Сферой приложения науки о маркетинге являются коллективы людей, осуществляющее на предприятии производственный процесс и все сопутствующее ему действия, необходимые для нормального протекания этого процесса.
Маркетинг представляет собой ориентированную на потребителя целеустремленную производственно-сбытовую политику, обеспечивающую предприятию долгосрочную максимальную прибыль от реализации, устанавливает связи между причиной и следствием; при которых совместный труд людей становится более эффективным: определяет средства и методы, способствующие наиболее эффективному достижению целей предпринимательской деятельности, повышению производственного труда и рентабельности производства, исходя из сложившихся условий во внутренней и внешней среде, разрабатывает новые подходы к управлению, определяет принципы и методы управления.
Изложенные основные аспекты маркетинга предприятия соответствуют рабочей учебной программе дисциплины «Основы маркетинга».
Бизнес и менеджер [Текст]/ Сост. И.С. Дараховский и др. - М.: АЗИМУТ - Центр, 1992. - 448с.
Казанцев, А.К. Практический менеджмент: В хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учеб, пособие [Текст]/А.К. Казанцев, В.И. Подлесных, Л.С.Серова.- М.:ИНФА-М, 1998. - 367с:
3.Семенов, А. К. Принципы менеджмента [Текст] / А. К. Семенов //Деловой визит. - 1995. - №7 (72). - С.20-21.
Управление машиностроительным предприятием: Учебник[Текст] / Под ред. С.Г. Пуртова, С.В. Смирнова. - М: Высш. шк. - 1989. - 240 с.
Моисеева, Н.К. Организация и управление производством (конспект лекций по раздел) «Управление производством»)[Текст] / Н.К. Моисеева, А.В. Проскуряков, А.И. Трошин.- М.: МИЭТ. - 1976. - 102 с.
Абрамова, Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы [Текст] / Г.П. Абрамова.- М.: Агропром, 1991. - 159 с.
Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг. Учеб, пособие[Текст] / В.М. Власова, Д.Л.Волков, С.Н.Кулаков и др. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 240 с.
Романов, АН. Маркетинг. Учебник для вузов [Текст] /АН. Романов. -М: Банки и биржи, 1995. - 560 с.
Дихтль, Е. Практический маркетинг: Пер. с нем. [Текст] / Е. Дихтль, Х.Хершен. - М.: Высш. шк., 1995. - 255 с.
Все о маркетинге. Сборник материалов. [Текст] М.: АЗИМУТ - Центр, 1992. - 366 с.
Емельянов, В.А. Структура и организация управления производством в микроэлектронике [Текст] / В.А.Емельянов Минск: Техналогия, 1997. - 164 с.
Завьялов, П.С. Формула успеха – маркетинг[Текст] / П.С. Завьялов, В.Е.Демидов. - М.: Международные отношения, 1988. - 304 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Прогресс. 1990. - 736 с.
Современный маркетинг[Текст] / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика. 1991. - 256 с.
Архапова, Л. Популярно о маркетинге[Текст] / Л. Архапова // Библиотечка профсоюзного активиста. - 1991. № 13. - 80 с.
Румянцева, З.П. Менеджмент организации. Учеб, пособие[Текст] / З.П. Румянцева, Н. А. Саломатин, Р.З.Акбердин идр. - М:ИНФРА-М, 1995. - 432 с.
Эванс, Дж. Маркетинг [Текст] / Дж. Эванс, Б.М.Берман. - М.: Экономика. 1990. - 350 с.
Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям [Текст] М.:. 1993. - 256 с.
19.Чумаченко,
Б. Международный трансфер технологий:
§
Преображенский, Б.Г. Основы экономики производства. Учеб, пособие[Текст] / Б.Г. Преображенский, В.Ф. Савенкова и др. Воронеж: ВГТУ. - 1998. - 100 с.
Экономика машиностроительного производства[Текст] / Под ред. И.Э. Берзина. - М.:Высш.шк., 1988. - 304 с.
