Материал: JP-NOVA-XXI_era_vek_2020

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

количество государственных учреждений, однако автор сконцентрируется на деятельности трёх из них, роль которыхбылаиявляетсянаиболеезначимой, аименно: Кабинет министров, Министерство экономики, торговли ипромышленности (МЭТП), а также Министерство иностранных дел

(МИД).

Теорияпоявленияконцепции«Cool Japan». С1980-хгг.

правительство Японии активно пропагандировало японскуютрадиционнуюкультурузарубежом, «сделавкультурную дипломатию одной из основ внешней политики»3. В это время креативные индустрии Японии, в частности индустрия контента, стали активно экспортировать свою продукцию за рубеж и уже в 1990-е гг. завоевали мировую популярность. Благодаря активному потреблению продукции японской массовой культуры, такой как анимэ, манга и видеоигры, миллионы молодых людей во всем мире были очарованы Японией. Hello Kitty, Pokémon, Nintendo, PlayStation иTamagotchi сталинеотъемлемойчастьюповседневной жизни молодого поколения не только в Японии, но и во многих странахмира. Мировой успех современной массовой культуры Японии заставил правительство обратить внимание на то, что «путь к культурному лидерству лежит через распространение массовой культуры, бурное развитие которой объясняется, в первую очередь, запросами потребительского общества, а также стремительным развитием новых технологий» 4. Однако, до начала 2000хгг. правительствонедооценивалозначимостьпопулярной культуры и креативных индустрий5. Формально анимэ и манга даже не считались частью японской культуры.

3Катасонова Е. Л. Японцы в реальном и виртуальном мирах: очерки современнойяпонскоймассовой культуры. М.: Вост. Лит., 2012. С. 313. 4 Там же. С. 316.

5Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P. 84.

300

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

Министерство образования Японии (в настоящее время: Министерство образования, культуры, науки, спорта и технологий) впервые официально признало анимэ и манга частью японского искусства лишь в 2000 г. в издаваемой министерством «Белой книге об образовании» (яп. кёику хакусё, ), спустя 12 лет со времени выпуска первого издания6.

В 2002 г. вышла статья американского журналиста Дугласа МакГрея «Japan’s Gross National Cool» («Валовая национальная крутость Японии»). Автор статьи обратил внимание на то, что несмотря на утрату статуса «экономической сверхдержавы», Япония приобрела новый статус – мировой «культурной сверхдержавы», благодаря своей современной культуре. МакГрей заявил, что хотя рост ВВП Японии сократился, её ВНК («валовая национальная крутость») значительно возросла за счёт увеличения популярности современной японской культуры7. Статья МакГрея привлекла внимание японцев после того, как её перевод на японский язык был опубликован в специальном выпуске журнала«Тюокорон» (яп. тюокорон, ) вмае2003 г. После этого выражение «Japan Cool», а затем «Cool Japan» можно было часто услышать в японских средствах массовой информации8 . Ярким примером является передача

6Тасай на синкинодэ сякай ни оокику кокэн суру дзидайгата мюдзиаму

( = Музей нового поколения, который своими разнообразными новыми функциями внесёт огромный вклад в общество) // Креативный Киото М&Т. Киото: Центр поддержки промышлености префектуры Киото, 2007.

№21. С. 9–10.

7McGray D. Japan's Gross National Cool // Foreign Policy. 2002. 44–54 р. [Электронный ресурс]. URL: http://web.mit.edu/condry/Public/ cooljapan/Feb23-2006/McGray-02-GNCool.pdf. Проверено: 01.03.2020.

8Судзуки А. Ку:ру дзяпан сэнряку но гайё то ронтэн (= Суть и вопросы стратегии Cool Japan). 2013. С. 1. [Электронный документ]. URL: https://dl.ndl.go.jp/view/download/

301

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

«COOL JAPAN Hakkutsu: Kakkoii Nippon!» (яп. COOL JAPAN

! ) – передача о японской культуре с точки зрения иностранцев, которая выходит с 2006 г. понастоящеевремя. Изначальнотермин относился к индустрии контента9, преимущественно к продуктам японской поп-культуры, таким, как анимэ, манга, видеоигры и т. д., но затем преобрёл более широкое значение: от контента, моды и дизайна до традиционной культуры, культурыпитанияидажевысокихтехнологий ит.д.10 Считается, что именно статья МакГрея послужиланачалом появления концепции «Cool Japan» и полемики вокруг того, что именно в Японии является«cool», став поворотным моментом в смене отношения правительства к современной культуреи креативным индустриям.

