Материал: Управление разработкой и реализацией новых продуктов. методические указания к проведению лабораторных занятий и выполнению самостоятельной работы. Рыбкина О.В

Архив конструкторской и технологической документации (КТД) – является источником выбора базового варианта и хранит всё КТД по изделию для сервисного обслуживания и последующей утилизации.

Электронная переписка и электронные распоряжения – документы Lotsia PLM появляющиеся в процессе работы над договором и при его исполнении и многие другие документы, которые могли появляться в процессе работы над изделием.

Таким образом, Lotsia PLM позволяет полностью отслеживать жизненный цикл изделия от этапа заказа изделия до его отгрузки. Технически возможно и дальнейшее сопровождение изделия в системе: сервисное обслуживание, утилизация и так далее.

Задание:

1)С помощью ППП «BPwin» постройте структурно-функциональную модель прохождения заказа.

2)Охарактеризуйте преимущества, которые дает применение программ при управлении жизненным циклом изготовления продукции.

Лабораторная работа № 3. Разработка маркетинговой стратегии реализации продукции

Учебная цель: освоить навыки проектирования мероприятий маркетинговой стратегии в соответствии с тенденциями рынка.

Ход работы

Задание 1. Кейс

Стратегия продвижения наукоемкой продукции (микроканальных теплообменников) на рынок основана на использовании двух основных типов каналов распределения продукции: нулевого и одноуровневого (посредниками при этом выступают оптовые торговые компании). В соответствии с характеристиками каналов распределения стратегия распределения микроканальных теплообменников выберите соответствующие решения (табл.1).

Таблица 1 Стратегия продвижения микроканальных теплообменников

на рынок сектора B2B, B2G, B2C

11

Окончание табл. 1

Стимулирование сбыта

Акции

Скидки

Бонусы

PR и пресс-информация

Информация

Каналы распространения:

Интернет

ТВ

Личные продажи

Спонсорство

Другие (специализированные

мероприятия)

Коммуникация

Прямая

Опосредованная

Отчет по лабораторной работе должен содержать:

а) описание тенденций рынка микроканальных теплообменников; б) заполненный бланк таблицы 1; в) выбор и обоснование выбора мероприятий; г) вывод по работе.

Лабораторная работа № 4. Разработка бизнес-модели реализации продукции

Цель занятия: освоить навыки выбора бизнес-модели реализации новой продукции.

Задание 1. Кейс

Выберите эффективный вариант бизнес-модели для предприятия в таблице 2. Ответ обоснуйте.

Ключевым результатом проекта отработки производства микроканальных теплообменников является технология. Успешная реализация задач проекта позволит в перспективе организовать производство и серийный выпуск изделий различного назначения, характеристик. В течение срока проекта предполагается получение определенных технико-технологических результатов и достижение технологически-обоснованных параметров. Получение экономических результатов (дохода и прибыли) не предусмотрено задачами проекта.

Описание проекта с позиции бизнес-модели Остервальдера представлено в табл. 2.

12

Таблица 2 Описание бизнес-модели проекта отработки технологии производства микроканальных теплообменников по ключевым направлениям

Задание 2. Изучите и подготовьте доклад о других видах бизнес-моделей предприятия. Чем они отличаются от модели Остервальдера?

Отчет по лабораторной работе должен содержать:

а) описание тенденций рынка микроканальных теплообменников; б) заполненный бланк таблицы 2; в) выбор и обоснование выбора мероприятий; г) вывод по работе.

13

Лабораторная работа № 5. Оценка конкурентоспособности нового продукта предприятия

Учебная цель: ознакомиться с методологией и возможностями бенчмаркинга при управлении конкурентоспособностью нововведений.

Общие положения

1.Под бенчмаркингом понимают критический анализ определенных объектов с целью поиска лучших образцов, опыта и т.д. для их использования в своей организации. В связи с тем, что в процессе поиска используется, как правило, некоторый критерий для отбора лучшего, в рассматриваемом случае коммерциализации нововведений технического и технологического характера используется показатель технического уровня изделия. Бенчмаркинг может рассматриваться как начальный этап совершенствования любого изделия, идеи, технологии на любой из предрыночных и рыночных стадий коммерциализации нововведения.

2.Для оценки совершенства анализируемого технического объекта, изделия, т.е. для оценки его технического (или технологического) уровня, принято «сворачивать» его частные характеристики (показатели, характеризующие односторонние достоинства анализируемого объекта) в один обобщающий (интегральный), по значению которого и судят о совершенстве объекта оценки.

3.Для решения оценочной задачи используют различные подходы и основанные на них методы. На данном занятии используем графический метод, выражающийся в построении площадного графика – «розы».

Методические рекомендации по выполнению занятия

По отобранной совокупности изделий устанавливают перечень наиболее важных характеристик (показателей), всесторонне их характеризующих, и формируют массив значений этих характеристик. На данном занятии эта задача упрощена: соответствующая информация принимается согласно вариантам индивидуального задания. Очень важно определиться, какие значения показателей (большие или меньшие) характеризуют рассматриваемые объекты с лучшей стороны. Например, большая масса изделия чаще всего отрицательно характеризует изделие (оно очень материалоемко), но для отдельных изделий она может служить положительной характеристикой.

Для построения площадной диаграммы необходимо вычертить окружность любого диаметра и из центра окружности провести столько равноотстоящих лучей, сколько характеристик используется для оценки совершенства изделия. Каждый из лучей предназначается для отображения одного из частных оценочных свойств (характеристик) изделия. На каждом луче произвольно строятся

шкалы показателей, отражающих оценочные свойства.

Наибольшие и наименьшие деления шкал должны охватывать (лучше перекрывать) крайние значения показателей, встречающихся в сформированном массиве значений. Положения наибольшего и наименьшего делений на каждой

14

шкале (луче) безразлично. Лучшие значения шкал откладываются со стороны окружности.

Поочередно на каждом луче откладываются значения показателей, характеризующих отдельное изделие. Нанесенные значения соединяются линией, образующей в общем случае «веревочный» многоугольник. Площадь фигуры, ограниченной многоугольником, обобщенно отражает достоинства (технический уровень) отдельного изделия. Чем она больше, тем выше технический уровень изделия.

Отраженная на «розе» информация позволяет показать «идеальное» для достигнутого уровня технического развития изделие. Оно характеризуется «веревочным» многоугольником, соответствующим лучшим значениям показателей на каждом луче диаграммы («розы»).

Замер площадей (могут измеряться путем: наложения на «розу» миллиметровки, нанесенной на кальку, и подсчета клеток; вычисления площадей треугольников, образующихся между лучами диаграммы и сторонами многоугольников и последующего их сложения) по построенной диаграмме и соотнесение площадей, соответствующих каждому изделию, с площадью «идеального» изделия, позволяет оценить собственно технический уровень каждого изделия, достигнутый на соответствующем этапе общественного и технического развития. При этом пользуются формулой (1):

где ТУИi – значение технического уровня i-го изделия, доли единицы;

Fi – площадь многоугольника, соответствующая i-му изделию, единицы площади;

Fи – площадь многоугольника, соответствующая «идеальному» изделию, единицы площади.

В завершение занятия целесообразно проранжировать анализируемые объекты в порядке уменьшения значений ТУИ и отразить результаты ранжирования в виде столбчатой диаграммы.

Исходные данные Вариант 1

Определить технический уровень легковых автомобилей одинаковой вместимости (класса В), характеристики которых приведены в табл. 3.

15