3.1 Дизайн концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров «RickSSport»
Приложение
На сегодняшний день мы наблюдаем почти стихийный рост количества различных компаний на мировом рынке. Поэтому, чтобы сделать какой-либо проект приятным для восприятия и вызывающим доверие, узнаваемым и пользующимся популярностью, необходимо выделять проект из множества ему подобных. А в этом нам может помочь фирменный стиль и рекламно- графический комплекс, что делает их особенно актуальными в наше время.
Фирменный стиль - это набор визуальных констант, объединенных общей идеей и формирующих узнаваемый потребителями образ бренда. Сегодня фирменный стиль компании - это важная составляющая позитивного имиджа бизнеса, его узнаваемости, а значит - повышения продаж и доверия клиентов. К основным визуально - коммуникативным составляющим фирменного стиля компании или фирмы относятся: товарный знак, фирменная шрифтовая надпись (логотип), фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменный цвет (цвета), фирменный комплект шрифтов, фирменный рекламный символ, постоянный коммуникант (лицо фирмы), фирменная одежда и другие фирменные константы. [8]
Рекламно-графический комплекс - фундамент всей коммуникационной стратегии предприятия. Это один из главных инструментов привлечения покупателя, а также важная составляющая брендинга. Использование рекламно-графического комплекса предполагает единый подход к оформлению, образам в рекламе, цветовым сочетаниям, деловых бумагах, упаковке продукции, технической и деловой документации и т.п. В рекламно-графический комплекс предприятия зачастую входят: визитки, листовки, стикеры, флаеры, плакаты, брошюры, буклеты, открытки, пригласительные, различные календари, папки, блокноты, конверты, фирменные бланки, каталоги, этикетки, и т.д. [9]
Компания сможет успешно развиваться лишь в том случае, если будет способна своей рекламной продукцией приковывать внимание покупателя и вызовет неподдельный интерес.
Каждый магазин спортивных товаров, в той или иной мере, применяет полиграфическую продукцию для создания уникального образа. Деловая полиграфическая продукция, на сегодняшний день, стала очень важной и необходимой частью корпоративной культуры. Полиграфическая продукция
– не только носитель уникального фирменного знака, признак хорошего тона, серьезности, основательности, но и важная составляющая имиджа любого магазинов спортивных товаров. Деловая полиграфия - набор рекламных материалов, которые способствуют развитию фирмы, формированию и улучшению позиций компании, ее продвижению на рынке. Креативные идеи, воплощенные в полиграфической продукции, могут показать заказчикам, клиентам значимость и неповторимость компании.
Актуальность выпускной квалификационной работы: в современном бизнесе, основанном на продаже спортивных товаров, среди компаний-конкурентов, которые не имеют своей индивидуальности, необходимо создать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс, который поможет новому магазину выделиться, приобрести благоприятный образ и привлечь постоянных покупателей, что приведѐт к успешной работе магазинов спортивных товаров.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка дизайн-проекта, а именно фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, для магазина спортивных товаров «RickSSport» на основе изучения истории и дизайнерских решений рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
· изучить историю возникновения, функции, задачи и элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса;
· изучить фирменные стили и рекламно-графические комплексы магазинов спортивных товаров;
· рассмотреть дизайнерские решения фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров;
· провести анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов магазинов спортивных товаров;
· разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для магазина спортивных товаров «RickSSport».
Во введении сформулированы цель, задачи работы, обоснована актуальность темы и приведено краткое содержание выпускной квалификационной работы.
В первой главе описана история возникновения фирменного стиля, его основные функции и задачи, элементы фирменного стиля, законы, при помощи которых регистрируется и защищается товарный знак.
Во второй главе рассмотрены фирменные стили и рекламно- графические комплексы магазинов спортивных товаров, проанализированы дизайнерские решения фирменного стиля и рекламно-графических комплексов для магазинов спорттоваров, рассмотрена роль рекламно- графического комплекса и фирменного стиля для магазина спорттоваров.
В практическую часть входит третья глава, где описан ход работы над созданием фирменного стиля и рекламно-графического комплекса нового магазина спортивных товаров «RickSSport».
Фирменный стиль - совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей. [ 8, стр. 304 ]
Многие полагают, что история возникновения фирменного стиля ведет свое начало со средневековой Европы, когда появились первые изображения гербов. Однако, это не совсем так. Вся нестыковка происходит из-за разного понимания фирменного стиля, как такового. Большинство ассоциирует фирменный стиль именно с гербами, клеймами и т.д. Впрочем, если погрузится в проблематику фирменного стиля, и стиля как такового, то к первому с таким же успехом можно отнести и флаги государств и княжеств. Именно на них изображались гербы, но возникли они несколько раньше, нежели средневековые рыцари.
