Дипломная работа: Перспективы развития коммерческой деятельности в индустрии спорта России (на примере Российского футбольного союза)

Скачать

Заказать новую работу

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
23
именно всех работников, тренерского состава и игроков; в некоторых странах,
клубы независимы от средств государства и уже давно научились продавать
свой бренд на других континентах.
К минусам можно отнести: увеличение количества травм в спорте,
увеличение количества проваленных допинг-тестов, связанных прежде всего
с тем, что с коммерциализацией спорта, увеличивается и цена победы на том
или ином турнире, или в конкретном матче; увеличение пропасти между
клубами лидерами(богатыми) и клубами аутсайдерами(бедными).
В большинстве стран посещение спортивно-массовых мероприятий
относится к части национальной. Это по большей части влияет на продажи
билетов, но стоит отметить, что в крупных странах с развитой экономикой
фактором, влияющим на объемы продаж, является достаточно высокая цена
на билеты.
Потому спортивные мероприятия посещает гораздо меньшее
количество людей. Сами собой напрашиваются вполне логичные сомнения об
регулярном и эффективном использовании стадионов в таких странах в
будущем.
Одним из важнейших способов увеличить прибыль, является
увеличение цен на билеты, абонементы, на платные теле и интернет
трансляции. Но существует такое явление, как экономический кризис, во
время которого этот способ может терять свою актуальность, в связи с
обеднением некоторых слоев населения.
Это подталкивает организации, лиги и спортивные клубы применять
программы лояльности: скидки членам фанатских клубов, скидки
многодетным семьям, также возможно вовлечение в спортивные мероприятия,
по примеру Лиги чемпионов УЕФА, музыкальных коллективов или известных
исполнителей.
Также хочется отметить и сферу строительства спортивных объектов.
Не смотря на кризисные ограничения, приоритетность постройки
24
высокотехнологичных спортивных сооружений для многих стран и
футбольных клубов является приоритетом.
Это, прежде всего, сказывается на международном имидже страны или
международном бренде футбольного клуба, это, несомненно, привлекает
болельщиков. Но препятствием может послужить, когда арены строят под
какое-либо крупное соревнование, после которого стадион простаивает,
начинает разрушаться.
Такое явление связано прежде всего с тем, что люди, которые
занимались планированием и исполнением всего этого важнейшего процесса,
не сумели просчитать все возможные варианты развития событий. Так было,
в случае с Чемпионатом мира по футболу в Южной Африке 2010, с
Олимпийскими играми в Сочи 2014. Вопрос о дальнейшей эксплуатации всех
построенных объектов и поныне стоит довольно остро.
Все вышесказанное подталкивает нас к выводу о том, что государство
и крупнейшие коммерческие организации, особенно в случае с Россией,
должны тесно сотрудничать, это привлечет в спорт значительно большее
количество светлых умов из разных сфер, что позволит выводить
коммерческую составляющую нашей страны в индустрии спорта на новый
уровень.
Однако, нельзя не отметить, что в последние годы правительство
Российской Федерации принимает ряд существенных мер, о которых в нашем
исследовании еще пойдет речь, которые способствуют популяризации
физической активности и здорового образа жизни. Эти меры в основном
заключаются в проведении каких-либо спортивных программ и реформ, но
если говорить о коммерческой составляющей, то государство занято
привлечением в спортивную индустрию крупнейших корпораций: ВТБ,
Газпром, Лукойл, Мегафон.
В свою очередь эти организации, умело дополняют действия
государства в отношении Российского спорта и коммерческой деятельности,
которая благоприятно влияет на Российскую экономику в общем.
25
Далее в нашем исследовании, хотелось бы выделить основные
тенденции главных сегментов индустрии спорта, а именно, спонсоров,
компаний специализирующихся на предоставлении телевизионных и интернет
прав на трансляции спортивных событий, мерчандайзинга.
В спонсорской деятельности внутри российской индустрии спорта
наблюдается благоприятная тенденция роста. В связи с проведением ряда
значимых спортивных мероприятий на территории нашей страны, начиная с
2014 года, ряд компаний, в особенности, тех которые являются наиболее
вовлеченными в процесс коммерциализации Российского спорта( Мегафон,
Газпром, Ростелеком) имеют положительную прибыль уже долгое время.
Это связано с успешным проведением всех назначенных спортивных
мероприятий и продлением договоров о сотрудничестве на новых, более
выгодных для компаний-партнеров условиях.
