Дипломная (вкр): Разработка дизайн-проекта магазина спортивных товаров

Черный цвет являет собой символ мудрости и осторожности, неотступности от своих убеждений, а также является символом власти. Синий цвет - цвет неба, возвышенности устремлений, совершенствования духа. Является одним из основных цветов для спортивной формы. ( Приложения 26, 27)

Красный цвет символизирует в геральдике храбрость, героизм, мужество и любовь. Поскольку эти ценности редко даются без борьбы или проявляются во время оной, то красный еще и символ крови, пролитой в этой самой борьбе. Красный цвет также широко используется в спортивной одежде и спортинвентаре. ( Приложения 26, 27)

Когда речь идет о логотипах, выбор шрифта может создать или разрушить дизайн. Выбор шрифта часто занимает столько же времени, сколько и разработка значка логотипа. И то, и другое (знак и шрифт) должны работать на одну и ту же цель. Было решено использовать один вида шрифта.

3.2 Ход разработки фирменного стиля магазина спортивных товаров «RickSSport»

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс магазина спортивных товаров «RickSSport» размещѐн на следующей продукции: папка для бумаг;

Папка для бумаг - это важный элемент фирменного стиля, предназначена для повседневного функционирования магазина, документооборота и работы с клиентами. Папка для документов выполнена в фирменных цветах, папка имеет размер 210ммх300мм. [19;30] (Приложение 28)

Фирменный бланк - один из видов полиграфической продукции, размер фирменного бланка 210мм х 297мм, содержащий в себе постоянное, неизменное текстовое содержимое, а также место, отведѐнное для внесения информации. На фирменном бланке по верху в центре размещѐн логотип, в центре фирменного бланка размещены стилизованные буквы «S S» серого цвета. [19;30] (Приложение 29)

Визитная карточка магазина - традиционный носитель контактной информации о организации. Визитка была выполнена в фирменных цветах, на лицевой стороне фоном был изображѐн логотип в сером цвете, перечислены сегменты продаж и контактная информация магазина. Размер визитной карточки магазина 50 мм х 90 мм. [19;30] (Приложение 30)

Фирменный конверт - это элемент фирменного стиля, который несѐт первоначальную информацию об отправителе. Получая сообщение в фирменном конверте, получатель до вскрытия имеет представление об отправителе письма. Фирменный конверт нестандартной формы, выполнен ц цветах фирменного стиля. Размер фирменного конверта - 220 мм х 110мм. [19;30] (Приложение 31)

Фирменный карманный календарь - это самый известный календарик размером 70х100 мм. На оборотной стороне нанесена календарная сетка, на лицевой - картинка. Лицевую сторону часто используют как рекламную площадь, и такая реклама доказала свою эффективность. Он, прежде всего, удобен в распространении: календари можно дарить в качестве сувенира, распространять во время выставок и презентаций. Такой вид рекламы хорошо окупаем: благодаря маленьким размерам, календарь, размноженный типографским тиражом, экономичен. [19;30] Календарь выполнен в фирменных цветах с изображением логотипа и названия магазина. (Приложение 32)

Персональная визитная карточка сотрудника - традиционный носитель контактной информации о человеке. Витка была выполнена в фирменных цветах магазина, на лицевой стороне изображѐн логотип, на внутренней стороне персональные данные сотрудника и логотип. Размер персональной визитной карточки сотрудника 50 мм х 90 мм. [19;30] (Приложение 33)

Дисконтная карта - это средство, дающее возможность получение потребителем скидки в торговых точках. Дисконтная карта имеет размер 50 мм х 90 мм. Лицевая сторона имеет цветочный розовый принт, а в центре располагается название магазина. На оборотной стороне располагается информация для клиента о скидке и условиях пользования дисконтной картой. [19] (Приложение 34)

Фирменный пакет - это важная часть рекламы для любой компании. Пакеты с фирменной символикой стоит выдавать клиентам и сотрудникам в качестве приятного сувенира. Размер фирменного пакета 180мм х 240 мм. [19;30] (Приложение 35)

Флаер - это листовка размера (100 мм х 210 мм), содержащая в себе информацию и дающая право на скидку. Это не персонализированная скидка или приглашение. Флаером может воспользоваться любой человек. Флаер служит для привлечения покупателей. [19] (Приложение 36 )

Буклет - разновидность рекламного проспекта, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обеих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба. (200ммх210мм). Буклет был выполнен в фирменных цветах магазина тонах. На лицевой стороне буклета был расположен логотип и информация для клиентов. На внутренней стороне буклета была размещена информация о ассортименте магазина и ценах. [19;30] (Приложение 37)

Ценник - это указатель цен на товары или услуги. Они могут быть как индивидуальными (на конкретную продукцию), так и массовыми (включать список из нескольких позиций) и акционными (с указанием старой и новой цены). Было выбрано сделать индивидуальный ценник. Ценник выполнен в цветах фирменного стиля магазина. На лицевой части ценника находится логотип магазина, а на оборотной стороне информация о товаре. [40] (Приложение 38)

