Действительно основополагающим является не предложения самого кандидата, а то какой образ кандидат формирует о себе при произнесении речи перед избирателями, в первую очередь аудитория обращает свое внимание на образ, который создает кандидат. Во многом формирование образа кандидата зависит не от самого политика и его команды, а от его образа, формируемого СМИ.
Учитывая то что в последнее время печатные СМИ больше входят в область сетевого пространства их роль инструмента избирательной кампании сохраняется. К примеру газеты, до сих пор остаются одним из самых простых и наряду с этим достаточно эффективным методом донесения информации. Благодаря тому, что газеты помогают быстро ознакомится потенциальным избирателям с кандидатом и его основной программой в предвыборной или политической гонке.
В настоящее время в предвыборных и политических гонках до сих пор широко используют «партийные» газеты. В некоторых случаях газета получив широкое распространение как неполитическая в необходимое время способна эффективно себя проявить.
Не перестает проявлять себя в современных условиях радио, которое также остается одним из важных средств СМИ. Хотя несомненно роль его постепенно уменьшается, в связи с этим оно претерпело трансформацию в развлекательную сторону. Однако и сегодня радио пользуются автомобилисты, домохозяйки, пенсионеры и люди, проводящие время на дачах.
Возможность использовать радио для передачи образа политического лидера дает возможность охватить те группы населения, которые по тем или иным причинам не смотрят телевизор. Кроме того, радио также способно формировать общественное мнение, в рамках которого способен сформироваться необходимый политический образ. Многие кампании которые занимаются продвижением политика в той или иной избирательной кампании, считают радио необходимым механизмом передачи информации.
Специфичность радио заключается в отсутствии экрана и изображения на нем, что в необходимой мере требует от политического лидера определенных ораторских качеств и умения вести дискуссию.
Несмотря на важность радио для формирования мнения, оно несомненно уступает свою роль телевидению. А телевидение, в современных условиях информационных пространств уступает свое место интернету. Телевизор способен дать электорату визуально красивое и готовое мнение, снабдив сознание человека пассивно поданной информацией, которую понять и осмыслить человеку проще всего. Стоит отметить, что на телевидении необходимо обладать не только четкой риторикой, но иметь приятный и опрятный внешний вид.
Самое главное значение имеет интернет. Практика показывает, что некоторые кандидаты в ходе избирательной кампании, могут не пользоваться иными способами передачи информации, а использовать только интернет и побеждать на выборах. Классическим примером стала кампания Барака Обамы56, который активно использовал интернет технологии в предвыборной кампании. Примером может являться его предвыборный ролик “Yes We can” загруженный YouTube и набравший 25 миллионов просмотров.
Имидж созданный медийным пространством играет существенную роль в формировании общественного мнения о политическом лидере.
Необходимым условиям создания оригинального и устойчивого имиджа необходимы и профессиональный, и творческий подход. За пределами РФ трудятся уже давно над созданием имиджа политика специальные мастера - имиджмейкеры. В их функции входит не только работа над медиа-имиджем кандидата, но включает в себя некоторые конкретные технологические процессы.
Хороший образ - регулярный положительный образ. Вот почему его идея и постоянные элементы должны использоваться во всех маркетинговых коммуникациях политической кампании.
В ходе формирования образа используют различную информацию, создающую у объекта воздействия положительную когнитивную реакцию. Используются любые средства способные вызывать благоприятный эмоциональный отклик, в который входят не только визуальные, аудиосообщения, но также другие методы и приемы.
Необходимым элементом является источник информации, который обязательно должен иметь определенный уровень доверия целевой аудитории, в противном случае существует вероятность обратного эффекта воздействия - негативного отношения к кандидату или партии которую он представляет.
Современный подход к роли СМИ в обществе предполагает их активное участие в формировании общественного мнения, развитии публичной дискуссии и функционирование СМИ как поля для реализации полномочий и публичной дискуссии. В данных условиях СМИ неизбежно оказывают влияние на качество интегративного процесса. Они обладают значительным интегративным потенциалом.
В настоящих условиях СМИ выступают как системообразующий элемент политики. Возможности средств массой коммуникации способны содержать себе, как и креативную функцию создания образа, как и репродуктивную - освещая политические события через радио, телевидение, интернет и печатную прессу.
В современной действительности средства массовой информации действуют как инструмент способный влиять на все сферы общественной жизни. Несомненно, одни из важнейших функций СМИ заключаются в стратегии развития, в формировании общественного мнения, в определении направлении путей развития общественных и политических процессов. Возможность осознано и объективно оценивать важные политически-общественные и духовные процессы, происходящие в стране и за ее пределами, существует благодаря средствам массовой информации. Беря во внимание роль СМИ и уровень их влияния на перечисленные выше процессы, не остается и толики сомнения в важнейшей роли и глубокой ответственности СМИ в современном обществе. Не маловажно, что СМИ прозвали четвертой властью, благодаря возможности оказывать влияние на происходящие и прошедшие события.
