СОДЕРЖАНИЕ
Российская адаптация проекта возведена в жёсткие рамки формата: гендерный состав участников - 50/50, музыкальное оформление и декорации - точно по оригиналу. Обязательным условием проекта является жюри (во всех странах их четверо) и двое ведущих: мужчина и женщина.
На данный момент в России транслируется второй сезон этой адаптации. Несмотря на то, что первый сезон стал самым громким проектом весны 2013, второй сезон не смог удержать рейтинговую планку. Показатели проекта упали чуть ли не вдвое. Причиной этому мог стать переезд шоу на другой телеканал; неинтересный для обширного зрителя состав участников; повторяющиеся образы участников из первого сезона. На последнем пункте хотелось бы остановить особое внимание: во всём мире огромное количество музыкантов и исполнителей. Почему россияне дублируют одних и тех же - загадка. Однако, сравнивая нашу адаптацию с зарубежными, можно сказать, что российская версия получилась на голову лучше, чем у коллег.
). Третьим форматом, о котором также стоит упомянуть, является голландский музыкальный проект «The Voice of Holland», появившийся в Нидерландах в 2010 году и вот уже шесть лет являющийся лидером телевизионных рейтингов на Родине. Седьмой сезон проекта в Нидерландах стартует в этом году.
Несмотря на то, что первопроходцами формата были Нидерланды, особую популярность получила американская версия проекта - «The Voice», в частности, и в России, где любители проекта смотрели его в Интернете. Главным козырем американской версии явилось наличие игровых исполнителей в качестве членов жюри. В кресле судей успели побывать такие звёзды как Кристина Агилера, Шакира, Ашер и Гвен Стефани.
В Америке 9-й сезон проекта стартует уже в сентябре, а в России всего лишь пятый (сейчас идёт кастинг шоу). Собственно, в нашей стране оно появилось позже, чем в США - в 2012 году. «Первый канал» анонсировал проект как самую громкую премьеру года. По итогам сезона «Голос» действительно стал самым популярным проектом года, во многом благодаря интересному и разноплановому жюри (хоть и без мировых известных имён), сильному составу участников и, конечно же, самой идеи проекта.
Логотип проекта, декорации, музыкальное сопровождение - всё в рамках международного формата. Кроме того, правообладатель формата, голландская компания «Talpa Productions» строго следит за трансляцией своего продукта в странах. На сайте «Первого канала» российский «Голос», к примеру, могут официально смотреть только зрители России. Даже, казалось бы, в близком и родственном нам Казахстане или Белоруссии, доступ для просмотра проекта будет закрыт. Другое дело, что в наше время ограничения к какому-либо контенту для заядлых «интернетчиков» - отнюдь не проблема.
После успеха «The Voice» на международном рынке, голландцы придумали так называемый «спин-офф» проекта, то бишь ответвление от основной идеи. Этим проектом стал формат «The Voice. Kids» («Голос. Дети»), ставший не менее популярным, чем «взрослый». Первый сезон проекта в России стартовал в 2014 году и по рейтингам обогнал второй сезон взрослого «Голоса» [Первый канал, URL].
Изменения в формате проекта «Голос. Дети» в сравнении со «взрослым» были незначительными: трое членов жюри вместо четырёх, двое ведущих - мужчина и женщина - вместо одного мужчины. Стоит добавить, что роль женщины в этом проекте больше психологическая. Иначе как маленькому ребёнку справиться с волнением перед выходом на сцену?
Особенных отличий между западными версиями и российской нет. Однако, на наш взгляд, украинская версия проекта, чисто по ощущениям, получилась более динамичной, трогательной и интересной, нежели российская [Ломоносов, URL].
Вывод: отсмотрев на примере трёх лицензионных реалити-шоу: «Последний
герой» (реалити о выживании), «Один в один» (музыкально-пародийное реалити) и
«Голос» (музыкальное реалити), можно с уверенностью сказать, что адаптация
лицензионных проектов сдерживается жёсткими рамками формата по требованию
компании-производителя. Но, несмотря на это, местным производителям формата всё
равно даются некие «поблажки», благодаря культурным особенностям отдельно
взятой страны.
