Для деловой документации и рекламно-информационной печатной продукции основной задачей является формирование у клиентов и партнѐров позитивного образа, она осуществляет знакомство с деятельностью компании. Выгоднее всего использовать деловую документацию и рекламно- информационную продукцию, выполненную в фирменном стиле компании. Фирменные цвета и логотип, помогают потребителю легче запомнить компанию и сферу еѐ деятельности, а также придают ей солидность и индивидуальность.
Отдельная составляющая рекламно-графического комплекса это наружная реклама. К наружной рекламе можно отнести: баннеры, растяжки, афиши, плакаты на специальных рекламных щитах, рекламирующие товар, услуги и саму компанию. Такая реклама очень эффективна в больших городах. Такой вид рекламы необходимо правильно разместить: в местах большого скопления людей, вдоль автомагистралей, в центре города, в транспорте (наземном, подземном). Правильное размещение наружной рекламы позволит быстро донести информацию до потенциальных покупателей. При использовании наружной рекламы устанавливается визуальный контакт между организацией и потенциальными покупателями. Еще одна хитрость при размещении наружной рекламы, это частота еѐ повторения, с помощью этого потребитель воспринимает рекламу, как что-то близкое и знакомое. Достоинством наружной рекламы является еѐ яркость, а слоганы вызывают положительные эмоции. [31;34]
Дизайн магазина спортивных товаров должен подчѐркивать стильность и удобство спортивной одежды, либо функциональность спортинвентаря и призыв к действию, а также быть запоминающимся и давать представление об ассортименте.
Магазины спортивных товаров выглядят солидно и стильно. Витрины пестрят одеждой и представлен весь арсенал спортинвентаря производителей, признанных во всѐм мире. Атмосфера такого магазина всегда побуждает к движению и спортивным достижениям, и любой, даже самый строгий и прихотливый покупатель найдѐт то, что ему по нраву. Но этого невозможно достичь без профессионально выполненного дизайна.
Рекламно-графический комплекс сегодня - это основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. [26]
Рекламно-графический комплекс - это один видов рекламы, ставший в последние пару десятилетий очень актуальным, и потому востребованным. Как считают многие исследователи, этот вид рекламы стоит рассматривать как особый вид маркетинговых коммуникаций.
Что же понимают под рекламно-графическим комплексом? Под рекламно- графическим комплексом понимают определѐнное сочетание цветовых, словесных, графических и других постоянных элементов, придающих товарам, информации о товарах, внутреннему и внешнему оформлению магазина визуальное и смысловое единство.
Рекламно-графический комплекс в жизни организации выполняет следующие функции: фирменный стиль рекламный логотип
1. Имиджевая функция. Еѐ суть в формировании и поддержании быстро узнаваемого, неповторимого и приковывающего внимание образа компании, что способствует повышению ее авторитета и репутации. Одобрительное отношение к организации целевой аудитории переносится и на ее товары. Многие люди полагают, что качество товаров с известным товарным знаком много выше качества изделий малоизвестных фирм и готовы на более высокие затраты.
2. Идентифицирующая функция. Рекламно-графический комплекс способствует распознаванию аксессуаров, услуг и рекламу, указывает на их связь с организацией и их общее происхождение.
3. Дифференцирующая функция. Придание товарам и рекламе исключительных отличительных качеств среди ряда им подобных. Это помогает потребителю найти именно этот товар в потоке других товаров и рекламы и облегчает сам процесс выбора.
Разработка рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров - очень непростой, но очень занимательный процесс, способен в будущем серьѐзнейшим образом повлиять на успех магазина спортивных товаров. Логотип и другие элементы дизайна играют немаловажную роль в создании рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров.
На сегодняшний день в сфере магазинов спортивных товаров на территории России наблюдается серьѐзная конкуренция, и с каждым годом напряжѐнность в этом секторе только растѐт, поэтому только неповторимый образ, стиль рекламно-графического комплекса способен помочь магазину выделиться на начальном этапе развития бизнеса. [17, стр. 24] Рекламно- графического комплекс - это привлекательный и уникальный стиль, способный вызвать доверие к марке и привлечь своих клиентов. С помощью рекламно-графического комплекса любой человек, увидевший его цветовое решение и дизайн, должен понять что продаѐтся в данном магазине. Плюсы создания рекламно- графического комплекса для магазина спортивных товаров:
· оригинальный и грамотно проработанный рекламно-графический комплекс способен сделать магазин особенным, неповторимым;
· рекламно-графический комплекс - замечательная реклама магазина спортивных товаров, способная привлечь как постоянных посетителей, так и неискушѐнную аудиторию;
· с помощью рекламно-графического комплекса и его элементов магазин спортивных товаров может стать сильным брендом.