Печатные издания играют свою роль основного атрибута демократии. С одной стороны пресса выступает в роли установления демократических принципов, с другой демонстрирует себя как показатель характеризующий степень демократии.
СМИ обладают возможностью целенаправленного влияния на общественное мнение. Смысл данного влияния заключается в представлении собственных комментариев и употреблении различных лексических приемов, к примеру, как деление восставших на сепаратистов и ополченцев, давая тем самым готовую картину окружающего мира перед своей аудиторией, складывая у них определенное мировоззрение на те или иные события.
Отсутствие цензуры, свободы прессы и слова не следует возводить в понятие абсолютной свободы. Важнейшим принципом демократии предстаёт защита чести и достоинства личности. Каждый человек в демократическом обществе, в том числе пресса, как и всецело СМИ должны подходить к этому принципу как незыблемому порядку. Не допускается переход критики в оскорблении, ущемлении человеческих прав, распространении недопустимой информации в целях воздействия на мнение аудитории, ложь и клевета. Если не прекратить такие негативные случаи, то это способно привести к тяжелым последствиям для общества в целом.
Так, по мнению Ю.Н. Дорожкина и Н.И. Каримова, доминирование того или иного политического лидера в выборах говорит о том, что «крупные СМИ окончательно оформились в пропагандистскую машину действующего режима».
Пропагандированное, как особый аспект деятельности СМИ приобретает в настоящих условиях развития и технической оснащенности большой потенциал. В современных условиях политические институты, как и власть в целом требует донесения результатов своей деятельности до населения. Специально с этим СМИ играют для политики не маловажную роль, чем другие инструменты, способы и механизмы современного мира в рамках воздействия на общество или взаимодействия с ним.
Стоит признать, что СМИ один, на сегодняшний день, из основных источников передачи информации, способный формировать определенное мнение об окружающей действительности у людей. Вместе с тем СМИ служит не только механизмом передачи информации, но и глубоко проникает в общество, жизнь и быт каждого человека.
В то же время, если обратить внимание на иную роль СМИ, то стоит отметить ее возрастающую опасность ее влияния. Суть заключается в том, что с помощью СМИ, в современных условиях, корректируются многие понятия, это касается не только политики, но и общественного развития стран. СМИ представляют некий институт по созданию имиджей, некую фабрику иллюзий людей, так как полностью передают информацию только в выгодном либо СМИ, либо политике ракурсе. Именно этот аспект СМИ отражает негативную их сторону, которая превращается в оружие интеллектуального типа.
Таким образом, в современных условиях развития в большей степени стоит говорить о имиджевой функции СМИ. Имиджевая функция СМИ создает определенные приоритеты, так для политического процесса важное значение имеет событийность отражения или субъектность. При субъектности, объектом СМИ является конкретный субъект, например, тот или иной политический лидер, в рамках создания его имиджа в СМИ происходит масса различного рода видов деятельности, связанных как с созданием образа, так и с политической деятельностью в данном образе.
При событийности количество действий СМИ гораздо меньше.
Характеризуя социально-значимые функции СМИ, стоит перечислить следующие:
- функция информационного характера - означает передачу актуальной информации, значимых на тот или иной период сведений о политических событиях;
- функция социализирующего характера, в рамках которой происходит поддержка уже сложившихся стереотипов в политике, а также определенных норм поведения;
- функция общественная - означает мобилизацию мнения населения;
- функция привлекающая, которая предполагает акцентирование внимание на определенном социально-экономическом событии, которая в итоге может привести к общественному резонансу;
- функция взаимодействия или обратной связи - предполагает, что СМИ выражает мнение общества и доносит информацию до определенных политических структур;
- функция развлекательная.
В субъектностном взаимодействии СМИ - политический лидер, важными процессами которого выступают процессы формирования публичности лидера. СМИ должно учитывать различные факторы влияния на публичность того или иного политического лидера. Среди этих факторов следует выделять как политические процессы, общественное мнение, так и конкретные аудитории СМИ. При этом, как правило, при формировании определенного имиджа политика подключатся профессиональные PR агенты.
Исходя из этого, в рамках взаимодействия политического лидера и СМИ, политическому лидеру приходится взаимодействовать не только с самими СМИ, но и с большим количеством самой разнообразной аудитории.
Важное значение в рамках реализации политики СМИ, имеет такое понятие как плюрализм, который означает отражение различного рода взглядов, мнений, то есть определенный объективный подход к передаче информации. Однако на практике плюрализм как основа деятельности не всегда используется СМИ.
