На прилавках можно встретить так же упаковки-паззл. Все отсеки запаиваются так, что бы покупатель смог отдельно открыть каждый. Такой вид упаковки подходит людям, которые заняты в течении дня. Появление молочных изделий, который заквашиваются прямо в упаковке, приобрело большой отклик аудитории. У покупателей складывается ощущение, что эти продукты наиболее полезные и в них меньше консервантов. [20]
Упаковка косметических средств
Отдельное внимание хочется уделить упаковкам бьюти-индустрии. Эта сфера постоянно развивается, так как модные тенденции и запросы аудитории меняются. Конкуренция среди косметических средств сильно развита, это обусловлено большим количеством производителей. Зачастую бывает так, что новички в этом деле не достигают хороших результатов, так как упаковка и внешний вид не удовлетворил аудиторию. Особое внимание следует уделить дизайну. Цветовое решение, шрифт, форма упаковки способствуют тому, что бы товар заметили и запомнили. [21] Найти свою «изюминку» смог найти бренд «EOS», специализирующийся на производстве бальзамов для губ. Во -первых, необычная круглая форма, которую впервые начал использовать именно этот бренд, во - вторых, цветовое решение имело огромный успех. Цвета упаковок характеризуют определенный аромат, например для клубничного аромата - сочный красный цвет, малиновый - нежно-розовый, яблочный - яркий зеленый, мятный аромат - бирюзовый. Это способствовало большой популярности этого товара. Различные косметические бренды выпускают средства, в состав которого входит молоко. Зачастую в таких случаях белые, бежевые, светло - коричневые цвета больше всего подходят для оформления упаковок. Корейский бренд «TONY MOLY» выпустил линейку «GOAT MILK», которая вызывала у покупателей хорошие ассоциации, привлекала их внимание своим цветовым решением.
Бренд «PUPA» выделяется среди других тем, что его упаковки имеют свою определенную фишку. Так как с самого начала существования бренда, продукция предназначалась для девочек подростков их упаковка уже тогда имела необычный привлекательный дизайн. Политика бренда делится на два направления, те кто приобретают средства для себя и тех, кто хочет сделать приятный подарок. Самым ярким и привлекательным продуктами бренда, являются именно то, что предназначаются для подарка. Различные парфюмированные косметические средства в необычных подарочных упаковках в виде изумительной матрешки, детской карусели и привлекательных куклах. Одно лишь оформление дизайна упаковки, способствовало высоким продажам и большой популярности бренда. [22]
Средства категории люкс, имеют строгий и лаконичный дизайн упаковки. Преобладают золотые, серебряные, жемчужные цвета. Средства упакованы в стеклянную, красивой формы тару, так как она лучше сохраняет продукт. Такие средства на полках магазинов должны «кричать» о своем качестве, так как цена за них выше во много раз.
На полках можно также встретить средства, упаковка которых в аптечном стиле. Некоторые покупатели, пользуются исключительно аптечной продукцией, так как именно ей, они больше всего доверяют. Производители упаковок решили воспользоваться этим и стали применять такой стиль. [23]
Нельзя не заметить креативный подход корейских производителей. Именно в Корее, самая большая конкуренция между брендами косметических средств. Ежедневно открываются и закрываются сотни компаний. Для того, что бы устоять на рынке, корейские производители уделяют огромные силы на разработку эксклюзивного дизайна. Например бренд «Holika Holika» привлекает покупателей именно необычным дизайном, они выпускают гели для тела, содержащий настоящий сок алое, в упаковке напоминающий лист алое, банановые маски для лица в упаковке, напоминающий банан, у данной упаковки не только привлекательный дизайн, но и материал очень приятно держать в руках. Все это, побуждает покупателя приобрести весьма «необычную вещицу», что бы порадовать себя или сделать интересный подарок. [24]
Упаковка бренда «Apple»
Почему именно этому бренду нужно уделить особое внимание в исследовании? Потому что, именно этот бренд является самым популярным и успешным на сегодняшний день. Телефоны, компьютеры, ноутбуки этого бренда являются самыми желанными покупками, подарками, которые хотят получить среди современного поколения. Начало новых продаж ждут миллионы покупателей. В день старта продаж, около магазинов собираются огромные очереди. Такую большую популярность бренд получил из-за высокого качества товаров. Производители бренда уделяют внимание качеству продукции, инновационным технологиям, дизайну и конечно же упаковке.
