МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет»
Кафедра экономики и управления на предприятии машиностроения
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
к выполнению практических занятий, самостоятельной работы и домашних заданий для студентов направления 38.04.02 «Менеджмент» (магистерская программа подготовки «Экономика и управление предприятиями») всех форм обучения
Воронеж 2018
УДК 658.01(07) ББК 65.290-2я7
Составитель канд. экон. наук, проф. С.И. Воронин
Маркетинговые исследования рынка: методические указания к выполнению практических занятий, самостоятельной работы и домашних заданий для студентов направления 38.04.02 «Менеджмент» (магистерская программа подготовки «Экономика и управление предприятиями») всех форм обучения/ ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет»; сост.: С.И. Воронин. – Воронеж, 2018. - 59 с.
В методических указаниях определен перечень практических занятий, заданий для самостоятельной работы и даны рекомендации по их выполнению. Приведенные задания позволит студентам закрепить теоретические знания в области маркетинговых исследований рынка и приобрести практические навыки в осуществлении маркетинговой деятельности предприятия.
Задания даны в многовариантной форме и отражают требования программы дисциплины «Маркетинговые исследования рынка ».
Методические указания подготовлены в электронном виде и содержаться в файле МУ ПЗ МИР. pdf
УДК 658.01(07) ББК 65.290-2я7
Ил.2. Табл. 20. Библиогр.: 14 назв.
Рецензент канд. экон. наук, доц. О.В. Рыбкина
Издается по решению учебно-методического совета Воронежского государственного технического университета
ОГЛАВЛЕНИЕ |
|
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………… |
4 |
1. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ………………………….. |
5 |
Практическое занятие 1. Расчет рыночных показателей |
5 |
Практическое занятие 2. Сегментирование рынка…… |
17 |
Практическое занятие 3. Анализ данных исследования |
|
рынка………………………………………………………….. |
39 |
Практическое занятие 4. Применение прикладных |
|
программных продуктов в маркетинговом обеспечении |
|
инновационной продукции……………………………........ |
43 |
Практическое занятие 5. Разработка плана |
|
маркетингового исследования рынка продукции (услуги).. |
44 |
Практическое занятие 6. Формирование «Досье на рынок». |
50 |
Практическое занятие 7. Формирование маркетинговой |
53 |
информационной системы…………………………………... |
|
2. ДОМАШНИЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ |
|
РАБОТЫ……………………............................................... |
55 |
Домашнее задание № 1. Анализ маркетинговой |
|
деятельности предприятия………………………………….. |
55 |
Домашнее задание № 2. Комплексное маркетинговое |
|
исследования рынка продукции (услуги)…………………. |
56 |
Библиографический список…………………………………. |
58 |
3
ВВЕДЕНИЕ
В составе цикла общеобразовательных дисциплин по направлению 38.04.02 «Менеджмент» (магистерская программа «Зкономика и управление предприятиями» предусмотрено изучение дисциплины «Маркетинговые исследования рынка».
Сегодня никого не надо убеждать в том, что для проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, обеспечения эффективного использования наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований в условиях нарастающей конкурентной борьбы необходима переориентация деятельности российских предприятий на использование концепции современного маркетинга как философии и совокупности практических приемов рыночного управления.
Постепенное вхождение российской экономики в рыночные отношения настоятельно требует подготовки специалистов, умеющих целенаправленно и эффективно анализировать и организовывать коммерческую деятельность предприятия на рынке.
Основная цель практикума - усвоение студентами происходящих процессов на рынке товаров и услуг. Задача практикума заключается в том, что на конкретных практических примерах они закрепляют полученные теоретические знания и приобретают умение и навыки по исследованию рынка товаров и услуг.
Практикум разработан в соответствии с государственным стандартом дисциплины.
4
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
Практическое занятие 1. Расчет рыночных показателей
Целью практического занятия является приобретение практических навыков в изучении конъюнктуры и . оценка емкости рынка.
Содержание занятия. Характеристика конъюнктурообразующих факторов, прогноз конъюнктуры рынка, оценка емкости рынка.
Задача 1.1. Рассчитать емкость рынка электродвигателей страны по данным, приведенным в таблице
1.
Методические указания по решению задачи
Емкость рынка страны товара может быть определена по следующей формуле:
С = Р + R - Е+ И + Д - М - Е+ И , (1)
где Р - национальное производство данного товара:
R - остаток товарных запасов на складах предприятий изготовителей в стране;
Е - экспорт; И - импорт;
Д - снижение запасов товара у продавцов и потребителей товара в стране;
М - увеличение запасов товара у продавцов и потребителей товара в стране;
Е - косвенный экспорт; И - косвенный импорт.
5