Орлова, И.Г. Методические указания, по выполнению курсовой работы конструкторского и прикладного исследовательского характера [Текст] / И.Г.Орлова, Б.Г. Преображенский. - Воронеж: ВГТУ. - 1995. - 31 с.
Преображенский, Б.Г. Основы маркетинга Учеб, пособие [Текст] / Б.Г. Преображенский.- Воронеж: ВГТУ. 1999. - 82 с.
Скамай, Л. Критерии и методы количественной и качественной оценки уровня предпринимательских рисков[Текст] / Л. Скамай // РИСК. 1998. № 2-3. - С. 54-59.
Клейнер, Г. Риски промышленных предприятий (Как их уменьшить и компенсировать?)[Текст] / Г. Клейнер // Российский экономический журнал. - 1994. - № 5-6.
Савенкова, В.Ф. Менеджмент: учеб.пособие [Текст] / В.Ф. Савенкова. - Воронеж.гос. техн. ун-т, 2001. - 109с.
Пахомова, Ю.В. Роль менеджмента в управлении предприятием сотовой связи [Текст] / Ю.В. Пахомова // Вестник Воронежского государственного технического университета. - 2014. - Т. 10. - №3-1. - С. 114-119.
Пахомова, Ю.В. Прогнозирование в менеджменте: модель развития предприятия сотовой связи [Текст] / Ю.В. Пахомова // Вестник Воронежского государственного технического университета. - 2014. - Т. 10. - №5. - С. 125-129.
Пахомова, Ю.В.Управление развитием предприятия сотовой связи с помощью системы менеджмента [Текст] / Ю.В. Пахомова // Инновационный Вестник Регион. - 2014. №3 [37]. - С. 7-10.
Пахомова, Ю. В. Модель прогнозирования для менеджмента развития регионального рынка услуг сотовой связи [Текст] / Ю. В. Пахомова, Б.Г. Преображеский // Регион: системы, экономика и управление. - 2014. - №3 (26). - С. 162-167.
Пахомова, Ю.В. Модель прогнозирования для менеджмента развития регионального рынка услуг сотовой связи [Текст] / Ю.В. Пахомова // Регион: системы, экономика и управление. - 2014. - №3 (26). - С. 162-167.
Герчикова, И.Н. Менеджмент[Текст]/ И.Н. Герчикова. М.:Юнити-Дана,2009. - 412 с.
Козлов, В.В. Психология управления[Текст] /В.В.Козлов, Г.М. Мануйлов, Н.П.Фетнекин. - М.:Академия, 2011. - 224 с.
Барышева, А. Инновационный менеджмент[Текст] / А.Барышева. –М.:Дашков и Ко, 2012. – 384 с.
Введение 3
1. Маркетинг 4
1.1. Основные понятия маркетинга, цели и задачи, условия функционирования 4
1.2. Функции маркетинга 8
1.3. Маркетинговая служба предприятия 10
2. Маркетинговые исследования 12
2.1. Области маркетинговых исследований, методы исследований 12
2.2. Исследование товаров предприятия: жизненного цикла товаров, оценка конкурентоспособности 14
2.3. Изучение и оценка запросов потребителей. Изучение конкурентов
2.4. Исследование рынка 23
2.5. Позиционирование товара на рынке 37
3. Управление товародвижением 39
3.1. Современные формы распределения товаров на рынке 39
3.2. Управление продвижением товаров на рынке 44
4. Маркетинговая стратегия 52
4.1. Содержание стратегии 52
4.2. Ценовая стратегия маркетинга 56
4.3. Маркетинговая информационная система 65
2. Менеджмент 68
2.1.Понятие об управленческих решениях, их классификация 68
2.2.Типовой процесс выработки и реализации управленческих
решений 71
2.3.Коллективные методы подготовки управленческих
решений 73
4.4.Исследование рисков при принятии управленческих
решений 75
Заключение 83
Библиографический список 84
Учебное издание
Пахомова Юлия Владимировна
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
В авторской редакции
Подписано к изданию 30.03.2015.
Объем данных 3,3 Мб
ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный
технический университет»