Дипломная работа: Стратегическое планирование маркетинга компании

Рост показателя фондовооруженности говорит об увеличении эффективности использования основных фондов компании.

Эффективность использования активной части основных средств, (оборудование, инвентарь), отражает показатель технической вооруженности, рост которого также отражает повышение эффективности использования основных средств сотрудниками компании.

В компании ООО «Центр Интернет-технологий» два данных показателя изменяются в положительной динамике в 2018 году.

Далее рассчитаем показатели эффективности использования основных средств (табл. 2.7).

Таблица 2.7 - Анализ эффективности использования основных средств в ООО «Центр Интернет-технологий»

Фондоотдача характеризует эффективность использования основных средств на предприятии.

Фондоотдача растет в динамике, это значит, что основные средства используются более эффективно. При этом стоит заметить, что персонал достаточно обеспечен необходимыми средствами труда и оборудованием.

Активная часть занимает большую часть от всех основных производственных фондов, что также можно расценить как положительный факт. Удельный вес активной части в 2017 г. составил 83,53%, а в 2018 г. - 85,45%.

Показатель фондорентабельности также увеличивается, что говорит о положительном влиянии использования основных средств на прибыль ООО «Центр Интернет-технологий».

В целом стоит отметить, что управление основными фондами в ООО «Центр Интернет-технологий» достаточно эффективно.

2.3 Анализ эффективности использования трудовых ресурсов ООО «Центр Интернет-технологий»

Состав и структура трудовых ресурсов в ООО «Центр Интернет-технологий» представлена в табл. 2.9.

Таблица 2.9 - Состав и структура трудовых ресурсов в ООО «Центр Интернет-технологий» в 2016-2018 гг

Как видим, в период с 2016 по 2018 год среднегодовая численность выросла на 1 чел., произошло увеличение численности рабочих. Проанализируем движение трудовых ресурсов за период 2016-2018 гг. (табл. 2.10).

Таблица 2.10 - Анализ обеспеченности и движения трудовых ресурсов ООО «Центр Интернет-технологий» в 2016-2018 гг.

Изменение коэффициента оборота по приему рабочих в 2018 году составило -0,01, изменение коэффициента оборота по выбытию -0,07, изменение коэффициента текучести кадров -0,07.

От обеспеченности организации трудовыми ресурсами и эффективности их использования в значительной степени зависят объем и своевременность выполнения работ, эффективность использования оборудования и, как результат, объем оказания услуг, их себестоимость, прибыль и ряд других экономических показателей.

Далее рассчитаем показатели производительность труда ООО «Центр Интернет-технологий» за 2016-2018 годы (таблица 2.11).

Таблица 2.11 - Показатели производительности труда в ООО «Центр Интернет-технологий» за 2016-2018 годы

По итогам 2017-2018 гг. показатели производительности труда имеют очевидную тенденцию к росту. Среднечасовая выработка одним рабочим имела наибольшее значение в 2018 году, данный показатель существенно вырос к уровням прошлых лет. Темпы роста объема производства выше темпов роста среднесписочной численности производственного персонала, что является положительной тенденцией.

Показатели таблицы свидетельствуют о том, что среднегодовая выработка одного работника исходя из объема производства продукции ООО «Центр Интернет-технологий» в 2018 году по сравнению с 2017 годом выросла на 103,39 тыс. руб. или на 18,27%. О высокой эффективности использования трудовых ресурсов и фонда заработной платы свидетельствует то факт, что темпы роста заработной платы ниже темпа роста производительности труда

Таким образом, по рассчитанным показателям можно сделать следующие выводы:

1. Выручка за анализируемый период выросла на 18,27%, тогда как себестоимость всего на 10,17%, что привело к росту чистой прибыли на 254,78%.

2. В 2018 году отмечен рост как постоянных (10,35%), так и переменных (9,36%) издержек.

3. При неизменности персонала (18 чел.), и увеличении фонда оплаты труда на 10,58%, на 2,84 тыс. руб. увеличилась среднемесячная заработная плата. При этом, в связи с ростом выручки, на 18,27% выросла среднемесячная выработка (производительность персонала), которая в 2018 году составила 55,78 тыс. руб. При этом стоит отметить, что темп прироста заработной платы ниже темпа прироста среднемесячной выработки, что положительно характеризует кадровую работу на предприятии.