Еще со времен Киевской Руси у каждого княжества, которое входило в ее состав, был свой неповторимый герб, изображающий характерные особенности княжества или его владельца. Многие могут поспорить и сказать о том, что флаг не являлся фирменным стилем. Однако, если взглянуть в суть то, флаг был лишь первой ласточкой. Каждый воин княжества носил доспехи, на которых изображался его герб, все доспехи были выполнены в определенном стиле. Этот стиль менялся в зависимости от княжества и его правителя. Как не посмотришь, а история возникновения фирменного стиля имеет прямое отношение к нашим предкам. И если не верить западной истории, а немного повнимательнее взглянуть на собственную, то можно увидеть гораздо больше, нежели может показаться на первый взгляд. [8 с. 95].
Фирменный стиль является ярким подтверждением того, что наши предки были такими же просветленными в плане фирменного стиля, как и их западные «коллеги», а возможно даже, что и более продвинутыми. Поэтому не стоит воспринимать историю возникновения фирменного стиля как некоторое историческое событие, которое имеет конкретную дату начала. Все это больше зависит от конкретного человека, который рассматривает проблематику вопроса и его личной точки зрения. Как бы то ни было фирменный стиль является своего рода стандартизатором компании и тех образов, которые возникают при взгляде на него.
Ещѐ одним примером, свидетельствующего о том, что фирменный стиль зародился много веков назад, может служить тот факт, что Гончары Древней Греции выцарапывали свои имена или инициалы на изделиях, а иногда просто прикладывали большой палец к сырой глине. Знаки обнаружены и на кирпичах и других изделиях из глины, изготовленных во времена Древнего Рима.
Для того чтобы обозначить свою работу, каменщики в средневековой Европе использовали целый ряд геометрических фигур или же просто писали свои имена. Позднее гильдии стали требовать, чтобы помимо имен ставился и знак гильдии. Ставить знак обязывали и сильные мира сего: самая ранняя запись о торговом знаке относится к 1266 году, к правлению Генриха III, когда хлебопеков обязывали ставить клеймо на свои изделия. С 1373 года клеймо ставить пришлось и изготовителям бутылок. К концу средних веков торговые знаки использовались широко по всей Европе. [10, стр. 5]
За прошедшее время количество самых разнообразных торговых знаков возросло многократно. К концу XIX века, когда широкое развитие торговли привело к появлению на рынках большого количества товаров, знаки представляли собой пеструю коллекцию - от самых незамысловатых, только с именем и простыми рисунками, до вычурных, с большим количеством текста. Подчеркивая качество продукта, иногда изображали какого-нибудь известного и уважаемого человека вместе с его подписью, как это сделала, например, фирма «Жилетт» на пачках с безопасными лезвиями, на которых до 60-х годов прошлого века печатался портрет самого изобретателя этих лезвий.
Возросшая конкуренция, однако, остро поставила застарелый вопрос плагиата, а также неумышленного совпадения торговых знаков.
В Британии закон по регистрации торговых знаков, принятый 13 августа 1875 года, предоставлял владельцу зарегистрированного знака монопольные права на него, а также право привлекать к суду за использование подобного знака на основе сертификата на знак.
Также было принято постановление публиковать перечень знаков, чтобы каждый мог проверить, не используется ли уже кем-либо созданный им торговый знак.
Управление по регистрации торговых знаков открылось в Патентном бюро 1 января 1876 года в Лондоне. С 1905 года товарные знаки регистрируются Патентным бюро США. Это федеральное агентство, переименованное в Бюро патентов и товарных знаков, зарегистрировало к 1974 году один миллион товарных знаков, и в наши дни ежегодно имеет дело с 30 000 товарными, служебными, сертификационными, а также коллективными знаками.
В России же в 60-е годы XX в. никаких объективных, «естественных» причин для возникновения разработок в области фирменного стиля не было, так как конкуренция отсутствовала. И тем не менее фирменный стиль был.
