Дипломная работа: Разработка фирменного стиля для магазина одежды
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
22
использование красного цвета является эффективным способом привлечь
внимание пользователей. Кроме того, рекомендуется использовать красный
экономно, чтобы избежать негативных реакций.
Оранжевый. Это энергичный и теплый цвет, приносящий ощущения
возбуждения. Оранжевый сочетает в себе силу красного и дружелюбие желтого,
поэтому он может принести чувство мотивации, энтузиазма и любви к жизни.
Дизайнеры используют цвет, если им нужно придать духу творчества и
приключений.
Желтый. Это цвет счастья, который символизирует солнечный свет,
радость и тепло. Желтый считается самым легким цветом, который можно
увидеть визуально. Более того, оно имеет одно из самых мощных
психологических значений. Пользователи, видя желтые цвета в дизайне, могут
чувствовать вдохновение и уверенность. Хотя, важно помнить, что слишком
много желтого цвета может привести к негативным реакциям, таким как чувство
тревоги или страха.
Зеленый. Его часто называют цветом природы, равновесия и гармонии.
Зеленый цвет приносит успокоительные и обновляющие чувства. Кроме того,
это признак роста и неопытности. Он обладает большей положительной
энергией, чем большинство других цветов, но иногда он ассоциируется с
материализмом. Дизайн в зеленых тонах прекрасно подходит для изделий,
связанных с природой.
Синий. Он часто представляет некоторые корпоративные образы, так как
синий-это цвет доверия. Он обычно показывает надежность, может дать
пользователям успокаивающие чувства. Однако, как и прохладный цвет, он
также ассоциируется с расстоянием и печалью, поэтому дизайнерам нужно
держать его в равновесии.
Фиолетовый. Долгое время ассоциируется с королевской властью и
богатством, так как многие короли носили фиолетовую одежду, это полезно для
представления некоторых роскошных продуктов. Это также цвет тайны и магии.
Он смешивает энергию красного и синего, поэтому он имеет баланс силы и
23
стабильности. Большая концентрация цвета может отвлечь внимание
пользователей.
Розовый. Это цвет надежды, чувствительности и романтики. Розовый
цвет намного мягче красного, поэтому он создает ощущение безусловной любви.
Розовый цвет очень сильно ассоциируется с молодой женственностью, поэтому
он может быть эффективным цветом, если целевая аудитория-в основном
девушки и молодые женщины.
Коричневый. Цвет безопасности и защиты, как у матери-Земли.
Дизайнеры обычно используют коричневый цвет в качестве фонового цвета в
различных оттенках, от очень светлого до глубокого. Он приносит чувство тепла
и комфорта к дизайнам. Кроме того, он может быть использован, чтобы показать
опыт и уверенность.
Черный. Цвет имеет большое количество значений. Он ассоциируется с
трагическими ситуациями и смертью. Он может быть традиционным,
современным, серьезным. Все зависит от того, как использовать его и какие
цвета идут с ним. Черный цвет хорошо сочетается с любым другим цветом,
поэтому он идеально подходит для фона. Дизайнеры часто используют его,
чтобы установить контрасты.
Белый. Цвет означает чистоту и невинность, а также целостность и
ясность. Часто ассоциируется с чистым листом бумаги, побуждающим людей
генерировать новые идеи. Однако слишком много белого может вызвать чувство
изоляции и пустоты. В дизайне белый цвет обычно используется в качестве фона,
особенно для ресурсов, для которых читаемость является жизненно важной
частью.
Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального
внешнего вида продукции, но и для узнаваемости бренда. Тем не менее, в
брендинге цвета, как правило, имеют более прямое значение, чем в обычном
понимании. Их можно кратко описать в нескольких слова:
Красный. Уверенность, молодость и сила;
Оранжевый. Дружелюбный, теплый и энергичный;
24
Зеленый. Счастья, оптимизм и здоровье;
Синий. Доверие, безопасность и стабильность;
Фиолетовый. Роскошный, творческий и мудрый;
Черный. Надежный, сложный и опытный;
Белый. Просто, спокойно и чисто.
