3. Блогеры относятся к аудитории как к потребителям.
Они информируют аудиторию, рассказывают о своих взглядах, однако в то же время развлекают зрителей. Все рассмотренные блогеры активно используют Интернет-мемы в процессе монтажа. Kamikadzedead и «Быть Или» так же используют вставки из кинофильмов, Михаил Светов - картинки из японской анимации.
Однако нужно заметить, что использование мемов служит двум целям: развлечь зрителей и сблизить их с блогерами. Второй функции мемов касался антрополог Дэниел Миллер в интервью Интернет-порталу «Медуза». «Мы называем мемы полицией нравов интернета, потому что считаем, что мемы -- это легкий способ ассоциировать себя с какой-либо системой ценностей. Мемы сегодня помогают быстро выразить отношение вообще ко всему».
Таким образом, блогер «Быть Или» ассоциирует себя с людями, которые узнают отрывки из фильмов «Борат», «Банды Нью-Йорка», «Место встречи изменить нельзя» и сериала «Теория большого взрыва».
Развлечение зрителей можно назвать необходимым условием успеха на YouTube. В Интернете настолько легко стать блогером, что их насчитываются миллионы. Мемы - средство борьбы за молодую аудиторию, которая знает мемы и может понять их использование. По данным Google на 2017 год, люди 25 - 34 лет - самая многочисленная аудитория пользователей российского YouTube.
Эпистемология
1. Блогеры очень субъективны.
Самые частые форматы роликов на разобранных каналах посвящены субъективному анализу информации. Разбор новостей с комментариями блогера kamikadzedead, аналитические ролики «Быть Или», беседы и образовательные материалы SVTV. На всех каналах блогеры субъективно передают информацию и свою позицию.
Однако подходы блогеров к субъективности различаются. Kamikakadzedead и «Быть Или» чаще в одиночку говорят перед камерой. В формате интервью Дмитрий Иванов проводит беседу с потерпевшими, экспертами и политиками, однако они составляют меньшую часть видеороликов на канале: за исследуемый период времени блогер выпустил 267 разбора новостей с комментариями ведущего и 11 интервью. «Быть Или» во всех своих роликах один на канале, зрители слушают только его точку зрения.
Другой стандарт можно отметить в работе Михаила Светова. Кроме самого блогера, в роликах SVTV мы видим в кадре и слышим позиции других людей, со-ведущих и различных гостей. Зритель получает субъективную информацию, однако от разных источников.
Нужно отметить, что персонализация контента - ещё одно из средств борьбы за аудиторию на YouTube. Чтобы привлечь внимание зрителей, блогер должен создать и закрепить определённый образ. Этой цели служат несколько форматов, которые мы разбирали в первой главе: музыкальные видео и обращения блогера по одной важной теме на канале kamikadzedead (13 видео), первые ролики на канале «Быть Или» (6) и стримы с ответами на вопросы зрителей на канале SVTV (2).
2. Блогеры используют доказательства.
В Интернете легко найти и проверить информацию. Если автор видео в чём-то ошибётся, что-то перепутает - аудитория (активные пользователи мировой паутины) быстро укажут на проблемы. Потому kamikadzedead и «Быть Или» прописывают все источники. Михаил Светов не прописывает. Возможная причина в том, что формат длинной беседы предполагает обсуждение огромного количества информации, и подтверждать каждый тезис, высказанный и ведущими, и гостями, было бы слишком долго.
Этические идеологии
Работу блогеров сложно анализировать в контексте релятивизма, так как он касается ситуационного контекста работы. Если журналисты часто отправляются на задания и вынуждены принимать этические решения, блогеры обладают временем подготовить материал. Их деятельность - стационарна, в отличии от работы многих журналистов-репортёров.
Потому мы совместим понятия идеализма и релятивизма, понимания ситуационный контекст из определения Ханицша как поставленные цели работы.
Кроме того, блогеры не раскрывают в роликах собственные моральные идеалы. Мы можем использовать для сопоставления этические стандарты, прописанные в официальных кодексах для профессиональных журналистов.
1. Kamikadzedead и «Быть Или» принимают этические решения в зависимости от контекста (поставленных целей) и оправдывают используемые методы поставленными целями, Михаил Светов - нет
Чтобы выявить стандарты работы блогеров в контексте релятивизма и идеализма, необходимо определить цели, которые ставят перед собой блогеры, и уже затем разобрать методы, которые они используют.
