Материал: JP-NOVA-XXI_era_vek_2020

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

)28. В настоящее время Штаб-квартира ИС и Управление по продвижению стратегии интеллектуальной собственности (яп. титэки дзайсан сэнряку суйсин дзиму кёку, ) Кабинета министров отвечают за руководство, координацию и регулирование программы «Cool Japan», осуществляемой соответствующими министерствами для продвижения креативных индустрийиувеличения«мягкойсилы» Японии. Штаб-квар- тира действует как посредник между министерствами по вопросам реализации программы. Кабинет министров отвечает за направление средств каждому министерству или агентству, анализирует отчёты и политику министерств и ведомств, а также может дать рекомендации по изменению политики29.

Министерство экономики, торговли и промышленности: индустриальная политика «Cool Japan». Основная цель Министерства экономики, торговли и промышленности (МЭТП) – это увеличение роста ВВП Японии. В контексте креативных индустрий МЭТП изначально сфокусировался на экспорте японского контента. В 2001 г. в Управлении торговой информационной политики (яп. сёму дзёхо сэйсаку кёку, ) МЭТП был учрежден Отдел медиа и контента (яп. мэдиаконтэнцука,), который впоследствии был переименован в Отдел индустрии контента (яп. контэнцу сангё ка,). Отдел сосредоточил свою деятельность на расширении рынка японской индустрии контента за счёт

28Куру дзяпансэнряку ницуитэ ( = О стра-

тегииCool Japan). — 2019. [Электронный документ]. — URL: https://www.cao.go.jp/cool_japan/about/pdf/cj_initiative.pdf. Проверено: 12.03.2020

29Garvizu, N. Cool Japan: the relationship between the state and the cultural industries. P. 206.

310

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

экспорта и создания новых рабочих мест на внутреннем рынкетруда30. Целью этого отдела стало развитие и укрепление индустрии контента в Японии. Так, например, с 2007 г., МЭТП стал оказывать поддержку крупномасштабному Японскому международному фестивалю контента

(яп. дзяпан кокусай контэнцу фэсутибару, JAPAN), который сейчас больше известен как «CoFesta»31.

Виюле2003 г. ОтделиндустрииконтентаМЭТПсоздал Исследовательскую группу по международной стратегии индустрии контента (яп. контэнцу сангё кокусай сэнряку кэнкю кай, ). Уже тогда предполагалось, что индустрия контента может стать одной из новых ведущих индустрией для оживления экономики Японии и внесения вклада в повышение ценности национального бренда как в экономическом, так и в культурном аспектах. Мацуи Такаси предполагает, что тогда впервые в документах МЭТП появился термин «Cool Japan»32. Теоретической базой, подтверждающей уместность употребления термина «Cool Japan» стали статья ДугласаМакГрея«Japan’s Gross National Cool», теорияНаяо

«мягкойсиле» государстваиработаВанХэма«Rise of Brand State». В своей работе Ван Хэм писал, что «бренд государства» включает в себя представлениe внешнего мира о конкретной стране, а также утверждал, что в современном мире произошел сдвиг в политической парадигме от современногомирагеополитикиивластикпостмодернистскому миру имиджа, и поэтому влиятельные государства строят свои бренды на основе репутации и отношений так же, как этоделают известные компании33.

30Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.87.

31Ibid..

32Ibid. P. 88.

33Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.88.

311

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

В июне 2010 г. МЭТП опубликовало «Перспективы индустриальной структуры 2010» (яп. сангё кодзо бидзён,2010 ), вкоторомпредлагалосьсосредоточиться на усилении пяти стратегических отраслей экономики, включая креативные индустрии34. В данном документе констатировалось, что экономика Японии находится в весьма плачевном состоянии: с 2000 по 2008 гг. ВВПнадушунаселенияупалс3-го до 23-гоместамирового рейтинга. Помимо этого, Япония столкнулась с проблемой быстрого старения и сокращения населения, что влекло за собой снижение внутреннего спроса35. Также, отчёт предлагал уменьшить зависимость Японии от автомобильной промышленности, поставиввприоритетростпятистратегических отраслей, указанных в документе. МЭТП предполагал, чтоблагодаряпопулярностияпонскогоконтента, моды, дизайна, продуктов питания и т.д. иностранцы захотят не только приобрести товары японского производства, но и посетить саму Японию, что способствовало бы развитию индустрии туризма и стимулировало внутренний спрос36.

В июне 2010 г. в Управлении торговой информационной политики МЭТП был учреждён Кабинет Cool Japan (яп.