Список спортивных брендов:
1. Nike. Американский бренд, основанный в 1964 году Филом Найтом и Биллом Боуэманом. Компания поставляла на американский рынок кроссовки из Японии хорошего качества и доступные по цене. Это была инновация, так как кроссовки от Adidas тогда стоили дорого, а дешевая американская обувь не была приспособлена для занятий спортом. Первые партии кроссовок из Японии продавались на улице с фургона, но даже это не помешало фирме развиться до очень высокого уровня. Прорыв в спортивной обуви произошел, когда Билл Боуэрман изобрел вафельную подошву. Это сделало кроссовки легче и увеличивало силу толчка во время бега. И по сей день Nike внедряет новейшие разработки в создание своих фирменных кроссовок. [27] (Приложении 10)
2. Аdidas. Немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании - Каспер Рорштед. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf. [27] (Приложении 10)
3. EVERLAST. История этой компании начинается с 1910 г. (Нью-Йорк). Якоб Голомб - основатель, будучи семнадцатилетним юношей, зарегистрировал «Everlast» (Вечные), производство одежды для плавания. Это гордое название выстояло временное испытание, так как бренд на рынке более 100 лет. Якоб - сын портного, активно увлекался плаванием. Качество одежды для плавания выносило не больше сезона и было неудовлетворительным, это подтолкнуло юношу к собственноручному производству качественных костюмов, которые гарантированно прослужили бы год. Успешное производство дало начало развитию компании. Небольшое предприятие в будущем перешло к выпуску собственной спортивной одежды. Производство одежды и снаряжений начинается с 1917 г., а именно - просьба боксера Джека Демпси создать шлем для бокса, с возможностью защитить от ударов и выдержать 15 раундов сражения. Якоб предоставил ему опытную модель шлема. В 1919 г. Джек стал мировым чемпионом, боксируя в перчатках Everlast.
Компания Everlast заняла устойчивое положение среди конкурентов. Бренд специализируется на женской, мужской одежде для спорта, аксессуаров, оборудовании для залов и своей гордости - боксерском снаряжении.
Сегодня этот бренд выбирают как для занятия фитнесом, так и для танцев, для легкой атлетики и других спортивных занятий. Несмотря на конкуренцию, бренд остается ведущим производителем и законодателем в мире бокса. Он заслуженно получил это звание среди лучших боксеров, так как всегда шьет первоклассную экипировку, не переставая работать над качеством. Боксерская форма этого бренда - это удобство, долговечность и комфорт. Ассортимент товаров очень велик, ценовой сегмент варьируется от бюджетного к среднему, поэтому каждый спортсмен найдет для себя то, что ему необходимо. [28] (Приложении 10)
4. Puma. Долгое время бренд выпускал одежду только для профессиональных спортсменов, и к началу 90-х чуть не стал банкротом. Марке не хватало индивидуальности, яркости и более широкого ассортимента. Но всего за несколько лет Puma стала ведущей фирмой по выпуску одежды, обуви и аксессуаров как для профессионалов, так и для любителей спортивного стиля. Сегодня одежда бренда имеет не просто высокое качество, но и уникальный, яркий и стильный дизайн. [29] (Приложении 10)
5. Reebok. История этой фирмы спортивной одежды началась в далеком 1895. В этом году Джозеф Уильям Фостер изобрел шипованные ботинки для бега, с тех пор дело по производству спортивной обуви пошло в гору. Кроссовки шились вручную по индивидуальным меркам спортсмена, что не могло не привлекать профессиональных и начинающих бегунов. В 80-х годах, в связи с популяризацией фитнес-культуры, бренд стал выпускать обувь для занятий аэробикой. Она была легкой, элегантной и доступной по цене. Эти модели по сей день выпускаются и пользуются большим спросом среди непрофессиональных спортсменов. [27] (Приложении 10)
6. VENUM. Компания возникла в 2006 году в г. Рио-де-Жанейро в Бразилии. У истоков бренда стояли бойцы джиу-джитсу, прекрасно представлявшие себе потребности спортсменов. Неудивительно, что компания начала с выпуска продукции именно для этого спортивного единоборства. И по сей день Venum уделяет особое внимание разработке и производству кимоно (ги) для бразильского джиу-джитсу. Кроме того, дальновидное руководство Venum не обошло своим вниманием динамично развивавшиеся, но еще не столь популярные в те времена смешанные единоборства (ММА). Не признавая компромиссов, с самого начала своей деятельности Venum серьезно озаботилась вопросами качества производимых товаров. Свою конечную цель компания видела в обеспечении максимального комфорта для спортсмена, создании одежды и экипировки, соответствующей всем физиологическим особенностям человека. Используя продукцию Venum, атлет мог с легкостью реализовывать свой спортивный потенциал. Таким образом, качество стало краеугольным камнем в фундаменте философии бренда, а его составляющими стали современные экологичные материалы и тщательная продуманность конструкции и дизайна каждой модел. [30] (Приложении 10)
