Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
47
Посыл данного логотипа показался весьма интересным, также знак
олицетворял природу. Это натолкнуло проанализировать растительные
элементы (см. Рисунок 2.23.) и подчерпнуть от них плавные линии.
Рисунок 2.23. Разработка логотипа
Так создался изящный элемент, имеющий природную плавность линий.
Он хорошо передает основной концепт магазина. По мимо олицетворения
природы своей плавностью, знак дает отголосок женственности, который можно
прочесть с глядя на аккуратные, нежные черты стебля и листьев (см. Рисунок
2.24.).
48
Рисунок 2.24. Разработка логотипа
Учитывая сферу деятельности компании, для которой создаётся логотип,
необходимо было принимать во внимание все аспекты. После подбора основного
графического элемента, возникла необходимость связать элементы с шрифтом.
Связка декоративных – основных элементов с плавностью линий,
передают легкость в настроение (см. Рисунок 2.25.). Плавные или изогнутые
лини олицетворяют изящность женственности, передающую счастье, щедрость
и чувство ритма. В сочетание с неострыми угловыми линиями, композиция
формирует представления смысла инноваций. Логотип передает основную суть
бренда магазина одежды, он соответствует целевой аудитории, экологичности и
гармонии. Единственный аспект, который не смог передать логотип – девушки в
современном мире не только романтичные, легкие и чувственные, но они также
сильны духом, ставят большие цели и достигают колоссальных успехов. В
следствие этого, дополнительную форму необходимо было доработать.
Рисунок 2.25. Разработка логотипа
На основе приведенного выше логотипа, выявила недостающие элементы
для полной передачи концепции фирменного стиля для магазина одежды.
Необходимо было добавить таких элементов, которые хорошо отражали
упорство девушек к преодолению жизненных барьеров, но не перебивали бы их
основное качество - женственность, изящество, безмятежности.
Проанализировав геометрию, формирующие необходимое восприятие,
остановилась на прямоугольнике (см. Рисунок 2.26.). Фигура, как известно,
49
имеет четыре стороны, вертикальные линии несут в себе силу и мужественность,
горизонтальные создают ощущение безмятежности и спокойствия, также они
проецируют чувство равновесия. Для полного формирования фигуры линии
необходимо соединить, в следствие чего появляются углы. Угловые линии
передают ощущение энергии и динамичного движения. Комбинируя логотип с
текстовым блоком, возникла идея выделить первые буквы каждого слова, чтобы
поддержать композицию.
Рисунок 2.26. Разработка логотипа
Данный вариант логотипа передает основную мысли бренда. Элементы
природы подразумевают экологичный состав материалов, передают легкость и
чистоту, также имеют ассоциацию с женственностью за счет плавности линий.
Рамка в виде прямоугольника не перестает напоминать увидевшим лица, что
девушка не только обладает нежностью и эмоциональностью, но и имеют
сильное расположение духа, для достижения поставленных целей.
2.1.3. Выбор шрифта
Анализируя дизайн фирменного стиля не мало важно обращать внимание
на шрифт, которым будет написан текст бренда. Шрифт играет существенную
роль в дизайне – он задает настроение, способен вызвать эмоции и помогает
сформировать мнение, прежде чем покупатель прочтет сам текст. Шрифт
является «секретными агентами» визуальной коммуникации, работающими с
подсознанием зрителя.
При разработки фирменного магазина женской одежды, шрифт имеет
роль элемента дизайна логотипа.
50
Шрифты отличаются по классификациям. У каждого имеется свой
характер, внешний вид и стиль. Они могу быть как статическими, так и
передавать динамику. Но главное правило, по которому отличает шрифт любой
человек — это наличие засечек на буквах. Для подбора фирменного шрифта
названия компании будут рассмотрены названия в написании каждой гарнитуры.
Так методом сравнения, и выявлению более подходящего шрифта будет
выявлена гарнитура, сочетающаяся с идеологией компании.
Часто встречаемые шрифты: гротеск и антиква (см. Рисунок 2.27).
Антиква – шрифт с засечками, популярная антиква: Times New Roman.
Отличительная особенность шрифта – наличие засечек у букв, благодаря чему
шрифт смотрится устойчивым, дает ощущение надежности. Шрифт с засечками
выглядит строго и классически. Также он является удобным для чтения, шрифт
хорошо смотрится в оформлении документации, журналах, газетах и пр.
Рисунок 2.27. Шрифт. Антиква - Times New Roman
Гротеск – шрифт без засечек (см. Рисунок 2.28.). Популярные
представители гротеска: Arial, Helvetica, Verdana. Гротеск ассоциируется с
современным и легким шрифтом.
Рисунок 2.28. Шрифт. Гротеск – Arial
Рукописные шрифт. Подразделяется на формальные и неформальные.
Тип шрифтов напоминает письмо от руки или каллиграфию (см. Рисунок 2.29.).
Есть различные виды рукописных шрифтом, например, где местоположения
букв очень близкое или они соединяются, словно писали «не отрывая руки», так
же есть вариант, где каждая буква стоит отдельно. Выбор такой гарнитуры
51
характерен для оформления поздравительных открыток и писем. Такой шрифт
часто ассоциируется с легкостью.
Рисунок 2.29. Шрифт. Рукописный формальный
Рукописный неформальный шрифт (см. Рисунок 2.30.). Если в
формальном рукописном шрифте элегантный и благородный типографский
дизайн, то в случае с неформальным тут он менее строгий по форме, напоминает
имитацию письма кистью, также можно заметить наличие широких штрихов.
Рисунок 2.30. Шрифт. Рукописный неформальный
Фирменный шрифт – это шрифт, используемый компаний при
оформлении представительской и рекламной продукции. Фирменный шрифт или
комплект шрифтов может подчеркивать особенности образа бренда, вносить
свой вклад в восприятии потребителя и постройки его ассоциативного ряда.
Имеются некоторые требования к фирменному шрифту, его можно легко
прочесть, он должен соответствовать психологическому замыслу и целевой
аудитории, а также должен соответствовать специфике деятельности компании.
Подбирая шрифт к магазину одежды, как и полагается, было обращено
внимание на портрет потребителя и на представляемый продукт. Так целевая
аудитория является девушками в возрасте от 18 – 30 лет, а магазин подразумевает
продажу экологичных вещей. Учитывая все параметры и проведя анализ
шрифтов, мне показалось наиболее правильным решения взять несколько
шрифтов при этом сохранить единство композиции.
Шрифт, который будет присутствовать в фирменном стиле должен уметь
передавать основную суть бренда. Ему необходимо подчеркивать элегантность
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752