2.2 Адаптация игровых и развлекательных шоу
Несколько менее удачна, по сравнению с реалити-шоу, на российском телевидении судьба адаптированных игровых и развлекательных проектов. Практически все игровые телепроекты, существовавшие на наших каналах, были закрыты в виду низкого отклика аудитории, на которую эти проекты и были ориентированы.
Перечисленные в первой главе телеигры «Слабое звено», «Народ против», «Русская рулетка», выходившее на канале «НТВ» игровое шоу «Алчность», интеллектуальное шоу для детей «Самый умный», непознавательно-неразвлекательное шоу с Верой Брежневой «Магия десяти», музыкальное «Два рояля». Перечислять закрытые шоу можно довольно долго. В чём причина скорейшей «смерти» этих программ? Вполне очевидно, что в однотипном построении каждого выпуска и, возможно, в неправильной адаптации и переносе проекта на российскую действительность. Но стоит заметить, что, всё-таки, многие из нас смотрели эти программы с большим интересом.
Для сравнительного анализа адаптаций возьмём те развлекательные проекты и телеигры, которые и по сей день идут на наших телеэкранах:
). «Сто к одному» - телеигра, выходящая на российском телевидении с 8 января 1995 года, адаптация американского формата «Family Feud». Почти за двадцать лет своего существования, «Сто к одному» не единожды меняла прописку, однако и по сей день остаётся одним из самых популярных телеигр на российском ТВ.
Трудно сказать, чем же зацепила эта телеигра российского телезрителя, однако то, что её по-прежнему смотрят, не подвергается сомнению.
Несмотря на то, что «Сто к одному» является адаптацией, отличия между оригиналом и нашей версией всё-таки есть. Во-первых, во главе «Family Feud» стоит ведущий-афроамериканец (у нас - Александр Гуревич). Сейчас, конечно, это не бросается в глаза (вспомним мегапопулярную американскую телеведущую Опру Уинфри), однако в самом начале зрители были недовольны этим фактом. Во-вторых, американский оригинал напоминает, скорее, комедийное игровое шоу, чем интеллектуальное. По большей части в «Family Feud» участники шутят вместе с ведущим. В нашей версии всё более спокойно, хотя весёлый дух также присутствует. В-третьих, американская версия получилась более «обширной». Как мы помним, в российской адаптации для угадывания на табло предоставлено 6 «строк». Американцы же увеличили количество до восьми, тем самым добавляя дополнительную интригу [Википедия, URL].
На международном рынке формат проекта существует с 1977 года. Именно тогда «Family Feud» впервые вышел в эфир на американском телеканале «ABC». За эти годы адаптации появились в 55 странах мира, однако российская версия стала одной из самых продолжительных, и продолжающихся до сих пор. Отметим, что в отличие от реалити-шоу, у «Сто к одному» нет таких жёстких рамок. Музыкальное сопровождение и декорации российские телевизионщики могут подбирать самостоятельно.
). «Кто хочет стать миллионером?» - ещё одна популярная телеигра на российском телевидении, которая выходит у нас на протяжении вот уже 16 лет. Адаптация британского формата «Who wants to be a Millionaire?». Исходя из самого названия, можем представить себе, в какие условия были поставлены наши продюсеры, что даже название не было изменено (хотя, в самом начале программа называлась «О, счастливчик!»).
На международном рынке проект существует с 1998 года, как и у нас. Следовательно, можем предположить, что адаптация в России стала одной из первых в мире. «Who wants to be a millionaire» - один из самых продаваемых форматов телеигр в мире. Его адаптировали более чем в 85 странах, а в некоторых странах ещё и на разных государственных языках. Например, в одной только Индии программа выходила на 8 (!) местных языках. Успех очевиден. Но, несмотря на международный успех, на данный момент адаптация проекта выходит лишь в 27 странах.
Несмотря на жёсткие рамки проекта, изменения всё-таки коснулись российской версии. Самыми значительными изменениями стали:
добавление подсказки «Право на ошибку»;
переименование подсказки «Звонок другу» в «Помощь друга»;
отмена отборочного тура (во многом потому, что на данный момент в игре участвуют известные в России лица);
возможность игрока самому выбирать вариант игры: классический вариант (15 вопросов, 2 несгораемые суммы, 3 подсказки) и рискованный (15 вопросов, 4 подсказки, 1 несгораемая сумма).
