СОДЕРЖАНИЕ
На сегодняшний день на российском ТВ процент оригинальных отечественных программ минимален. В основном, идёт закупка и адаптация зарубежных форматов. По лицензии производится существенная доля развлекательного контента (ярчайший пример - шоу «Голос» и «Один в один»). При передаче прав на формат используются те же нормы, регулирующие положения о лицензионном договоре, действующие в РФ.
Адаптация формата - это чётко прописанная юридическая процедура, которую следует отличать от незаконного копирования. Она может иметь место только с разрешения правообладателя или создателя оригинального формата. Несмотря на высокий уровень технического воплощения адаптированного формата, часто подобные программы страдают в части содержания. Причинами этого могут являться:
непонимание процесса адаптации на ТВ
отсутствие специализированных продюсеров и редакторов, которые бы переносили зарубежные форматы на российскую почву с учётом национального менталитета.
Адаптированные версии программ нельзя смешивать с похожими по типу программами, которые создаются для привлечения аудитории с одного канала на другой. Стоит вспомнить аналог безвременно закрытого шоу «Прожектор перис хилтон» - шоу «Девчата». И там, и там - четверо ведущих, и там, и там - обсуждение насущных проблем. Однако до популярности «Прожектора» программа «второй кнопки» так и не добралась.
Стоит заметить, что на современном телевидении остро стоит проблема плагиата на ТВ. Один из самых ярчайших примеров - противостояние «Первого канала» с «Россией-1» с двумя пародийными шоу: «Точь-в-точь» и «Один в один». Как мы помним, в 2013 году шоу «Один в один» (аналог голландского формата компании «Endemol» «Your face Sounds Familiar») на «Первом» било все рейтинги. Проект стал самым громким в весеннем сезоне прошлого года, опередив российский аналог голландского «The Voice». Однако в этом году шоу «переехало» на телеканал «Россия-1». Причинами такого переезда стали финансовая нестабильность «Первого канала», который задолжал компании-производителю («Вайт-Медиа») кругленькую сумму за показ шоу и за трансляцию его повторов летом прошлого года. В результате между «Вайт-Медиа» и «Первым каналом» возник финансовый конфликт, в результате которого шоу переехало к другому стратегическому партнёру - ВГТРК («Один в один»), который согласился финансировать и показывать второй сезон пародийной эпопеи.
Однако «Первый» недолго печалился по поводу отсутствия основного козыря в эфире, запустив параллельно «России-1» похожий проект под похожим названием: «Точь-в-точь». Спустя полтора месяца после запуска проекта, испанское подразделение телевизионно-продюсерской компании «Endemol» решило подать в суд на «первую кнопку», которую обвинили в копировании западного формата «Your Face Sounds Familiar». «Endemol» заявила о том, что при создании шоу «Точь-в-точь» «Первый канал» не запрашивал у группы разрешения. На данный момент подготовлены юридические документы для подачи искового заявления в суд. Пока никто не знает, чем закончится неприятная история с «Первым каналом», шоу продолжает идти в эфире, обгоняя по рейтингам «Один в один» с соседнего канала в 1,5 раза (средняя доля «Точь-в-точь» - 24%, средняя доля «Один в один» - 17%). Впрочем, на «России-1» поняли, что «битву титанов» они проиграли, и передвинули шоу пародий на более раннее время, дабы не пересекаться по времени с каналом-конкурентом [Рейтинги TNS, URL].
Впрочем, такие истории о плагиате происходят не только в нашей стране. В
2011 году американская испаноязычная телекомпания «Телемундо» (дочерняя компания
американской телесети «NBC»)
получила иск в федеральный суд Майами от венесуэльской компании «La Tele» о регистрации исключительных прав на оригинальный
сценарий. «La Tele» утверждала, что сериал «Лицо Аналии» производства
«Телемундо» является точной копией их сериала 1989 года «Maria, Maria». Итогом эпопеи стал проигрыш «Telemundo». Сериал запретили к показу во всех
странах мира (в том числе и в России, куда он был закуплен медиахолдингом
«Ред-Медиа»), а с компании взыскали денежный штраф за отсутствие прав на
экранизацию.
.4 Закупка телевизионных форматов на международных телевизионных рынках
Прочитав о всевозможных форматах, сам собой напрашивается вопрос: а где телевизионщики отсматривают и закупают контент, решают юридические вопросы? Ответ прост: на международных телевизионных рынках и выставках. Каждый год их проходит огромное множество, но крупнейших, куда вливаются огромные средства и где крутятся медиамагнаты из сотен стран мира, можно назвать единицы: это, несомненно, выставка NATPE, проходящая обычно в июне-месяце [NATPE, URL]; выставка MIPCOM и MipTV, которые проходят в апреле и в октябре в Каннах. В этой курсовой работе мы сделаем ставку на прошедший два месяца назад телерынок MipTV и рассмотрим, какие форматы предлагают для адаптации зарубежные страны, и какой продукт мог бы быть интересен отечественной аудитории.
Стоит сказать, что выставка MipTV делится на 3 телерынка-спутника:
MIP DOC (рынок, посвящённый документальному кино)
MIP Formats (рынок, посвящённый форматам теленовелл, сериалов, комедий и реалити-проектов)
MIP Cube и MIP Digital Fronts (рынок, посвящённый инновациям и онлайн-видеоконтенту)
Первый и третий пункт в данном случае для нас не имеют значения, рассмотрим второй.
Весенний MipTV - это время, когда можно присмотреться, подумать, что снимать, и подготовиться к осеннему сезону. Для этого и проводится MIP Formats, который состоит из презентаций и конференций, диалогов, мастер-классов. Всё здесь направлено на то, чтобы представить новые форматы и отследить успешность прежних. К примеру, есть конференция под названием «Будущее проекта «Танцы со звёздами»; есть конференция, где авторы реалити «Утопия» подробно рассказывают, как можно его адаптировать для той или иной страны. Здесь тоже существует международный питчинг форматов, спонсируемый крупнейшей американской компанией. Русские телевизионщики также в нём участвуют.
В 2016 году на MIP Formats особо внимание уделялось scripted форматам, т.е. таким форматам, когда по прописанному сценарию играют актёры. То бишь это сериалы и игровые программы, наподобие «Понять. Простить», шедшей на «Первом канале». Non-scripted форматы - это те, где заранее подготовленного сценария не существует, и в которых принимают участие реальные герои. К таким форматам относятся ток-шоу, развлекательные программы и т.д.
Событием, как Mip Formats, так и самого MipTV, всегда являются презентации «Fresh TV» («Свежее телевидение»), которые проводят специалисты из Швейцарии. Они представляют самые интересные форматы года по минуте каждого: программы, шоу, фильмы, сериалы… Подробности о них потом уже на самом телерынке можно узнать на стендах телепроизводителей или связавшись с компанией напрямую. В этом году, например, специалист Вирджиния Мауслер определила тенденцию сезона как «Любовь, игры и развлечения». И показывала всё новое, что в этом плане появилось на телевидении в разных странах [Youtube.com, URL].
Огромным интересом со стороны покупателей в 2016 году пользовался израильский формат интеллектуальной игры «Boom» («Бомба»), в котором участники, отвечая на вопросы, перекусывают плоскогубцами провода, подключённые к бомбе. Каждому ответу соответствует цвет провода. Если ответ выбран неправильно, происходит водяной взрыв, что, безусловно, держит зрителя в напряжении. Многие также в восторге были от формата музыкального шоу, где участник поёт на сцене в душе. Зрители, в зависимости от того, нравится им исполнение или нет, - регулируют температуру воды [Вокруг ТВ, URL].
Аргентинские производители в очередной раз порадовали: в этот раз - форматом теленовеллы «Mis Amigos de siempre» («Мои друзья - навсегда») о четырёх молодых отцах, которые познакомились в центре, где учатся их дети, и стали неразлучными друзьями [La Redelchisme, URL].
Основным почётным гостем телерынка в этом году стал Израиль, который на сегодняшний день является одним из главных генератором идей на телевидении наравне с Японией и Мексикой. Для нашего зрителя были адаптированы несколько израильских проектов. Среди них можно назвать комедийный сериал «Светофор» для канала «СТС» (оригинал - сериал «Рамзор»), драматический сериал «Без свидетелей» (оригинал - сериал «Лечение»). Хотя, последний больше известен по американскому ремейку - сериалу «In Treatment» [СТС Media Biz, URL].
Особого лидера среди стран-продавцов форматов для адаптаций - нет, а вот среди жанров для адаптаций на первом месте стоят преимущественно сериалы. Несмотря на то, что оригинальная история по большей части, всегда стоит выше адаптированной, хочется верить, что у российских телевизионщиков получится действительно достойный продукт.
В заключении материала о выставках, хотелось бы отметить ту положительную тенденцию, которая в последние несколько лет прочно обосновалась в умах российских телевизионщиков: лучше меньше, да лучше. Ведь ещё лет 7-8 назад российские компании пачками скупали всевозможные форматы (пример - молодёжный аргентинский проект «Флорисьента» и драматический аргентинский формат сериала «Каин и Авель»), которые так и не нашли применения на отечественном телевидении.
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ЗАРУБЕЖНЫХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ
ФОРМАТОВ НА РОССИЙСКОМ ТВ
.1 Адаптации реалити-шоу
Самыми простые в плане адаптации проекты - это реалити-шоу. Каждый сезон на российском телевидении появляется несколько новых реалити-шоу.
