Материал: JP-NOVA-XXI_era_vek_2020

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

малого и среднего бизнеса, должны оформить заявку, представивсвойбизнес-планнарассмотрениевправитель- ство в определённый срок. В год правительство отбирает примерно 10–15 проектов, которым выделяются средства на осуществление их бизнес-идеи. МЭТП выделяет субсидии в размере нескольких десятков миллионов иен на различные проекты креативных индустрий в качестве тестового маркетинга, собирая таким образом данные о зарубежных рынках для будущей экспансии японских компаний, особенно малого и среднего бизнеса45 . Это является попыткой найти успешную бизнес-модель для экспортакреативныхтоваровиуслуг. Втораяформафинансовой поддержки – частно-государственный Фонд Cool Japan, предоставляющий инвестиции (рискованный капитал) креативным индустриям на осуществление их бизнеспроекта (как правило, ориентированного на зарубежный рынок)46. К не финансовым формам поддержки относятся такиеполномочиягосударства, какрегулированиезаконов и налоговой системы, торговые переговорыиматчинг47.

Министерство иностранных дел: поп-культурная дипломатия. В 2003 г. концепция «Cool Japan» стала частью культурной дипломатии Министерства иностранных дел. Исследовательское общество международных обменов, организованное Японским фондом, подготовило доклад под названием «Дипломатия в новую эру и новая роль международныхобменов» (яп. аратанадзидайногайкото кокусай корю но аратана якувари,

45 Михара, Р. Курудзяпанванадзэкираварэрунока: «нэккё» то«рэйсё»

окоэтэ( —— = Почему Cool Japan не популярна? За пределами энтузиазма и насмешек). — Токио: ТюокоронСинся, 2014. С. 196.

46Там же. С. 198.

47Там же. С. 199–200.

315

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

)48. Доклад стал одним из первых официальных документов, содержащих ссылку на статью МакГрэя. В докладе утверждалось, что национальный имидж Японии жизненно важен для экономики и что существует необходимость созданияи продвиженияновогонациональногоимиджа, использоваввсепотенциальные ресурсы Японии. Решение, предложенное в докладе, заключалось в использовании культурной продукции «Cool Japan», в частности в распространении такой современной японскойкультуры, какманга, анимэ, мода, игры, телевизионныедрамы, поп-музыка и другое49.

Продвижение «Cool Japan» со стороны МИД стало особенно заметно с назначением Асо Таро министром иностранных дел в октябре 2005 г. 28 апреля 2006 г. он выступил с речью «Новый взгляд на культурную диплома-

тию» (яп. бунка гайко но син хассо, ) в

частном университете Digital Hollywood University (яп.

дидзитару хариуддо дайгаку, )50.

Асо выступил за использование поп-культуры в культурной дипломатии Японии: «Я думаю, мы можем с уверенностью сказать, что любой вид культурной дипломатии, который неиспользуетпреимуществапоп-культуры, незаслуживает того, чтобыназыватьсякультурнойдипломатией»51. Призывая японских деятелей культуры помогать правительству в

48 Аратана дзидайногайкотококусай корю ноаратана якувари (= Дипломатия вновую эру и новая рольмеждународныхобменов). 2003. [Электронныйдокумент]. URL: https://www.jpf.go.jp/j/about/survey/kkk/all.pdf. Проверено: 12.03.2020.

49Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture…P.89.

50Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.89

51 Асо, Т. Бункагайконосинхассо( = Новый взгляд на культурную дипломатию). [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.mofa.go.jp/mofaj/press/enzetsu/18/easo_0428.html#05. Проверено: 02.03.2020.

316

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

улучшениимягкойсилыЯпонии, онзаявил, чточем больше иностранцев имеют положительный имидж Японии, «тем легче Японии будет донести свои взгляды в долгосрочной перспективе. Другими словами, тогда японская дипломатия может шаг за шагомпродвигаться вперед и врезультате добиваться лучших и лучших результатов». В этом смысле японское правительство надеялось использовать японскую поп-культуру для продвижения своих национальных интересов. Асо считал, что поп-культура является мощным инструментом японской дипломатии. Личный интерес этого политика стал катализатором для МИД, чтобы начать «поп-культурную дипломатию». Подего руко- водствомМИДначалполагатьсянапоп-культурувдополне- ние к традиционной японской культуре и искусству в качествеинструмента культурной дипломатии52.

