Дипломная работа: Конкурентный анализ (на примере ООО «Мастер Хауз»)

Скачать файл

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..........5

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТ-

НОГО АНАЛИЗА……………………………………………………………………8

1.1. Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа………….8

1.2. Методы конкурентного анализа………………………………………16

ГЛАВА 2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ ООО «МАСТЕР

ХАУЗ»……………………………………………………………………………….36

2.1. Характеристика организации……………………………………..…..36

2.2. Конкурентный анализ ООО «Мастер Хауз»…………………………40

2.2.1. Анализ основных финансовых показателей деятельности….40

2.2.2. SWOT-анализ………………………………………………..….54

2.2.3. Конкурентная модель рынка по М. Портеру………………....60

ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИ-

ЗАЦИИ……………………………………………………………………………....70

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………….74

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время важнейшим свойством экономических систем явля-

ется способность конкурировать в условиях постоянно развивающейся внеш-

ней среды. Конечная цель экономической системы – достижение определенного

результата в конкурентной борьбе, базирующегося на закономерном итоге си-

стематических и комплексных усилий организации. Достижение желаемого

уровня доходности бизнеса напрямую зависит от уровня конкурентоспособно-

сти.

Потребность в оценке конкурентоспособности того или иного предприя-

тия существует, поскольку в условиях рыночной экономики оценка своих кон-

курентных позиций является неотъемлемым элементом деятельности любого

хозяйствующего субъекта. Изучение условий конкуренции в отрасли требуется

первостепенно для того, чтобы определить, в чем его преимущества и недо-

статки перед конкурентами, и сделать выводы для выработки собственной

успешной конкурентной стратегии и поддержания конкурентного преимуще-

ства.

Актуальность исследования в рамках выпускной квалификационной ра-

боты определяется тем, что обеспечение конкурентоспособности является ос-

новной стратегической задачей любой организации.

Данная тема широко изучается, и многие авторы исследуют её в контек-

сте маркетинга. При этом подходы авторов бывают различными, но в целом

существует единство взглядов на осуществление конкурентного анализа и раз-

работку рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции

предприятия. Таким образом, в мире существует множество научных трудов,

посвященных проблеме повышения конкурентоспособности продукции пред-

приятия. Но мир не стоит на месте, и с каждым годом приоритетность или сте-

пень влияния различных факторов конкурентоспособности меняется. Поэтому

необходимо следить за ситуацией на рынке и быть всегда на шаг впереди.

Целью написания выпускной квалификационной работы является разра-

ботка практических рекомендаций по повышению конкурентоспособности

ООО «Мастер Хауз» на рынке недвижимости.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие зада-

чи:

- изучить основные понятия конкуренции и конкурентного анализа;

- изучить основные методы конкурентного анализа;

- дать экономическую характеристику ООО «Мастер Хауз»;

- изучить информацию, представленную в бухгалтерской (финансовой) от-

четности ООО «Мастер Хауз» за 2015-2016 гг., и проанализировать показатели

финансового состояния организации;

- осуществить SWOT-анализ и выявить сильные и слабые стороны органи-

зации, отметить возможности и угрозы развития на рынке;

- провести анализ конкурентных сил по модели М. Портера и выявить ос-

новные угрозы успешного функционирования застройщика;

- составить рекомендации по улучшению конкурентоспособности ООО

«Мастер Хауз» на рынке недвижимости.

Объектом исследования является Общество с ограниченной ответствен-

ностью «Мастер Хауз».

Предметом исследования является уровень конкурентоспособности за-

стройщика на рынке недвижимости.

При написании работы были использованы методы:

- детализация и группировки;

- сравнение;

- обобщение результатов анализа;

- горизонтальный и вертикальный анализ;

- коэффициентный и факторный анализ;

- анализ относительных показателей.

В первой главе выпускной квалификационной работы будут рассмотре-

ны основные теоретические и методические аспекты конкурентного анализа.

Подробно изучены различные подходы к определению понятия конкуренции,

роль конкуренции и ее положительное влияние на развитие экономики, основ-

ные функции конкуренции и виды. Также будут разобраны основные методы

конкурентного анализа, такие как оценка конкурентоспособности предприятия,

основанная на исследовании внутренней среды предприятия; конкурентная мо-

дель рынка по М. Портеру, а также этапы проведения SWOT-анализа для выяв-

ления сильных и слабых сторон, а также внешних возможностей и угроз.

Во второй главе будет дана аналитическая характеристика исследуемой

организации и произведен конкурентный анализ ООО «Мастер Хауз». При ис-

пользовании метода исследовании внутренней среды предприятия произведем

анализ ликвидности, финансовой устойчивости, рентабельности хозяйствующе-

го субъекта, рентабельности продаж и осуществлена оценка платежеспособно-

сти. В результате проведения SWOT-анализа отметим основные сильные и сла-

бые стороны, которые застройщику необходимо развивать и ликвидировать или

минимизировать соответственно, а также возможности и угрозы внешней сре-

ды. В результате анализа по конкурентной модели рынка по М. Портеру выде-

лим основные угрозы деятельности рассматриваемого хозяйствующего субъек-

та.

В третьей главе выпускной квалификационной работы обозначим ос-

новные отрицательные моменты деятельности ООО «Мастер Хауз», которые

будут выявлены в результате проведения исследования, охарактеризовано эко-

номическое состояние субъекта и намечен путь формирования конкурентных

преимуществ организации.

Информационной базой исследования послужила бухгалтерская (финан-

совая) отчетность ООО «Мастер Хауз» за 2016 год, а также информация, раз-

мещенная на сайте организации.

Период исследования выпускной квалификационной работы составляет

два календарных года (2015-2016 гг.).

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ КОНКУРЕНЦИИ И

КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА

1.1.Основные понятия конкуренции и конкурентного анализа

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся

степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной по-

требности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на дан-

ном рынке. Для выживания или победы в жесткой конкурентной борьбе любая

система должна обладать определенными преимуществами перед своими кон-

курентами.

Основоположником теории конкурентоспособности социально-

экономической системы можно назвать Майкла Портера и сделать ссылку на

его фундаментальную книгу «Международная конкуренция», изданную в 1990

году в США и в 1993 году в России. В данной работе Портер рассматривает во-

просы конкурентоспособности различных объектов и определяет своего рода

последовательность в ее оценки[15].

Как указывает Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополисти-

ческой деятельности на товарных рынках» (ч. I, ст. 4) «конкуренция - состяза-

тельность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эф-

фективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздей-

ствовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном

рынке» [1].

По мнению Р.А. Фатхутдинова конкуренция – «это процесс управления

субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или

достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объек-

тивных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в есте-

ственных условиях» [19].

Г.Л. Азов под конкуренцией понимает соперничество на каком-либо по-

прище между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурен-

тами), заинтересованными в достижении одной и той же цели [17].

Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/1514

Смотрите также:

_1966(~1
_Антонян Ю.М., Сексуальные преступления. Чикатило и другие
_РГР № 1 (2)
'Образ–Я' и его развитие средствами диалога
"Логистическая технология JIT"
"Особенности правовой системы Российской Федерации" по дисциплине "Теория государства и права"
«Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия» (на материалах ОАО Московская кондитерская фабрика «Красный Октябрь»)
«В истории мы черпаем мудрость». Фрэнсис Бэкон
«Дизайнерские дети» как профилактика инвалидизации общества
«ЗЕМЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ»