Материал: JP-NOVA-XXI_era_vek_2020

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

видами контента, которые высоко ценятся в мире16. Это свидетельствовало о твёрдой решимости властей содействовать развитию креативныхиндустрий. В апреле2004 г. Штаб-квартира ИС разработала документ «Политика продвижения контент-бизнеса: национальная стратегия в эпоху мягкой силы» (яп. контэнцу бидзинэсу синкосэйсаку,

―― ), в котором отмечалось, что индустрия контента должна рассматриваться как основа национальной стратегии из-за размера её рынка, её влияния на экономику и как средство «мягкой силы» Японии: «Контент, такой как кино, музыка, анимэ, видеоигры, заслужив высокой оценки, приобрёл международное признание и мировую популярность, и начинает сильно изменять имидж Японии на COOL JAPAN. […] Контент-бизнес весьма крупномасштабен и способен оказывать влияние на другие индустрии, что делает его важной отраслью национальной промышленности. Кроме того, контент играет важную роль в улучшении имиджа страны за рубежом (так называемая «мягкая сила») и является важной областью при рассмотрении национальной стратегии»17. Проблема, указанная в документе, заключалась в том, что японский контент был попу-

16Дай хяку годзю кю коккай ни окэру Коидзуминайкаку соридайдзин дзисси энсэцу ( 159

= Выступление премьер-министра Коидзумина 159-й сессии Парламента) — 2004. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp//koizumispeech/2004/01/19sisei.html. Проверено: 03.03.2020.

17Контэнцу бидзунэсу синко сэйсаку. Софутопавадзидай но кокка сэнряку ( ―

―= Политика продвижения контент-бизнеса: национальная политика вэпоху мягкойсилы). — 2004. [Электронный документ]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/contents/houkoku/0404 09houkoku.pdf. Проверено: 10.03.2020.

305

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

лярен, но индустрия не получала достаточного дохода, в отличие от США, которым удавалось получать огромную прибыль от своего контента. Согласно документу, размер японской индустрии контента составлял 2% от ВВП Японии, в товремя каквСШАэтот показатель былравен 5%, а средний международный показатель – 3%. Данный документ призывал к тому, чтобы Япония, её дипломатические представительства и такие организации, как JETRO и Японский фонд оказывали помощь в распространении японской попкультуры за рубежом18.

В 2004 г. вышел «План продвижения интеллектуаль-

ной собственности» (яп. титэки дзайсан суйсин кэйкаку,

), в котором термин «интеллектуальная собственность» охватывал ноу-хау, дизайн, бренды, музыку, фильмы, анимацию, видео игры и т. д.19. В июне 2004 г. правительство обнародовало «Закон о продвижении создания, защиты и использования контента» (яп.

контэнцуносодзохогооёбикацуёносокусинникансурухо,

),

согласно которому термин «контент» относится к кино, музыке, театральным выступлениям, литературным произведениям, фотографии, манга, анимации, видеоиграм и др.20. Взаконеуказывалось, чтоШтаб-квартираИСотвечает

18Контэнцу бидзунэсу синко сэйсаку. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/contents/houkoku/0404 09houkoku.pdf. Проверено: 10.03.2020.

19Титэки дзайсан суйсин кэйкаку ( = План продвижения интеллектуальной собственности). — 2004. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/kettei/040527f.html. Проверено: 10.03.2020.

20Контэнцу но содзо, хого оёби кацуёнохосинни кансуру хорицу (

= Законо продвижение создания, защитыи использования контента). — 2004.

306

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

за контроль политики поддержки креативных индустрий. В том же году Штаб-квартира учредила Рабочую группу по японскомубрендудляобсужденияинтеллектуальныхкультурных ресурсов, которые не были защищены в качестве интеллектуальной собственности, например, кулинария и мода21. Вфеврале2005 г. былопубликовандоклад«Продвижение стратегии бренда Японии» (яп. нихон бурандо сэнряку но суйсин, ), в котором уделялось особое внимание необходимости использования «мягкой силы» посредством продвижения моды, культуры питания ирегиональныхпродуктов22.

