- внутренняя политика (15)
Блогер часто рассказывает об экономическом положении Российской Федерации и оставляет под роликами в описании ссылки на все информационные ресурсы, которыми пользуется
Кроме того, блогер затрагивает и социальные проблемы в России, как в ролике «Предисловие №6. Фунфырик Беляш и Большинство | Быть Или».
- внешняя политика (6)
Блогер сравнивает экономические, социальные, политические ситуации в России и других странах. Чаще всего он обращается к разнице между Россией и США («Сравнение ЗАРПЛАТ РФ и США | Быть Или», «Сравниваем Дома Российских и Зарубежных Чиновников | Быть Или»).
- борьба с YouTube (4)
Как и kamikadzedead, автор канала «Быть Или» выпускал ролики против политики российского отделения YouTube. Его претензии были те же: «кремлеботы», которые накручивают лайки и дизлайки, удаление видео, поддержка блогера Шария.
- культура (5)
Кроме политики, блогер говорит о фильмах и музыке. Например, он критикует фильмы (ленту «Притяжение» Фёдора Бондарчука) и положительно рассказывает об инженере, дизайнере и футурологе Жаке Фреско.
Тематический разброс тем у блогера такой же, как и у kamikadzedead. Как и Дмитрий Иванов, «Быть Или» уделяют много выпусков критике Владимира Путина, других политиков России и обсуждению участников медиа-процессов.
Позиционирование и общие черты роликов
«Быть Или» строит работу с заголовочным комплексом не так, как kamikadzedead. Для своих материалов блогер в маске использует два заголовка: первый - заголовок к видео на YouTube, второй - фраза на заставке видео. В трёх роликах они повторяют друг друга, в остальных случаях - нет.
В первых роликах на канале фраза на заставке чаще обращалась к зрителю на «ты». Примеры:
- «23 минуты и ты атеист»
- «Вот что они думают о тебе»
- «Они Боятся Тебя»
6 апреля 2017 года блогер изменил заставки к роликам: убрал чёрный фон и добавил больше изображений. Во фразах на заставке «Быть Или» перестал обращаться к зрителю на «ты» и сохранил приёмы заголовков из жёлтой прессы. Примеры:
- Они вам угробили страну
- Вся правда про задержание мальчика
- Вся правда о реновации
- Сколько раз соврал Путин?
В отличии от kamikadzedead, блогер не использует матерную лексику в заголовочном комплексе.
Блогер использует те же слова в начале каждого ролика: «Не здороваюсь». Далее следуют две разные конструкции. Либо «Я не уверен, что ты знаешь, но…», либо «Я уверен, ты знаешь…». После блогер начинает монолог о различных проблемах в России. Мы приведём примеры начальных монологов из нескольких нами рассмотренных видео и предложим свой анализ с помощью статьи Иосифа Дзялошинского «Манипулятивные технологии в СМИ». Каждый монолог занимает первую минуту ролика и иногда прерывается на 2-3 секунды коротким роликом-видеомемом.
Ролик «Первое слово - Атеизм | Быть Или» (30. 01. 2017):
Я не уверен, что ты знаешь, но я тут для того, чтобы сообщить тебе нечто действительно очень забавное. Тебя хотят поиметь все. И что любопытно, их интересует не только твой маленький пердачок, но ещё и такие места, про которые ты даже не слышал и не догадывался. Хотя ты приносишь половину месячных просмотров порнхабу (порно-сайт, примечание автора работы), мой милый шалун. Куда бы ты ни сунулся, тебя уже, сука, поджидают. Но меня охеренно веселит другое. Ты настолько к этому привык, что уже и сам покорно снимаешь штанишки. И, что ещё хуже, ты требуешь добавочки. Но я, чёрт возьми, приведу тебя в чувство. Даю тебе слово, мой зритель. Я буду с тобой либо до тех пор, пока ты не поймёшь, что ты человек, либо до тех пор, пока ты не скажешь «Не, братан, ну это моя жопа, я вообще пускаю туда всех, кого хочу. Баста, немагия, конфликт». Я обрушу на тебя самый разный поток мыслей, я буду бить тебя им по затылку.
С помощью монолога блогер хочет напугать зрителя, рассказать об угрозе его жизни, о которой он и не задумался, и помочь ему справиться с ней. Подобный приём разобран Иосифом Дзялошинским в статье «Манипулятивные технологии в СМИ» и назван «Использованием пугающих тем и сообщений». В монологе блогера присутствуют все элементы, от которых, по словам исследователя, зависит эффективность метода. Во-первых, постановка угрозы жизни, безопасности, статусу. Во-вторых, предложение инструкции, как избежать угрозы. В-третьих, введение аудитории в уверенность о существовании угрозы.
