5. Международное окружение. В первую очередь факторы международного окружения оказывают влияние на фирмы, осуществляющие свою деятельность на международном рынке. К таким факторам относят экономическую, политическую, маркетинговую, социокультурную, экологическую ситуацию в мире.
К внутренним факторам, влияющим на конкурентоспособность предприятия, относятся:
1. Конкурентоспособность производимой продукции.
2. Качество продукции и услуг.
3. Наличие эффективной маркетинговой стратегии.
4. Уровень менеджмента и управление персоналом.
5. Уровень эффективности организационной структуры и пр.[5,86]
Важно помнить, что конкурентоспособность товара во многом зависит от качества его изготовления, а значит качество - это еще один важный фактор, который оказывает сильное влияние на конкурентоспособность предприятия в целом. Качество продукции отражает такие свойства как надежность, долговечность, простота использования, послегарантийное обслуживание и такие не менее важные свойства как соответствие ГОСТ, стандартам, наличие сертификатов и пр.
Качество продукции закладывается на этапе его разработки и обеспечивается на этапе производства. Оно представляет собой относительное понятие, которое основано на сравнении показателей качества оцениваемой продукции и аналогичного продукта конкурента. Для того, чтобы начать производить какую-либо продукцию, необходимо изучить потребности рынка, что обеспечивает стратегический маркетинг.
Важным элементом стратегического маркетинга является потребность. Потребитель не столько нуждается в товаре, сколько решает с его помощью возникающие проблемы, т.е. платит за удовлетворение потребности, а не за товар. Поэтому оценивают эффективность стратегического маркетинга с помощью единственного критерия - удовлетворенность потребителя. Поэтому конкурентное преимущество фирмы заключается в постоянном и систематическом обучении персонала. Это в конечном итоге обеспечивает постоянное обновление методов работы и повышение эффективности деятельности.
Классификаций факторов существует огромное количество, и все их многообразие показывает, как остра проблема повышения конкурентоспособности предприятия и удержания его позиций на рынке.
1.2 Состояние и тенденции развития мебельной промышленности в современных условиях
В последние годы мебельная промышленность России находится в тяжелом положении. Об этом говорит, как сама ситуация на рынке, которая балансирует на достаточно опасной для отечественных производителей грани (импортная мебель занимает около 50% рынка), так и сложившееся у покупателей стойкое убеждение о более высоком качестве продукции зарубежных производителей и в силу этого убеждения предпочтение импортному товару перед отечественным.
Уверенность покупателя в том, что российская продукция уступает по качеству продукции импортной, не далека от истины. Поэтому при небольшой ценовой разнице покупатели, как правило, предпочитают импортные аналоги, поскольку на протяжении более чем 70 лет мебельное производство было направлено на удовлетворение ажиотажного спроса населения и не уделяло должного внимания вопросам качества и дизайна продукции.
Действительно, сегодня в массе своей отечественная мебельная продукция не вполне конкурентоспособна с импортными аналогами и лишь несколько десятков российских фирм успешно конкурируют с товаропроизводителями из других стран. Развитие мебельной отрасли тормозит целый ряд объективных и субъективных причин. Серьезным тормозом стало и то, что в России практически отсутствует производство современного оборудования и комплектующих. Главными же причинами невысокого качества продукции и как следствие низкой конкурентоспособности считаются нестабильность экономики в переходный период, опережающий рост внутренней инфляции по сравнению с курсовой разницей рубль-доллар, а также мощное давление стран-импортеров на российский внутренний рынок.
Федеральная власть невнимательна к мебельщикам, таково стойкое убеждение большинства промышленников. Однако российские мебельщики, объединившиеся в последние годы в различные ассоциации и союзы, не намерены мириться с таким положением и активно "стучатся во все чиновничьи двери", пытаясь доказать истину, давно усвоенную мировыми развитыми державами, - защита интересов собственного производителя есть первейшая обязанность и главная корысть правительства, желающего вести государство к экономическому благополучию
Нельзя сказать, что усилия мебельщиков в этом направлении безуспешны, однако, по извечной российской традиции, процесс принятия решений растягивается на столь долгие сроки, что зачастую решение уже не приносит желаемого экономического и политического эффекта. Поэтому мебельные профессионалы считают, что столь значимая для российской экономики отрасль развивается не благодаря усилиям государственных чиновников, а вопреки. По мнению большинства специалистов, органы федеральной и региональной власти уделяют крайне малое внимание к проблемам отрасли и зачастую принимают решения, которые далеко не всегда приносят пользу.
