13. Roxy. Мировой производитель спортивной одежды для девушек- прорайдеров в серфинге, виндсерфинге, сноубординге, скейтбординге, парусном спорте, нью-скуле и прочих видах экстремального спорта. Помимо одежды Roxy выпускает обувь, очки, сноуборды, лыжи, сумки и аксессуары. С момента запуска и по сегодняшний день компания неустанно набирает обороты и находит новых поклонниц по всему миру. [36] (Приложение 10)
14. Demix. Компания Демикс появилась на рынке спортивных товаров в 1994 году как первый собственный бренд сети магазинов Спортмастер. По мере развития ассортимент товаров, предлагаемый данной торговой маркой, расширился до универсальных коллекций недорогой спортивной обуви, одежды и аксессуаров для всей семьи, спортивного инвентаря. Относительно низкая стоимость товаров Demix обусловлена организацией производства и разработкой дизайна товаров в Китае. Это позволяет снизить еѐ до 50 % по сравнению с другими мировыми брендами; [37] (Приложение 10)
15. The north face. В 1966 году Дуглас Томкинс со своей женой Сьюзи открыли магазинчик под названием The North Face ( «северная стена», «северный склон») в Сан-Франциско. Название было выбрано в честь горного склона Эйгер, северная сторона которого считалась самой сложной в мире для восхождения. С самого момента своего основания бренд предлагал снаряжения и одежду для альпинистов. В 60-х его клиентами были не только альпинисты, но и любители активного отдыха, которым необходимы были различные предметы экипировки и снаряжения. Из-за отсутствия специализированных магазинов для туристов, у The North Face быстро росло количество клиентов.
На сегодняшний день компания сотрудничает с альпинистами, горнолыжниками, сноубордистами, скалолазами. Спортсмены и профессионалы консультируют команду разработчиков, технологов и дизайнеров The North Face при создании новых коллекций. Бренд также является основным партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, самого масштабного в мире забега вокруг горы Монблан; [38] (Приложение 10)
Логотипы спортивных клубов. Эмблемы спортивных команд отличаются большим разнообразием. Рассмотрим несколько основных групп, на которые можно разделить логотипы по характеру изображения.
Иногда такой логотип представляет собой прорисованный до мелочей герб. В таком случае он либо повторяет герб местности, откуда родом клуб, либо выстраивается в соответствии со старейшими правилами геральдики. Такие эмблемы чаще всего встречаются у футбольных клубов, но и в других видах спорта попадаются, хоть и редко. (Приложение 11)
Однако не всегда эмблема в виде щита представляет собой герб. Иногда это просто пара символов, название клуба, клубные цвета, указание страны или нарисованный спортивный снаряд. Щиты фигурные, треугольные, разных форм можно встретить во всех видах спорта. Пожалуй, это по праву - самая популярная форма для спортивной эмблемы. (Приложение 12)
Спортивные логотипы в форме круга. Идеальная фигура - круг - отлично подходит для эмблем. В спорте еѐ используют часто. Пожалуй, наиболее популярна она в восточных единоборствах: видимо, сказывается восточная философия гармонии. Но и привычный нам футбол не отстаѐт! Есть ведь, кстати, щиты в форме круга.
На эмблеме в виде круга изображают название команды - часто по кругу - и узнаваемые символы. (Приложение 13)
У эмблемы в виде круга есть интересная разновидность: эмблема, которая сама по себе не заключена в чѐткий контур, но еѐ элементы выстраиваются таким образом, что образуют фигуру. Так же интересны эмблемы в виде круга, у которых за контур выступает та или иная часть внутреннего изображения. Это создаѐт большую смелость символа и привлекает внимание болельщиков, акцентируя внимание на важных частях логотипа. (Приложение 14)
Спортивные логотипы в форме ромба. Конечно, эмблемы бывают в форме любых геометрических фигур: квадратов, прямоугольников, овалов, треугольников. Но из оставшихся фигур наиболее популярная - ромб.
