Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
57
несет ряд положительных ассоциаций, что позволяет ему восприниматься
благоприятно
Рисунок 2.37. Цветовая палитра
Такие оттенки передают все аспекты бренда и целевой аудитории. Но
причина, по которой не были выбраны эти цвета следующая, так как рынок
переполнен различными брендами, такие фирменные цвета останутся позади, в
следствие того, что внимание они особо не притягивают.
Сочетание следующих оттенков (см. Рисунок 2.38.) было принято исходя
из ошибок прошлого варианта. Зеленый цвет остался таким же, как в первом
варианте. В данной палитре придав яркость с помощью желтого цвета, который
символизирует солнечный свет, радость и тепло, взглядов на рынке было бы
притянуто больше. Но в этой композиции оказалось слишком много место для
желтого цвета, а как гласят проведенные анализы психологов «слишком много
желтого цвета может привести к негативным реакциям, таким как чувство
тревоги и страха».
58
Рисунок 2.38. Цветовая палитра
Проведя анализ модных тенденций цветами года (см. Рисунок 2.39.)
являются Pantone (оттенок синего) и Neo Mint (оттенок зеленого). Под описание
цвета Pantone попадает следующие определение «Классический синий, дающий
обнадеживающее присутствие, вселяющее спокойствие и уверенность». Neo
Mint характеризуется как, «насыщенным кислородом свежим тоном, который
объединяет науку и технологии с природой», цвет достаточно прогрессивный.
.
Рисунок 2.39. Цветовая палитра
Применив эти цвета к логотипу, можно заметить, что они спорят, взгляд
пытается остановиться на одной из выбранной детали, но из-за фона все начинает
словно пульсировать. Спору нет, такой логотип привлекает к себе не мало
взглядов, но они буду опечалены этой историей и с малой вероятностью захотят
иметь общее с этим брендов. Сочетание получилось отпугивающие (см. Рисунок
2.40).
59
Рисунок 2.40. Цветовая палитра
Проанализировав эти цвета и подчеркнув основную ошибку, было
решено заглушить синий цвет и в следствие чего сделать акцентным зеленый
(Neo Mint). Восприятие сочетания этих цветов облегчилось по сравнению с
предыдущим (см. Рисунок 2.41.).
Учеными было доказано, что в большей степени предпочтительными
цветами девушек является синий цвет и его оттенки. По опросам, которые мне
довелось сделать, выяснилось, что в действительности большинство девушек, не
зависимо от возраста отдавали свое предпочтение синему цвету. Синий цвет
несет ассоциацию с водой, надежностью, вызывает ощущение безопасности и
чувство доверия.
Зеленый цвет (Neo Mint). Ассоциируется с природой, равновесием и
гармонией. Он обладает большей положительной энергией, чем большинство
других цветов. Дизайн в зеленых тонах прекрасно подходит для изделий,
связанных с природой. Цвет полностью оправдывает характеристики магазина,
так как бренд нацелен продавать вещи из экологичных материалов.
60
Рисунок 2.41. Цветовая палитра
Подведя итоги по цвету, хочется за акцентировать внимание на том, что
фирменные цвета магазина отлично описывают основное направление магазина,
а также являются притягательным цветом целевой аудитории. Сочетание цветов
имеет ассоциацию с чистотой, воздухом и свежестью.
2.2. Объект рекламы
Каждая организация должна иметься свою индивидуальность – набор
характеристик, которые делают ее узнаваемой и отличительной на рынке.
Помимо этой индивидуальности, есть еще имидж – впечатление, которое
компания оставляет на индивиде. Такая визуальная идентичность имеет
наибольшее значение в рекламе, где продукт, услуги или идеи направлены на
целевую аудиторию с помощью рекламы.
Визуальная идентичность – это товарный знак, совокупность всех
визуальных и материальных характеристик продукта, услуги, идеи или
компании, которые делают его особым и создают единое визуальное
пространство всех элементов. Цель визуальной идентичности – дать
возможность компании получить преимущество на рынке, улучшить его и
сохранить.
61
Фирменный стиль, как ранее известно, это комплексное графическое
решение компании, которое необходимо использовать, чтобы представить бренд
потенциальным клиентам. Его главной особенностью является стиль,
узнаваемом в каждом элементе графического дизайна фирменного стиля.
Фирменный стиль компании состоит из трех основных элементов и несколько
второстепенных. Основными считается логотип, визитная карточка и деловая
документация. Вторичными элементами, по-другому их называют сувенирная
продукция, являются конверты, папки, блокноты, ручки, футболки, наклейки и
пр.
Деловая документация – один из возможных носителей фирменного стиля
бренда, представляет собой набор бланков деловых бумаг с корпоративной
символикой компании. Может включать в себя следующие шаблоны (см.
Таблицу 3).
Таблица 3
Деловая документация
Наименованные:
Размер:
Личная визитка руководителя и
должностных лиц
50/90 мм (стандартный)
Корпоративная визитка
50/90 мм (стандартный)
Фирменный бланк
210х297 мм (А4 – стандартный)
Конверт
229х114 мм (евро)
Деловая документация разрабатывается согласно стилю компании.
Документация, как правило содержит в себе логотип компании, фирменный знак,
фирменный блок, возможно размещение слогана, обязательное правило, учет
всех фирменных цветовых и шрифтовых решений.
Функции деловой документации, следующие: привлекать внимание к
бренду, способствовать идентификации компании, увеличивать запоминаемость
к бренду, выделяться на фоне рынка и конкурентов, создавать положительный
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752