Блогер информирует зрителя об опасности, которую для него представляют власти, и предлагает инструкцию, как избежать угрозы: слушать блогера.
Далее мы приведём сначала приёмы, описанные Дзялошинским в статье, а затем примеры монологов блогера.
Трюизмы
Дзялошинский пишет о технике так: «Трюизм -- это самое очевидное утверждение, т.е. утверждение, которое находится в строгом соответствии с действительностью, банальная истина. Посредством применения трюизмов коммуникант может маскировать определенные инструкции под рассуждения. Трюизмы применяются для того, чтобы вызвать необходимую поведенческую реакцию».
Начальный монолог блогера в ролике «БЛОКИРОВКА Telegram. ТОТАЛЬНАЯ Безопасность Или БЕЗДАРНЫЕ Спецслужбы | Быть Или»:
Я уверен, ты знаешь (ведь это понимают даже люди с полным отсутствием мозговой активности), чтобы решить проблему сперва необходимо устранить её первопричину, ведь в противном случае ваша борьба с последствиями превратится в борьбу с ветряными мельницами. Проще говоря, если в богатейшей стране процветает ужасающая коррупция, из-за которой люди до сих пор живут в бараках, но нет смысла дарить одному такому жителю путёвку в Сочи, дабы он одну неделю не жил в бараках. У них на улице все такие «Чё делать-то будем?». О».
Трюизм: «чтобы решить проблему сперва необходимо устранить её первопричину, ведь в противном случае ваша борьба с последствиями превратится в борьбу с ветряными мельницами». Блогер использует трюизм, чтобы вызвать в поведении зрителя ненависть к коррумпированным политикам.
Начальный монолог блогера в ролике «Что Сделал ПУТИН для РОССИИ? ПОБЕДИЛ 90-е? Поднял Страну с КОЛЕН? | Быть Или» (15. 07.2017):
Я не уверен, что ты знаешь, но человек, который постоянно живёт прошлыми победами, результатами и достижениями, обречён отставать от тех, кто не останавливается на достигнутом и устремляет свой взор в будущее. Эта же закономерность срабатывает и в отношении стран. Безусловно, по сравнению с двухтысячными мы шагнули вперед. И всё же наше положение среди других стран выглядит как будто (отрывок из фильма «Такси 3» с фразой «Мы в дерьме!» - примечание автора дипломной работы). Ну, не то что бы в дерьме, но по количеству экспорта электроники в денежном выражении нас обходят такие страны, как Мексика, в десять раз, Вьетнам, в четыре раза, Израиль и даже Турция. Вроде бы так и есть, да только за 2016 год мы экспортировали автомобилей на 1,1 миллиард долларов.
Трюизм: «человек, который постоянно живёт прошлыми победами, результатами и достижениями, обречён отставать от тех, кто не останавливается на достигнутом и устремляет свой взор в будущее». Блогер использует трюизм, чтобы вызвать в поведении зрителя ненависть к политикам, которые привели Россию к экономическому упадку.
Начальный монолог блогера в ролике «Они Вам Угробили Страну. Наука РФ. Часть Первая | Быть Или» (27. 05. 2017):
Я не уверен, что ты знаешь, но характерной чертой мудрого человека является готовность в любой ситуации признать свои собственные ошибки и понести за них соразмерное наказание. Да-да, я знаю, что высказывание заезженное, но очень показательное, и поэтому я начал с него. В этой реплике меня больше всего возмущает не то, что, по его словам нет денег, хотя мы знаем, что они есть, а то, что он не объяснился, а какого хрена их нет. Ведь перед ним стояла не просто толпа тёток. Ну, ладно, просто толпа тёток. Но ведь даже они - его работодатели. Да, как и все граждане РФ. Мы - их работодатели. Они - не богоизбранные помазанники, не ставленники свыше, кто бы что ни говорил.
Трюизм: «характерной чертой мудрого человека является готовность в любой ситуации признать свои собственные ошибки и понести за них соразмерное наказание». Интересно, что в этом примере сам блогер признал «заезженность», пошлость фразы. Блогер использует трюизм, чтобы вызвать в поведении зрителя ненависть к политикам, которые не признают ошибки и не готовы понести за них наказание.
Метод «Использование контраста»
Метод состоит в подборке тех фактов и сведений, при которых оценка определённых явлений приобретёт необходимый оттенок. Сам Дзялошинский приводит в пример действия отечественных СМИ: авторы сначала говорят о каком-либо опыте зарубежных стран, а потом сравнивают его с ситуацией в России.
