Дипломная работа: Конкурентный анализ (на примере ООО «Мастер Хауз»)
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
9
А. Ю. Юданов утверждает, что рыночная конкуренция - это борьба
фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, веду-
щаяся ими на недоступных сегментах ринка [14].
Вместе с тем, А.Ю. Юданов считает, что до сих пор в мире отсутствует
единое понятие "конкуренция". Ученые придерживаются одной из трех тракто-
вок конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.
Определение понятия «конкуренция» с различными подходами авторов
представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Определения понятия «конкуренция»
Автор
Определение понятия «конкуренция»
Структурный подход
Структурный подход фокусирует внимание на модели рынка совершенной конку-
ренции. Конкуренция в данном аспекте означает рыночную ситуацию, при кото-
рой множество экономических субъектов, функционирующих на рынке, не спо-
собно оказать существенного влияния на изменение цены товара.
А. Курно
Борьба двух или более фирм, когда каждая предполагает, что
объем производства ее конкурентов будет оставаться неиз-
менным [2].
Ф. Найт
Взаимодействие множества независимых хозяйственных еди-
ниц, действующих в условиях неопределенности [3].
Л. Качалина
Взаимодействие множества независимых хозяйственных еди-
ниц, действующих в условиях неопределенности [4].
Функциональный подход
При функциональном подходе конкуренция рассматривается как неотъемлемый
элемент рыночной системы. Сущность конкуренции проявляется через реализуе-
мые ею функции. Конкуренция исследуется как механизм, обеспечивающий ба-
ланс цен через взаимодействие спроса и предложения; как ускоритель научно-
технического прогресса; как инструмент регулирования пропорций общественно-
го производства, который способствует переливу капиталов из отрасли в отрасль
А. Смит
«Невидимая рука» рынка, координирующая деятельность его
участников [5].
Й. Шумпетер
Динамический процесс, ведущий к открытию нового товара
(технологии), через механизм «созидательного разрушения»,
очищающего экономику от всего старого, ненужного [6].
Ф. Хайек
Процесс, посредством которого передаются и получаются
знания [7],
А. Шаститко
Способ адаптации действующих на рынке субъектов к изме-
няющимся обстоятельствам [8].
П. Завьялов
Состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимате-
лей, когда их самостоятельные действия эффективно ограни-
чивают возможности каждого из них односторонне воздей-
ствовать на общие условия обращения товаров на соответ-
ствующем рынке [9].
10
Продолжение таблицы 1
Поведенческий подход
Конкуренция рассматривается не в качестве статического состояния (модель,
структура, тип) рынка, а исследуется как динамический процесс взаимоотноше-
ний субъектов рынка.
Г. Азоев
Соперничество на каком-либо поприще между отдельными
юридическими и физическими лицами (конкурентами), заин-
тересованными в достижении одной и той же цели [10].
Д. Борисов
Состязание между экономическими субъектами: борьба за
рынки сбыта товаров с целью получения более высоких дохо-
дов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет ци-
вилизованную, легализованную форму борьбы за существо-
вание и один из наиболее действенных механизмов отбора и
регулирования в рыночной экономике [11].
А. Кулешова
Сопернические отношения между двумя или несколькими
экономическими субъ-ектами хозяйственной деятельности,
проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти
других в достижении единой цели, получить более высокий
результат, оттеснить конкурента [12].
В. Д. Шкардун
Соперничество на рынке между производителями товаров и
услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или
достижение иных конкретных целей [13].
А. Юданов
Борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного
спроса потребителей на доступных сегментах рынка [14].
Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воз-
действуют на деятельность организации и которые не могут полностью контро-
лироваться организацией.
Роль конкуренции
Позитивная роль конкуренции в рыночной экономике проявляется в ря-
де функций, которые она выполняет [29]. Выделим основные.
Во-первых, мировой опыт убеждает, что конкуренция охватывает все
главные сферы экономической жизни – производство, распределение, обмен,
потребление и является эффективным механизмом размещения факторов про-
изводства в местах, где их применение обеспечит наибольшую отдачу.
Во-вторых, конкуренция через механизм спроса и предложения влияет
на формирование рыночной цены, обеспечивая сбалансированное соотношение
между общественным производством и общественными потребностями. Кон-
куренция минимизирует риск производства ненужных или слишком дорогих
для потребителя продуктов.
