У наш час, щоб забезпечити успішний продаж товару, компанії необхідно зробити більше, ніж просто стежити за його відмінною якістю, встановити на нього найнижчу ціну або просто розмістити товар найкращим чином на полицях. Для забезпечення обсягів продажів і прибутку, необхідних для виживання фірми, цього недостатньо. Без маркетингових досліджень і рекламної діяльності неможливо інформувати потенційних споживачів про достоїнства товару і переконати їх у необхідності здійснення покупки. Причинами цього явища є конкуренція, яка тепер стала настільки гострою, а ринок таким динамічним, що будь-яка компанія змушена розробляти власну всеосяжну та ефективну рекламну програму. У зв'язку з цим, сьогодні будь-яка організація прагне продавати свої товари, супроводжуючи їх оригінальними, інформативними і привабливими зверненнями, які переконували б у відповідності цих товарів потребам і бажанням споживачів.
Таким чином, можна зробити висновок, що ефективність комерційної діяльності багато в чому залежить від рекламної діяльності.
Підвищення ефективності рекламної діяльності фірми може бути також досягнуто шляхом створення власного відділу з управління рекламною діяльністю, який буде включати в себе менеджера з маркетингу, який буде займатися ситуаційним аналізом, стратегічним плануванням і тактичним плануванням, та менеджера з управління рекламною діяльністю який в свою чергу буде шукати якнайбільше клієнтів і разом вони будуть аналізувати і вдосконалювати роботу підприємства.
Звісно реклама повинна бути ефективною, а тому необхідне мудре та якісне управління рекламною діяльністю. Цьому допомагає вимірювання економічної ефективності рекламної діяльності на підприємстві. Економічна ефективність рекламної діяльності - це результат, отриманий після застосування того чи іншого рекламного засобу або проведення цілої кампанії.
У бакалаврській роботі були розібрані основні проблеми дослідження з управління рекламною діяльністю на підприємстві ТОВ "САЕРТ". Підлягала розгляду характеристика підприємства та основних видів його діяльності, аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища функціонування підприємства.
Була охарактеризована рекламна діяльність на підприємстві ТОВ "САЕРТ" і також були виділені основні напрями вирішення існуючих проблем на прикладі 5 етапів створення рекламної діяльності підприємства (постановка цілей, розробка бюджету, визначення засобів рекламного впливу та черговість різних рекламних акцій, контроль засобів поширення інформації та оцінка рекламної кампанії).
Було розглянуто доцільність створення нового відділу з управління рекламною діяльністю, адже він допоможе підприємству з вирішенням таких проблем як: недостатня кількість клієнтів, не великий попит у продукції, відсутність знань покупця про продукцію, мала кількість магазинів для реалізації продукції, не конкурентоспроможна продукція, не правильний розподіл функціональних обов’язків у директора та його заступника та звісно не достатня кількість реклами.
Всі запропоновані заходи допоможуть
підприємству розвинутись, отримувати більше прибутку, збільшити обсяги
виробництва, знайти нових клієнтів та покупців, змінити клас одягу і може
навіть перегнати конкурентів.
Список використаних джерел
1. Анализ эффективности рекламы [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: www.preview.ru/effektivnost_reklamy/ <http://www.preview.ru/effektivnost_reklamy/>
. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. - Новосибирск: СибУПК, 2001 - 92 с.
. Андреюк Н.В., Минчинська І.В. Планування діяльності підприємства. - Ірпінь, 2005. - 162 с.
. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании. - М.: ПРИОР, 2008 - 112 с.
. Бесшапошнікова В.І. Асортимент і властивості текстильних матеріалів. - Саратов, 2001. - 136 с.
. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. - М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. - 296 с.
. Википедия. Свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: <http://ru.wikipedia.org/wiki/>
. Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2000. - 256c.
. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 2007. - 463 с.
. Дацій О.І. Планування і контроль діяльності підприємства. - Запоріжжя: ГУ "ЗІДМУ", 2005. - 206 с.
12. ДБН В.2.5-28-2006. Природне та штучне освітлення. - К.: Мінстрой, 2006. - 76 с. Чинний з 10.01.2006.
13. ДБН В.1.1.7 - 2002. Пожежна безпека об’єктів будівництва - К.: Мінстрой, 2002. - 41 с. Чинний з 2002.
. Джугенхаммер У., Уайт И. Основы рекламного дела. - Самара: Федоров, 1996. - 480 с.
. Дороніна М.С. Управління економічними та соціальними процесами підприємства. - Х.: ХДЕУ, 2002. - 431с.
16. ДСТУ 2293-99. Охорона праці. Терміни та визначення основних понять. - К.: Держстандарт, 1999. - 19 с. Введено в дію наказом Держстандарту України від 26.03.1999 р. №164
17. Єлізаров Ю.Ф. Економіка організацій: Підручник для вузів / Ю.Ф. Єлізаров - М.: Видавництво "Екзамен", 2005 - 496с.
. Жіделева В.В., Каптейн Ю.Н. Економіка підприємства: Учеб. посібник. - 2- вид., Перераб. і доп. - М.: ИНФРА-М, 2005 - 133 с.
. Законодавство України про охорону праці: Сб. нормативних документів: В 4 т. - К.: Основа, 1995. - Т.
20. Закон України про рекламу [Электроний ресурс]. - Электронні данні. - Режим доступа: <http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80>
21. Іванова І. В. Менеджмент підприємства. - К.: Київський національний торговельно-економічний ун-т, 2001. - 247 с.
. Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 112 с.
. Карпова С.В. Рекламное дело. - М.: Финансы и статистика, 2006 - 223с.
