Ю.Г. Астахова и М.В. Агасарян предлагают следующие структуры и типы семьи49:
Семьи по типу главенства. Могут быть эгалитарными, т.е., когда между мужем и женой царят демократические отношения, никто из них не претендует на власть, у них равные права и обязанности в рамках своей семьи. Соответственно, второй тип - авторитарный, которому свойственен жесткий контроль родителей над детьми.
Интересна отдельная классификация семей по семейному стажу. Здесь авторы выделяют молодоженов, молодую семью, семью, ждущую ребенка, семью среднего возраста, затем семью старшего возраста, и наконец, пожилые супружеские пары.
Не стоит забывать о классификации по качеству отношений и условиям жизни семьи. Авторы выделили благополучную, устойчивую, нестабильную и дезорганизованную семьи.
Также авторы выделяют семьи по социальному признаку, т.е., по социальному составу. Большинство семей в России представляют собой социально-гомогенные семьи. Это означает, что оба супруга занимают примерно одинаковое социальное положение в обществе, выходцы из одного социального слоя. Противоположность этому типу - семьи гетерогенные, когда супруги из разных социальных слоев. Самый распространенный пример такого типа семьи - когда олигарх женится на девушке- провинциалке.
Приведенные классификации имеют большое значение при анализе рекламных роликов, использующих семейный образ. Также для качественного контент-анализа необходимо затронуть понятие социальных ролей в семье.
Семья, как и любой другой социальный институт, предполагает наличие социальных ролей, т.е. поведения, которое ожидается от членов семьи, в зависимости от занимаемых ими социальных позиций50. Традиционно мужскими ролями в семье являлись: глава семьи, кормилец- добытчик, защитник. Женскими традиционными ролями являются: верная жена, мать, хранительница очага, хозяйка дома и создательница домашнего уюта. В современных семейных отношениях к женским ролям тоже добавляется роль кормилицы, но только с позиции заработка денег и добавления их в общий семейный бюджет. Мужчина же все чаще становится для своих детей так называемым «старшим товарищем», авторитетом, предметом гордости.
Рассмотрим роли, которые характерны членам нуклеарной семьи51:
супружеские роли: муж и жена;
«отцы и дети»: мать, отец, сын, дочь;
сиблинговые52 роли: брат и сестра.
Также существуют роли, которые свойственны для расширенных семей53:
роли, обусловленные кровным родством: бабушка, дедушка, дядя, тетя, двоюродный брат и т.п.;
роли, обусловленные супружескими связями: теща, зять, свекровь, невестка, золовка и т.п.
Важно вспомнить о таком понятии, как «семейные ценности», поскольку в телевизионных роликах в основу сюжета так или иначе ставится какая-либо ценность, которая служит средством привлечения внимания целевой аудитории. Конечно, у каждой семьи они варьируются, но в основной своей массе, они будут примерно одинаковыми. Итак, для современной самой популярной семьи (моногамной, нуклеарной, разнополой, малодетной, благополучной) характерны следующие ценности: брак, дети, любовь, семейный уют, взаимоуважение, взаимопонимание, доверие, забота, готовность открыться или выслушать друг друга, верность и т.п. Понятно, что все ценности не перечислить, но вот это - та основа идеальных семейных отношений. Для сохранения семьи необходимо стремится вводить данные ценности. Семья - это некий дом, в котором человек всегда должен чувствовать себя спокойно, комфортно, «как за каменной стеной». Он должен знать, что придет с работы, и можно будет абсолютно все рассказать своей второй половинке, и не бояться, что будешь не понят или оскорблен. Семейные ценности должны быть залогом долгой и счастливой семейной жизни.
К сожалению, в настоящее время, в силу различных обстоятельств, семейные ценности уходят на второй план. Люди предпочитают карьеру, престижную работу, образование, отношения с друзьями и т.п. Но, мне кажется, что человек должен найти время для создания семьи, ведь он не может без этого. Когда-нибудь ее все равно захочется, но будет уже возможная проблема бездетной семьи, в силу возраста или испорченного здоровья. Если в человека с детства заложены семейные ценности, то он обязательно сможет на их основе построить и свою семью.
