Уникальность. Литр яблочного сока - это лит яблочного сока. Постарайтесь, прежде всего, найти то, что отличит вас от остальных. Это может быть бренд, либо сочетание разных материалов для упаковки. [3]
Для успешно проведенной работы необходимо ознакомиться со всеми функциями упаковки и самое главное, этим функциям соблюдать. При разработке новой упаковки производители должны провести анализ и понять, для какой целевой аудитории предназначен товар. Мода продвигает новые тенденции и упаковка должна им соответствовать.
1.2 Уровни коммуникации упаковки, ее дизайн и оформление
Как уже говорилось выше, главные функции упаковки это коммуникация с потребителями и информировании их, о пакуемом товаре. Потребитель должен иметь возможность, ещё стоя в магазине, на упаковке, узнать все интересующее, о товаре, который ему понравился. Но возникает вопрос. Как разместить, всю нужную информацию, если пакуемый товар небольшого размера? Существуют определённые знаки, которые помогают нам узнать о производителе, экологическом характере, как правильно хранить, эксплуатировать и транспортировать товар.
Знак соответствия - определенный знак, который устанавливается на товар, либо товарную упаковку. Знак указывает на соответствие товара к стандартам, требованиям сертифицированных организаций. Знаки соответствия бывают национальными, отраслевыми, международными, специальными. [4]
В нашем современном мире совсем не обязательно заучивать значение каждого знака, достаточно всего лишь иметь выход в интернет, сделать запрос «знаки соответствия», и вам выдадут все расшифровки знаков.
Так же, на сегодняшний день, покупателям очень важно, что бы упаковка и сам товар имели в своем составе, экологически безопасные материалы и вещества. Добросовестные производители уделяют много внимания, на то, чтобы их продукция не загрязняла и не наносила вред окружающей среде.
Рисунок1. Знаки соответствия
«Экологическая маркировка - это специальный символ или надпись, которую производитель получает право проставлять на упаковке товара только после того как товар прошёл ряд специальных исследований, подтвердивших его экологическую безопасность. Эта информация наносится на сам товар, на упаковку, бирку, сопроводительную документацию, или тару в зависимости от обстоятельств».[5]
Рисунок 2. Знаки экологической маркировки
Наиболее известные знаки, обозначающие экологически чистые товары. Смотрите в приложении [1]
Также знаки могут нести информацию о натуральности и органическом происхождении продукция. Смотри картинку в приложении[2]
Существуют знаки, на которые необходимо обращать внимание при перевозке и утилизации, предупреждающие об опасность веществ, которые могут нанести окружающей среде вред. Смотри в приложении [3]
Бренд. Творческий подход
Сегодня это понятие прочно вошло в жизнь обычного человека. Каждый, будь то средне статистический человек, либо серьезный бизнесмен, любой из них пользуется этим термином, зачастую, вкладывая в него разное значение.
Само словом «бренд» возникло от древнескандинавкого слова «brandr», что в переводе означало «огонь, жечь». Позднее английские пастухи и фермеры стали употреблять слово «brand» - тавро, которым пастухи и фермеры клеймили свой скот, для предотвращения воровства, либо путаницы животных. Таким образом, слово «brand» - переводится, как «товарный знак». Но, возникает вопрос. Можно ли любую зарегистрированную продукцию, которая имеет товарный знак, называть брендом. Исходя из сегодняшнего дня, можно предположить, что «бренд», это более глубокое понятие, которое приобретает виртуальный смысл. Успешные компании, тратят огромное количество средств, для того, что бы название их бренда было узнаваемым и часто появлялась в СМИ и интернете. Недостаточно просто и оформить торговый знак, для того, что бы ваша продукция стало брендом, в полном понимании этого слова.
Нужно сказать, что сегодня брендом может стать не только торговая компания, но даже общественное движение и конкретные личности. Примером является Kim Kardashian, фамилия которой давно стало известным и успешным, благодаря реалити - шоу «Keeping Up with the Kardashians». Это одна из самых известных женщин нашего времени. Kim, образовала бренд «KKW», который олицетворяет ее. Этот бренд, выпускает различные косметические средства продажу, которых ждут миллионы покупателей и ярых фанатов Kim Kardashian, по всему миру. Исходя из комментариев и видеообзоров, нельзя утверждать, что цена и качество данных косметических средств на-ровне, можно даже сказать, что качество сильно уступает ценовой категории. Исходя из этого, ясно, что популярность и высокие продажи, эти средства достигли с помощью известной личности, которая представляет этот бренд. [6]
Нельзя говорить о том, что бренд важнее чем содержимое продукта, либо услуги, но бренд это лицо компании, выпускающей этот продукт. Он определяет идеологию компании и ее место на торговом рынке и в обществе. Чем бренд успешнее, тем выше будет успех компании.
