначить местонахождение данного магазина. Вся входная группа выполнена с применением цветов фирменного стиля, что при первом взгляде позволит потенциальному потребителю понять, какой стиль оформления может иметь данный магазин рис. 13.
Рисунок 12 Входная группа
При размещении данного магазина в торговых центрах, где, помимо него, существует ещё множество отделов с прочими товарами, потребитель может напросто не найти этот отдел с спорт товарами. Для этого случая были разработаны объёмные указатели, которые смогут подсказать потребителю, куда ему следует направляться. Они разработаны так, что размещать их можно как на стену, так и на пол. Их каркас выполнен из пластмассы, что позволяет им спокойно висеть на стене, без риска быть сорванными из-за своего веса рис. 14.
Размещено на http: //www. allbest. ru/
Рисунок 13 Объёмный указатель
Однако, найти магазин, это не самая главная проблема. Бывает, что, найдя магазин, покупатель теряется в поисках того или иного товара, при наличии огромного множества второстепенных товаров. Для данного магазина так же были разработаны и эти элементы POS - материалов. Они помогут покупателю быстро найти те стойки с товаром, который ему нужен рис 15, рис. 16.
Размещено на http: //www. allbest. ru/
Рисунок 14 - Пиктограмма лыж 15 - Пиктограмма сноуборда
Подойдя к стойке с теми или иными товарами, покупатель, не зная характеристик товара, может просто запутаться в разновидности нужной ему продукции. Выбирая пищу, одежду или другой предмет, покупатель, чаще всего, собирает всевозможную нужную ему информацию о том или ином продукте. Для ознакомления с товарами магазина «Kober Hoff», покупатель может прочесть информацию о товаре, предоставляемую на воблерах, размещённых рядом с товарами. В местах, где указанно название магазина, можно легко разместить информацию о товаре, которая имеет приоритетную важность, по сравнению с прочей информацией рис. 17.
Рисунок 16 Воблер
С развитием технологий, был так же разработан вариант для применения интерактивного пола. Данная возможность позволит внести в процесс выбора товара немного развлечения и игры. Покупатель, идя мимо стоек с товаром, будет видеть у себя под ногами его векторную проекцию. Это позволит создать положительный образ у товара, что не мало важно влияет на процесс принятия решения о покупке. На местах, где изображен след от ноги, будет находиться нога покупателя. Данная технология так же учитывает размер ноги потребителя, что поможет правильно спроектировать изображение на пол, чтобы продукт (например, лыжи) не казались слишком маленькими или большими, исходя из действительности рис. 17.
Размещено на http: //www. allbest. ru/
Рисунок 17 Интерактивный пол
На основе информации второй главы, было разработано несколько вариантов POS - материалов. Каждый вариант имеет свою отличительную черту и место размещения. Были использованы как современные способы создания POS - рекламы, так и устоявшиеся виды, которые не раз показывали, что грамотное их размещение способно не только привлечь потребителя, но и разбудить в нём стойкое желание приобрести тот или иной товар. Все виды POS - материалов были разработаны с учётом фирменного стиля магазина Kober Hoff.