Важное место в семейных взаимоотношениях имеют традиции. Почти в каждой семье они есть, у кого-то какие-то очень важные большие традиции, у кого-то всего парочка традиций, но они имеют чудесное свойство - сближать людей. Самыми простыми и банальными традициями, которые есть почти в каждой семье, являются: семейные выходы в кино, в кафе, по магазинам, совместные поездки на пикник, на дачу, на море. Очень хорошей семейной традицией являются фотоальбомы. Невероятно приятно брать в руки альбом, в котором множество печатных фотографий (в наш век технологий, это большая редкость). На самом деле, фотографии разных поколений, в разные временные рамки - это невероятная семейная реликвия, которую можно показывать своим детям и внукам. Также, наверное, у каждой семьи есть традиция всем вместе встречать Новый год, отмечать дни рождения и другие праздники.
Таким образом, передающиеся из поколения в поколение семейные традиции - важный атрибут семейного благополучия и счастья. Традиции помогают детям формировать такие качества, как уважение к старшим, высокая ценность семьи. Они помогают делать семьи дружнее, ближе и счастливее. Рекламопроизводители часто берут в основу сюжета ролика традиционные семейные обычаи. На телеэкранах постоянно можно наблюдать то, как семьи празднуют Новый год или день рождения, как все члены семьи выбираются на природу, как они все вместе едут в машине на дачу, как они планируют совместный отдых на море и т.д.
К сожалению, иногда семьи могут дезорганизовываться из-за невыполнения членами семьи функций, из-за отсутствия общих традиций и внутрисемейных ценностей. Это может привести к негативным последствиям, а также к распаду семьи. Распад семьи, как правило, предполагает официальное расторжение брака между мужчиной и женщиной развод. По последним данным на 2015 год, зарегистрировано 611 646 тысяч разводов, что составляет 4,2‰ на 1000 человек населения54.
Пол Боэннэн различает шесть взаимно перекрывающихся этапов развода. Все они сильно влияют на самих участников развода, на их детей, родственников и знакомых:
«1) Эмоциональный развод, выражающий саму суть разрушения брака нарастание напряжения между партнерами, обычно ведущее к разрыву.
Легальный развод, включающий необходимые основания для окончания брака.
Экономический развод, связанный с разделом имущества и собственности.
Сородительский развод, включающий вопросы, связанные с опекой над детьми и правом их навещать.
Коммуникативный развод, связанный с изменением дружеских и прочих социальных связей, ожидающий разведенных.
Психологический развод, когда индивид окончательно разрушает узы эмоциональной зависимости и оказывается перед лицом необходимости самостоятельной жизни»55.
Безусловно, развод в той или иной степени влияет на детей. Все зависит от того насколько были сильны разногласия между родителями перед разрывом, сколько лет детям; являются ли они одним ребенком в семье, или у них есть братья/сестры; имеются ли другие близкие родственники; каковы их отношения с каждым из родителей по отдельности; есть ли возможность часто видеть обоих родителей после развода56. Все эти и многие другие факторы могут влиять на процесс адаптации. Бывают такие ситуации, что люди не разводятся только из-за детей и продолжают жить вместе, но они несчастливы в браке, и дети испытывают психологическое напряжение.
Социологические исследования и различные наблюдения показывают, что в большинстве случаев дети испытывают значительное эмоциональное напряжение после развода родителей. Джудит Валлерстайн57 изучала детей из шестидесяти недавно разошедшихся пар в графстве Мэрии, Калифорния. Они общались с детьми во время рассмотрения дела в суде, полтора года спустя и через пять лет. Было опрошено 130 детей, и почти все они испытывали острое эмоциональное беспокойство во время развода. Дети дошкольного возраста испытывали смущение и страх, иногда взваливая на себя вину за случившееся, у них возникали проблемы с учебой, и с общением с другими детьми. Дети старшего возраста могли лучше понять мотивы развода своих родителей, но они все равно испытывали глубокое беспокойство за последствия развода и свое будущее, поскольку, когда человек достаточно взрослый, он осознает причины развода своих родителей, и впоследствии может разочароваться в семейных ценностях58.