. Кокеткин П.П., Доможіров Ю.А., Нікітіна І.Г. Довідник з організації праці та виробництва на швейних підприємствах М. - Легпромбитіздат, 1985 - 312 с.
. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ.под ред. Каптуревского Ю.Н. - СПб.: Питер, 2003.- 496с
. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М., Прогресс, 1991 - 456c.
. Кривонос А.О. Бізнес-планування на підприємстві. - К.: МАУП, 2005. - 160 с.
. Лапіцька С.Ю. Управління підприємством в умовах інновацій. - Д.: Наука і освіта, 2002. - 235 с.
. Ларіна Р.Р., Ройтман Є.О. Галузеві проблеми текстильної промисловості: причини та шляхи вирішення. - Севастополь; Донецьк: Вебер, 2002. - 132 с.
. Маркіна І.А. Менеджмент підприємства. - К., 2000. - 268 с.
. Методичні вказівки до розробки розділу "охорона праці" в розрахунково-пояснювальній записці дипломної роботи бакалавра / Укл. М.А. Касьянов, В.О. Медяник, В.М. Кожин, О.М. Гунченко, В.І. Сало. - Луганськ: Вид-во СНУ ім. В. Даля, 2011. - 5 с.
32. Методы оценки эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: www.simsgroup.ru <http://www.simsgroup.ru>
33. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРАМ; Новосибирск: Сибирское соглашенние, 2009. - 230 с.
. Мудров А.Н. Основы рекламы. - СПб.: Экономистъ, 2008 - 319 с.
. Наумов О.Б. Стратегія розвитку сировинної бази текстильної промисловості. - Херсон: Олді-плюс, 2005. - 381 с.
36. Определение рекламы [Электроний ресурс]. - Электронні данні. - Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text10/32.htm#з_07 <http://evartist.narod.ru/text10/32.htm>
37. Основи охорони праці: Підручник. / За ред. К.Н. Ткачука і М.О. Халімовського. - К.: Основа, 2006. - 448 с
38. Павлова Л.Н. Фінанси підприємств. - М.: Фінанси, 1998. - 639 с.
. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2000. - 361с.
. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2006. - 399 с.
. Першина Л.Ф., Петрова С.В. "Технологія швейного виробництва"; М. - 1991. - 258 с.
42. Порядок розслідування та облік нещасних випадків, професійних захворювань і аварій на підприємствах, в установах і організаціях. Постанова КМУ №1112 від 25.08.2004 р.
43. Посадова інструкція маркетолога [Электроний ресурс]. - Электронні данні. - Режим доступа: <http://www.jobs.ua/ukr/job_description>
. Посадові інструкції менеджера з рекламної діяльності [Электроний ресурс]. - Электронні данні. - Режим доступа: <http://www.jobs.ua/ukr/job_description>
. Ромат Е. В. Реклама. 5-е изд. - СПб.: Питер, 2002. - 544 с
. Ромат Е.В. Реклама. 6-е изд. - СПб.: Питер, 2003. - 560 с.
. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. 5-е изд. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.
. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. -СПб.: Питер, 2002. - 656 с.
. Русаловський А.В. Правові та організаційні питання охорони праці: Навч. посіб. - К.: Універс. "Україна", 2009. - 295 с.
51. Самуэльсон П.А., Нордхаус В.Д. Экономика. / Пер. с англ. 16-е изд. М.: Вильяме, 2000. - 688 с.
. Сарафанова та ін Фінанси. - М.: Пріор-издат, 2004. - 144 с.
. Свиридов О.Ю., Туманова Е.В. Фінансовий менеджмент. М.: ІКЦ "Март", 2005. - 272 с.
. Старобинский, Э.И. Самоучитель по рекламе. - М.: Интел-Синтез, 2008 - 320 с.
. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие: Пер. с англ. / Под ред. проф. Л.Ф. Никулина. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.
. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. - 383 с.
. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика: Пер. с англ. М.: Изд-во "Сирин", 2001. - 620 с.
. SWOT-анализ и стратегическое планирование [Электроний ресурс]. - Электронні данні. - Режим доступа: /www.swot-analysis.ru/index_2.html
. Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Планування діяльності підприємства. -К.: Каравела, 2005. - 311 с.
. Товарознавство текстильних товарів. - Л.: Видавництво Львівської комерційної академії, 2002. - 88 с.
. Управление организацией: Энциклопедический словарь / Под ред. А.Г. Поршнева, А.Я. Кибанова, В.Н. Гунина. М.: ИНФРА-М, 2001. - 822 с.
. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Эксмо, 2001. - 272 с.
. Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учеб. пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 288 с.
. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М.: ЮНИТИ, 1999. - 335 с.
. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. - 304 с.
. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2001. - 800 с.
. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. - СПб: Нева, 2008 - 256 с.
. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Ростов н/Д: Феникс, 2002. - 384 с.
. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 1999. - 384 с.
. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.
. Франц В.Я. Обладнання швейного виробництва - М.: Видавничий центр "Академія", 2002 - 448 с.
. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Издательский центр "Академия", 2005. - 240 с.
. Хромов Л.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петроза. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. - 348 с.
. Шарков Ф.И. Теория коммуникаций: Учебник. 2-е изд. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 248 с.
. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технологии рекламы / Под общ. ред. Ф.И. Шаркова. - М: РИП-Холдинг, 2007. - 216 с.
. Шарков
Ф.И., Родионов A.A. Социология массовой коммуникации: В 2 ч. Ч. 1. М.: УЦ
Перспектива, 2002. - 262 с.