Подводя итог, можно сказать, что все виды конкуренции, в основном, связаны с уровнем и назначением цен. Из этого следует вывод, что ценовая конкуренция лежит в основе любого типа конкуренции, независимо от способа классификации и является важной составляющей в исследование явления конкуренции.
2.2 Анализ ценовой конкуренции на мировом рынке легкой промышленности
Легкая промышленность является одной из ведущих отраслей промышленного комплекса. На легкую промышленность в составе мирового валового продукта приходится 5,7%. Количество занятых в легкой промышленности составляет более 14%.
На современном этапе, активизируется торговля между странами, вовлекаются в торговые процессы все больше и больше новых стран, что приводит к изменениям на мировом рынке и повышению международной конкуренции. Так, повышение курса евро и доллара последние несколько лет и ослабление деловой активности некоторых стран привели к стагнации («застою») в производстве легкой промышленности, что привело к изменению основных лидеров на рынке. Если раньше концентрация безоговорочных лидеров в легкой промышленности приходилась на
Европейские страны, то сейчас лидирующие позиции занимают азиатские страны (Китай, страны Средней и Юго-Восточной Азии) и страны Южной Америки. Упор в этих странах делается на развитие легкой промышленности, как приоритетной отрасли до 2020 года. По оценке экспертов, развивающиеся рынки легкой промышленности данных стран составят большую часть мировой экономики (на долю Азии приходится 70% производства всей легкой промышленности).
Подвижное развитие легкой промышленности в развивающихся странах, прежде всего, связано с тем, что присутствует значительная государственная поддержка в развитие отраслей, что повлекло за собой перераспределение производительных сил. Теперь, центрами массового производства легкой промышленности, вместо Западной Европы и США, являются страны Юго-Восточной и Средней Азии, а также Южной Америки. Что имеет свою закономерность: в данных странах наименьшая стоимость рабочей силы, что крайне важно для массового производства.
Теперь, высокоразвитые страны концентрируют свое производство не на продукты массового потребления, а на выпуске продуктов с высокой добавленной стоимостью. Продукты с высокой добавленной стоимостью - это продукция высокого класса, которая представляет собой технически сложный и специальный текстиль (умный текстиль, нановолокна), производство которого основано на высоких технологиях крашения и заключительной отделки, инновациях и качественном дизайне.
Мировой рынок технического текстиля постоянно растет. Так, в 2007 году мировой рынок технических текстильных материалов оценивался примерно в 21 млн. т на сумму 115 млрд. долларов, когда в 2017 году сумма уже составила 130 млрд. долларов. Объем российского рынка технического текстиля оценивается в натуральном выражении в 320 тыс. тонн, а в денежном - в 77 млрд. рублей.
Для мировой легкой промышленности характерен постоянный экономический рост, который связан напрямую с ростом увеличения населения в мире, а также с повышением благосостояния и покупательной способности. Так, за последние двадцать пять лет товарооборот увеличился более чем в 2 раза. Потребление тканей, одежды и обуви выросло в странах ЕС на 90,5 процентов, в США - на 99,3 процента, в Японии - более чем в 2 раза. На долю легкой промышленности России приходится всего 1,9% процента мирового товарооборота.
Статистика международной торговли товарами легкой промышленности свидетельствует об опережающем развитии экспорта из крупнейших развивающихся стран, в которых среднегодовые темпы прироста экспорта превышают среднемировые показатели. Некоторые зарубежные компании модной индустрии добиваются успеха не только за счет диверсификации рынков сбыта, но и путем обновления ассортимента и повышения качества выпускаемой продукции, использования для ее выработки новых видов сырья.
По данным ВТО основными странами-экспортерами текстиля являются:
1. Китай - 10%;
2. Гонконг, Германия, Италия и Южная Корея - 8%;
3. Тайвань - 7%;
4. США - 6%.
Основными странами-экспортерами швейной продукции являются:
1. Китай -17%;
2. Гонконг - 12%;
3. Италия, Турция, Мексика, США и Германия - 7%;
4. Франция, Финляндия - 5%.
Страны-импортеры текстиля:
1. США - 9,5%;
2. Гонконг - 8%;
3. Китай - 7%;
4. Франция, Италия - 5%.
