Материал: 970

15.Раскройте содержание и основные этапы «гнездового» метода сегментирования.

16.Перечислите и прокомментируйте переменные сегментирования, характерные для промышленного рынка ПП.

17.Приведите основные этапы и прокомментируйте процедуру сегментирования промышленного рынка.

18.Существует ли объективная потребность в классификации ПП, присутствующих на рынке? Приведите возможные варианты классификации.

19.Дайте понятие позиционирования ПП. Перечислите основные задачи процесса позиционирования ПП.

20.Приведите и прокомментируйте классификацию потребителей на основе российского индекса целевых групп.

21.Приведите и прокомментируйте классификацию потребителей на основе имиджевой составляющей.

22.Приведите и прокомментируйте классификацию потребителей на основе их потребительских предпочтений к ПП.

23.Приведите и прокомментируйте классификацию потребителей

сточки зрения элементов жизненного цикла продукта на целевом рынке.

24.Приведите и прокомментируйте классификацию потребителей

сточки зрения их психографических предпочтений.

25.Перечислите и прокомментируйте потребительские предпочтения пользователей при выборе ПП.

26.Перечислите и прокомментируйте потребительские предпочтения системных программистов при выборе ПП.

27.Перечислите и прокомментируйте потребительские предпочтения руководителей компании при выборе ПП.

28.Приведите функциональные модели формирования стратегии позиционирования ПП и прокомментируйте ее основные этапы.

29.Раскройте содержание математической модели формирования стратегии позиционирования ПП.

30.Дайте понятие и перечислите основные задачи интернет-мар-

кетинга.

31.Раскройте содержание поисковой оптимизации при продвижении ПП.

32.Раскройте содержание контекстной рекламы при продвиже-

нии ПП.

33.Раскройте содержание медийной рекламы при продвижении ПП.

34.Раскройте содержание оптимизации в социальных медиа.

2. ОРГАНИЗАЦИЯ БИЗНЕСА

2.1.Создание и регистрация организации

2.1.1. Регистрация юридического лица

Создание и ведение легального бизнеса на рынке ПП предполагает выполнение определенных действий, в результате которых становится возможной предпринимательская деятельность коллектива разработчиков. В состав этих действий входит подготовка необходимого комплекта документов, изготовление печати, открытие банквского счета и т. д. В [24] под предпринимательской деятельностью понимается зарегистрированная в данном качестве в установленном законом порядке (ст. 2 ГК РФ) самостоятельная деятельность, осуществляемая на свой риск и -на правленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг.

Предпринимательской деятельностью могут заниматься юридические лица и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей (ИП). Процедура регистрации регламентируется соответствующими федеральными законами.

Законодательством РФ, а именно Гражданским кодексом, предусмотрена возможность создания различных юридических лиц:

1)хозяйственных товариществ и обществ(обществ с ограниченной ответственностью (ООО), обществ с дополнительной ответственностью, акционерных обществ закрытого(ЗАО) и открытого (ОАО) типа, дочернего и зависимого обществ);

2)производственных кооперативов;

3)государственных и муниципальных унитарных предпри-

ятий;

4)некоммерческих организаций.

Для организации малого бизнеса такие организационно-пра- вовые формы деятельности, как ЗАО, ОАО, некоммерческие организации, производственные кооперативы менее интересны, чем ИП и ООО в силу специфики их позиционирования на рынке, отсутствия больших масштабов производства и функциональной полноты деятельности.

Юридическим лицом признается организация, имеющая в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечающая по своим обязательствам данным имуществом, которая может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, быть истцом и ответчиком в суде.

Любое юридическое лицо создается путем объединения вкладов участников (учредителей), образовывая доли учредителей в уставном капитале, пропорционально которым участники распределяют прибыль Общества. Участниками могут быть как физические лица, так и юридические. Юридическое лицо имеет свой юридический адрес (адрес места нахождения постоянно действующего исполнительного органа, например директора). Юридический адрес устанавливается либо по месту регистрации директора, либо по адресу арендуемого нежилого помещения. Желательно, чтобы юридический адрес был постоянным, поскольку на него будет направляться корреспонденция из налоговых органов.

Юридическое лицо должно определить вид своей деятельности согласно Общероссийскому классификатору видов экономической деятельности. Вновь создаваемое юридическое лицо подлежит государственной регистрации в налоговых органах.

Датой регистрации считается дата внесения записи в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ). Сведения, зафиксированные в ЕГРЮЛ, автоматически направляются в территориальный орган Федеральной службы государственной статистики, а также во внебюджетные фонды(Фонд социального страхования (ФСС) и Пенсионный фонд (ПФ)) для постановки на учет в качестве работодателя.

Регистрация юридических лиц обычно включает несколь-

ко этапов, представленных на рис. 2.1.

Этапы регистрации

Подготовка пакета документов, формирование уставного капитала

Собственно регистрация фирмы в налоговой инспекции

Заказ и изготовление печати предприятия, получение кодов статистики

Открытие счета в банке и предоставление информации об открытии счета

в налоговые органы

Рис. 2.1. Основные этапы регистрации юридического лица

Пакет документов, необходимый для регистрации юридического лица в налоговых органах, включает:

·заявление установленной формы, заверенное в нотариальном порядке;

·решение (протокол) о создании общества (в трех экземплярах);

·акт приема-передачи имущества в уставной капитал(в двух экземплярах) либо справка из банка об открытии временного счета и оплате уставного капитала;

·устав и договор об учреждении (в трех экземплярах);

·квитанцию об уплате государственной пошлины(в одном

экземпляре);

·документ, подтверждающий право на помещение, используемое в качестве адреса юридического лица;

·копии паспортов учредителей и директора;

·список участников общества.

Регистрация в налоговых органах производитсяв течение пяти рабочих дней. По результатам регистрации выдаются следующие документы: зарегистрированный Устав; Договор об учреждении; Свидетельство о внесении записи в ЕГРЮЛ с присвоенным основным государственным регистрационным номером (ОГРН); Свидетельство о постановке на учет в налоговом органе с присвоенным индивидуальным налоговым номером (ИНН); выписка из ЕГРЮЛ на момент регистрации ООО; уведомление налогоплательщика о месте приема налоговой отчетности. После регистрации Общества необходимо изготовить печать Общества в специализированной организации, что занимает в среднем три рабочих дня, и заказать коды статистики в территориальном органе Федеральной службы государственной статистики. После получения печати необходимо открыть счет Общества в банке, что осуществляется в среднем за 1–10 рабочих дней, после чего уведомить Налоговые органы о реквизитах расчетного счета.

В отношении создаваемых ООО существуютдва основных

законодательных ограничения:

1)количество учредителей — не более 50 человек, но в Обществе может быть и единственный участник. Директором Общества может быть лицо, не являющееся участником/учредителем;

2)минимальный размер уставного капитала — 10000 руб. Действующее законодательство РФ (Налоговый кодекс РФ,

КоАП РФ) предусматривает административную и уголовную ответственность в случае нарушения норм и требований закона при ведении финансово-хозяйственной деятельности организации (табл. 2.1).