4. При росте выручки и основных средств, в 2018 году выросла фондоотдача на 0,90 руб/руб. или 12,66%.

5. В связи со значительным ростом оборотных средств в 2018 году (темп прироста составил 35,58%), который опережает рост выручки, снизился коэффициент оборачиваемости оборотных средств на 12,77%, и на 14,64% вырос период оборота данного вида активов, что негативно отражается на деятельности предприятия.

6. К положительным аспектам деятельности ООО «Центр Интернет-технологий» можно отнести рост показателей рентабельности продаж (8,42%) и расчетной рентабельности (9,99%). Также стоит отметить рост запаса финансовой прочности на 12,21%, который в 2018 году составил 31,35%.

В целом, проведенный анализ показал повышение эффективности ООО «Центр Интернет-технологий» на рынке. Для дальнейшего развития предприятия, увеличения доли рынка и роста финансовых результатов, основываясь на растущем спросе на услуги ООО «Центр Интернет-технологий», предлагается расширить деятельность предприятия.

Глава 3. Разработка конкурентной стратегии предприятия

3.1 Оценка перспектив развития рынка

ИТ-отрасль -- наиболее динамично развивающийся сегмент сектора ИКТ и экономики в целом. Вместе с тем её доля в ВВП России по итогам 2017 года невелика -- 0,9%. Отрасль формирует 1,1% ВДС предпринимательского сектора (в Эстонии, Финляндии, Швеции, Великобритании -- 3-3,4%). О положительных тенденциях в развитии отрасли свидетельствует рост её экспортного потенциала. По итогам 2017 года, впервые за последние 9 лет во внешней торговле компьютерных услуг экспорт хоть и незначительно (на 0,5%), но превысил импорт: объем экспорта -- 3417 млн долл. США, импорта -- 3398 млн долл. США. По сравнению с 2016 г. эти показатели выросли на 28 и 11% соответственно.

Самые высокие темпы роста реализации продукции собственного производства демонстрируют организации, осуществляющие деятельность по обработке данных, предоставлению услуг по размещению информации (114% к 2016 г. в постоянных ценах), разработке компьютерного программного обеспечения (113%). Результаты консультативной деятельности в области компьютерных технологий выросли на 7%, деятельности по управлению компьютерным оборудованием -- не превысили уровень 2016 г. (97%). В структуре продукции собственного производства ИТ-отрасли около 45% занимают услуги по разработке и тестированию программного обеспечения (ПО), четверть -- услуги по обработке данных, размещению информации.

TAdviser оценил объем и динамику ИТ-бюджетов крупнейших российских компаний и ведомств, а также проанализировал изменения в спросе на информационные технологии среди отечественных заказчиков. Объем российского ИТ-рынка в 2016 году, по данным TAdviser, составил более 900 млрд рублей, а в 2017 году увеличился, по предварительным подсчетам, на 13%.

По итогам 2018 года мировой рынок ИТ, после предшествующего многолетнего стабильного роста, показал снижение на 3% по отношению к предыдущему году. При этом, российский ИТ-рынок, по оценкам экспертов, сократился на 20% в денежном выражении. Такое падение породило несколько определяющих тенденций, в частности, рост популярности «облачных» решений и аутсорсинга. Значимыми для отрасли ИТ в России стали законодательные ограничения по закупкам зарубежного программного обеспечения. На этом фоне западные вендоры стали использовать политику демпинга, что также внесло свои коррективы в развитие рынка.

При снижении в 3% мировой ИТ-рынок сократился до 2 трлн долларов, согласно оценкам аналитиков Gartner. Рынок информационно-коммуникационных технологий продемонстрировал рекордное падение - 5,4%, в результате чего его объем составил 3,51 трлн долларов. Аналитики сходятся во мнении, что такие негативные процессы вызваны ростом доллара по отношению к другим мировым валютам, а также нестабильной экономической и политической ситуацией некоторых крупных и важных для рынка стран - России, Бразилии, Японии. Максимальное падение показал спрос со стороны государственных структур, производственных и добывающих компаний.