Исследователь И.М. Дзялошинский считает, что в России практически невозможно найти СМИ, которое бы в современных условиях имело бы экономическую независимость, а это означает, что СМИ являясь финансово зависимым от каких-либо структур, полностью отражает политику той структуры, которая финансирует СМИ. При этом неразвитость государственных каналов создает прецеденты коррупции и в журналистике.
По мнению И.И. Засурского, современные СМИ, в их бесчисленном множестве, отличаются лишь возможностью или невозможностью реализации в своих функциях плюралистического отношения к тем или иным событиям, к отсутствию ангажированности. При этом автор отмечает, что манипуляция является непременным атрибутом современных СМИ.
Это мнение И.И. Засурского полностью отражает российскую действительность современных СМИ. Порой манипуляция не просто используется теми или иными СМИ, а выступает ключевой основой деятельности, что приводит к абстракции СМИ как таковых.
При этом, если обратиться к пониманию манипуляции, к возможному использованию манипуляций, то стоит отметить, что манипуляция может как устанавливать определенный консенсус между политическими структурами и обществом, так и наоборот, может быть инструментом по привлечению населения. Например, в ходе предвыборной кампании того или иного избирателя, манипуляция используется для привлечения населения.
Определяющим фактором в восприятии политика является его политический образ, восприятие которого осуществляется с точки зрения эффективности осуществления властных полномочий.
Кандидат не в праве рассчитывать только на внешние характеристики, определяющими критериями при восприятии политического образа выступают профессиональные и политические качества.
В период избирательной кампании важным фактором является коммуникативный аспект. Коммуникативный аспект связан с формированием образа политика в СМИ и подачей его для восприятия населению.
Политическое восприятие, преимущественно, осуществляется через СМИ. Оно отражает не столько объективную деятельность, сколько смысловые и оценочные интерпретации политических лидеров. На политическое восприятие влияют ценности, стереотипы и установки присущие массовому сознанию.
Исследование содержательных аспектов основных механизмов политического восприятия современного политика, предполагает использование комплексного подхода, учитывающего как политологические теории, так и его основные аспекты восприятия.
Проведенный анализ теоретических оснований изучения механизмов политического восприятия современного образа политика помогает сделать вывод о том, что существуют различные аспекты, которые способны существенно оказывать влияние на наше восприятие транслируемого с помощью средств массовой коммуникации и могут побудить к определенному действию.
С помощью СМИ формируется образ политика. На сегодняшний день, СМИ - это один из серьезнейших источников информации, который формирует определенное сознание у людей.
2.1 Политический контекст в формировании образа В.В. Жириновского в современной российской политике
В.В. Жириновского можно отнести к одному из самых первых политиков постсоветского типа. В.В. Жириновский является частью зародившейся в 1989г новой политической элиты.
Начало успешной политической карьеры В.В. Жириновского в 1989г стало следствием введения прогрессивных демократических реформ и постепенного перехода от однопартийности к плюрализму. Она отразила объективный процесс трансформации политической власти и системы партийных органов и организаций в систему государственных органов и организаций.
На сегодняшний день можно констатировать определенные этапы трансформации образа В.В. Жириновского. Весной 1989 г. Владимир Жириновский вместе с Владимиром Богачевым, который вышел из Демократической партии Льва Убожко, сформировал инициативную группу по созданию Либерально-демократической партии. Создание в будущем партии ЛДПР было обусловлено необходимостью создать достойную конкуренцию правящей парии КПСС для последующего расширения гражданско-политических свобод и демократизации.
Программой ЛДП стал проект программы Социал-демократической партии, который был написан Жириновским в мае 1988 г. Уже тогда Жириновский отличался своей харизматичностью и «эстрадностью» от лидеров других зарождающихся партий и движений. К примеру 3 сентября 1989 года Жириновский участвовал в митинге Движения "Память" в Лужниках в защиту русскоязычного населения Прибалтики. По сведениям информационно-экспертной группы, «Панорама», большую часть своего выступления Жириновский посвятил продовольственному кризису, для борьбы с которым он призвал прекратить экспорт колбасы в африканские страны. Жириновский всячески пытался привлечь внимание будущего электората к своей персоне, вместе с этим постоянно взаимодействовал с зарождающейся и существующей политической элитой. Тем не менее 6 октября 1990г Жириновский был исключен из партии ЛДПСС в результате конфликта с Богачевым, который обвинял его в связях с прокоммунистическими элитами и органами госбезопастности. В борьбе за главенство в партии Жириновский устроил II съезд ЛДПСС, на котором были исключены из партии за раскольнические движения Кривоносов, Богачев, Тихомиров. 12 апреля 1991 г. ЛДПСС была зарегистрирована Министерством юстиции СССР.