В давние времена на Руси существовали щиты в виде ромба, возможно, популярность фигуры у нас в стране обусловлена этим. А может, ромб просто смотрится аккуратно и гармонично. (Приложение 15)
Спортивные логотипы с животными. Довольно интересно смотрятся те спортивные эмблемы, на которых изображены животные. Это может быть отсылкой к гербу местности, а может - символом тех или иных свойств. Чаще всего используются благородные геральдические животные: львы и тигры, орлы и кони, быки и гепарды. Они символизируют силу, скорость, благородство. (Приложении 16)
Но иногда на эмблемах встречаются неожиданные животные. Они бывают связаны с местностью, откуда зародился клуб, а иногда - с деятельностью основателя. (Приложение 17)
Должны признать, что в футболе эмблемы с животными встречаются нечасто. А вот в хоккее - это их царство. Более того, в хоккее само животное уже является эмблемой, его необязательно дополнять названием команды. Многие известные клубы узнают по их символу. (Приложение 18)
Спортивные логотипы с историей. Часто эмблема команды хранит в себе целую историю. Иногда это отсылки к конкретным историческим личностям, а иногда - напоминание об истории той местности, откуда родом команда. (Приложение 19)
Спортивные логотипы-символы. Нередко случается, что команда выбирает своей эмблемой некий символ, который так или иначе перекликается с еѐ названием. Этот символ становится талисманом команды и приносит ей удачу в соревнованиях. (Приложение 20)
Спортивные логотипы-минималисты. Заблуждением было бы считать, что все спортивные эмблемы сложные и символичные. Многие команды стремятся к минимализму при создании своих логотипов. Один из способов создать сдержанный логотип - это использовать всего один цвет. (Приложение 21)
Другой пример минимализма - когда эмблемой становится название клуба, к которому добавляется спортивный снаряд. Название обычно делается специальным стилизованным шрифтом, который воспринимается как фирменный шрифт клуба. (Приложение 22)
Но, кончено, верх минимализма - если эмблема клуба состоит из одной буквы - заглавной буквы названия. Правда, должны признать, что мало какой клуб отважится выбрать логотипом только букву: часто еѐ дополняют символами или хотя бы стилизуют. (Приложение 23)
Логотипы известных зарубежных интернет-магазинов спортивных товаров:
1. ChainReactionCycles. Британский магазин CRC специализируется на велоспорте, а поэтому является идеальным местом, чтобы купить всѐ от специализированной одежды и аксессуаров до качественных компонентов и велосипедов в сборе. Среди представленных марок имеется множество, имеющих всемирную известность: Shimano, Cube, Enduro, Elite. (Приложение 24, рис. 1)
2. Bike-discount.de. Другой европейский магазин велотоваров, но на этот раз из Германии, всегда рад предложить покупателям из России впечатляющий выбор экипировки, запасных частей и готовых велосипедов. В целом ассортимент представленных брендов схож с аналогичным в CRC, но Bike-discount активно продвигает также собственную марку Radon Bikes. (Приложение 24, рис. 2)
3. Wiggle.co.uk . Специализацией английского магазина Wiggle является триатлон, то есть здесь можно обнаружить всѐ необходимое для бега, плавания и велоспорта. Кроме этого, в магазине имеется большой раздел с товарами для туризма и активного отдыха. Что касается выбора марок, то здесь легко можно обнаружить беговую обувь Nike и Asics, плавательные костюмы Adidas и Arena, а также ботинки для езды на велосипеде Shimano. (Приложение 24, рис. 3)
4. Prodirectselect. Этот британский магазин входит в широкую сеть магазинов Pro:Direct, которые специализируются на продаже товаров для футбола, бега, тенниса, бега и других видов спорта. Особенностью же конкретно Pro:Direct Select является упор на повседневную одежду в спортивном стиле, а также удобную и практичную обувь для ходьбы и бега. Наибольший интерес для покупателей представляют актуальные коллекции от Adidas, Nike, Puma и Reebok.