Так, профессионалы-мебельщики считают ошибочными решения Государственного Таможенного комитета и Правительства РФ в 2018-2012г. по снижению ввозных пошлин на готовую импортную мебель и упорное нежелание снизить ввозные пошлины на оборудование, комплектующие и материалы, не имеющие отечественных аналогов, вопреки практике и здравому смыслу. Тем самым наши производители ставятся в худшие условия по сравнению с зарубежными компаниями и импортерами, что приводит к нарастающему засилью импортной продукции на рынке России.
Чтобы понять серьезную обеспокоенность мебельщиков по поводу государственной таможенно-тарифной политики, которая во всем мире, а значит и в нашей стране, является мощнейшим рычагом экономического регулирования, необходимо посмотреть на российскую мебельную промышленность глазами не покупателя, а производителя. И первое, что можно отметить, это вопиющее несоответствие потенциала отрасли и ее нынешнего весьма бедственного положения.
Россия обладает почти четвертью мировых запасов лесных ресурсов, и уже одно это ставит ее в уникальное положение относительно других держав, имеющих хорошо развитую мебельную промышленность. Помимо этого, мы обладаем достаточным опытом производства мебели и, как отмечают зарубежные коллеги по мебельному цеху, высоким профессионализмом кадров. Есть еще одно преимущество, немаловажное для этой сферы производства, - Россия издавна славилась высоким уровнем школы дизайна.
Однако отпущенная государством в "свободное плавание" отрасль потеряла за последнее десятилетие то, без чего выпуск конкурентоспособной продукции практически невозможен. Речь идет о производственной базе, которая по оценкам специалистов изношена до критического уровня. Сегодня у предприятий попросту нет достаточного количества современного оборудования, к тому же наши специалисты не владеют многими новейшими технологиями.
Поскольку в стране не развито производство качественных листовых материалов, фурнитуры и других комплектующих, наши мебельщики вынуждены использовать импортные листовые материалы и комплектующие (достоинство которых, кстати, уже вполне оценено российским потребителем). Это значительно удорожает производство продукции, а значит, увеличивает цену изделия, что при засилье импорта просто загоняет российского производителя в угол. В результате, большинство российских предприятий не имеет достаточных финансов на развитие производства. Выход из сложившегося положения мебельщики видят в совмещении тарифного регулирования с масштабными инвестициями в отрасль, которые должны направляться на техническое переоборудование предприятий отрасли, на привлечение специалистов и разработку собственных технологий производства, которые позволили бы производить качественную мебель при максимально сокращенных затратах.[12]
В настоящее время в мебельной промышленности России действуют 3526 мебельных предприятий: 2696 специализированы на выпуск готовой продукции, 723 - на изготовление и ремонт мебели и 107 заняты только ремонтом мебели. Все предприятия приватизированы. Наибольшая доля общего объема выпуска мебели в России приходится на Центральный район - около 39%, на Западно-Сибирский район - 12%, на Юг России - 11%, на Уральский район -11%. В территориальном распределении мебельного производства выделяются два региона, где сосредоточено наибольшее количество мебельных предприятий: Москва и Московская область (28% всего объема выпуска мебели в стране) и Санкт-Петербург и Ленинградская область (8% от всего выпуска мебели в стране). На мировом рынке мебели лидируют семь стран: США, Италия, Германия, Япония, Канада, Великобритания и Франция. В совокупности они производят 47% мирового объема мебели. Доля России в мировом масштабе не превышает 1%. Основными причинами роста спроса на отечественную мебель в настоящее время является увеличение объемов жилищного строительства и уровень благосостояния населения. Более 80% всей мебели выпускается в России на крупных фабриках, которые существуют уже в течение десятилетий. Они имеют хорошие производственные площади, развитую инфраструктуру, но в большинстве случаев сегодня работают неэффективно. Ориентированные на выпуск больших объемов серийной продукции, они испытывают серьезные трудности с ее сбытом, что влечет за собой падение производства и снижение его рентабельности.
