Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
52
и легкость, но вместе с тем быть устойчивым ко всему, имена на такую целевую
аудиторию рассчитан бренд.
Для реализации задуманного выбраны следующие гарнитуры: антиква и
рукописный формальный.
Антиква выбрана исходя из наличие засечек у букв, благодаря чему
шрифт смотрится устойчивым и дает ощущение надежности. Во-первых, он
формирует доверительное отношение к бренду, во-вторых, передает черту,
которой обладает целевая аудитория.
Рукописный неформальны шрифт был, выбрав в связи с облегчением
восприятия и добавления легкости в композицию. Так же плавные линии
рукописного шрифта дают ощущение натуральности и чистоты, что тоже можно
подчерпнуть в характеристиках портрета потребителя и, в сущности,
предполагаемого фирменного стиля.
Подбирая рукописный шрифт гарнитуру (см. Рисунок 2.31.), выбраны
следующие: Sacramento, Cursif, Dancing Script, Pinyon Script.
Рисунок 2.31. Рукописные шрифты
Гарнитура Sacramento и Cursif (см. Рисунок 2.32.). Шрифт рукописный –
прямой. Sacramento смотрелся слишком наивно и играючи, в нем не
отслеживалось олицетворение женской красоты и нежности. Гарнитура Cursif
приближенный вариант к желаемому, но минус данного шрифта — это
53
вытянутость. Если настраивать кегель в режим, в котором название легко
прочесть, то он начинает спорить с абревиатурой, в следствие чего рушиться
композиция. Выровняв кегель для сохранения композиции, шрифт будет не
читабельным.
Рисунок 2.32. Шрифты Sacramento и Cursif
Гарнитуры Dancing Script, Pinyon Script (см. Рисунок 2.33.). Шрифты с
наклоном в левую сторону. Dancing Script как и Sacramento, смотрелся слишком
наивно и играючи, в нем не отслеживалось олицетворение женской красоты и
нежности. Гарнитура Pinyon Script интуитивно была на своем месте в этом
логотипе. Шрифт хорошо смотрится в композиции с остальными элементами. Он
не перебивает основные акценты, но и не остается в стороне. Гарнитура этого
рукописного шрифта передает основную задумку бренда и черты целевой
аудитории. Этот шрифтом очень нежный и плавный несмотря на то, что в нем
нет написания «не отрывая руки», кажется, что буквы соединяются невидимой
нитью.
54
Рисунок 2.33. Шрифты Dancing Script и Pinyon Script
Для аббревиатурных первых букв подобраны следующие шрифты
антиква: Zefani_Demo Regular, Brygada 1918, Cambria Math. BodoniFLF-Roman
(см. Рисунок 2.34.).
Рисунок 2.34. Шрифты антиква
Гарнитуры Zefani_Demo Regular и Brygada 1918 (см. Рисунок 2.35.).
Шрифт Zefani_Demo достаточно грубо смотрелся в композиции с плавными
элементами и перетягивал на себя все внимание в следствие очень плотных
очертаний. Гарнитура Brygada 1918 казался слишком простым и не цепляющем,
на нем не хотелось остановить взгляд, скорее наоборот.
55
Рисунок 2.35. Шрифты Zefani_Demo Regular
и Brygada 1918
Гарнитуры Cambria Math, BodoniFLF-Roman (см. Рисунок 2.36.). Cambria
Math шрифт имел очень грубые засечки, буква «W» в этом шрифтовом
исполнение казалась очень неуклюжей. Между этой гарнитурой и шрифтом
нельзя было найти общего с девушками. А рассматривая шрифт BodoniFLF-
Roman, общее с девушкой было заметно. Шрифт очень лаконичный в нем есть
сочетание тонких и более широких линий, глядя на них появляется ассоциация с
нежностью и упорством, такие черты характерны для целевой аудитории бренда.
Рисунок 2.36. Шрифты Cambria Math и BodoniFLF-Roman
56
2.1.4. Выбор цветовой палитры
Цвет вносит самый сильный эмоциональный триггер в репертуар дизайна
логотипа. Цвета тесно связаны с эмоциями в человеческой психике.
Успех изделия во много зависит от цвета, выбранного для оформления.
Правильно подобранный цвет, поможет привести пользователей в то состояние
ума, которое побуждает их к действию.
Исследование показало, что людям требуется всего 90 секунд, чтобы
сделать подсознательное суждение о продукте, и от 62 % до 90 % этой оценки
основано только на цвете. Таким образом, оперируя базовыми знаниями
психологии цвета могут быть полезны на пути улучшения бренда для продажи и
формирование положительного настроения у покупателя.
Не мало важно учитывать целевую аудиторию и посыл бренда при выборе
цветов фирменного стиля. Целевая аудитория компании девушки,
ориентировочный возраст 18 -30 лет. Девушки очень чувствительны в
восприятие цвета и на них оттенки будут давать большое влияние, это
обязательно надо учитывать. По своей натуре аватар представляется очень
женственным, плавным и эмоциональным, но это не мешает ему ставить перед
собой большие цели и достигать их. Касательно характеристики бренда хочется
выделить главный аспект – экологичность. То есть в цветовой палитре
фирменного стиля должен присутствовать оттенок, дающий ассоциацию с
природой.
При выборе цветовой палитры за основу были взяты сдержанные оттенки
зеленого и бежевого (см. Рисунок 2.37.). Бежевый цвет выполняет роль заднего
фона, а зеленый акцентный цвет. Бежевый придает композиции легкость и
чистоту. Рядом с ним зеленый выглядит выразительнее и свежее. В оттенок
вошел именно бежевый цвет, так как в отличие от белого, он дает более мягкое
сочетание.
Зеленый в этом оформление подчеркивает главную тематику бренда:
природность и натуральность. Зеленый воспринимается очень дружелюбно и
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752