Материал: Маркетинговые исследования рынка. методические указания к выполнению практических занятий, самостоятельной работы и домашних заданий для студентов. Воронин С.И
Форма 1 Рыночное досье Название рынка
_____________________________________________________
(страна, регион, район, город) 1. Общая характеристика рынка
1.1.Характеристика географического положения
_____________________________________________________
1.2.Характеристика товарного ассортимента
Наименован |
Характ |
Период |
Объем продаж на рынке по |
||||
ие |
еристи |
обновл |
годам |
|
|
|
|
товара(това |
ка |
ения |
|
|
|
|
|
рной |
Товара |
|
201 |
2013 |
2014 |
20 |
2016 |
группы) |
|
|
2 |
|
|
15 |
|
1. |
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
1.3.Характеристика потребителей
_____________________________________________________
1.4.Правовые особенности рынка
2. Основные сегменты рынка и их характеристика
Назван |
Характерист |
Правовые и |
Наимен |
Емко |
|
Объе |
||||
ие |
ика |
политич. |
ование |
сть |
|
м |
||||
сегмен |
потребителе |
Особенности |
товара |
сегме |
|
прода |
||||
та |
й |
сегмента |
|
|
нта |
|
ж |
|||
|
сегмента |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Основные производители товара на рынке (сегменте) |
|
|
||||||||
Наименование |
Название |
Название |
|
Доля рынка |
|
|
||||
Товара |
|
рынка |
|
производителя |
(сегмента), |
|
|
|||
|
|
(сегмента) |
|
|
контролируемая |
|
||||
|
|
|
|
|
|
производителем |
|
|||
51
1.
2.
4. Ценовая стратегия на рынке
Наименование предприятия- |
Применяемая ценовая |
производителя |
стратегия |
1. |
|
2. |
|
Динамика цен в разрезе отдельных товарных групп
Товарная |
Цена |
|
Цена |
|
Цена |
Цена |
Цена |
|||||
группа |
2012 |
|
2013 |
2014 |
|
2015 |
2016 |
|||||
(товар) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
характеристика сбытовой сети на рынке (сегменте) |
|
||||||||||
Название |
|
Наименовани |
|
Местоположени |
Краткая |
|||||||
рынка |
|
е сбытовой |
|
е |
|
|
|
Характеристик |
||||
(сегмента |
|
организации |
|
|
|
|
|
а |
|
|||
) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Характеристика рекламы на рынке (сегменте) |
|
||||||||||
Название рынка |
Вид рекламы |
|
Средства рекламы |
|||||||||
(сегмента) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
1. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. Основные источники общей и специализированной информации по рынку (сегменту)
Название рынка (сегмента) |
Наименование источников |
|
информации |
1. |
|
2. |
|
52
8. Перечень консультационных фирм, экспертов по рынку (сегменту)
Названи |
Наименование |
Местонахожден |
Виды |
е рынка |
консультационны |
ие |
деятельност |
(сегмент |
х фирм, |
|
и |
а |
экспертов |
|
|
1. |
|
|
|
2. |
|
|
|
Практическое занятие 7
Формирование маркетинговой информационной системы.
Целью лабораторной работы является приобретение навыков в разработке маркетинговой информационной системы (МИС) предприятия.
Содержание занятия. Рабочая группа студентов (4-6 человек) для действующего предприятия определяет виды необходимой маркетинговой информации, формулирует требование к МИС, формулирует структуру МИС, определяет состав и содержание ее подсистем, рекомендует средства для сбора, обработки и представления данных.
Исходными данными являются материалы, собранные студентами в период прохождения практики.
МИС – это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенных для сбора, обработки, анализа, хранения и распределения своевременной и достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.
В целом МИС предприятия включают следующие системы:
а) система внутренней информации – содержит сведения о производственно-хозяйственной деятельности предприятия
53
и обеспечивает их хранение и своевременную выдачу для принятия решений;
б) система внешней информации – содержит информацию о событиях и ситуациях во внешней маркетинговой среде (сбор, регистрация и анализ «вторичных» данных);
в) исследовательская информация, получаемая в результате маркетинговых исследований, содержит необходимые дополнительные данные для решения конкретных маркетинговых задач, получаемые в результате специальных маркетинговых исследований (сбор и анализ «первичной» информации);
г) система анализа информации – представляет собой совокупность приемов современных экономикоматематических и статистических методов обработки и анализа маркетинговой информации.
В составе МИС предприятия целесообразно выделить специализированные информационные подсистемы: «Товар», «Производственно-хозяйственная деятельность предприятия», «Рынок сбыта», «Потребитель», «Конкурент», «Посредник» и др.
Содержание отчета
Каждая рабочая группа студентов представляет письменный отчет, в котором приводится структура МИС предприятия, состав и содержание основных ее подсистем, перечень средств для сбора, обработки и представления данных.
54
2. ДОМАШНИЕ ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
2.1. Домашнее задание № 1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия
Целью задания является приобретение навыков в оценке маркетинговой деятельности предприятия.
Содержание задания – заполнение анкеты по анализу маркетинговой деятельности предприятия, составление отчета и разработка рекомендации по формированию развития или совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.
Методические указания по выполнению задания.
Для выполнения задания магистрант анализирует маркетинговую деятельность конкретного предприятия.
На первом этапе магистрант заполняет анкету для анализа маркетинговой деятельности предприятия.
На втором этапе составляются отчеты по результатам анкетирования.
Отчет по анализу маркетинговой деятельности предприятия должен содержать следующие разделы:
1.Краткая характеристика предприятия (по кругу вопросов «ситуационного анализа»).
2.Анализ маркетинговых возможностей предприятия
(SWOT-анализ).
-сильные/слабые стороны;
-возможности/опасности рынка.
3.Анализ зон хозяйствования, сегментов и ниш рынка, на которых действует предприятие.
4.Анализ системы маркетинга на предприятии:
-организационная структура службы маркетинга;
-маркетинговые исследования и маркетинговая информационная система;
-планирование маркетинговой деятельности;
-контроль маркетинга.
55