Важно отметить, что атмосфера в семье, которая может быть дружественной, безразличной, враждебной, отчужденной, является определяющим фактором полноценности развития психики ребенка. Одним из самых важных факторов, определяющих типы взаимоотношений между супругами и атмосферу семьи, является совместимость членов семьи как личностей, каждая из которых обладает определенным темпераментом и характером. Степень взаимопонимания складывается не только в личных отношениях взрослых, но и во взаимоотношениях родителей и детей, что особенно проявляется при применении тех или иных мер воспитания, при оценке поведения и поступков детей. Для понимания и оценки возникающих в семье отношений следует иметь в виду личность каждого члена семьи, так как, несмотря на воспитание, общие семейные ценности, человек наделен личным уникальным набором качеств и свойств, отношением к различным ситуациям. Поведение человека в семье достаточно сильно зависит от того, как его принимают другие члены семьи: кого-то постоянно огорчают, избегают или не считаются с мнением, а кого-то ценят и очень дорожат. Следовательно, ориентации одного члена семьи по отношению к другому зависят от того, что они друг для друга значат, и какое место в системе взаимоотношений они занимают. В рекламе чаще всего можно наблюдать дружественную, добродушную и теплую атмосферу, но есть и исключения, когда показаны разногласия в семье, ссоры между родителями в виде повышенного голоса или недовольного тона. Также встречаются ролики, где дети выглядят загнанными в угол, напуганными и несчастливыми.
А. Антонов считает, что переход от традиционного к современному обществу несомненно изменил как общество в целом, так и отдельного человека. Изменились многие жизненные представления, система приоритетов, тип рациональности, психический склад личности, доминирующей в обществе59. Существенные изменения, происходящие в институте семьи, влияют на формирование личности60. Такими изменениями являются:
популяризация сожительства, возможность заключения однополых браков в некоторых странах, а также разрешение им усыновлять и воспитывать детей. Важным моментом стала эмансипация женщин, развитие феминистских движений, рост независимости женщин в разных аспектах, которые повлияли на изменение традиционных социальных ролей в семье.
К сожалению, в современном мире брак и семья как самая важная ценность отошли на задний план и опираются только на индивидуальное моральное чувство или желание признания. Например, в некоторых странах Европы и Северной Америки легализованы однополые браки, причем нетрадиционные семьи получают тот же объем юридических прав, что и традиционные, в том числе и право усыновления детей. Эти процессы дают повод усомниться в ценностных основаниях, на которых длительное историческое время основывалась западная цивилизация и развивалось общество. Это связано с процессом модернизации общества, которая все более активно вступает в свои права61.
Важным изменением в семейных отношениях является то, что в двадцать первом веке стали приняты браки, которые не регистрируется в официальных органах ЗАГС. Люди несколько лет могут жить вместе, рожать детей, наживать совместное имущество, но при этом их отношения не узаконены. Люди боятся взаимной ответственности, многие считают, что штамп в паспорте обязывает к чему-то очень пугающему, опасному и непредсказуемому. По сути, мужчина и женщина живут в сожительстве, а не в браке. В отличие от официального брака, дети, рожденные в сожительстве, не принимают фамилию отца по умолчанию. Отец может дать детям свою фамилию только через процедуру установления отцовства, написав в органах ЗАГС соответствующее заявление.
По результатам проведенных исследований французский социодемограф Л. Руссель обобщил статистические показатели по пяти странам - Голландия, Дания, США, Франция, Швеция - и пришел к выводу, что фактические, но не оформленные браки начали свою популяризацию еще с середины 1970-х годов. По данным Росстата в Российской Федерации на 2015 год зарегистрировано всего 1 161 068 браков (7,9‰ на 1000 человек населения) 62.