Упаковка составляет прочная бумажная коробка, которая сопровождается белым фоном. Логотип представляет собой серебряный, строгий шрифт и отдельно стоящий художественный элемент (надкусанное яблоко). Внутреннее оформление выполнено так, что бы пакуемый продукт не повреждался при перевозке. Внутри коробки все расположено очень компактно и имеются отдельные отсеки для зарядного устройства и наушников. Туда же помещается паспорт самого товара и небольшая инструкция. И в качестве подарка имеются несколько наклеек с логотипом бренда. Все в упаковке устроена так, что бы после покупки можно было сохранить коробку и в ней хранить все, что прилагается к товару. Нельзя сказать, что большой популярности бренд обязан упаковке. Конечно же, качество самих товаров играют важнейшую роль. Упаковка это доказательство того, что производители не просто думают над тем, как повысить продажи. Они провели огромную работу, создавая имидж своего бренда, а упаковка - это лицо бренда. Производители, позаботились о том, что бы нам, после покупки, было удобно хранить упаковку, ведь она является очень компактной, что бы в ней мы могли хранить все необходимое для товара.
Нужно сказать, что сейчас стало очень популярно проводить различные видеообзоры. Одной популярной темой таких обзоров, стала распаковка покупок. В интернете миллионы таких обзоров на различные товары, в том числе, на товары бренда «Apple». Люди делятся впечатлениями о товаре и о том, как он упакован. Нужно отметить, что часто впечатление от покупки ухудшается из-зам плохой упаковки. Отдавая свои деньги, нам хочется получить достойный товар в хорошей упаковке. Полезность этого нового явления в том, что можно узнать все, что интересует о желаемом товаре и принять решение покупать или не покупать. [25]
Сегодня, иметь хороший по качеству продукт, не значит иметь успех на рынке. Нужно уделять внимание всем аспектам и особенно упаковке. Упаковка - это лицо бренда, она является представителем, продавцом, маркетологом, она продает товар. Развитие новых технологий дает возможность совершенствовать упаковку, делать ее более прочной, привлекательной и многофункциональной. Так же интенсивно развивается дизайн. Рекламные компании черпают идеи отовсюду. Дизайн должен соответствовать новым тенденциям, целевой аудитории и новым технологиям.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Результаты проведенного исследования, дают возможность сделать следующие выводы по выбранной теме.
Реклама является настоящим рычагом в управлении на торговом рынке. От ее организованности зависит судьба многих компаний. Нельзя утверждать, что только от одной рекламы все зависит, конечно же нужно учитывать качество товара, желания и потребителей. Большие успешные бренды вложили много сил и средств в рекламу, что бы стать успешными на торговом рынке.
Первой задачей исследования было, понять роль упаковки для успешной торговли. Можно утверждать, что упаковка несет в себе очень важные функции. Коммуникативная функция передает информацию о компании ее товаров или услугах. Благодаря этой функции складываются доверительные отношения между товаром и покупателем; формируется имидж компании; повышается узнаваемость бренда. Упаковка является продавцом товара, от того кокой дизайн, логотип, шрифт и цветовое решение выберет компания, зависит успех торговли.
Вторая задача, исследовать основные критерии успешной упаковки. Сперва нужно определить возрастную категории, нельзя создавать одинаковую упаковку для разной возрастной категории. Ценовой сегмент так же нужно учитывать, так как слишком пафосная упаковка, для дешевого товара, может смутить покупателя. Цветовое оформление упаковки должно соответствовать характеру бренда и содержимому внутри. Логотип - визитная карточка бренд, он не должен быть слишком выделяющимся, не стоит его сильно выделять, располагать по центру.