Кроме того, дизайнеры должны учитывать, что существует много
культурных различий и восприятие цвета не является исключением. Иногда
культуры определяют цвета по-разному, например, в западных странах белый
цвет означает счастье и чистоту, в то время как в некоторых азиатских странах
он символизирует смерть.
Еще один момент о предпочтениях цвета — это пол. Многие
исследования цвета были сделаны в течение многих лет, и многие из них говорят,
что цветовые предпочтения женщин и мужчин значительно отличаются (см.
Рисунок 1.9.).
Синий – это верхний цвет. И мужчины, и женщины всех возрастов
думают о синем как о самом любимом цвете. Оттенки синего цвета, такие как
лазурный, васильковый синий и сапфир популярны среди женщин.
Коричневый и оранжевый. Первый считается менее благоприятным среди
мужчин, второй – среди женщин.
Прохладные цвета. Мужчины и женщины предпочитаю синий, зеленый и
их оттенки в целом.
Рисунок 1.9. Предпочтение цветов у мужчин и у женщин
25
Очень важно учитывать предпочтение целевой аудитории при создании
дизайна, так как это помогает избежать негативных реакций и ассоциаций.
1.4.3. Анализ формы
Геометрия. Используемые фигуры в айдентики также помогают
«управлять» подсознанием потребителя. Фигуры способны сделать рекламное
сообщение сильнее и понятнее. Окружающие нас формы оказывают сильное
воздействие на человеческое подсознание.
Круг. Фигура, имеющие круговые линии, генерируют положительный
отклик в центрах эмоциональной реакции человека. Когда люди видят круговую
линию в дизайне логотипа, они бессознательно связывают ее с сообществом,
дружбой и любовью.
Овал и круг предполагают прочность, выносливость и стабильность,
поэтому многие автомобильные компании, такие как Ford, имеют логотип,
который имеет форму овала.
Эллипсы, как правило, вызывают чувство поддержки и инноваций, и
такие бренды, как Toyota, Oakley и другие, используют это преимущество,
изображая свои логотипы с помощью эллипсов.
Формы, имеющие углы. Формы и прямые обрезанные линии,
найденные квадратах, прямоугольниках и треугольниках, предполагают
профессионализм, эффективность и стабильность, привлекательные для левого
полушария мозга аудитории. Они создают баланс практичности в сочетании с
такими цветами, как красной и синий, могут вызывать ощущение динамичности.
Использование квадратов и прямоугольников в графическом дизайне
создает ощущение мощи и силы. Объединение с округлыми формами
формируют чувство равновесия и надежности.
Также могут повлиять на аудиторию направление линий.
26
Вертикальные линии воздействуют на человека, создавая
подсознательную ассоциацию с агрессией и мужественностью. Вертикальные
линии предполагают силу и изощренность.
Горизонтальные линии создают ощущение спокойствия и
безмятежности. Они проецируют естественное чувство равновесия, которое
может быть использовано для воздействия на аудиторию.
Угловые линии представляют собой ощущение энергии и динамичного
движения. Использование стрелки для указания направления, реализация
проверки в рамках проекта создает эмоциональную реакцию у людей, которая
может быть быстрой и энергичной.
Изогнутые линии имеют более женственную реакцию,
предполагающую счастье, щедрость и чувство ритма. Они вызывают
удовольствие и используются вместе с неострыми угловыми линиями, которые
могут представить смысл инноваций, таких как логотип Nike.
1.5. Объект рекламы. Виды
Фирменный стиль в современном дизайне – это, в первую очередь, все
точки соприкосновения покупателя или клиента с фирмой. Но чтобы целевая
аудитория расширялась и приносила фирме спрос необходимо иметь рекламу.
Реклама – особый вид деятельности, который сопровождает человека на всем
жизненном пути, того не осознавая люди видят много рекламного «шума» и
подсознательно не акцентирую особого внимания, запоминают форуму, цвет и
названия различных компаний и фирм.
Реклама, а точнее рекламная деятельность появилась во второй половине
18 века, название берет свое происхождение от латинского слова reclamare, что
обозначает «кричать». В рекламе имеют пересечения следующие науки:
психология, математика, статистика, логика, социология и ряде других наук.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/752