35Сангёкодзобидзён2010 ( 2010 = Перспективы индустриальной структуры 2010). 2010. С. 3–5. [Электронный документ]. URL: https://www.meti.go.jp/committee/summary/0004660/index.html. Проверено: 12.03.2020.

36Сангёкодзо бидзён 2010 ( 2010 = Перспективы индустриальной структуры 2010). — 2010. С. 12. [Электронный документ]. — URL: https://www.meti.go.jp/committee/summary/0004660/ index.html. Проверено: 12.03.2020.

312

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

куру дзяпан сицу, )37. Началась разра-

ботка политики «Cool Japan». 1 июля 2011 г. Кабинет Cool Japan был реорганизован в Отдел креативных индустрий, которыйвиюне2017 г. былпереименованвОтделполитики Cool Japan38. Вместе с открытием в 2011 г. Отдела креативныхиндустрийбыличёткообозначеныдевять«креативных индустрий Японии»: мода, еда, контент, региональные продукты, стиль жизни, туризм, реклама, искусство и дизайн39. Эти креативные индустрии должны были стать «драйвером экономического роста и создания рабочих мест»40. Лозунг «Cool Japan» заинтересовал политиков с обеихсторон: правящуюДемократическуюпартию Японии и её основную оппозицию – Либерально-демократическую партию41. Программа «Cool Japan» была одобрена и МЭТП активно принялсяза её реализацию.

ВнастоящеевремяМЭТПвосновномзанимаетсяподдержкой экспорта товаров и услуг креативных индустрий, взаимодействует с другими министерствами, агентствами

37Куру дзяпансицу носэтти ницуитэ (= ОбучрежденииКабинетаCool Japan). 2010. [Электронный документ]. URL: http://warp.da.ndl.go.jp/info:ndljp/pid/8422823/www.meti.go.jp/ press/20100608001/20100608001.pdf. Проверено: 10.03.2020.

38Курудзяпансэйсакуницуитэ( = О поли-

тике Cool Japan). — 2018. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/mono/creative/file/1811 01CooljapanseisakuNov.pdf. Проверено: 12.03.2020.

39Куриэйтибу сангёнодзиттай токадайни кансуру тёса (= Исследованиедействительного

положения и задач креативныхиндустрий). — 2017. С. 2. [Электронный документ]. URL: https://www.sangyo-rodo.metro.tokyo.jp/toukei/pdf/ monthly/creative2014.pdf. Проверено: 10.03.2020.

40Craig T. Cool Japan: Case Studies from Japan’s Cultural and Creative Industries. BlueSky Publishing, 2017. P. 15.

41 Garvizu N. Cool Japan: the relationship between the state and the cultural industries. P. 216.

313

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

и организациями (JETRO, Фонд Cool Japan, VIPO и др.),

вовлечёнными в программу, а также имеет контакты с креативными индустриями42. С 2011 г., помимо Отдела индустрии контента, индустриями контента также занимается Отдел политики Cool Japan. Отличие между этими отделами заключается в том, что Отдел индустрии контента занимается фильмами, видеоиграми, телешоу, музыкой, анимэ и манга и больше ориентирован на внутренние вопросы, аОтделполитикиCool Japan – всемикреативными индустриями и больше ориентирован на зарубежные рынки. Однако, несмотря на то, что Отдел индустрии контента больше ориентирован на внутренний рынок, он контролируетпроектJ-LOD43, которымзанимаетсяОрганизация по развитию визуальной индустрии (яп. эйдзо сангё синкокико, ; сокр. отангл. VIPO) в рамках программы «Cool Japan», в то время как Отдел креативных индустрий контролируетФондCool Japan44.

В рамках программы «Cool Japan» МЭТП оказывает финансовую и другую поддержку креативным индустриям. Существует две формы финансовой поддержки. Первая – субсидирование ориентированных на зарубежный рынок бизнес-проектов, выбор которых происходит на конкурсной основе: инициаторы проекта, в основном владельцы

42 Куру дзяпансэнряку ницуитэ. [Электронный документ]. — URL: https://www.cao.go.jp/cool_japan/about/pdf/cj_initiative.pdf. Проверено: 12.03.2020; Garvizu, N. Cool Japan: the relationship between the state and the cultural industries. P. 202.

43Проект J-LOD (Japan content Localization and Distribution) предпола-

гает выделение субсидий компаниям на локализацию и дистрибуцию японского контента. МЭТП, надеется, что локализация и экспорт контента повысит присутствие японской популярной культуры на зарубежныхрынках, положительноскажетсянадругихотрасляхэкономикии увеличит числотуристов, приезжающихв Японию.

44 Garvizu, N. Cool Japan: the relationship between the state and the cultural industries. P. 215.

314