Блогер «Быть Или» делает то же самое в роликах «Сравниваем Дома Российских и Зарубежных Чиновников | Быть Или» и «Сравнение ЗАРПЛАТ РФ и США | Быть Или». Используя сравнение, блогер придаёт жизни в России негативный оттенок. Приведём цитату из ролика:
Какой можно сделать вывод? В США представители интеллектуальных профессий получают на несколько десятков, а то и сотен тысяч долларов больше, чем работники, скажем, сферы обслуживания. И это даёт стимул людям развиваться. Причём развиваться в правильном направлении, постигая наука овладевая профессиями, которые спасают людям жизнь. Вот в чём различие. Не в размере зарплаты, а именно в том, что там ценят индивидуума с мозгами.
Приведённый пример иллюстрирует, как блогер придаёт позитивной образ жизни в США и негативный образ России.
Контраст не разных стран, а различных социальных групп в России автор канала использует в ролике «Предисловие №6. Фунфырик Беляш и Большинство | Быть Или». На протяжение десятиминутного видео он разбирает видеообращение Дмитрия, который просит Владимира Путина вернуть в магазины «фунфырики» (жаргонное название бутылок с дешёвым спиртовым одеколоном - прим. авторов диплома). Блогер шутит над героем ролика и разбирает его как представителя определённой «ячейки общества». Ниже мы приводим цитату блогера:
Дима это некоторая аллегория. Надеюсь, ты поймёшь. Дима это просто проекция, он олицетворяет безысходность, замкнутый круг, в котором они вдвоём с Анькой (жена Дмитрия) сформировали ячейку общества. Эта ячейка полноценна, она функционирует, она принимает участие в политической жизни страны. Из-за подобных ячеек ты чувствуешь себя в меньшинстве, ведь Димка и Анька это те, кто не позволят тебе рушить их надежды. Рушить их стабильность, ведь у них всё хорошо. Только одна проблема. Да и ту скоро решит тот, кому это адресовано это видеообращение.
Можно сказать, что, согласно статьи Иосифа Дзялошинского, блогер использует метод манипуляции посредством актуализации ценностных представлений аудитории «Забрасывание грязью» (посредством шуток в адрес Димы) и психологический автоматизм «Использование противопоставлений». Видеоблогер противопоставляет зрителя («ты» в его цитате) и социальный класс малообеспеченных людей, к которому, очевидно из цитаты блогера, относится Дмитрий.
В ролике «Предисловие №4 Кино, Притяжение в Чертаново | Быть Или» можно рассмотреть ту же критику «быдловатого» населения», к которому можно причислить всех, кто «не с нашего района». В критике фильма «Притяжение» блогер снова использует противопоставление: отечественные картины, которые романтизируют людей из Чертоново, и голливудские блокбастеры, в которых все герои - «некий символ победы добра над злом».
«Осмеяние»
Метод состоит с закреплении негативного образа у определённой фигуры посредством шуток.
Так, например, блогер поступает по отношению к Диме в ролике «Предисловие №6. Фунфырик Беляш и Большинство | Быть Или». Так же он закрепляет негативный образ у Владимира Путина и Дмитрия Медведева. Для достижения комичного эффекта блогер использует видеовставки из фильмов.
«Такой же, как все, как мы»
Механизм социального контроля, который поднимает доверие целевой аудитории с помощью идентификации блогера с ней.
Для этого блогер использует видеомемы - популярные ролики из YouTube.
Можно найти приёмы манипуляции аудитории автора «Быть Или» и в других источниках. Так, например, Татьяна Мельникова пишет о приёме «Повторение». По словам исследовательницы, эффективная пропаганда должна быть простой и повторяющейся, чтобы воздействовать не на идеи зрители или читателя, а на его сознание, обыденное поведение. Возможно, потому блогер начинает свои ролики повторением фразы «Не знаю, знаешь ли ты…».
Можно заключить, что цель использования осмеяний, противоставлений, трюизмов и пугающих тем и сообщений -- создание негативных образов политиков и малообеспеченных групп граждан, а также вызывание к ним ненависти. Чтобы лучше влиять на сознание зрителя, блогер начинает каждое видео с фразы «Не знаю, знаешь ли ты…» и обращается к зрителю на «ты».
Сторонняя деятельность блогера
Блогер старается сохранять свою анонимность, потому не участвует в сторонних проектах помимо деятельности YouTube-канала. Однако у блогера есть страница в социальной сети Вконтакте, открытая для сообщений других пользователей и потому открытая для обратной связи.
Также у YouTube-канала есть официальная группа в ВК под названием «Быть Или». На момент написания работы в группе насчитывается 106 662 подписчика. Кроме ссылок на видео самого блогера, в группе публикуются видео с YouTube-канала «Ёшкин Крот» с короткими статистическими фактами о России (например, об изменении цен на лекарства) и ссылки на тексты в различных Интернет-СМИ и новостных порталах, таких как Коммерсант, «РИА Новости», «Настоящее время», finanz.ru и NEWSru.com.