7. Аsics. Asics (Асикс) - японский бренд спортивной экипировки. Asics производит профессиональную спортивную обувь и аксессуары для различных спортивных дисциплин: футбол, бег, нетбол, теннис, бадминтон, сквош, боевые искусства, гольф, легкая атлетика, волейбол, баскетбол, чирлидинг и многих других. Беговая обувь от Asics регулярно входит в число лучшей продукции на рынке, а баскетбольная обувь этого бренда признана лучшей в Японии. До 1977 года Asics назывался Onitsuka. Современное название бренда было сложено из первых букв латинской поговорки: «Anima Sana in Corpore Sano» - «В здоровом теле здоровый дух». Японцы не мыслят своей жизни без философии, поэтому у Asics есть своя идея, которая пронизывает все сферы деятельности компании: ―воспитание молодежи через спорт‖. Сегодня Asics тесно связан с международным беговым сообществом. Он является спонсором знаменитого марафона в Нью-Йоркске, на котором 40 % бегунов выступают в кроссовках Asics. [31] (Приложении 10)
8. Columbia. Компания Columbia была основана в США в 1938 году и является на сегодняшний день одним из ведущих мировых производителей одежды, обуви и аксессуаров для туризма и активного отдыха. Также компания производит одежду для занятий горнолыжным спортом и туристический инвентарь: палатки и рюкзаки. Вся продукция этого бренда отличается высоким качеством и отличной функциональностью благодаря технологичным тканям и материалам. Благодаря использованию запатентованных технологий изделия Columbia обеспечивают своему владельцу высокий уровень комфорта в любых условиях: в жару они дарят прохладу и сухость, в непогоду - защищают от дождя и ветра, в холод - эффективно сохраняют тепло. [32] (Приложении 10)
9. Fila. Известный производитель спортивной одежды и обуви. Компания зародилась в Италии, первые модели спортивной одежды увидели свет в 1973 году. В настоящее время Fila выпускает мужскую, женскую и детскую спортивную одежду для таких видов спорта, как теннис, бег, фитнес, баскетбол, гольф, плавание, а также широкую линейку аксессуаров. Особую популярность получила линейка спортивной одежды для тенниса. Многие именитые спортсмены выступали в одежде и обуви Fila - Бьорнс Борг, Том Уотсон, Альберто Томба, Ким Клийстерс. Кроме того, компания выступает спонсором множества спортивных мероприятий. [33] (Приложении 10)
10. Lacoste. Бренд, узнаваемый во всем мире. Компания идет в ногу с мировыми тенденциями, постоянно совершенствуясь и развиваясь, она заняла равное место среди магнатов, крупных производителей. Специализируется на выпуске мужской, женской, детской одежды, обуви, спортивных принадлежностей, парфюма, сумочек.
Сегодня во всех странах - свыше двухсот магазинов Lacoste. Знаменитые спортсмены заключают контракты, способствуя имиджу компании. Крокодил серебристого цвета на изделиях - визитная карточка замечательных трендов неоспоримого качества бренда который продолжает радовать весь мир новыми коллекциями. (Приложении 10)
11. Kappa. Изначально компания не имела никакого отношения к производству спортивных товаров. Societa Anonima Calzificio Torinese - таким было первоначальное название основанной в 1916 году в Турине фирмы. Под брендом Aquilla она занималась пошивом нижнего белья и носков. 60-е годы прошлого века принесли компании ребрендинг, и продукция фирмы, переименованной в M.C.T., стала выпускаться под привычным и известным ныне брендом Kappa. Следуя традициям моды того времени, компания решила существенно расширить собственный ассортимент. Так на рынке появилась одежда в стиле «унисекс», преимущественно молодѐжная и известная под торговыми марками «Robe di Kappa» и «Jesus Jeans». Вскоре, благодаря рекламе от фотографа Оливьеро Тоскани, эти линии стремительно добились огромного успеха.
В 60-х появился и узнаваемый нынешний логотип компании. Возник он совершенно неожиданно. В 1969 году фотограф, проводивший одну из рекламных фотосессий, посвящѐнной товарам для плавания, во время перерыва случайно снял сидевших спина к спине девушку и парня. Из-за падения солнечных лучей на фотографии можно было различить лишь их силуэты, и эта картинка очень понравилась всему руководству компании. Удачное изображение было решено использовать в качестве логотипа. В 70-х годах компания вновь изменила направление своей продукции, на сей раз принявшись за выпуск одежды и обуви спортивной направленности.
Ныне Kappa не ограничивается спонсорством исключительно футбольных клубов, уделяя своѐ внимание таким видам спорта, как волейбол, баскетбол, горные лыжи, фехтование, автогонки - и множеству других разнообразных направлений. Помимо спортивной одежды и обуви, фирма также выпускает снаряжение для подводного плавания, перчатки, мячи, часы и очки. Несмотря на не самую широкую популярность, сильно упавшую с появлением сильных конкурентов на рынке спортивных товаров, одежда этого бренда считается одной из самых качественных и стильных. Компания не стесняется периодически использовать для дизайна своей униформы оригинальные и смелые решения. [34] (Приложение 10)
12. New Balance. популярный бренд по производству спортивной обуви и одежды уже более ста лет. На данный момент New Balance является национальным брендом США и, пожалуй, одним из самых успешных в мире. Компания славится тем, что ее фабрики по производству обуви базируются исключительно в Америке, в отличие от остальных мировых брендов, которые предпочли перенести большую часть производства в страны Азии; [35] (Приложение 10)