Зачаток рекламы возник тех пор, как люди начали обмениваться предметами, а упаковка, можно сказать существовала всегда. Кожура предназначена для того, что бы содержимое внутри не пересохло и не повредилось. Человек взял идею запаковывать предметы у природы. Вначале, это были подручные средства, с появлением новых открытий, появлялись и новые материалы. Интенсивное развитие рекламы началось в XIX в., во времена интенсивного технического процесса и появления индустрии. В связи с этим, упаковка тоже начала приобретать более сложный вид. В современном мире, реклама стала настолько обширной, что ее можно встретить практически везде. Конкуренция и большие запросы покупателей, заставляет производителей все больше сил вкладывать в продвижение товаров. Рекламные компании разрабатываю все больше способов, методик, применяют в работе новые технологии. Упаковка тоже приобретает все более инновационный вид. Появляются «умные» упаковки, которые сохраняют надолго свежесть продуктов, мир задумался о более экологически чистых материалах, что бы меньше вредить окружающей среде. Дизайн упаковки меняется с новыми тенденциями моды, конечно успешные бренды, которые давно на рынке придерживаются концепции своего бренда, но все же упаковки приобретают современный вид.
На основании исследования, можно узнать всю важность данной темы. Упаковка стала не просто предметом, защищающим содержимое внутри, она является лицом бренда. Упаковка самостоятельный объект, от которого зависит не только сохранность продукта, но его цена. Она окончательная связующая нить между покупателем и товаром.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Ульяновский А.В. «Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума» - М.: Эксимо, 2008г - 432 - с
2. Ларс Валлентин « Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации» - М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2012 - 207 - c
3. Макашев М.О «Бренд - Менеджмент: Учебное пособие» - СПБ.: Питер, 2013г. - 224с.
4. Сироткина И. «Как приготовить вкусный бренд» - «Litres», 2017г. 426с.
5. Сборник статей «Краткие сообщения Института археологии» главный редактор А. Макаров - М.: «Языки славянских культур» - с - 303
6. Картон тароупаковочный для пищевой продукции : Общие технические условия. - Москва : «Стандартинформ», 2014. - , 21 - с.
7. Медяник Н.Л., Агеев А.Я. «Материалы, используемые в производстве упаковки на основе бумаги» -М, 2014 г, 446 - с
8. Шуваева Е.А., Перминов А.С. «Материаловедение» издательский дом «МИМиС», 2013г., 76 - с
9. Лебедев А.В., Стефрнов С.И. «Эволюция упаковки, ее дизайн и дополнения» газета «Интерактивная наука» | 3 2016 г. (Газетная статья): УДК 008.2
10. Салтыкова Г.М. «Дизайн упаковки: учебное пособие для студентов-дизайнеров высших учебных заведений» - М.: ДПК Пресс, 2014. - 55 - с
11. Ярмонов А.Н «Вакуумные технологии: учебное пособие» - Пермь, 2015г., 305 - с
12. Лиза Элдридж «Краски. История макияжа» - М.: «ОДРИ», 2016г., 241 - с
13. Шарлотта Чо «Корейские советы красоты» перевод с английского 2015г. - 271 - с
ПРИЛОЖЕНИЕ
Наиболее известные знаки, обозначающие экологически чистые товары.
Рис.1 «Белый лебедь» (Швейцария) Рис. 2 «Эко-знак» (Япония)
Рис 3. «Голубой ангел» (Германия) Рис. 4 «Экологический выбор»
Рис. 5 «Эко-знак» (ЕС)
Рис. 6 «Листок жизни» (первая российская экомаркировка)
Рис. Экологическое происхождение и натуральность продукции
Рис.10 Знак для обозначения веществ, представляющих опасность для морской флоры и фауны при их перевозке по водным путям
Рис. 11 Знак «Опасно для окружающей среды»