СОДЕРЖАНИЕ
Секрет успеха «Моей прекрасной няня» в грамотной адаптации. Основную сюжетную коллизию из американских реалий удачно перенесли в российские. Перерабатывали любые мелочи. Например, главная героиня, няня, в американской версии еврейка. Молодая незамужняя бойкая еврейка - типаж понятный и даже стереотипный для американцев, простой, но интересный характер, узнаваемый акцент.
В российской версии создатели поняли, что образ еврейки у русского и американского зрителя очень разные, поэтому ее сделали украинкой. Это давало возможности для шуток на акценте и сохранило шутки на стереотипе. Действие оригинального сериала происходит в Нью-Йорке, и главная героиня из одного из самых известных и бедных его районов - Квинса. В российской версии няня Вика жила в районе Москвы - Бирюлево. Шутки, тоже часто адаптировались под российские реалии, часто шутки строились на актуальных новостях или выражениях.
Сериал «Моя прекрасная няня» стал первой успешной адаптацией сериала на российском рынке. В России транслировался и оригинал.
2). «Yo soy Betty, la Fea» («Дурнушка Бетти») - «Не родись красивой». Проект телеканала «СТС», выходивший в 2005-2006 годах, и неоднократно повторяющийся на телеканалах, в т.ч. и сейчас.
Формат колумбийской телекомпании «RCN» стал одним из самых успешных форматов в жанре «драмеди» («теленовелла») во всём мире. «Дурнушку» пересняли 23 страны. В России транслировалась оригинальная колумбийская версия, американская, и, собственно, российская.
В отличие от жёстких рамок «Моей прекрасной няни», российские продюсеры смогли внести свои коррективы в сюжет, однако, не меняя основной идеи проекта. Во-первых, российская адаптация получилась на целых 32 серии длиннее своего оригинала. В связи с высочайшими рейтингами (историю про Катю Пушкарёву смотрел каждый четвёртый зритель страны), было принято решение растянуть сериал, добавив немного, так называемой, «воды» в динамичный проект. Во-вторых, изменения коснулись и некоторых героев. В частности, главной злодейки. В оригинале, как и во многих южноамериканских сериалах, главную пару постоянно преследует злодей или злодейка. В «Дурнушке Бетти» без этого не обошлось. Марсела (актриса Наталия Рамирес), строящая козни героям на протяжении всего сериала, в конце погибает. В России же всё обошлось без трагических смертей, а Киру (актриса Ольга Ломоносова) сделали простой несчастной женщиной, которая ни капли не смахивала на ненасытную злодейку. Получилась ли адаптация? Несомненно. Сериал имел огромный успех у телеаудитории, а актёрам после проекта до сих пор поступает немало предложений [Todo TV News, URL].
). «Little Britain» («Маленькая Британия») - «Наша Russia».
Проект телеканала «ТНТ» - та же адаптация, сделанная по образу и подобию популярного английского скетч-сериала «Little Britaine»
Сериал стал настолько популярным у российских телезрителей, что фразы из него стали крылатыми. Несмотря на большой успех, шоу неоднократно подвергалось критике. В отличие от остальных адаптированных шоу, в «Нашей Раше» главные роли исполняют только два актёра: С. Светлаков и М. Галустян.
Британское сатирическое скетч-шоу «Маленькая Британия» впервые запустили на радио BBC, и только через несколько лет появилось на телевидении. Авторами идеи и исполнителями главных ролей стали Дэвид Уолльямс и Мэтт Лукас. Скетчи оформлены в виде повествования о жителях Великобритании и предваряются комментариями рассказчика о «людях Британии». По подобию, в «Нашей Russia» говорят о «людях России».
Стоит отметить, что «Наша Раша» сама стала прототипом шоу в Казахстане. Казахские телевизионщики выкупили идею у телеканала «ТНТ» и запустили у себя шоу «Наша KZаша». Оригинал шоу прошёл и в России, на канале «2х2» [Diesel-Forum, URL].
Вывод: телевизионные сериалы, наверное, меньше всех страдают от жёстких
рамок правообладателей, несмотря на сохранение сюжетных линий, характеров
героев и основной составляющей. В отличие от лицензионных реалити-шоу и
телеигр, покупателям сериальных форматов даётся свобода в выборе места
действия, декораций и музыки.