Цели kamikadzedead и «Быть Или» близки - привлечь внимание наиболее широкой молодой аудитории и предложить им свой анализ информации. Мы нашли и разобрали характеристики
Уже рассмотренные нами средства, которые блогеры используют для достижения цели, подтверждают наш тезис. Kamikadzedead и «Быть Или» используют в монтаже Интернет-мемы и отрывки из популярных сериалов, которые помогают блогеру ассоциировать себя с определённой аудиторией. Также они используют приёмы жёлтой прессы в работе с заголовками, как экспрессивная и нецензурная лексика, а также форма вопроса.
Чтобы добиться внимания зрителей и сохранить его, блогер «Быть Или» использует такие методы, как осмеяние, использование пугающих тем и сообщений, трюизмы, использование контраста по Дзялошинскому и повторение по Мельниковой. Используя перечисленные приёмы, блогер маскирует инструкции к ненависти под рассуждения, пугает зрителя и помогает справиться с выдуманной угрозой и создаёт негативные образы политиков (например, Владимира Путина в ролике «Сколько Раз СОВРАЛ ПУТИН на ПМЭФ 2017 | Быть Или») и социальных групп в России (малообеспеченное население в ролике «Предисловие №6. Фунфырик Беляш и Большинство | Быть Или»).
Подобная деятельность противоречит стандартам работы, прописанным в Декларации принципов поведения журналистов, принятой на Втором Всемирном Конгрессе Международной Федерации журналистов в Бордо 25-28 апреля, отрывки из которой мы уже приводили в Первой главе:
- Журналист должен сделать все возможное для исправления или опровержения информации, которая может нанести серьезный ущерб;
- Журналист должен отдавать себе отчет в той опасности, которую таит в себе призыв к дискриминации, распространенный через СМИ, и должен сделать все возможное для того, чтобы избежать даже невольного стимулирования дискриминации на основе расы, пола, сексуальной ориентации, языка, религии, политических или иных взглядов, национального и социального происхождения.
Информация, которую распространяет «Быть Или», может нанести серьёзный ущерб зрителям, а также привести к дискриминации на основе политических взглядов и социального происхождения.
Цель «Быть Или» (привлечь внимание широкой аудитории и предложить им свой анализ информации) оправдывает перечисленные выше средства.
В деятельности kamikadzedead мы не нашли приёмов манипулирования аудиторией и пропаганды, однако он также создаёт негативный образ у политиков и социальных групп людей определённой профессии, например, полицейских. В качестве доказательства мы приведём названия роликов: «УРОДЫ И ДЕТИ УРОДОВ (18+)», «ЖИРИНОВСКИЙ «ЗАХОТЕЛ» САШУ СПИЛБЕРГ», «ДОВЕРЯЙ ПОЛИЦИИ, СУКА», «ЗАПРЕЩЁННОЕ ПОРНО С МЕДВЕДЕВЫМ», «СОВЕТЫ МЕДВЕДЕВА - Х**НЯ».
Можно заключить, что kamikadzedead также оправдывает используемые методы (разжигание ненависти на основе политических взглядов и профессии) достижением поставленной цели (набрать наибольшее количество просмотров и предложить видео максимально широкой аудитории).
Блогер Михаил Светов ставит перед своим YouTube-каналом другие цели - улучшить политическую грамоту зрителей, уже интересующихся темой, и донести до них самые разные позиции.
Мы нашли средства достижения цели, которые отличаются от тех, что используют kamikadzedead и «Быть Или». Авторы SVTV включают в заголовки каламбуры и аллюзии для привлечения не самой широкой аудитории. Приглашают гостей самых разных позиций и профессий, чтобы предложить зрителям наиболее разнообразный по тематике контент. Выпускают образовательные ролики, чтобы объяснить политические и экономические теории.
Методы работы Светова не перечат профессиональным этическим кодексам журналистов. Следовательно, можно заявить, что для блогера цель не оправдывает средства, и он принимает этические решения вне зависимости от поставленных целей.
В результате, мы обнаружили критерии профессионализации блогеров в каждой области журналистских культур. Как и профессиональные журналисты, гражданские журналисты мониторят действия властей, открыто выступают за определённые социальные движения и относятся к зрителям к аудитории как к потребителям.
Чтобы вывести общие результаты второй главы, мы кратко определим профессионализацию каждого канала и сделаем сравнение с информационно-аналитической ТВ-программой. Таким образом мы лучше сравним форматы профессиональной и гражданской журналистики.
Kamikadzedead
Его роль в роликах похожа на роль эксперта - он коротко информирует зрителя о последних происшествиях и предлагает ему субъективный анализ. Форма анализа блогера - экспрессивная, эмоциональная, неформальная с использованием видеовставок и шуток. Одним словом: развлекательная.