5. UKsoccershop. Футбол - игра миллионов или миллионеров, что зависит от точки зрения. Впрочем, для покупок в UKsoccershop вовсе не потребуется солидный счѐт в банке, поскольку вся экипировка для футбола здесь реализуется по очень доступным ценам. Бутсы Adidas, Nike и Puma; официальные футболки известных европейских клубов, включая Barcelona, Liverpool и Roma, а также шорты и носки в магазине всегда представлены в огромном количестве. Также здесь имеется специальный раздел с детской футбольной одеждой. (Приложение 24, рис. 4)
6. Jdsports.co.uk. Спортивный супермаркет JDSports не имеет конкретной специализации, а поэтому предназначен для всех, кто придерживается активного образа жизни. В ассортименте магазина с равным успехом можно найти и купить товары для фитнеса, бега, а также верхнюю одежду в спортивном стиле и аксессуары. Среди представленных марок следует упомянуть про New Balance, Under Armour, а также The North Face. (Приложение 24, рис. 5)
7. SportsShoes . И хотя название магазина заставляет думать, что здесь можно купить исключительно спортивную обувь, но это не совсем так. Да, обуви для бега, бадминтона и занятий в тренажѐрном зале здесь представлено немало, однако также в этом магазине можно приобрести различную спортивную одежду и аксессуары для мужчин, женщин и детей от зарекомендовавших себя производителей: Culumbia, Deuter, Salomon. (Приложение 24, рис. 6)
8. Tennis-point. А в этом специализированном магазине из Германии представлено всѐ, что может потребоваться начинающему или профессиональному теннисисту: ракетки, обувь, одежда, чехлы для ракеток, мячики. При этом на выбор предлагается продукция от очень известных марок: HEAD, Wilson, Babolat. (Приложение 24, рис. 7)
Спортивные магазины из США:
1. Sportsmith.net. Американский магазин Sportsmith реализует широчайший спектр оборудования для фитнеса, силовых тренировок, бокса и йоги. При этом список представленных брендов достаточно обширен и включает: Precor, LifeFitness, Cybex и множество других. (Приложение 25, рис. 1)
2. SunnySports. Магазин SunnySports ни в коем случае нельзя пропустить тем, кто увлекается пешим туризмом, скалолазанием, горными лыжами, сноубордингом, а также сплавами и другими водными видами спорта. Название представленных марок говорят сами за себя: Black Diamond, Marmot, The North Face. 3. TitleBoxing. (Приложение 25, рис. 2)
3. Интернет-магазин боксѐрской экипировки TitleBoxing. TitleBoxing - интернет-магазин из США для всех, кто увлекается единоборствами: классическим боксом и MMA. В каталоге магазина можно обнаружить шорты, перчатки, футболки, защиту для ног. Инвентарь для тренировок здесь также имеется и представлен лапами, боксѐрскими грушами, мешками, а также небольшими фитнес-приспособлениями для развития силы, скорости и реакции. (Приложение 25, рис. 3)
4. Levelninesports. L9 - специализированный магазин для горнолыжников и сноубордистов. В богатом ассортименте L9 имеется всѐ, что необходимо на заснеженных склонах взрослым и детям: лыжи, доски, ботинки и палки от Atomic, Fischer и DC. Для новичков имеется отличный информационный раздел, в котором можно узнать, как самостоятельно выбрать подходящих размер снаряжения. (Приложение 25, рис. 4)
3.1 Дизайн концепция фирменного стиля и рекламно-графического комплекса магазина спортивных товаров «RickSSport»
Фирменный стиль - это понимание того, как магазин будет выглядеть в глазах других людей, это коммуникация с потребителем. Наряду с функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. [8, стр. 42]
Основные принципы фирменного стиля:
1. Фирменный стиль подкрепляет, а не объясняет. При разработке фирменного стиля нужно осознавать, что он сам по себе не объясняет идеологию в полной мере. Фирменный стиль призван подкреплять идеологию, о которой магазин заявляет посредством иных рекламных каналов ( ТВ, радио, рекламной полиграфии).