ГЛАВА III. АНАЛИЗ РОССИЙСКИХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ
ФОРМАТОВ НА ЗАРУБЕЖНОМ ТВ
Несмотря на развитие российских форматов на зарубежном телевидении, зарубежные коллеги в целом пока не готовы рассматривать отечественные проекты для постоянного приобретения. Наша страна была и остаётся лишь покупателем иностранного продукта. Когда сделки по продаже российского телепродукта станут устойчивой тенденцией - сказать не может никто.
Однако по сообщению интернет-портала «Телескоп» генеральные директоры российских кинокомпаний радуются и этим сделкам. По мнению гендиректора компании «DT Production» Алексея Моисеева, Россия уже достигла такого уровня развития, что может конкурировать с европейскими и западными продуктами (амбициозный, ничего не скажешь). По условиям соглашения между двумя сторонами раскрывать стоимость формата ни одна сторона не имеет права. Правда, Моисеев заикнулся, что она сопоставима с той, которую Россия платит за покупку американских аналогов.
Мы уверены, что наши сценаристы и производители не хуже тех, что в США, Британии, Швеции, Голландии, Дании, Аргентине. Россия отстает по количеству проданных форматов, но все впереди, тенденция есть. И мы надеемся, что в ближайшем будущем и нам, и коллегам удастся продать как можно больше форматов. - говорит Моисеев.
По сравнению с западными странами, в России сейчас не слишком популярны ситкомы и мистические истории, а таких форматов на международных рынках сейчас - пруд пруди. Чтобы стать качественным продуктом-форматом, для сериала, шоу или реалити необходима оригинальная идея и отличный сценарий, который может легко уложиться на реалии другого государства [Prensario.net, URL].
Поэтому глупо говорить, почему те же российские сериалы с трудом могут лечь на ту же американскую почву. Вряд ли зрители в США, закалённые на «Игре престолов», «Викингах», «Твин Пиксе» и «Во все тяжкие», захотят смотреть историю об очередной деревенской доярке из какой-нибудь Хацапетовки на свой лад. Более того, это смешно.
Впрочем, развитие Интернета тоже влияет на качество создания и адаптации форматов. К примеру, известный онлайн-кинотеатр США «Netflix» набирает немалые обороты. Сериалы для интернета отличаются от телевизионного формата, в первую очередь, потому, что в интернете зритель смотрит все серии подряд. Вполне вероятно, что и технологии будут меняться, и линий станет больше. Если говорить схематично, то сегодня для создания успешного формата необходимы всего 2 вещи:
Оригинальная идея
Грамотный сценарий, который ляжет на реалии другой страны
Остальное - лишь сопутствующие вещи. Актёры, режиссёры, музыка к проекту, визуализация, пиар, ведущие и т.д. прорабатываются уже в стране, которая купила тот или иной формат.
С точки зрения экономики сейчас даже Украине и Казахстану выгоднее не адаптировать форматы, а покупать готовый русскоязычный контент, отмечают в KVG Research: значительная часть населения там является русскоязычной, а трансляция в эфире определенной доли контента на русском языке разрешена на законодательном уровне. Однако в последнее время именно Украина становится большим поставщиком новых шоу. Самый значимый из них - «Ревизорро» (ТК «Пятница»). С успехом обкатанный формат на Украине прижился и в России.
Для продюсера приобретение формата снижает инвестиционные риски,
объясняет председатель совета директоров группы компаний Star Media Влад Ряшин:
новые проекты запускаются очень быстро, и часто у телеканалов и
продакшн-компаний нет времени на разработку собственных оригинальных форматов.
Владелец проданного формата, как правило, зарабатывает на отчислениях с каждой
произведенной серии адаптированного проекта. По оценкам Ряшина, в пределах СНГ
плата за эпизод может составлять $2-15 тыс., в Италии или Франции - $20 тыс., в
США она еще выше. [Kiev Media Week, URL].
.1 Адаптация игровых и социальных шоу
«УДИВИ МЕНЯ»
В 2014 году телеканал «ТВ3» продал права на адаптацию своего шоу «Удиви меня» американскому продюсеру и создателю формата «The Biggest Loser» (российская адаптация - «Взвешенные люди») Рики Киршнеру. Сумма сделки не раскрывается, однако по подсчётам аналитиков могла составить от 1,2 млн до 3,7 млн долларов.
По словам генерального директора телеканала «ТВ-3» Дарьи Фиалко, переговоры с известным продюсером заняли около трёх месяцев, но в итоге права были проданы его продюсерской компании - «Ricky Kirschner Production».