В2006 г. Абэ Синдзо сменил Коидзуми на посту премьер-министраипредседателяпартии. Вмае2007 г. Абэ принялконцепцию«ВоротавАзию» (яп. адзиагэтовэйкосо,) – комплекс мер, необходимых для активного взаимодействия со странами Азии, а также повышенияролиистатусаЯпонии23. Вкачествеприложения к документу концепции была разработана «Стратегия развития культурных индустрий Японии» (яп. нихон бунка

[Электронныйдокумент]. — URL: http://www.cas.go.jp/jp/hourei/houritu/kontentu.html. Проверено: 03.03.2020

21Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.87.

22Нихонбурандосэнрякуносуйсин( = ПродвижениестратегиибрендаЯпонии) — 2005. [Электронныйдокумент]. —URL:

https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/tyousakai/contents/houkoku/050 225hontai.pdf

.Проверено: 03.03.2020

23 ДайхякурокудзюгококкайниокэруАбэнайкакусоридайдзинсёсин хёмэйэнсэцу(

= Выступление премьер-министра Абэ на 165-й сессииПарламента).

— 2006. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp//abespeech/2006/09/29syosin.html. Проверено: 03.03.2020

307

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

сангё сэнряку, ), в которой утверждалось, чтокреативныеиндустриинапрямуюсвязанысэкономическими и дипломатическими интересами Японии24 . Согласно стратегии, распространение продукции креативных индустрий в зарубежные страны способствует появлению симпатии к японским ценностям и эстетике, пониманию японской культуры, искусства и традиций, которые легли в основу этих индустрий. Документ указывал на важность креативных индустрий и на необходимость государственной поддержки.

В марте 2009 г. была разработана «Стратегия бренда Японии» (яп. нихон бурандо сэнряку, ),

вкоторойговорилосьонеобходимостисодействияэкспорту и продвижению так называемых «индустрий мягкой силы» (яп. софутопавасангё, ), таких как контент (анимэ, манга, кино, сериалы, музыка, игры), кухня, мода, дизайн и др. Данный документ указывает на то, что креативные индустрии рассматриваются правительством как мягкая сила Японии25 . С 2010 г. началась работа над стратегией «Cool Japan». В июне 2010 г. была опубликована «Новая стратегии экономического роста»

(яп. синсэйтёсэнряку, ), где«Cool Japan» стал одним из стратегических проектов возрождения Японии. Вданномдокументеещёразговорилосьонеобходимости

24Нихонбункасангёсэнряку( = Стратегиякультурных индустрийЯпонии). — 2007. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/asia/betten_2.pdf. Проверено: 12.03.2020.

25Нихон бурандосэнряку. Софутопава сангёо сэйтёногэндорёку (

= Стратегия

бренда Японии: превращение индустрий «мягкой силы» вдвижущую силу экономического роста) — 2007. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/houkoku/090310_nihonbland.pdf. Проверено: 12.03.202

308

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

раскрыть потенциал «Cool Japan» – потенциал креативных индустрий Японии26.

17 марта2011 г. Штаб-квартираИСопубликовала«План действий по продвижению Cool Japan» (яп. курудзяпан суисин ни кансуру акусён пуран,). В нём были представлены конкретные меры, которые должны были быть реализованы соответствующимиминистерствамииведомствами, ответственными за «Cool Japan», а также обозначены две основные цели «Cool Japan»: с одной стороны, стимулирование японской экономики за счёт распространения продукции, соответствующей определению «Cool Japan», а с другой стороны, улучшение имиджа и, таким образом, утверждение «мягкой силы» Японии на международной арене. В соответствиисданнымдокументом, впонятие«Cool Japan» входила такая японская продукция, как видеоигры, манга, анимэидругиевидыконтента, мода, региональныепродукты, культура питания, традиционная культура, дизайн, а также роботы и другая высокотехнологичная продукция27. В сентябре 2011 г. была утверждена унифицированная эмблема с надписью «Japan. Cool Japan», созданная СекретариатомКабинета министров.

Вдекабре2012 г. приправительствеАбэбылучрежден пост министра, ответственного за стратегию «Cool Japan» (яп. курудзяпан сэнряку танто дайдзин,

26Синсэйтёсэнряку ( = Новая стратегия экономического роста). 2010. [Электронный документ]. URL https://www.kantei.go.jp/jp/ sinseichousenryaku/sinseichou01.pdf Проверено: 12.03.2020.

27Куру дзяпансуйсин ни кансуру акусёнпуран (

= Пландействий попродвижениюCool Japan). — 2011. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki2/kettei/cjap.pdf. Проверено: 12.03.2020.

309