Таким образом, с начала 2000-хгг. правительство обратило внимание на потенциал японской массовой культуры для распространения положительного имиджа Япониипосредством поп-культурной дипломатии, а также на потенциал креативных индустрий для стимулирования экономики путём увеличения экспорта, создания рабочих местит.д. Осознавстратегическуюиэкономическуюзначи-

digidepo_8321807_po_0804.pdf?contentNo=1&alternativeNo=. Проверено: 12.03.2020.

9«Контент» (яп. контэнцу, ; англ. content) включает в себя фильмы, видео, телевещание (включая анимацию), музыку, печатную продукцию (в том числе манга), игры, программное обеспечение. «Индустрия контента» (яп. контэнцу сангё, ) — одна из креативных индустрий, которая производит, распространяет и продает такую креативную продукцию, как анимэ, манга, музыка, кино, игры и т. д. Индустрия контента включает в себя такие более узкие отрасли, как индустрия анимации, индустрия видеоигр, киноиндустрия и т. д.

10Куру дзяпансэнряку ( = СтратегииCool Japan). 2019. [Электронныйдокумент]. URL: https://www.cao.go.jp/cool_japan/about/ pdf/190903_cjstrategy.pdf. Проверено: 15.03.2020.

302

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 8» St-Petersburg State Univ 2020

мость креативных индустрий и вооружившись теоретическим обоснованием концепции «Cool Japan», правительство сделало её частью культурой дипломатии, а также постепенно разрабатывало индустриальную политику поддержки креативных индустрий11. Рассмотренные далее документы Кабинета министров, МЭТП и МИД подтверждают обоснованность утверждения.

Кабинет министров: брендинговая стратегия «Cool Japan». Впервые необходимость государственной поддержки индустрии контента стала серьёзно обсуждаться в июле 2002 г. в документе под названием «Основные положения стратегии интеллектуальной собственности» (яп.

титэки дзайсан сэнряку тайко, ), раз-

работанном Советом по интеллектуальной собственности

(яп. титэки дзайсан сэнряку кайги, ),

который был учрежден в марте 2002 г.12 Данный документ предлагал план политики в области интеллектуальной собственности, цель которого было превратить Японию в «нацию интеллектуальной собственности» (яп. титэки дзайсан риккоку, ), чтобы восстановить конкурентоспособность японской экономики. Согласно документу, создание «нации интеллектуальной собственности» означало создание страны с экономической и социальной системой мирового класса, с богатым творческим потенциалом в широком спектре областей, таких как наука, техника и культура, которые будут способствовать развитию промышленности и улучшению жизни людей». В документетакжеговорилосьоподдержкесозданиямедиаконтента (кинофильмы, анимация, компьютерная графика

11Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture… P.82.

12Ibid. P. 86.

303

ЯПОНИЯ XXI NOVA: эраи век

и т.п.), дизайна и брендов13. В декабре 2002 г. был принят «Основной закон об интеллектуальной собственности» (яп.

титэки дзайсан кихонхо, ), который вступил в силу в марте 2003 г. Согласно 24 статье этого закона, вмае2003 г. приКабинетеминистровбылучрежден новый орган – Штаб-квартира интеллектуальной собствен-

ности (яп. титэки дзайсан сэнряку хонбу,; далее– Штаб-квартираИС). ЦельюсозданияШтаб-квар- тиры ИС было повышение международной конкурентоспособности Японии путём создания новой и защиты уже существующей интеллектуальной собственности14.

Вянваре2003 г. премьер-министрКоидзумиДзюнити- ро отметил международный успех анимационного фильма Миядзаки Хаяо «Унесённые призраками». Это было впервые, когда премьер-министр упомянул произведение попу-

лярной культуры в своем ежегодном обращении к Парламенту15.

В2004 г. Коидзумиподтвердилготовностьправительства сделать Японию «нацией интеллектуальной собственности» и способствовать продвижению бизнеса, связанного с кино, анимацией, программнымобеспечением и другими

13Титэкидзайсансэнрякукайги( = Основныеположения стратегии интеллектуальной собственности). — 2002. [Электронныйдокумент]. — URL: http://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki/kettei/020703taikou.html#0-1. Проверено: 10.03.2020

14Титэкидзайсанкихонхо( = Основнойзаконобинтеллектуальной собственности). — 2002. [Электронныйдокумент]. — URL: https://www.kantei.go.jp/jp/singi/titeki/hourei/021204kihon.html. Проверено: 10.03.2020.

15Matsui, T. Nation Branding through Stigmatized Popular Culture: The "Cool Japan" Craze among Central Ministries in Japan. Hitotsubashi journal of commerce and manadgement, 2014. — № 48 (1). P. 86.

304