11
В-третьих, конкуренция побуждает товаропроизводителей сокращать
индивидуальные издержки производства, что стимулирует предпринимателей к
экономии сырья, материалов, рабочего времени и других ресурсов.
В-четвертых, конкуренция выступает в качестве ускорителя научно-
технического прогресса. В условиях рыночных отношениях и конкуренции ни-
кто и ничто не может заставить совершенствовать производство, повышать ка-
чество товара так, как это может сделать угроза банкротства фирмы, как ре-
зультат ее поражения в конкурентной борьбе. Именно на основе совершенство-
вания своей деятельности и внедрения инноваций предприниматели улучшают
свои конкурентные позиции. Таким образом, конкуренция стимулирует внед-
рение инноваций и способствует ускорению научно-технического прогресса.
В-пятых, конкуренция препятствует «застою» в экономике и направлена
на макроэкономический рост. Выполняя эти функции, конкуренция влияет на
эффективность производства, повышая его технический уровень, обеспечивая
улучшение качества и расширение номенклатуры продукции, что в результате,
отражается на экономическом росте страны.
В современной рыночной экономике можно выделить шесть основных
функций конкуренции[42]:
регулирующую;
аллокационную;
инновационную;
адаптационную;
распределительную;
контролирующую.
Регулирующая функция заключается в воздействии конкуренции на
предложение и на производство благ в целях установления их оптимального
соответствия спросу. С помощью именно этой функции через все противоречия
рынка прокладывает себе дорогу прогрессивная тенденция к определению
предложения спросом (и далее производстваиндивидуальными и обществен-
ными потребностями). В результате создается реальный «суверенитет потреби-
12
теля» взамен все еще существующего «суверенитета производителя». Основой
этой функции выступает принцип: производите только то, что сумеете продать,
вместо того, чтобы пытаться продать то, что сумели произвести.
Аллокационная функция конкуренции имеет второе название - функция
размещения - и выражается в эффективном размещении самих факторов произ-
водства (труда, земли и капитала) в местах, где их применение обеспечивает
наибольшую отдачу.
Инновационная функция конкуренции проявляет себя в различных но-
ваторских технологиях, опирающихся на достижения научно-технического
прогресса и предопределяющих динамизм фактического развития субъектов
рыночной экономики.
Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление
предприятий к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет им пере-
ходить от простого экономического выживания к экспансии сфер хозяйствен-
ной деятельности.
Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное
воздействие на распределение валового национального продукта среди потре-
бителей.
Контролирующая функция конкуренции призвана не допустить уста-
новления монополистического диктата одних агентов рынка над другими.
Именно вся совокупность перечисленных функций, взятая в их органи-
ческом единстве, обеспечивает общую результативность функционирования
рыночной экономики, при этом режим и механизм конкуренции обусловливают
развитие рынка в качестве саморегулирующейся и самокорректирующейся си-
стемы. Через свои функции конкуренция выражает суть рынка и рыночной эко-
номики.
Разные виды конкуренции зависят от определённых показателей состоя-
ния рынка. Основными показателями являются:
1) количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприя-
тий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;
13
2) свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;
3) дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и
того же назначения разных индивидуальных особенностей по товарной марке,
качеству, цвету).
По формам соединения потребителя и производителя конкуренция мо-
жет быть совершенной и несовершенной.
Совершенная конкуренция - состязание экономических субъектов на то-
варном рынке, при котором ни один из них не в состоянии оказать решающее
влияние на общие условия реализации однородного товара на данном рынке
[45].
В целом модель совершенной конкуренции характеризуется пятью при-
знаками:
а) наличие большого числа экономических агентов: продавцов и покупате-
лей;
б) однородность продаваемой продукции;
в) ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на ры-
ночную цену товара;
г) существует свободный вход на рынок и выход с него;
д) максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и
ценах.
Несовершенная конкуренция - рынки, на которых либо покупатели, либо
продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную
цену [50].
Так как модель совершенной конкуренции является теоретической аб-
стракцией, то все реально существующие рынки в той или иной степени отно-
сятся к несовершенной конкуренции.
Конкуренция по характеру удовлетворения потребностей может быть
трех видов: функциональная, видовая и предметная.
Функциональная конкуренция возникает вследствие того, что любую
потребность можно удовлетворить различными способами. И, соответственно,
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/1514