Две трети изготавливаемой в России мебели -- это корпусная, мягкая и кухонная мебель. Доля же офисной мебели составляет 11 %. Этот сегмент представляет особый интерес в связи со вступлением в силу постановления о запрете приобретения импортной мебели для государственных и муниципальных нужд. В конкурентной борьбе за рынок России отечественные мебельщики коренным образом изменили ассортимент продукции, ее дизайн, улучшили качество, внедрили современные импортные материалы, фурнитуру, комплектующие. В стране создано 65 совместных предприятий по выпуску качественной разнообразной мебели, использующих современные методы организации труда, маркетинга и менеджмента. Российские предприятия научились активно использовать различные региональные и международные специализированные выставки для изучения и освоения новых рынков сбыта продукции. Это выставки "Мебель" и "Евроэкспомебель" в Москве, "Мебель-Интерьер-Дизайн" в Санкт-Петербурге, "Стиль-Мебель-Интерьер" в Екатеринбурге, "Мебель России" в Нижнем Новгороде, а также выставки в Новосибирске, Уфе, Омске и других городах.
Мебельная промышленность Вологодской области. По сообщения Департамента лесного комплекса в Вологодской области стабильно развиваются мебельные предприятия. Впервые за много лет увеличился экспорт мебели из Вологодской области. По сравнению с 2005 годом объем экспорта составил 111%. Крупнейшие иностранные покупатели вологодской мебели - Финляндия, Германия, Эстония и Швеция. Российские производители мебели наращивают мощности и улучшают качество продукции. Многие предприятия мебельной промышленности в состоянии не только обеспечить местный спрос, но и достойно представлять российскую мебельную промышленность на иностранных рынках.
В Вологодской области существует около 84 компаний по производству мебели. Самыми крупными являются: ООО «Аспен»,«АртМебель», ООО«Прогресс», ООО«Триар мебель» «МФ Орнамент», ООО «ТриЯ».
Основными факторами, повлиявшими на темпы роста производства мебели в последние годы, можно считать постепенное ослабление влияния негативных последствий мирового финансового кризиса и переориентации отечественных производителей на выпуск мебели средней ценовой категории, на которые сохраняется спрос на внутреннем и внешнем рынке.
После введения новых мощностей в мебельно-производственной сфере улучшилось насыщение внутреннего рынка прогрессивным конструкционным материалом для мебели, вследствие чего возросла их конкурентоспособность и увеличится экспортный потенциал отрасли.
Следует отметить, что угрозу развития отечественной мебельной промышленности создает теневое производство мебели. Доля незарегистрированных производителей мебели составляет около 35%. То есть, малые предприятия, или так называемые «домашние мастерские», имеют все необходимое оборудование и реализует свою продукцию, тем самым вызывая развитие теневой конкуренции. В нарушение действующего законодательства дельцы теневого бизнеса создают недобросовестную конкуренцию законопослушным производителям, демпингуя на рынке, не отвечая за качество продукции и не платя надлежащих налогов.[11]
Существует тесная связь между мебельной промышленностью и сектором строительства, вследствие чего развитие мебельного производства в значительной степени зависит от состояния дел в строительном комплексе, особенно в жилищном строительстве. В условиях кризиса и замораживания многих строительных объектов отечественный рынок мебели уменьшился более чем вдвое. В результате производство сократилось на 30-35%, а импорт уменьшился в два раза.
Одним из весомых факторов, влияющих на развитие мебельного производства, также уровень платежеспособности населения. Кроме этого, промышленный потенциал большинства предприятий, созданный в прошлые годы, достиг критического уровня износа активной части основных производственных фондов и вследствие тяжелого финансового состояния предприятий долгое время не компенсировался надлежащими капиталовложениями, что привело к техническому отставанию . Наряду с этим, на технический уровень мебельного производства негативно влиял и продолжает влиять недостаточное развитие отечественного машиностроения. Поэтому, для серийного производства мебельной продукции, мебельным предприятиям, нужно завозить оборудование импортного производства. Производственная база ведущих предприятий уже состоит из импортного оборудования, позволяет данным компаниям серийно производить продукцию высокого уровня качества. Серийным производством мебели занимаются преимущественно компании с численностью работников 50 и выше, то есть средние и крупные компании. Малые же компании производят преимущественно мебель на заказ и используют в своем производстве, как правило, устаревшее оборудование.
В отличие от деревообработки, в производстве мебели большое значение имеют не только технические и технологические решения. Мебель является продукцией, которая сопровождает человека на протяжении всей жизни и поэтому должна соответствовать стилю и вкусам потребителей, быть комфортной и доступной по цене для разных слоев населения, иметь много других эстетических характеристик, которые создают конкурентные преимущества на рынке. В этом плане проблемным вопросом является отсутствие достаточного количества высокопрофессиональных мебельных дизайнеров.