Моделирование влияния национального и спортивного законодательства на трансферную стоимость или зарплату атлетов в командных видах спорта
Введение
законодательство ценообразование спорт
Профессиональный спорт играет существенную роль в экономике, политике и общественной жизни различных стран. Суммарные доходы мировой спортивной отрасли в 2014 г. оценивались в 145 млрд. долл. США. В развитых странах доля спорта в ВВП выше - и достигает 3%; в ряде исследований (см. [1]) утверждается, что вклад спорта в ВВП увеличивается с ростом доходов на душу населения - таким образом, в будущем можно ожидать возрастание экономического вклада индустрии спорта в общее благосостояние конкретных стран. Также можно говорить о повышении значимости спорта с точки зрения политической ситуации в отдельных государствах и в мире в целом - так, национальные спортивные достижения могут способствовать повышению как внутреннего, так и международного имиджа государств [2], [3].
К наиболее популярным видам спорта, согласно данным сайта worldatlas.com, относятся командные виды спорта, такие как футбол, баскетбол и др. События в них нередко становятся объектами обсуждения многомиллиардной аудитории болельщиков, специалистов, критиков. Рынок командных видов спорта также продолжает увеличиваться: доходы 20 самых богатых футбольных клубов Европы с 2016 по 2017 год увеличились на 19% процентов, общая сумма доходов оценивается более, чем в 7 миллиардов евро [4]. Ежегодный рост сумм контрактов и трансферов, выплачиваемых клубами за профессиональных спортсменов, является отличительной особенностью данной сферы. Что примечательно, максимальные финансовые затраты большой части клубов составляют трансферы и контракты, заключаемые с атлетами. Текущая ситуации в мировом профессиональном спорте дает обширный материал для исследований и анализа. Список факторов, влияющих на суммы заключаемых контрактов, непросто определить, и они подвержены постоянным изменениям во времени. По этим причинам моделирование трансферной стоимости профессиональных спортсменов является актуальной темой для исследований.
Среди работ отечественных экономистов, изучавших экономику спорта следует отметить статью Д.Дагаева и К.Сонина [5], посвященную стратегическим действиям команд, посеянных в турнирах с круговой системой; исследование детерминант трансферных стоимостей игроков в командных видах спорта К.Полякова и Л.Жуковой [6], а также исследование эффективности бизнес-показателей компаний, занимающихся футбольным спонсорством, проведенное Ю.Найденовой, П.Паршаковым и А.Чмыховым [7]. Целью настоящей работы является выбор модели определения трансферной стоимости профессиональных спортсменов (в частности, футболистов) и оценка факторов, влияющих на суммы трансферов при заключении контрактов с профессиональными клубами.
Оценивая полученную модель на данных за различные временные периоды, мы получаем возможность для произвольных игроков строить гипотетическую (counterfactual) трансферную стоимость, и анализировать, как она изменилась за прошедшее время (естественно, контролируя при этом такие параметры, как возраст игрока и пр.).
Объект исследования в настоящей работе - ценообразование трансферных платежей при переходе футбольных игроков из одной команды в другую.
Предмет исследования - совокупность факторов, оказывающих влияние на величину трансферов в профессиональных видах спорта (на примере европейских футбольных лиг).
Методы исследования - эконометрический анализ, модели LASSO и Тобит. Далее, в первой главе приводится обзор литературы по теме исследования; в частности, там приводится описание. Во второй главе описана методология проведённого исследования и используемые данные. В третьей главе описаны полученные результаты оценки моделей и приводится интерпретация результатов.
Глава 1. Обзор литературы по теме исследования
1.1 Проблемы моделирования ценности игроков в командных видах спорта
Профессиональный спорт представляет собой интересное поле исследований для экономистов. При анализе различных кейсов, связанных с индустрией спорта, происходит обращение к основным темам и фундаментальным проблемам современной экономической науки (функционирование различных институтов, рынки и проблема их регулирования, право собственности, асимметричная информация и многие другие). Характерные черты экономики спорта и ее нетривиальность связаны, во многом, с наличием определенных общественных благ, внешних эффектов (экстерналий) и ряда иных факторов, которые могут приводить к провалам рынка. Также в экономике спорта наличествуют такие базовые для данной отрасли факторы как стимулы, контракты, сложные агентские отношения и несовершенная система конкуренции. Изучение специфических характеристик индустрии спорта значительно осложнено по причинам 1) нерыночной природы большей части продуктов, производимых спортивной отраслью, 2) повышенной конкуренции в сфере профессионального спорта. С одной стороны, современный спорт подвержен провалам рынка, с другой стороны спорт как индустрия существует, в основном, на рыночной основе. Таким образом не могут не возникать вопросы о соответствии и несоответствии коммерческих интересов спонсоров, инвесторов, спортивных ассоциаций, администраторов спортивных лиг, владельцев клубов и отдельных команд по отношению к интересам и конкретным потребностям со стороны социума.
Для ряда рынков спорта можно пронаблюдать явление ограничения конкуренции (так, регламентированы и подвержены ограничениям могут быть механизмы входа спортивных команд в лигу или ассоциацию, общий договор участников лиги при найме новых спортсменов; нередки также ситуации ограничений, действующих при реализации билетов на матчи и турниры, и при определении прав на трансляцию спортивных событий). Такие явления ограничения конкуренции могут иметь негативные экономические эффекты и нуждаются в грамотном антимонопольном регулировании. Наряду с ограниченной конкуренцией в современном профессиональном спорте можно наблюдать и обратные случаи чрезмерной конкуренции, приводящей (по мнению социума) к неэффективному переинвестированию и неэффективному расходованию финансовых ресурсов.
Определенное, немаловажное, значение в профессиональном спорте играют экстерналии. Важность внешних эффектов (экстерналий) связана, во многом, с тем, что конкретный успех (в спорте) является не абсолютным, а относительным результатом. Экстерналии также возникают в силу того, что в разных командных видах спорта члены команд (игроки) по своим специфическим функциям в зависимости от вида спорта дополняют друг друга при, при этом вклад отдельного члена команды зачастую зависим по отношению к действиям различных напарников по команде и к совокупности действий команды, в целом. Внешние эффекты в индустрии спорта могут стать причинами различных девиаций, проявляющихся в искажениях уровня зарплат спортсменов в определенных видах спорта, при определении системы стимулов к победе.
Основные доходы в индустрии спорта формируются за счет инвестиций, спонсорских пожертвований, средств, вырученных при продаже билетов, прав на трансляцию и освещение спортивных состязаний и реализации фирменной спортивной атрибутики. Общая динамика доходов спортивной индустрии - см. рис. 1.
Рис. 1 (по данным ресурса statista.com)
Так, около 30% всех доходов приходится на средства, полученные в результате спонсорских пожертвований, еще около 30% составляют доходы, полученные в результате реализации билетов, около 25% - доходы от продаж прав на телевизионные и интернет трансляции спортивных соревнований, около 14% - продажа спортивной атрибутики [8]. Значительная доля доходов мирового спорта приходится на страны Европы, Ближнего Востока и Африки (ЕБВА, рис. 2). При этом, доход одной только Северо-Американской спортивной отрасли в год составляет 50 миллиардов долларов и более. В 23,8 миллиарда долларов оценивается один из крупнейших мировых рынков спорта - Европейский футбольный рынок (примерно половину доходов данного рынка составляют доходы лиги «большой пятерки», в которую входят Англия, Германия, Испания, Италия и Франция) [9]. Спорт высших достижений не только прибыльная сфера деятельности, но и весомый фактор политической и социальной жизни. Национальные успехи в спорте благоприятно влияют на общественные настроения, вызывая чувства национальной гордости, способствуя укреплению единства нации, а также позитивно влияют на авторитет и престиж страны на мировом уровне.
Рис. 2 (по данным ресурса statista.com)
Значимость права собственности в условиях спорта высших достижений была продемонстрирована экономистами на примере изменений в отношении права собственности по трудовым контрактам европейского футбольного рынка в 1995 г. (так называемое «правило Босмана»). Правило Босмана позволяло тем игрокам, у которых истекал срок контракта, переходить из одного клуба в другой без выплаты компенсации предыдущему владельцу клуба. До появления правила, клубы по окончании контракта имели право потребовать компенсацию в течение двух с половиной лет. Данные изменения привели к перераспределению талантливых спортивных кадров, которые в итоге сконцентрировались в лигах, имевших на тот момент времени наибольшие доходы [8].
Политика заключения долгосрочных контрактов и обладания исключительными правами на работу со спортсменами представляются серьезными стимулирующими факторами, позволяющими, среди прочего, нанимателям высшей лиги, с одной стороны, повышать финансирование, направленное на развитие талантов и умений молодых спортсменов, с другой стороны, занижать гонорары ввиду исключительных прав найма. Наличие же у спортсменов статуса свободных агентов понижает стимулы нанимателей из высшей лиги по финансированию развития талантов молодых спортсменов, поскольку в данном случае, актив, в который мог бы инвестировать конкретный клуб, ему не принадлежит. В теории отраслевых рынков можно зафиксировать аналогичный эффект, при котором инвестиции в продвижение того или иного товара не окупаются, если покупатели и конечные потребители могут свободно приобрести данный товар через посредничество дилера, который не несет затраты на продвижение реализуемого товара и готов предложить более выгодные условия покупки [10]. В такого рода ситуациях в спорте проблема инвестирования ложится, по большей части, на самих спортсменов, но размеры гонораров при следующем найме свободного агента в таком случае будут увеличиваться [11].
Если же клуб владеет правами на контракт и при этом желает увеличивать длительность контракта, то такая клубная политика, при прочих равных, скорее понизят результативность спортсмена, так как в данном случае стимул поддержания собственно имиджа на рынке трансферов для игрока будет уменьшатся. Что примечательно, на основании эмпирических данных в рамках конкретного контракта в кейсе по анализу динамики усилий было отмечено, что ближе к сроку окончания контракта спортсмен эффективнее участвует в соревнованиях и прилагает больше усилий. Данная динамика объясняется мотивированностью (стимулом) спортсмена получить в будущем не менее выгодный, а желательно, более выгодный контракт [12]. Такую ситуацию можно охарактеризовать как постконтрактный оппортунизм (ситуация «морального риска»). Кроме того, ряд исследований показывает, что мотивация и усилия, прикладываемые игроками, существенно зависят ряда внешних факторов, таких как шансы команды на выход в плей-офф крупных соревнований, [13].
В условиях профессионального спорта клубы заинтересованы заключать длительные контракты с самыми эффективными и успешными спортсменами. Увеличение длительности заключаемых контрактов, в том числе, призвано мотивировать спортсменов к развитию собственного таланта, что должно в будущем увеличивать шансы на получение выгодного контракта. Но может происходить обратный эффект, когда спортсмен, заключив с клубом длительный контракт, теряет мотивацию к саморазвитию и прилагает меньше, по сравнению с предыдущим периодом, усилий. Такая позиция спортсмена нежелательна и не выгодна для потенциальных нанимателей. То есть, для клуба как для нанимателя важно выработать наиболее оптимальное правило по определению сроков контрактов, с учетом заинтересованности в максимальной эффективности команды.
С введением правила Босмана происходило увеличение длительности контактов. Так, на европейском рынке длительность заключаемых контрактов в среднем увеличилась на 20% (во временном эквиваленте - на 6 месяцев) [12]. Новое правило позитивно сказалось на снижении риска недобросовестного поведения игроков [14] причиной чему, во многом, послужила такая система перераспределения прав собственности, при которой получение права в пользу спортсменов происходило параллельно с перераспределением дохода в их же пользу, то есть цели спортсменов и цели клубов при таком положении вещей приближались друг к другу.
Как было указано выше, по мере приближения контракта к завершению, общий уровень усилий спортсменов растет, но при этом, если вероятность заключить следующий контракт, в независимости от объема приложенных усилий, невелика, то в таком случае может происходить заметное снижение уровня усилий спортсмена [15]. Поскольку общий результат игры спортивной команды является совокупностью усилий всех ее игроков, данный эффект должен иметь место и для общего результата команды [12], но имеющиеся эмпирические исследования этого вопроса пока не дают однозначной картины.
1.2 Ценообразование на рынке труда в командных видах спорта и особенности спортивного законодательства
Рынок труда в командных видах спорта имеет существенные отличия от привычных для нас отношений между работодателями и наёмными работниками. На протяжении долгого времени наличие контракта с клубом являлось непреодолимым препятствием для игроков, желающих сменить команду. Сложившаяся ситуация на футбольном трансфертном рынке претерпела значительные изменения благодаря инциденту, названному «делом Босмана» (1990 г.). Инцидент заключался с следующем: Жан-Марк Босман - игрок бельгийского футбольного клуба «Льеж» - выразил желание сменить клуб и вступить во французский «Дюнкерк». «Льеж», настроенный против такого решения спортсмена, решил воспрепятствовать его переходу, используя для этого международные правила, регламентирующие подобного рода сделки. Правила предписывали клубам достигать соглашения об оплате трансферта до заключения сделки. «Льеж» выдвинул весьма высокие трансфертные требования, пытаясь удержать Босмана от перехода в другой клуб, спортсмен же высказал протест по поводу действий клуба и подал жалобу на «Льеж» и в адрес бельгийских и европейских футбольных властей. Главные претензии Босмана заключались в том, что текущие футбольные правила, регламентирующие трансфертные выплаты игрокам, нарушают законные права гражданина Евросоюза на свободу перемещения и свободный выбор работы.