Какими главными компонентами и особенностями должен обладать бренд, что бы он стал успешным и принятым в обществе? Автор книги «Продающая упаковка» Ларс Валентин, относит несколько факторов к основным «ингредиентам» визуальных особенностей бренда:
1. Логотип
2. Цвет или сочетание цветов
3. Стиль
4. Символ или лицо
5. Слоган
Производители делают товары, рекламодатели продают бренды, самый успешный и желаемый исход этой совместной работы, это удовольствие, которое испытает человек, купивший этот товар и то, что он снова вернется за ним. Слова П. Брабека из «Nestle»: «Сила бренда настолько же велика, насколько силен стоящий за ним товар», указывают на то, что нужно придерживаться баланса, для того, что бы товары или услуги были максимально успешно проданы. [3]
Логотип. Шрифтовое оформление
Логотип - символ, обозначающий компанию или бренд. Это графическое изображение названия компании или бренда, которое сопровождается художественными изображениями. Логотип выполняет ряд функций:
1. Идентификационную - логотип, элемент отличающий принадлежность товар в ряде других.
2. Информативную - информирование потребителей, о том что, товар соответствует всем нормам качества.
3. Рекламную - логотип выставляется на упаковке или этикетке, он так же используется в рекламных роликах, фильмах.
Логотип зачастую показывает характер бренда. С помощью сдержанного, лаконичного цвета и шрифта, можно указать на серьезность бренда. Примерами служат логотипы таких брендов как «TOM FORD», «Яndex», «Canon».
Возможен вариант использования сдержанного шрифта, который сопровождается художественным изображением заглавной буквы названия бренда или фирмы. Например, логотип таких брендов как «Yves Sen Loran», «LOUIS VUITTON», «BALENCIAGA», «DCShoecoUSA».
Существует еще вариант, когда сочетают графическое изображение и геометрические фигуры (круг, квадрат, овал), линии. Обычно такие художественные элементы не несут никакой информацию, но создают ощущение завершенности, единого целого. Примерами служат логотипы «МТС», «YVES ROCHER».
Следующий вариант похож на предыдущий, но в качестве художественного элемента выступают более сложные художественные элементы, как животные, растения, либо предметы, характеризующие бренд. Такими являются логотипы, «adidas», «innisfree», «Starbucks», «BMW».
Еще один вариант, когда используется сложный художественный элемент, выступающий отдельно от названия бренда, но он является частью логотипа. Например логотипы «Nike», «puma», «Lacoste».
Последний вариант, это использование художественных элементов, характеризующие бренд, в самом шрифте. Примерами являются «Volkswagen», «Aligator». [7]
Коммуникация является очень важной функцией рекламы. С помощью нее, производитель общается со своей аудиторией и привлекает новую. А упаковка служит средством рекламной коммуникации, так как она единственная связующая нить между товаром и покупателем. Следует уделять огромное количество сил и внимания, что бы упаковка соответсвовала всем стандартам и требованиям. Важно, что бы покупатель, еще в магазине, стоя у стеллажа, смог получить ответы, на все интересующие его вопросы. Профессионалы, которые занимаются сбытом, перевозкой, продажей, важно соблюдать экологические нормы. Особенно внимательно должен себя вести «конечный» покупатель, правильно использовать, хранить и утилизировать товар. Нужно беречь себя, своих близких и самое главное, беречь и любить окружающую среду.
2. ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОЙ УПАКОВКИ
2.1 История развития упаковки до середины XX в
Наш мир всегда находился в процессе непрерывного развития. Постепенно совершаются новые открытия, усовершенствуются технологии. Упаковка - феномен, которые также, ежедневно развивается, приобретает новые формы и функции. Как ни странно, упаковка существовала еще далеко до появления «разумного» человека. Природа - первая, которая придумала оболочку, для защиты содержимого. Наша кожа, является той же самой «упаковкой», оболочкой, которая защищает органы от повреждений. Впоследствии, человек, неосознанно начал пользоваться этим изобретение, тогда, когда стало необходимо запасаться продуктами питания. Его материалами, наверняка были подручные средства, листья, древесная кора шкуры. Далее упаковка приобретала новые формы и новые материалы, с развитие различных ремесел. В Древней Греции, существовала глиняная посуда, предназначенная для хранения и перевозки продуктов. Каждая посуда имела свою функцию. Амфора предназначалась для перевозки жидких продуктов (масло, вино); гидрия - сосуд для перевозки воды, имела три ручки, для удобства в перевозке; кратер- сосуд для смешивания вина. Уже в Древней Греции было принято декорировать различными способами сосуды, наносились не только различные живописные изображения, но и сведения о содержимом. В Древнем Риме, также придумали специальные деревянные бочки, для удобной перевозки различных продуктов. [8]
Стеклянная тара
Стеклянная тара - так же является одним из древнейших видов упаковки. Считается, что стекло было открыто в Древнем Египте 5 тысяч лет назад. Об этом свидетельствует найденная цилиндрическая печать из прозрачного стекла, ее возраст около четырех с половиной тысяч лет. Так же в древнем Египте, впервые начали производить различную стеклянную тару, предназначенную для различных масел и косметических средств. Маленькие флаконы были из тонкого, разноцветного стекла, были совсем небольшими по размеру, объем составлял от 20 до 50 грамм и имели привлекательную форму. Затем, производство стекла распространилось по всему миру. В 1611 году, в Англии стали появляться прочные, с толстыми стенками стеклянные бутылки. Такое надежное стекло достигалось с помощью обжига в печи на каменном угле. Прочные стеклянные флакончики стали использовать в продаже фармацевтических средств. Так же важно уточнить, что на стеклянных флакончиках уже тогда начали клеить различные этикетки. На них указывалось название средства, состав, как применять, а позже даже отзывы людей, которым помогли эти средства. [9]
Следующий период, в эволюции стеклянной тары стал 1824 год, именно тогда началось промышленное производство стекла. Уже к концу XIX века, благодаря американскому инженеру Майклу Оуэнсу, а точнее, машине, которую он придумал, производство стеклянных бутылок было автоматизировано. В это же время, благодаря Дженту Кейлеру, впервые появилась стеклянная банка. Идея, придумать такую тару, пришла ему в голову когда он варил апельсиновый джем. Он размышлял над тем, во что поместить его, так что бы впоследствии было удобно доставать и джем презентабельно выглядел. Впоследствии, была придумана винтовая жестяная крышка. Благодаря ей, использование стеклянных банок стало проще.
В России производство стеклянных изделий тоже интенсивно развивалось. Благодаря, технологии машинного «литья», которую открыли российские инженеры, стало возможным машинное производство стеклянных бутылок различной формы. Так появилась тенденция, присваивать определенному напитку, определенную форму стеклянной бутылки.
XX век отметился тем, что различные производители выпускающие жидкую продукцию (газировка, духи, кетчуп), стали использовать стекленную тару, как фишку, неотъемлемую часть бренда. Это было гениальным решением, так как впоследствии, люди узнавали продукт даже без этикетки. упаковка тара логотип знак
Универсальный пакет
До появления, привычного нам, бумажного пакета, люди использовали различные кожаные и тканевые мешки. Их использовали для перевозки и хранения различных сыпучих продуктов (зерно, мука, сахар). Использование мешков используется до наших дней, так как мешки можно использовать многократно и это удобный способ хранения. Открытие в XVIII веке бумажного промышленного производство, способствовало возникновению бумажного пакета. Стало понятно, что использование таких пакетов, намного удобнее, мешков. Во - первых, они удобнее в использовании, они легче. Во - вторых, они намного дешевле. В - третьих, поняли, что стало возможно наносить различные типографические надписи и изображение. Бумажные пакеты, стали использовать различные производства, табачных, косметических, продовольственных товаров. Такой вид упаковки, угождал всем. Производителям, которые экономили на производстве, и покупателям, которым было в новинку и интересен сам пакет. Спустя время, нашлись и некоторые минусы такой упаковки. Пакеты не всегда были хорошего качества и донести продукт до дома, бывало трудно. В 1870 году, Лютер Кроуэл усовершенствовал бумажный пакет. Она придумал сделать дно плоским, там самым бумажный пакет стал намного прочнее в использовании. [10]