Его сын очень любит фокусы. Он нашёл в Интернете нашу программу и показал папе. Рики связался с нами, и мы согласились на сделку, - рассказала в своём интервью «РБК» Фиалко. Финансовые условия сделки Дарья раскрывать не стала, но отметила, что продажа прошла по определённой фиксированной цене. Немаловажно, что канал будет получать прибыль от каждого реализованного эпизода [Телескоп, URL].
В шоу «Удиви меня!» лучшие фокусники страны имеют возможность продемонстрировать свое искусство и принять участие в борьбе за звание самого сильного фокусника и за денежный приз в размере миллиона рублей. В настоящий момент не известно, какой американский телеканал покажет адаптацию развлекательного шоу.
В компании-производителе программы, «DIXI Media», говорят о том, что традиционно на телевизионном рынке права на адаптацию приобретаются, исходя из стоимости одного эпизода. «Стоимость при покупке формата шоу на 5-7% выше его затрат на производство».
Для телеканала «ТВ-3» «Удиви меня» - первый собственный формат, который удалось продать за границу. В настоящее время ведутся переговоры по продаже других форматов канала - шоу «Человек-невидимка», реалити-шоу «Охотники за привидениями» и медицинского шоу «Психосоматика. Другая медицина». Кстати, шоу «Человек-невидимка» уже продан израильской медиакорпорации «Dori Media» как в качестве формата, так и в качестве оригинала для дистрибуции русскоязычным каналам.
«ЧТО? ГДЕ? КОГДА?»
«Что? Где? Когда?» - наверное, главная гордость телевизионной России. Это интеллектуальная телевизионная игра, в которой команда из шести игроков, называемых «знатоками», ищет правильный ответ на любой заданный телезрителями вопрос в течение одной минуты. За правильный ответ очко получает команда «знатоков», а если они дают неправильный ответ, очко начисляется их противникам - команде телезрителей. Побеждает команда, первой набравшая шесть очков.
Телеигра была создана в 1975 году советским режиссёром Владимиром Ворошиловым и редактором Наталией Стеценко. Первый выпуск увидел свет 4 сентября 1975 года. За 40 лет существования передачи, формат программы был продан в 14 стран. Среди них - не только страны бывшего СССР, но и дальнее зарубежье.
Программа идёт в таких странах, как Азербайджан, Армения, Белоруссия, Грузии, Италия, Литва, Турция, Узбекистан, Украина и Эстония. Последняя из них - крайняя на данный момент страна, купившая права на адаптацию в 2012 году [Hollywood Reporter, URL].
Однако не во всех странах шоу ждал успех. После одного сезона «Что? Где? Когда?» была закрыта в Болгарии, Казахстане, Киргизии и США. И не только из-за низких показателей телесмотрения. Закрытие игрового шоу в Киргизии и Казахстане объясняется фактически свободной трансляцией российского «Первого канала» в этих странах. Поклонники шоу не приняли местную адаптацию, оставаясь преданной оригиналу. Правда, стоит отметить, что продукт компании «ИГРА-ТВ» остаётся на данный момент самым успешным форматом, проданным россиянами за рубеж [Новый репортёр, URL].
«ДАВАЙ ПОЖЕНИМСЯ»
Это шоу можно любить, а можно и ненавидеть. Как и ведущих. Однако шоу, имеющее стабильную аудиторию на российском «Первом канале», заинтересовало и международную публику.
За 8 лет существования программы производитель, компания «Красный квадрат» продало права на адаптацию шоу в Казахстан, Белоруссию, Литву, Латвию, Армению и на Украину. Несмотря на прохладные отношения между Россией и Украиной, стать ведущей украинской версии пригласили отечественную секс-бомбу Анфису Чехову. Правда, сватовство на телеканале «Интер» не прижилось - шоу «Давай одружимося» продержалось два сезона, после чего было закрыто из-за низких рейтингов.
Совершенно другой взгляд на шоу у армян. Там шоу идёт с огромным успехом на протяжении нескольких сезонов, и закрываться пока не собирается. Что интересно, армянский телеканал «ATV» пошёл ещё дальше, добавив в шоу по поиску вторых половинок юмористическую составляющую. На видеохостинге Youtube в Интернете постоянно выкладываются смешные эпизоды, что приводит армян в настоящий восторг. Правда, в силу незнания языка, россиянам шутки будут непонятны.Шоу «Давай поженимся» - в каком-то смысле телевизионное «сватовство». В каждом выпуске одному жениху или невесте предлагается сделать выбор из трёх претендентов на его или её руку и сердце. Все они соответствуют требованиям героя к своей половине.