Только за последние несколько лет можно привести в пример много удачных адаптаций: шоу «Голос», адаптацию голландского «Voice of Holland», «Один в один» - адаптация голландского «Your Face Sounds Familiar», «Битва хоров» - изначально английское шоу «Clash of the Choirs» и «Минута славы» - нелицензионный аналог передачи «Britain’s got talent». Странно, что правообладатели формата не подали в суд на «Первый канал» за «кальку» с оригинального проекта, и многие другие. А первым реалити-проектом, адаптированным в России, считается шоу «За стеклом» (канал «ТВ-6»), нелицензионная адаптация успешного международного проекта «Big Brother» («Большой брат»). Несмотря на, казалось бы, успешный старт, шоу получило немало критики в свой адрес и получило общественный резонанс. К слову, правообладатель формата, компания «Endemol» требовала денежных выплат за адаптацию, но на претензии компании режиссёр ответил, что «За стеклом» - оригинальный формат, созданный после прочтения романа Е. Замятина «Мы», в котором люди жили в стеклянных домах и каждый мог видеть, чем они занимаются. Последующие сезоны «За стеклом» успеха не имели, а возрождённое, уже лицензионное, на телеканале «ТНТ» шоу «Большой брат» имело низкие рейтинги, и продолжение после первого сезона так и не получило.
Наибольшим успехом у зрителей в начале 2000-х годов, когда телевизионщики стали активно закупать форматы, стали два проекта: робинзонада «Последний герой» (проект «Survivor») и музыкальная штамповка «Фабрика звезд» (проект «Operacion Triunfo»). Первый продержался 6 сезонов, второй - 7 с двумя ответвлениями от основной идеи: «Фабрика звёзд-8. Возвращение» (битва участников из прошлых сезонов) и «Фабрика звёзд-9. Россия VS Украина» (где соревновались выпускники из двух стран).
Кроме того, стоит выделить формат «Britain’s Psychic challenge», который в России известен по шоу «Битва экстрасенсов». Один из тех случаев, когда адаптация насчитывает на данный момент уже 17 (!) сезонов, а оригинальное шоу было закрыто ещё до конца второго.
Однако какой бы успешной не была лицензия, рекорд бесконечного отечественного реалити-шоу «Дом-2» вряд ли в ближайший век кто-то сможет побить. Во-первых, неизвестно, закроется ли он вообще в эту сотню лет, а во-вторых, стабильность рейтингов и нескончаемый наплыв участников на эту телестройку насчитывает уже 12 лет (на 28 июня 2016 года количество выпусков - 4431).
Давайте подробнее рассмотрим некоторые лицензионные форматы, их российские адаптации, и сравним их:
). В первую очередь хотелось бы отметить такой успешнейший на мировом рынке формат под названием «Survivor» («Выживший»), который в России, благодаря рано ушедшему из жизни телеведущему Сергею Супоневу, обрёл название «Последний герой».
Оригинальный формат был придуман в Великобритании аж в 1992 году, но до массового зрителя он добрался только через 5 лет, и самым первым проектом считается шведская версия. До России «Survior» добрался только в 2001 году и стал самым громким и рейтинговым проектом сезона 2001-2002, хотя получил массу противоречивых отзывов от зрителей и критиков.
Российская адаптация проекта мало отличается от оригинала. Главными условиями в этой игре считаются: чётное количество участников (в некоторых странах количество игроков разнится), выживание на острове без подручных материалов, взаимоотношения между участниками, два конкурса в три дня (один - на подарок от проекта, другой - на битву за защитный тотем), совет племени, на котором раз в три дня выбывает один из участников, и, конечно, денежный приз, который в финале программы получает «Выживший» [Format Biz, URL].
Стоит сказать, что в России на данный момент вышло 7 сезонов программы, последний из которых закончился в 2009 году. На родине же, в Швеции (будем считать эту страну «первооткрывателем» формата) вышло 9 сезонов проекта, последний из которых был показан в 2005 году.
Формат «Survivor» стал поистине популярным на мировом телевизионном рынке и был адаптирован более чем в 47 странах мира. Во многих государствах проект уже закрыт (в том числе и в России), но Болгария, Франция, Мексика, США, Турция, Норвегия и Нидерланды до сих пор следят за перепитиями островной жизни на местных телеканалах.
). Вторым форматом, который сейчас активно идёт во многих странах мира, хотелось бы назвать испанский проект «Tu Cara me Suena» компании «Endemol». Международное название проекта - «Your face Sounds Familliar». Впервые в России проект вышел в прошлом году под названием «Один в один».
Испанцы стали первооткрывателями этого проекта. В 2011 году на местном телеканале «Antena 3» вышел первый выпуск этого музреалити, ставший феноменом сезона. На международных выставках проект имел колоссальный успех, поэтому немудрено, что в данный момент адаптация проекта продана в 35 стран по всему миру.