Однимизпервыхмероприятий, связанныхсяпонской поп-культурой, которым МИД начал оказывать поддержку, сталВсемирныйсаммиткосплея(яп. сэкайкосупурэсамитто, ) – ежегодный международный конкурс косплея, учрежденный в 2003 г.53. В 2007 г., по предложению Асо Таро, в целях поощрения зарубежных авторов, вносящих вклад в деятельность по распространению культуры манга за рубежом, была учреждена «Международнаяпремияманга» (яп. кокусаймангасё,)54. Затем, в марте2008 г. МИД назначил Дораэмона (яп. ), персонажа манга и анимэ, на должность «послакультурыанимэ» (яп. анимэбункатайси,)55, а в феврале 2009 г. трёх молодых девушек на должности«пословкаваи» (яп. каваитайси, ).

52Garvizu N. Cool Japan: the relationship between the state and the cultural industries. P. 247.

53Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.89.

54Ibid.. P. 90.

55Ibid.

317

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

Каждая девушка представляла один из стилей японской моды: Аоки Мисако – стиль «Лолита», Кимура Ю – стиль «Харадзюку», а Фудзиока Сидзука – стиль японских школьниц. Ихмиссиякакпословзаключаетсявтом, чтобы«донес- тиновыетенденциияпонскойпоп-культурывобластимоды до остального мира и содействовать пониманию Японии путёмучастия в культурныхпроектах, проводимыхпосольствами Японии и Японскимфондом»56.

Так, помимо традиционной культуры, МИД стал использовать поп-культуру в качестве одного из средств культурной дипломатии, и на сайте министерства даже появился раздел про «поп-культурную дипломатию» (яп.

поппу карутя гайко, ). В настоящее время Департамент публичной дипломатии МИД отвечает за продвижение традиционной и современной культуры Японии, а также за распространение японского языка за рубежом при поддержке Японского фонда. МИД предоставляет информацию о Японии через свои посольства и консульства, атакжечерезJapan House. Japan House («Дом Японии») – новый «государственный коммуникационный канал трансляции японских культурных ценностей»57, которыйбылоткрытврамкахпрограммы«Cool Japan» в2017 г. в Лондоне, Лос-Анджелесе и Сан-Паулу58. Посредством распространения японской культуры МИД надеется повысить интерес иностранцев к Японии.

56Поппу карутяхассин си ( = Послыпоп-куль- туры). — 2009. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.mofa.go.jp/ICSFiles/afieldfile/2009/02/26/G0242.pdf. Проверено: 02.03.2020.

57Крячкина, Ю. А. «Мягкая сила» вовнешней политике Японии… С. 99.

58Diplomatic Bluebook. — 2019. P. 291–293. [Электронный документ]. — URL: https://www.mofa.go.jp/files/000527162.pdf. Проверено: 05.03.2020.

318

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

Программа «Cool Japan»: цели и задачи. В настоящее время программа «Cool Japan» является важной национальной брендинговой стратегией Японии, которая имеет две основные цели: первостепенную — экономическую и второстепенную – политическую (дипломатическую)59 . С одной стороны, программа нацелена на стимулирование экономики Японии за счёт превращения креативных отраслей в катализатор экономического роста на фоне застоя экономики Японии, «частичной утраты международной конкурентоспособности традиционными экспортными отраслями» 60 и сокращения внутреннего спроса ввиду быстрого старения населения и низкой рождаемости61. Продвижение креативных индустрий должно способствовать расширению экспортных возможностей страны, созданию новых рабочих мест, а также притоку туристов в Японию, оживлениювнутреннегоспросаиразвитиюрегионов. С другой стороны, программа направлена на улучшение имиджа и утверждение «мягкой силы» Японии на международной арене посредством укрепления национального бренда страны и продвижении его за рубежом62. Таким образом, в первом случае, программа представляет собойиндустриальнуюполитикудлякреативныхиндустрий, а во втором – инструмент современной культурной дипломатии. Меры, осуществляемые в рамках программы «Cool Japan», также можно назвать и культурным маркетингом,

59Михара Р. Ку:ру дзяпан ва надзэ кираварэру но ка… С. 203-207.

60Тимонина, И. Л. Креативность как экономический ресурс: опыт Японии. С. 109.

61Craig T. Cool Japan: Case Studies from Japan’s Cultural and Creative Industries. — BlueSky Publishing, 2017. P. 15.

62Куру дзяпансуйсин ни кансуру акусёнпуран (

= Пландействий попродвижениюCool Japan). — 2011. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/kettei/cjap.pdf. Проверено: 12.03.2020.

319