Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
27
Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации
(АМА), «реклама – это любая платная форма неличного представления и
продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» [11]
2
.
В социологии, О.О. Савельева идентифицирует понятие рекламы как
«область социальной практики, с присущими этой практике процессами,
отношениями, результатами. Эта социальная практика опосредует процесс
обмена в той его части, которая связана с потребительским выбором. Это
опосредованные производится через предоставление потенциальным
потребителям информационных моделей вынесенных на рынок предложений»
[12]
3
.
Широкое и исчерпывающее определение рекламы сформулировано в
российском «Федеральном законе от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»:
«Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»
[13]
4
.
Носителями фирменного стиля или объектами рекламы выступают товары
и услуги. Наиболее привычным видом рекламы выступает товар - продукт.
Товар, как рекламный объект (см. Рисунок 1.10.) может быть нескольких видов:
Товар массового потребителя;
Товары промышленного использования;
Заказы государственных учреждений и органов власти;
Заказы политических партий и общественных движений;
2
Американская маркетинговая ассоциация. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL:
https/notimpotent.com (дата обращения: 01.05. 2020 г).
3
12. Социология. Понятие реклама. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: — URL: https://socioline.ru/book/
(дата обращения: 01.05. 2020 г).
4
13. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: —
URL: http://www.consultant.ru/ (дата обращения: 01.05. 2020 г).
28
Заказы отдельных политиков и рядов граждан.
Рисунок 1.10. Категории объектов рекламы.
Цели и задачи рекламы – это не что иное, как продажа продукта, услуги
или идеи. Реальная цель рекламы – это эффективная коммуникация между
производителями и потребителями.
Цели и задачи рекламы:
1. Подготовка продажи продукта. Реклама используется для
подготовки площадки для продажи продукта.
2. Создание спроса. Реклама создает благоприятную атмосферу для
поддержания или улучшения продаж. Клиентам регулярно напоминают о товаре
и бренде.
3. Информирование потребителя. Предоставление информации о
товаре или услуги клиентам.
4. Создание имиджа бренда и лояльности к нему.
29
5. Выделить среди конкурентов. Производитель информирует
потребителя о цене, качестве и наличии товара. Иногда делается групповая
реклама, которая практически полностью устраняют конкурентов.
6. Убеждение. В конкурентной среде крайне важно убедить
потенциального покупателя, установив превосходство одного бренда над
другим.
7. Поддержание спроса. Целью рекламы является не только увеличение
спроса, но и поддержка спроса на существующие товары или услуги.
Виды рекламы могут быть классифицированы как: реклама продукции.
Институционная реклама и пр.
Реклама продукции. В основном целью данного вида рекламы является
формирование у потребителей осведомленности о качестве продукта и
формирование репутации продукта производителя. На практике, для успешного
маркетинга и повышения имиджа продукта, большинство компаний используют
фирменное наименование.
Реклама продукции направлена на распространение информации о
компонентах продукта, формирование первичного спроса на рынке и
противодействие аналогичным продуктам, выпускаемым конкурентом.
Рекламу продукта можно разделить на следующие группы:
Реклама прямого действия;
Реклама косвенного действия;
И комбинированная.
Разберем подробнее. Реклама прямого действия. Она побуждает
покупателя к действиям. В этом типе ответ потенциального потребителя
ожидается в положительной форме.
Реклама косвенного действия. В этом случае рекламодатель стремиться к
немедленным действиям. Цель состоит в том, чтобы построить репутацию
рекламируемого бренда. Ментальная ассоциация с потребителем является
основным подходом для долгосрочного понимания. Этот метод более
эффективен в случае продажи товаров длительного пользования.
30
Комбинированная. Сочетание рекламы прямого и косвенного действия.
Иногда такая форма рекламы может представлять интерес для рекламодателя. В
этом случае предпринимается попытка сформировать имидж бренду на ряду с
адаптивными схемам, чтобы стимулировать потенциальных покупателей
мгновенно реагировать в пользу решения покупке.
Институциональная реклама. Реклама корпоративного имиджа
специально обозначает корпоративную компанию, которая подчеркивает
превосходство или желательные характеристики рекламодателя.
Данный вид рекламы направлен на формирование у потребителя
отношения, связанного с организацией или учреждением.
Также следует выделить эмоциональную и рациональную рекламу.
Эмоциональная реклама. Туда входит использования эмоциональных
призывов во многих отношениях в своей творческой стратегии. Эти призывы
передают эмоциональное сообщение и разработаны вокруг образа,
предназначенного для создания.
Рациональная реклама. Рациональная реклама разрабатывает
потребительную стоимость конкретного продукта рационально, например,
лекарственную ценность конкретного бренда порошка для конкретной пользы
здоровья.
Эта форма рекламы фокусируется на функциональной потребности
потребителя в продукте. Рациональные мотивы могут быть использованы в
качестве основы для рекламных обращений. Мотивы могут быть основаны на
экономии, удобстве, комфорте и т.д.
Способ размещения рекламы повсеместен, это может быть радио и
телевидение, наружные баннеры или билборды, печатные издания, транспорты
и многое другое может выступать в роли носителей рекламы.
Хорошая реклама – это реклама, которая вызывает эмоцию, тогда человек
обязательно запомнит ее. Реклама должна быть в меру яркой, максимально
информативной и обязательно привлекательной.
31
Не имеет смысла рассчитывать на хорошую реклама без правильно
составленного фирменного стиля. Чтобы этого избежать, дизайнерами и
специалистами продумываются следующие составляющие:
Товарный знак;
Слоган, лозунг;
Фирменный блок;
Фирменная цветовая гамма;
Индивидуальный шрифт компании.
Разберем каждый из компонентов подробнее.
Товарный знак или товарная марка. Это база с чего начинает любая
разработка фирменного стиля. Товарный знак содержит большую значимость
для компаний, так как благодаря ему проводиться идентификация между
конкурентами. Существует несколько распространенных видов товарных марок:
1. Словесная. Она может выступать в качестве логотипа, эмблемы –
выражается графически, с использованием специально разработанного
фирменного шрифта. На сегодня это самый распространенный товарный знак -
80 из 100 компаний для регистрации выбирают его.
2. Звуковая – мелодия, по которой будет идентифицироваться
компания при рекламе на радио, телевидении и прочем.
3. Комбинированная – сочетание нескольких упомянутых видов
товарных марок. Сочетаются графический и словесный варианты.
Важно отметить, что реклама является синтетическим явлением т.е.
находится на стыке многих наук, которые рассматривают понятие «реклама» в
различных аспектах, в связи с этим и состоит сложность в полном понимании
понятия «реклама», и образовательной роли рекламы в обществе.
1.6. Портрет потребителя. ЦА
Целевая аудитория – группа потребителей, на которых нацелены
маркетинговые сообщения. Чтобы эффективно общаться с целевой аудиторией,
необходимо понять, кто они такие, и каковы их истинные потребности и
желания.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752