5.Анализ комплекса маркетинга, используемого предприятием в рыночной деятельности:
- характеристика конкурентоспособности и товарной политики;
- характеристика цен и ценовой политики; - анализ системы распределения и сбыта продукции;
- анализ системы продвижения продукции предприятия.
6.Основные выводы и рекомендации (с соответствующими обоснованиями) по формированию, развитию или совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Содержание отчета.
В отчете приводится заполнение анкеты и результата анализа маркетинговой деятельности предприятия.
2.2.Домашнее задание № 2. Комплексное маркетинговое исследование рынка продукции (услуги)
Содержание отчета «Комплексное маркетинговое исследование рынка продукции».
1.Цель и задачи маркетингового исследования.
2.План сбора «вторичных» данных (источники получения информации, их надежность).
3.План сбора «первичных» данных (метод исследования; орудия исследования –анкеты ,технические средства; план составления выборки – единица выборки , процедура выборки ; способ связи с аудиторий – телефон , почта , личный контакт ).
4.Выбор метода обработки информации
(систематизация, шкалирование статистический анализ). 5. Результаты исследования.
5.1. Изучение товара – новизна и конкурентоспособность , способность удовлетворять существующие и перспективные потребности.
56
5.2.Изучение рынка как такового : географическое положение , ёмкость рынка, возможная доля предприятия , товарная и фирменная структура , острота конкуренции , прогноз конъюктуры рынка.
5.3.Изучение покупателей – возможные покупатели и основные их характеристики, сегментация рынка ,характеристика выбранного сегмента.
5.4.Изучение конкурентов –основные конкуренты и их характеристика.
5.5.Характеристика цен и ценовой политики предприятия и основных конкурентов.
5.6.Характеристика каналов товародвижения и сбыта продукции.
5.7.Правовые аспекты торговли на рынке.
6. Основные выводы и рекомендации. Список использованной литературы. Приложения ( анкеты, тесты). Сведения об исполнителях.
57
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Багиев Г. Л., Маркетинг [Текст]: учебник для бакалавров и специалистов: гриф Минобрнауки РФ/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич; Общ.ред. Г. Л. Багиев. – 4-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2012. – 556 с.
2.Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие. 2-е изд., перераб и доп. – М.: НИЦ ИНФРА – М.: 2014. – 300 с.
3.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Электронный ресурс] : учеб. пособие — Электрон. дан. — Москва : Финансы и статистика, 2014.—320 с.—Режим доступа: https://e.lanbook.com/ book/69117.
4.Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика [Текст] : учеб. пособие. 3-е изд., перераб. – М.: КНОРУС, 2012 – 208 с.
5.Воронин С.И., Кретова Н.Н. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. пособие. Воронеж: ФГБОУ ВПО
«Воронежский государственный технический университет», 2011. 171с. М.: НТЦ «Информрегистр» № 0321200104.
6.Воронин С.И. Практикум по дисциплине
«Маркетинг в инновационной сфере» [Электронный ресурс] : учеб. пособие. – Воронеж: ФГБОУ ВПО «Воронежский госудрственный технический университет», 2016. – 180 с.
7.Захарова И.В., Маркетинг в вопросах и решениях [Текст] : учеб. пособие. – М.: КНОРУС, 2011 – 304 с.
8.Ковалев, А. И., Маркетинговый анализ [Текст] / А.И. Ковалев, Войленко В.В. - 2-е изд.,перераб. и доп. - М. : Центр экономики и маркетинга, 2000. - 254с.
9.Котлер Ф., Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. [Текст] 2-еизд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с.
10.Кретова Н.Н., Воронин С.И. Практикум по маркетингу [Текст] : учеб. пособие. – Воронеж: ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет», 2012. – 104 с.
58
11.Кретова Н.Н., Воронин С.И. Основы маркетинга: практикум [Текст] : учеб. пособие. – Воронеж: ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет», 2012. – 106 с.
12.Наумова Л.М. Проектирование маркетинговых исследований: учеб. пособие [Электронный ресурс]: — Электрон. данные. — Йошкар-Ола : ПГТУ, 2014. — 248 с. —
Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/76552
13.Романов А.А. Маркетинг [Электронный ресурс] :
учебное пособие / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. — Электрон. текстовые данные.— М. : Дашков и К, 2016. 440
c. — 978-5-394-01311-9. — Режим доступа: http||www/iprbookshop/ ru|35291/html/.
14. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] : учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 528 с.
59
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
к выполнению практических занятий, самостоятельной работы и домашних заданий для студентов направления 38.04.02 «Менеджмент» (магистерская программа подготовки «Экономика и управление предприятиями») всех форм обучения
Составитель Воронин Сергей Иванович
Подписано в печать 06.07.2018.
Уч-изд. л. 3,5.
ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет»
394026 Воронеж, Московский проспект, 14
60