Далее в нашем исследовании, при при детальном рассмотрении
коммерческой деятельности Российского футбольного союза, мы проведем
исследование результатов всех основных коммерческих партнеров главной
футбольной организации страны и сделаем вывод о том, что на данный
момент, спонсорская деятельность приносит наибольшие финансовые
результаты индустрии футбола и спортивной индустрии Российской
федерации.
В сегменте компаний специализирующихся на продаже прав на
трансляции спортивных событий, также наблюдается стремительный рост в
коммерческой деятельности.
В следствие того, что реклама на телевидении становится менее
выгодной, более надоедливой, зрители предпочитают смотреть спортивные
трансляции в сети интернет, за счет этого компании предоставляющие право
наблюдать спортивное зрелище, мгновенно выросли в популярности,
относительно федеральных и других каналов, которые транслируют
спортивные мероприятия на телевидении и радио.
26
Все контракты заключаемые субъектами индустрии спорта с
компаниями трансляторами заключаются на долгосрочной, как следствие
выгодной для поставщика услуг, основе.
Все это наталкивает на мысль, о том, является ли выгодным для всех
сторон-участников коммерческих процессов индустрии спорта, трансляция
особо крупных событий на бесплатной основе, ведь монетизация данного
процесса приносит колоссальную выгоду всем участникам процессов
спортивной индустрии.
Мерчандайзинг, занимается продвижением бренда какого-либо
субъекта спортивной индустрии, например футбольных клубов. Наблюдается
гигантский скачок в этой сфере, примером может служить выход футбольного
клуба Манчестер Юнайтед на международный рынок, в особенности в
Азиатские страны.
В последние годы, за счет увеличения популярности бренда Манчестер
Юнайтед, клуб проводит все предсезонные сборы на территории Азиатских
стран, проводит турниры и очные встречи с клубами из Азиатских лиг.
Удачным этот шаг можно назвать потому что,
Китай на данный момент является одной из самых экономически
стабильных стран, выход на этот рынок является очень весомым аргументом
в борьбе за популярность внутри спортивной индустрии.
Несомненно, подобные ходы применяются и в других клубах, даже из
других видов спорта, но пример Манчестер Юнайтед самый удачный, потому
что клуб является одним из самых богатейших субъектов футбольной и
спортивной индустрии.
1.3. Развитие футбольной индустрии в России: специфика
коммерческой деятельности основных субъектов
Футбольная индустрия в России на данный момент представляет собой
довольно сплоченный и сильный механизм, даже не смотря на все проблемы
27
Российского футбола, наши клубы и сборная достойно выступают на
международном уровне, а организация прошедшего Чемпионата мира 2018
года, оставила приятные и незабываемые впечатления в умах всех зарубежных
болельщиков и представителей заграничных спортивных организаций и стран.
Далее мы выделим основных субъектов футбольной индустрии
Российской Федерации и их функции
-организации, ассоциации, союзы( РФС)- занимаются организацией
спортивных мероприятий на территории РФ, подготовкой судей, футбольных
клубов к соревнованиям, контроль за исполнением всех надлежащих
особенностей футбольными клубами и игроками, исполнение всех правовых
норм в рамках футбольной индустрии;
-футбольные лиги- занимаются проведением футбольных
мероприятий, турниров, в рамках которых выявляются сильнейшие клубы
страны, награждаются лучшие тренеры и игроки;
-игроки-участвуют в соревнованиях, мероприятиях, организуемых
футбольными организациями или лигами, через игру улучшают имидж
Российского футбола на международном и национальном уровнях;
-агенты-занимаются поиском игроков, занимаются всеми
финансовыми и прочими важными делами игроков, участвуют в трансферных
сделках;
Значительную часть в деятельности футбольной индустрии занимают
спонсоры, которые видят экономическую выгоду во вложении средств в
Российский футбол. Такими спонсорами являются компании из разных сфер
Российской экономики, например: Новатэк, Мегафон, ВТБ, Газпром.
Вложения спонсоров зачастую грамотно используются клубами, для
улучшения своего имиджа, улучшения качества игры и популяризации
футбола на территории РФ. Примером таких вложений может послужить
сотрудничество Газпрома и футбольного клуба Зенит.
Следствием взаимодействия этих двух сторон, послужила победа в
Кубке УЕФА 2008 года, победа в Суперкубке УЕФА 2008 года, трансферная
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/435

Смотрите также:

Изложение содержания дела, по которому приняты судебные постановления
_-___-~1
_1-тема-СтрМетал
_10_Эмиль Золя для эл версии