2. Фирменный стиль спортивного магазина должен быть понятным. Должна быть уверенность в том, что графическое исполнение фирменного стиля действительно соответствует той идеологии, которая в него закладывалась.
3. Фирменный стиль спортивного магазина должен быть универсальным. При создании фирменного стиля не стоит забывать о том, что элементы этого стиля будут использоваться на самых различных рекламных (и не только) носителях. Все элементы стиля должны адаптироваться под любые носители, будь то наружная реклама, реклама на транспорте, рекламная полиграфия, ТВ. [8, стр. 78]
Целевой аудиторией магазинов спортивных товаров являются не только профессиональные спортсмены (на эту категорию клиентов приходится всего около 20% продаж), но и школьники, студенты, участники секций, кружков, любители позаниматься в тренажѐрном зале и люди, которым просто нравится спортивная одежда (таких примерно 80 процентов). Покупатель всегда ищет тот вариант, который удобен для него. Это может быть всѐ, что угодно, начиная от цены и качества товаров в магазине и заканчивая его местоположением.
Привлечь потенциального покупателя и сделать его постоянным клиентом - задача номер один для такого вида деятельности, как продажа спортивных товаров, и фирменный стиль может помочь решить эту проблему. Продуманная вывеска, привлекающая внимание раскладка товара привлекут внимание. Персонал должен располагать к общению - с клиентом необходимо выстроить диалог. Символический подарок в благодарность за покупку поможет запомнить этот магазин и даст возможность рассчитывать на повторное посещение магазина этим покупателем. Набрать большую аудиторию в магазин спортивных товаров поможет узнаваемость. Флаеры, каталоги, брошюры, дисконтные карты, сувенирная продукция могут стать незаменимыми помощниками в этом.
Обычно для магазинов спортивных товаров в качестве собственного знака (логотипа) берѐтся либо фигурка человека в движении, либо что-то, что тем или иным образом символизирует движение к цели, действие, приводящее к победе. Плавными линиями дизайнеры пытаются добиться динамики и в то же время близости к природе, ибо в природе, как известно, чѐткие прямые линии очень редки, и для неѐ характерны округлые линии.
В нашем логотипе подобные элементы отсутствуют. Весь логотип выполнен в строгом минималистском стиле. Знак магазина выстроен из ломаных линий таким образом, чтобы в нѐм читались первые буквы слов, из которых составлено название магазина, а с помощью минимализма передан тернистость пути спортсмена, постоянный поиск своего пути.
Цвета логотипа: чѐрный цвет добавляет знаку строгости, а синяя и красная полоски на концах букв прерывают линию и делают более различимыми буквы из линий. (Приложение 26)
Занятия спортом - это не только большие достижения и победы, но ещѐ и большие риски. А риск, как известно, дело благородное, поэтому это слово как нельзя кстати подходит для названия магазина подобного рода. Единственная проблема, которая вставала на пути применения слова «риск» в названии магазина спортивных товаров - это его звукосочетание со словом «спорт». Звучание «рискспорт» делало прочтение названия сложным, а само название - невыразительным. Справиться с этой проблемой помогла транслитерация с русского языка на английский. В итоге получилось название «RickSSport», которое читается как «рикспорт». ( Приложение 27)
Дополнительная буква «S» после «Rick» добавлена для придания большей симметричности одноимѐнному логотипу и не влияет на произношение, что делает его более чѐтким и выразительным, а потому запоминающимся. Название магазина стало читаться проще, а английские буквы сделали его выделяющимся среди русскоязычных названий магазинов подобного рода. Ко всему прочему, следует отметить, что слово «rick» в одном из вариантов перевода означает «напряжение», что также придаѐт названию дополнительный смысловой окрас. ( Приложения 26, 27)
В изображении вариантов логотипа использованы такие цвета как: черный, синий, красный. Такое количество цветов было выбрано, потому что необходимо сделать логотип простым и запоминающимся, при этом его не перегружать большим количеством цветов, что могло бы испортить композицию. ( Приложения 26, 27)