Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное автономное образовательное учреждение высшего образования Национальный исследовательский университет
«Московский институт электронной техники»
Курсовая работа
по дисциплине «Экономическая теория»
Административное установление цен и его последствия
Москва 2018
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты административного установления цен и особенностей ценовой политики
1.1 Понятие и особенности административного установления цен
1.2 Экономическая сущность современной ценовой политики в РФ
Глава 2. Анализ влияния и последствий административного установления цен
2.1 Влияние административного установления цен на экономику
2.2 Анализ ценовой конкуренции на мировом рынке легкой промышленности
Заключение
Список источников литературы
Введение
В настоящее время современная экономика развилась до таких масштабов, представив, которые лет 10 назад показалось бы фантастикой. Изобретаются новые программы и базы данных для ведения бизнеса, способы перевода денежных средств и т.д. Все это сделано для того, чтоб максимально ускорить и экономические усовершенствовать процессы. Данное развитие экономики было бы невозможно без такого процесса, как административное установление цен, ценовая конкуренция. Ценовая конкуренция существует везде: как среди покупателей (борьба за наиболее выгодные условия приобретения), так и среди продавцов (борьба за покупателя).
Проблема административного установления цен является актуальной темой в наше время. Каждый день на практике приходится сталкиваться с проявлением ценовой конкуренции. На экономическом рынке часто назначают различную цену на один и тот же товар. Но является ли данная конкуренция эффективным методом в процессе борьбы за потребителя, и если да, то какие способы назначения цены наиболее выгодны.
Целью данной работы является исследование особенностей и последствий административного установления цен.
Для достижения целей необходимо выполнить следующие задачи:
- исследовать экономическую сущность ценовой политики в экономической системе РФ;
- исследовать классификацию ценовой конкуренции на современном этапе развития экономики;
- провести анализ влияния административного установления цен на экономику;
- провести анализ ценовой конкуренции на мировом рынке легкой промышленности.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка используемой литературы.
Для написания были использованы: статьи из экономических журналов, электронные ресурсы, учебные пособия и монографии таких авторов, как Майкл Портер, М. В. Щербина, Г. А. Маховикова, нормативно-законодательная база Российской Федерации (Конституция, федеральные законы и т.д.).
Глава 1. Теоретические аспекты административного установления цен и особенностей ценовой политики
1.1 Понятие и особенности административного установления цен
Административный метод ценообразования - это нормативный метод, основанный на нормативах расходов (себестоимости) и плановой прибыли, преимущественно устанавливаемых централизованно (за исключением случаев применения договорных цен).
Особенно выражен административный метод ценообразования в плановой экономике с централизованным управлением. С развитием рыночных отношений административный метод проявляется там, где законодательством установлено государственное участие в процессе ценообразования.
Такая правовая норма установлена статьей 424 Гражданского кодекса Российской Федерации от 30 ноября 1994 года №51-ФЗ, где закреплена свобода ценообразования, но «в предусмотренных законом случаях применяются цены (тарифы, расценки, ставки и т.п.), устанавливаемые или регулируемые уполномоченными на то государственными органами».
Участие государства в формировании уровней, структуры и движения цен, установлении определенных правил ценообразования выражается в его прямом воздействии на рыночную экономику. Примером административного ценообразования служит формирование цены в соответствии с действующим законодательством по государственному регулированию цен и тарифов. Административное регулирование целесообразно, когда ставится задача стабилизации действующих цен или их незначительного роста с точки зрения макроэкономики.
Исследуем особенности административного и рыночного ценообразования в виде сравнительного анализа, таблица 1.1 [4, c. 67].