Началось всѐ с командного вмешательства Совета Министров СССР - постановления «О товарных знаках», вышедшего 15 мая 1962 года, которое вызвало настоящий «взрыв» в прикладной графике. В нем говорилось что «в целях повышения ответственности предприятий за качество производимой ими продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления, чтобы обеспечить в 6- месячный срок разработку товарных знаков всеми предприятиями и организациями, которые не имеют в настоящее время зарегистрированных товарных знаков, а также представления этих знаков на регистрацию в Комитет по делам изобретений и открытий при Совете Министров СССР» (кстати, было запланировано выпустить в ближайшие годы 250 тысяч товарных знаков, но планы эти не выполнены до сих пор). [2, стр. 3]
Дизайнеры 60-х своей задачей видели прежде всего воспитание высокого эстетического вкуса у населения, облагораживание предметного мира, окружающего человека. Предполагалось, что благодаря повседневному общению с предметами массового потребления (продовольственными продуктами в хорошей упаковке, промышленными товарами, снабженными достойно оформленными инструкциями и ярлыками и т.д.), общество усовершенствует культуру, и тем самым ускорится его духовное и эстетическое развитие. Получалась очевидная диспропорция между «идейной нагрузкой» оформления и оформляемым объектом. Стилистически область графического дизайна в России представляла собой своего рода заповедник традиционализма, последнюю в мире культуры версию того монументального квазиклассического стиля, который впоследствии иронически квалифицировался как «сталинский ампир», или «художественн ый стиль».
Поскольку вся сфера прикладного графического творчества концептуально отождествляла себя с «высокой» художественной культурой, на вершине которой, в свою очередь, господствовала станковая живопись социалистического реализма, постольку станковостью и живописностью оказывались пропитанными все слои этой художественной системы. В произведениях прикладной графики такая живописность на композиционном уровне выражалась в явном преобладании роли пятна над линией (Приложение 1, рис. 1). Сказалось это и на характере самой графической линии, обретшей живописность в разнотолщинности, в плавных переходах и изящных росчерках. Все это привело к отрыву от технико-утилитарной основы.
Товарные знаки стали настоящей школой лаконизма для художников- прикладников (Приложение 2, рис. 1, 2, 3). Разработка товарных знаков плавно перешла в проектирование графических комплексов фирменных стилей. Инициатива в данном случае принадлежала прикладной графике, и одной из главных причин этого перехода была заинтересованность в крупных заказах. Сам термин - фирменный стиль - чрезвычайно понравился и очень быстро «прижился», и это при полном отсутствии фирм как таковых. Его даже стали применять к явлениям, не имеющим прямого отношения к фирменной идентификации, например, для обозначения графического оформления городской среды.
К середине 70-х годов на Западе ажиотаж вокруг фирменного стиля несколько улѐгся, и это явление вошло в более спокойное «русло».
В России же с большим опозданием началась визульно- коммуникативная модель графического дизайна, господствующего в Европе уже десять лет. Он служил теоретической базой для создания графической части фирменного стиля. Исходя из концепции этой модели, дизайнер- график превращался в связующее звено, преобразующее информацию в визуальные сигналы. Любое графическое изображение должно было однозначно интерпретироваться, мгновенно считываться, быть лаконичным и простым в восприятии. Классикой визуально-коммуникативной модели графического дизайна стала разработка Рамиза Гусейнова - фирменный стиль «Электромера» (Приложение 3, рис. 1,2,3). Для него был даже разработан специальный шрифт, названный «Приборным» по его основному назначению. А проект фирменного стиля «ПРОМО» (Приложение 4, рис. 1,2,3) получил мировую известность и был удостоен Гранпри - на международном бьеннале в Брно. Однако уже на рубеже 70-80-х годов в графическом дизайне стали происходить определѐнные трансформации (Приложение 5, рис. 1,2,3), появились новые стилевые явления, которые можно назвать альтернативными и которые постепенно превратили визуально-коммуникативную модель в свою противоположность. [16, стр. 2]
В первой половине 80-х эти явления приобрели массовый характер и сформировали новый стиль, впоследствии получивший название - «альтернативного стиля», «новой волны», «концептуального стиля» и т.д.
«Альтернативный стиль», как и «визуально-коммуникативный», пришѐл с Запада, его лидером считается англичанин - Невил Броуди, который и сегодня является одним из самых авторитетных в мире дизайнеров-графиков, живой легендой графического дизайна. Мировую известность Броуди приобрел, работая дизайнером в журнале «The Face», здесь он получил возможность проводить бесконечные эксперименты в области графического дизайна, здесь формировалась концепция «новой волны». Вот как характеризует работу Броуди того периода журнал по графике «КАК»: «Агрессивный дизайн, первичный по отношению к тексту, активная работа со шрифтом плюс изменения взгляда на рекламу, периодику и шоу-бизнес вообще совершили революцию в мировом графическом дизайне». [16, стр. 4] Фирменные знаки, выполненные в стиле «новой волны», меняют саму установку восприятия графической информации: если в «визуально-коммуникативном стиле» основным требованием было мгновенное считывание информации, то в пластически зрелищных знаках «новой волны» предполагалось медленное прочтение. Это сложные остроиндивидуальные графические композиции, которые невозможно превратить в расхожий штамп. «Новая волна» ценит прежде всего неожиданность идеи, еѐ парадоксальность и непредсказуемость, относительность всякого порядка.