Потому основная аудитория блогера - молодые люди, которые хотят развлечения, а не образования и анализа. Слова самого блогера и приведённые комментарии так же указывают на молодость ядра аудитории блогера.
Однако блогер не всегда развлекает. Его работа также доносит до зрителей важную социальную информацию, как, например, ролики-репортажи и интервью с потерпевшими и политиками. В долгосрочной перспективе эти ролики выполняют функцию не только информирования, а также сплочения аудитории. Потому что блогер выбирает героев так, что все они подтверждают политические взгляды его самого и зрителей. Школьник, которого судят за чужой комментарий, жители Томилино, которые ведут борьбу против действия властей, Алексей Навальный и Вячеслав Мальцев - все герои интервью за исследуемый период выступают против власти. Блогер находит их, даёт слово, подтверждает тем самым свои взгляды и взгляды аудитории.
В этом аспекте роль блогера не отличается от некоторых профессиональных СМИ: он занимает определённую политическую позицию и привлекает людей схожей позиции. Канал kamikadzedead схож во многих чертах с информационно-аналитическими передачами на телевидении. Например, с программой «600 секунд». Как и блогер, ведущий (в большинстве выпусков Александр Невзоров) зачитывает текст о последних происшествиях в Петербурге, предлагает посмотреть видеосюжеты и прослушать свой экспертный анализ случившегося. Блогер заменяет видеосюжеты на сторонние видео из YouTube или на собственные видеорепортажи из здания суда, и точно так же предлагает зрителям свою субъективную оценку.
Различие между Александром Невзоровым и Дмитрием Ивановым заключается в формате анализа. Телевизионный журналист соблюдает формальные стандарты работы и с их учётом проявляет личную харизму, благодаря которой его передача стала популярной. Блогер лишён каких-либо ограничений в проявлении харизмы и налаживании связи с аудиторией, и потому его контент получается более ярким: он открыто использует мемы, нецензурную лексику, жёлтые заголовки, всё для развлечения зрителя.
Потому по качеству контента kamikadzedead можно определить как формат, близкий по целям и методам работы программе «600 секунд» и шоу «+100500». С одной стороны, информирование зрителя, с другой - его развлечение посредством мемов и монтажа. Даже политическую информацию блогер использует для развлечения. И развлекательного контента на канале блогера больше, как иллюстрируют наши подсчёты.
Быть Или
Контент «Быть Или» мы считаем похожим на другую ТВ-передачу. «Вести недели с Дмитрием Киселёвым», которая выходит на канале «Россия» в прайм-тайм. И Киселёв, и блогер проводят анализ политической и экономической ситуации, один из них строит свои доводы на данных и репортажах корреспондентов канала «Россия», второй - на информации, полученной из ресурсов Интернета. Оба используют в анализе шутки и экспрессивные конструкции.
Интересно вернуться к описанию канала от блогера. «Быть Или» критикует государственные медийные площадки и пишет, что «пропагандистские СМИ, где смыслы навсегда вычеркнуты из повестки дня, взяли курс на деинтеллектуализацию граждан». Блогер якобы ясно видит манипуляции, ложь, угрозы и акцентирует на них наше внимание, однако на самом деле сам использует приёмы манипуляции и акцентирует внимание аудитории на своих тезисах и предложениях.
«Интеллектуальная дискуссия», в которую приглашает блогер в описании к своему каналу, - на самом деле не дискуссия, а монолог антигосударственной критики с поддержкой аудитории, которую можно найти в комментариях под каждым роликом.
Блогер не столько предоставляет зрителям последние новости, оригинальный анализ происходящего, сколько рассказывает о свой политической позиции в развлекательном формате и использует для этого последние новости и популярные темы. Но, в отличие от kamikadzedead, «Быть или» использует грубые приёмы манипуляции зрителем.
Он всё так же советует зрителям и использует политическую информацию для развлечения, но переступает грань между интервенционизмом и манипуляцией.
Как можно заключить, работа «Быть Или» незначительно отличается от работы «пропагандистских СМИ». В нашей ВКР мы не разбираем вечернюю программу с Дмитрием Киселёвым, однако пользователи сети часто насмехаются над экспрессивностью журналиста и создают с ним интернет-мемы. Сам блогер «Быть Или» ругает Киселёва за пропаганду Кремля в ролике «Киселев - ВОЕННЫЙ ПРЕСТУПНИК или Как За "ЗЕНИТ" АРЕНУ НИКТО Не ОТВЕТИТ | Быть Или». Однако, в результате нашего анализа мы обнаружили, что сам блогер использует экспрессивный метод подачи информации и грубые методы манипуляции сознанием, чтобы зачернить и осмеять действия Кремля.