Таблица 1.1. - Сравнительный анализ административного и рыночного ценообразования
|
Критерии |
Административно-командное ценообразование |
Рыночное ценообразование |
|
|
1. Краткая характеристика |
Государство устанавливает производственные задания и количество ресурсов, необходимое для их выполнения. Присуща черта принудительного распределения, установления цен на большинство товаров в централизованном порядке, административного перемещение ресурсов. |
В рыночной экономике предприятия самостоятельно отстаивают свои интересы на рынке, конкурируя с другими предприятиями. Механизм конкуренции и цен позволяет осуществлять согласование множества планов производственно-хозяйственной деятельности предприятий, присутствующих на данном рынке. |
|
|
2. Принципы и методы установления цен |
Определение доли каждого участника процесса производства осуществляется на основе трудовых затрат. Административно- командное ценообразование предполагает уничтожение рыночного механизма на основе ценовых сигналов и ликвидацию денежной системы. |
Рыночная ситуация, при которой предложение превышает спрос, создает конкуренцию продавцов и вызывает непрерывное понижение цен (рынок покупателей). Движение по кривым спроса и предложения продолжается до тех пор, пока не будет достигнуто рыночное равновесие, то есть пока предложение и спрос не сравняются. Рыночная конъюнктура, при которой спрос превышает предложение, создает конкуренцию покупателей, давление которой ведет к росту цен (рынок продавцов). Растущие цены привлекают на рынок новых производителей товаров, а предприятия, уже присутствующие на рынке, расширяют свое предложение до тех пор, пока не будет достигнуто рыночное равновесие. |
|
|
3. Степень вмешательства государства в установление и регулирование цен |
Полностью регулируется государством |
Государственное вмешательство в рыночное ценообразование чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия спроса и предложения. Мотивацией такого вмешательства выступают, как правило, социальные проблемы: ограниченный доступ к ресурсам или потребительским благам; неравенство в доходах и т.д. |
|
|
4. Примеры стран или исторических периодов |
страны Центральной и Восточной Европы, Китай, Вьетнам |
Россия, США, Германия |
|
|
Продолжение таблицы 1.1 |
|||
|
5. Достоинства |
Плановый выпуск продукции фильтрует ассортимент. Снижены или отсутствуют некоторые виды транзакционных издержек. |
Рынок устанавливает общественно необходимые условия производства, стимулирует снижение издержек и рост производительности труда. Также, рыночная экономика - это саморегулирующаяся система, эффективно функционирующая без прямого вмешательства государства. |
|
|
6. Недостатки |
- Невозможность плановых заданий объективно отражать потребности общества в различных товарах и услугах. - Отсутствие конкуренции |
Рыночный механизм не может эффективно решать многие задачи, стоящие |
Комплексный анализ влияния различных фактов на уровень цен и выбор оптимального метода ценообразования обеспечивают увеличение прибыли. административный ценовой конкуренция промышленность
Наиболее распространенными методами ценообразования в настоящее время являются:
- затратное ценообразование, принимающее в качестве отправной точки фактически затраты (издержки) организации на производство, реализацию и пост-сопровождение услуги;
- следование за конкурентом, то есть использование стратегии и тактики ценообразования наиболее успешно работающих конкурентов;
- методы с ориентацией на спрос (включая ценностное ценообразование, обеспечивающее получение прибыли за счет достижения оптимального соотношения «ценность/затраты»).
1.2 Экономическая сущность современной ценовой политики в РФ
В соответствии с методическими рекомендациями Министерства экономики РФ политикой цен называют цели, которые фирма планирует достичь при помощи цен на свою продукцию. Ценовая политика - это определяющая часть хозяйственной политики фирмы, которая включает общие принципы и методы определения цен на товары и услуги, используемые для достижения фирмой определенной цели. Ю.Б. Рубин дает следующее определение цели: «Цель предприятия - это достижение определенных характеристик, являющихся для него желательными и на которые направлена вся его деятельность».
По мнению В.Е. Есипова, чтобы правильно сформировать ценовую политику, предприятие должно четко представлять цели, которые оно достигнет через продажу определенного товара. При выборе ценовой политики нужно также учитывать, что, хотя главная цель любой коммерческой организации - это получение прибыли, промежуточными могут выдвигаться и другие, например, завоевание новых рынков, защита своих интересов, скорое возмещение затрат, подавление конкурентов, выход с новым товаром на рынок, стабилизация доходов. При этом достижение данных целей возможно в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе. Лишь в исключительных случаях превалирует какая-то одна цель предпринимательской деятельности, в естественной же хозяйственной практике с помощью правильной ценовой политики может быть достигнуто большее количество целей [25, c. 164].
Ряд авторов (А.Н. Люкшинов, Г.Н. Чубаков) выделяют следующие ключевые цели политики цен:
- дальнейшее существование предприятия;
- «снятие сливок»;
- краткосрочная максимизация прибыли;
- максимальное увеличение сбыта;
- краткосрочная максимизация оборота;
- лидерство по качеству [15, c. 58].