Одно время в телеигре присутствовала подсказка «Три мудреца», которая ранее уже использовалась в американской версии, однако до российской «добралась» гораздо позже.
). Ну, и, наконец, третья телеигра: «Поле чудес», вот уже 26 лет кряду, каждую пятницу приковывает к себе внимание многомиллионную аудиторию «Первого канала». Адаптация американского шоу «Wheel of Fortune».
В Америке шоу существует с 1975 года и закрываться пока не собирается. Как и у нас, «Колесо фортуны» в США по-прежнему смотрят с нескрываемым интересом. Однако, на международном рынке шоу покупателей не очень интересует. На данный момент адаптации «Колеса фортуны», кроме России, сделали Дания, Австралия, Германия, Франция, Италия, Малайзия, Новая Зеландия, Филиппины, Польша, Испания и Великобритания. По сравнению с предыдущими форматами - капля в море.
Главное отличие российской адаптации от американского формата состоит в его душевности. В Америке «Колесо фортуны» - это телеигра на деньги, угадывание букв и слов на табло, и получение выигрыша. В России же подобный сценарий действовал только в начале шествования программы на ТВ. Сейчас же «Поле чудес» - это апофеоз приветов, огромного количества снеди, которые привозятся изо всех уголков России, а также творческой самодеятельности (зачастую, не самой лучшей) и стихов от внучек и правнуков участников телеигры.
Смех-смехом, но именно это шоу стало поистине народным, вкупе с бессменным ведущим Л.А. Якубовичем. Будь программа обычным купленным форматом, как, впрочем, и предполагалось сначала, вряд ли она бы до сих пор существовала.
Вывод: на примере трёх лицензионных форматов телеигр: «Сто к одному»,
«Кто хочет стать миллионером?» и «Поля чудес», отметим: в отличие о
реалити-шоу, телеигры не имеют таких жёстких рамок формата. В каждой стране
имеют право на изменение музыкального оформления (кроме «Миллионера»),
декораций, а также вполне допустимы коррективы в правила игры или шоу.
Естественно, при согласовании с правообладателем.
.3 Адаптация телевизионных сериалов
Сериалы… Поколение 90-х выросло на латиноамериканских, американских и европейских сериалах, зачастую, не самого лучшего качества, однако любовь зрителей к западному сериальному контенту не искоренить и по сей день. Но в середине «нулевых» российские телевизионщики каким-то интересным образом решили: заокеанского «мыла» нам не надо, надо сочинять своё. К изумлению многих, «своё» оказалось совершенно не «своим», а тем же заокеанским, только теперь перенесённым на российскую действительность. В этой главе мы попытаемся рассмотреть адаптации телевизионных сериалов и их оригиналы.
Что интересно, многие проекты мы увидели как в оригинальной версии, так и в нашей, адаптированной. Такими сериалами можно назвать комедийный ситком «Няня», который шёл на канале «ДТВ», наша адаптация - «Моя прекрасная няня»; ситком «Грейс в огне» (канал «ТВ-6») - наша адаптация - «Люба, дети и завод», ситком «Женаты… с детьми» («ТВ-6», «ДТВ», «Домашний») - наша адаптация «Счастливы вместе», теленовелла «Лалола» («Домашний») - наша адаптация «Маргоша», мистический сериал «Чёрная лагуна» («Sony Sci-Fi») - наша адаптация «Закрытая школа» и многие-многие другие. Практически половина ныне идущих российских сериалов - «калька» с западного продукта.
1). «The Nanny» («Няня») - «Моя прекрасная няня». Проект телеканала «СТС», выходивший в 2004-2009 годах.
Формат проекта оказался очень успешным на международном рынке и был переснят в 60 странах мира, что для комедийного сериала - огромный успех. «The Nanny» является классическим примером сериала с «жёсткой» лицензией. Договор на передачу данного формата подразумевал не только право использовать и перерабатывать до локальной версии версию оригинальную, но и обязывал лицензиата исполнить некоторые требования, в т.ч. и запрет на изменение сценария. В таком случае разрешается лишь небольшая переделка текста, но характеры героев, сюжет, последовательности серий и даже шутки должны были остаться в первоначальном виде. Подобные условия усложняют адаптацию, но гарантируют правообладателю отсутствие обмана со стороны иностранного закупщика и полный контроль над ситуацией.