Фирменный блокнот (сувенирная продукция) - это привычный вид деловой полиграфии, используемый практически каждодневно. Фирменный блокнот - подчеркивает общий стиль компании, указывая на высокий статус магазина. А также - отличный сувенир, который порадует и не даст забыть о Вас Вашим партнерам и клиентам по бизнесу. Размер фирменного блокнота 105 мм х 145 мм. Обложка блокнота выполнена в розовом цветочном принте с размещением цветного логотипа по центру. [19;30] (Приложение 39)

Оформление фасада здания магазина - это главное направление наружной рекламы. Подразумевает, что все элементы фасада должны сочетаться и быть выполнены в едином стиле. Правильно оформленный фасад магазина будет привлекать потенциальных покупателей и говорить о качестве предоставляемых услуг. [19;30] Вывеска выполнена в фирменных цветах, состоит из фирменного названия магазина и его назначения. (Приложение 40)

Фирменная одежда персонала - корпоративная одежда является не просто знаком принадлежности к данной фирме, но и представляет собой некий посыл, который транслируется сотрудником посетителю. Фирменная футболка сотрудника магазина выполнена в классическом белом стиле, на лицевой стороне футболке в правом углу размещѐн логотип магазина. (Приложение 41)

Оформление автомобиля - это нанесение изображений и информации, которые можно разместить на разных частях автомобиля. Автомобиль оформленный в соответствии с фирменным стилем магазина, позволит привлечь большое количество потенциальных покупателей. (Приложение 42) Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представлена реклама в среде: билборд, рекламный постер в метро, ситилайт. (Приложение 43)

Колорит фирменного стиля и рекламно-графического комплекса получился лаконичным, запоминаемым, цветовая гамма подобрана в ритмичных тоннах, что соответствует названию магазина, а логотип передаѐт настроение и атмосферу магазина, соблюдены все композиционные требования.

Заключение

Подводя итоги выпускной квалификационной работы, можно сделать следующие выводы:

Создание дизайн-проекта магазина невозможно без создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Использование рекламно-графического комплекса и фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. С помощью рекламно-графического комплекса и фирменного стиля каждый человек, который увидел цветовое решение и дизайн, должен понять и принять сообщение, которое передает компания.

Визуальные элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, такие как: логотип, фирменные цвета, шрифты, фирменный лозунг и другие фирменные константы, формируют не только внешний облик, но и являются знаками, несущие в себе определѐнный смысл. Люди в современном мире воспринимают логотип не только как картинку, под любой картинкой потребитель считывает знаки и символы, которые позволяют ему принять продукт как свой, вписывающийся в систему ценностей и культурный код, или отвергнуть его. Поэтому при создании фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, нужно ясно представлять, на какого потребителя рассчитана продукция вашей компании, и какую идею она несѐт.

Грамотно разработанный рекламно-графический комплекс и фирменный стиль сделает компанию уникальной, не похожей на других.

Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль в жизни организации выполняет важные функции, он помогает идентифицировать товар, помогает выделить товар из общей массы аналогичных, а также формирует узнаваемость образа, что способствует повышению престижа и репутации магазина.

«RickSSport». Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль получился лаконичным, запоминаемым, цветовая гамма подобрана так, чтобы не перегружать логотип и другие элементы стиля магазина спортивных товаров, соблюдены все композиционные требования.

В заключение к вышесказанному, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль и рекламно-графический комплекс играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов.

Список используемой литературы

1. Безмоздин Л. Н., В мире дизайна.- Ташкент: Фан, 1990.

2.       Бове К., Аренс У., Современная реклама.- Тольятти: Довгань, 1995.

3. Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2005.

4. Вековцева Т.А., Художественный образ в печатной рекламе России. - М., 2000.

5. Винсент, Лоуренс, Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент. - М.: ФАИР- Пресс, 2015.

6.       Волкова Е.В., Дизайн в рекламе. - М.: АСТ. -1998.

7.       Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер., Управление цветом в логотипах. - М.: Рип-Холдинг, 2007.

8.       Добробабенко Н.С., Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра , 2010.

9.       Дэвид Э., Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. - М.: BHV, 2011.

10.     Имшинецкая И., Креатив в рекламе. -М.: РИП-холдинг, 2002.

11.     Иоханнес И., Искусство цвета. -М.: Дмитрий Аронов, 2007.

12.     Ковриженко М. К., Креатив в рекламе. - СПб.: Питер, 2004.

13.     Курушин В.А., Графический дизайн и реклама, ДМК-Пресс, 2011.

14.     Лаврентьев А. Н., История дизайна. Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2007.

15    .Михайлов, С.М. Кулеева, Л.М., Основы дизайна: Учеб. для вузов / Под ред. Михайлова С.М. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Союз дизайнеров России, 2002.

16      .Овчинникова, Р.Ю., Дизайн в рекламе.- М.: Юнити-Дана, 2009. 17.Павловская Е.А., Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2002.

18    .Уиллер А., Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

19      .Федько В., Товарный знак. - М.: Приор, 1998.

20      .Хайленд А. Бейтман С., Символ. Более 1300 логотипов и истории их создания. -СПб.: Питер, 2012.

Приложение