Приведенные выше цели ценовой политики могут быть достигнуты в разное время, при разной цене между ними может быть разное соотношение, но при этом все они вместе служат одной цели - долгосрочной максимизации прибыли.
Другие ученые, такие как Б. Берман, В.М. Тарасевич, Э.А. Уткин, считают, что существует три главные цели ценовой политики: максимизация прибыли, обеспечение сбыта, удержание рынка [5, 21, 23].
Цель максимизации прибыли становится главной не только для предприятий, имеющих устойчивое положение на рынке, но и предприятий, не слишком уверенных в своем будущем, однако пытающихся предельно использовать положительную для себя конъюнктуру рынка.
Обеспечение сбыта является главной целью фирм, которые осуществляют деятельность в условиях жесткой конкуренции, в ситуации, когда на рынке множество производителей с товарами-аналогами. Эту цель предприятия выбирают в тех случаях, когда, во-первых, на рынке имеет место эластичный ценовой спрос потребителей; во-вторых, предприятие стремится достичь максимального роста сбыта и повышения валовой прибыли путем небольшого уменьшения дохода с каждой отдельной единицы товара; в-третьих, предприятие полагает, что увеличение объема реализации сократит относительные затраты на производство и сбыт.
Цель, выражающаяся в удержании рынка, заключается в сохранении предприятием существующего положения на рынке или удобных условий для своей деятельности. При этом предприятие принимает все возможные меры для предупреждения спада сбыта и усиления конкурентной борьбы.
Можно выделить следующие цели ценовой политики торговых организаций:
а) выживание на рынке;
б) ускорение оборачиваемости и высвобождение оборотных средств;
в) увеличение прибыли;
г) создание и поддержание прибыли;
д) сохранение положения на рынке.
Ценовая политика любого предприятия должна поддерживать стратегию позиционирования товара, соответствовать достижению финансовых целей компании. При отсутствии эффективной стратегии ценообразования выжить на рынке практически нереально [24, c. 53].
Цена - это один из элементов комплекса маркетинга, соответственно выбор цены также производится с учетом выбора стратегий относительно остальных элементов комплекса маркетинга. Цена может зависеть от качества продукта, от его стадии жизненного цикла, и от затрат на продвижение данного продукта. Таким образом, эффективное ценообразование начинается с определения потребностей и оценки соотношения между ценностью продукта и ценой.
Нередко ценовая политика многих фирм, в России в частности, оказывается недостаточно квалифицированной. Очень часто встречаются такие ошибки как: цены не имеют связи с другими элементами маркетинга; ценообразование излишне ориентировано на издержки; цены не приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены не структурированы по сегментам рынка и различным вариантам товара. Такие недостатки являются следствием менталитета руководителей, которые воспитаны в условиях плановой экономики, когда цены определялись на основе издержек или директивно.
Предприятия регулируют процесс ценообразования при помощи различных способов.
В небольших организациях, как правило, цены устанавливаются высшим руководством, а не отделами сбыта или продаж. В крупных компаниях процессом ценообразования руководят управляющие ассортиментными группами. На рынке товаров промышленного назначения продавцы корректируют цены с потребителями в определенных рамках.
В формировании ценовой политики можно выделить три взаимосвязанных понятия:
- стратегия ценообразования;
- политика цен;
- тактика ценообразования.
Политикой цен называют провозглашенные намерения фирмы в сфере ценообразования, это самые общие принципы, которых фирмы собирается придерживаться в процессе установлении цен на услуги и товары. При помощи установления цен на свою продукцию стремятся к достижению определенных целей:
- максимизация рентабельности капитала, продаж;
- рост прибыли;
- стабилизация рыночной позиции;
- расширение присутствия на рынке [7, c. 12].
Тактикой ценообразования называют систему конкретных практических мер, направленных на управление ценами на товары и услуги фирмы.
Все тактические приемы ценообразования могут быть разделены на две группы, первая из которых предполагает реальное изменение цен (увеличение или снижение) для достижения поставленных целей, а вторая - воздействие на психологию покупателя без существенного изменения цен. Наиболее целесообразным для многих фирм является установление цен, которые прежде всего компенсируют производственные и научные инвестиции, затраты по продвижению продукции. Существенным ограничением данных методов является их невозможность использования для принципиально новых товаров и услуг. Вторая группа проблем - это в определение возможностей применения экономических методов в ценообразовании на инновационные продукты, выявлении влияния факторов предложений и спроса.