Страны-лидеры по импорту одежды:
1. США - более 30%;
2. Германия - 11%;
3. Япония - 9%;
4. Англия 7%;
5. Франция 6%.
К сожалению, Россия не входит, как в число крупнейших экспортеров, так и в число импортеров. Малый экспорт характеризуется:
- технологической отсталостью, моральным и физическим износом технологического оборудования, что, вследствие, приводит к ряду проблем: малому объему производства и нежеланию инвесторов вкладывать в развитие отрасли;
- проблемами в формирование сырьевой базы: минимальное количество мест по выращиванию хлопка-сырца, приостановка производства мериносовой шерсти и шерсти высокой тонины, отсутствие достаточного количества мощностей по производству химических волокон;
- нехваткой квалифицированных рабочих кадров.
Малый импорт характеризуется:
- незаконным импортом товаров (изделия из натурального меха составляют 80% (1 трлн рублей));
- издержкам присоединения к ВТО (потери от снижения ставок ввозных таможенных пошлин (на 2017 год составляют 1,3 млрд рублей). Из выше сказанного следует вывод, что положение России на мировом рынке легкой промышленности крайне плачевно. Россия является неттоимпортером (импорт превышает экспорт), следовательно, конкурентоспособность на мировом рынке крайне низка, потребуется много усилий для того, чтобы поднять конкурентоспособность российской легкой промышленности.
Заключение
Причина, из-за которой важность применения ценовых стратегий в конкурентной среде важна - это быстрая возможность копирования стратегии фирмы- конкурента. То есть, если розничная фирма добивается успеха, то конкуренты реагируют довольно молниеносно. Все это ведет к тому, что розничный магазин должен оценивать ценовую стратегию ив долгосрочной перспективе также. В случае, когда условия конкуренции становятся слишком напряженными, возникает «ценовая война». Происходит постоянное понижение цен, ни же обычного уровня, зачастую, ниже себестоимости, чтобы привлечь как можно больше клиентов у конкурента. Она может привести как к убыткам, так банкротству некоторых фирм.
Конкуренция включает в себя понятие борьбы между субъектами рынка за более выгодные и экономически оптимальные результаты производства и реализации товаров, за качество обмениваемых благ и обслуживания потребителей. В прошлом она неслучайно была названа борьбой всех против всех, на основе чего и делался порой однозначный вывод о ее исключительно разрушительном характере
Все виды и формы конкуренции экономическая теория обобщает в два кардинальных направления: к совершенной и несовершенной конкуренции.
Несовершенная конкуренция в свою очередь состоит из: монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.
Таким образом, можно сделать следующие выводы.
1. Стратегии ценообразования в условиях свободной конкуренции не играет значительной роли.
2. Цена определяется под воздействием только спроса и предложения. Возможно кратковременное воздействие на конъюнктуру рынка.
3. Успешно используется стратегия «случайного» снижения цен - установление цен сначала на максимально высоком уровне, затем медленное снижение до уровня рыночных цен. За счет использования такой стратегии, фирме-продавцу удается реализовать какое-то количество товаров и увеличить свой доход.
Существуют 4 метода ценовой конкуренции: снижение цен, сохранение цен, повышение цен и следование за ценами фирмы-лидера. Каждый метод применим при возникновении определенных условий. Метод снижения цен применим при появлении большого числа товаров-аналогов на рынке, метод сохранения цен применяется в массовых продажах, метод повышения цены может быть применен в случае повышения спроса, метод следования за ценами фирмы-лидера применяется при отсутствии возможностей разработки ценовой политики.
В различных странах ценовая конкуренция, находится под контролем государства. Контролем цен, в основном, занимаются министерства и подведомственные органы на основе принятых законов.
Россия на мировом рынке легкой промышленности является нетто импортером (импорт превышает экспорт), следовательно, конкурентоспособность на мировом рынке крайне низка. Наиболее эффективном методом ценовой конкуренции для повышения конкурентоспособности российской легкой промышленности является - метод снижения цен, который активно применяют российские бренды одежды, задействованные на мировом рынке: Sela и Incity.
Но, тем не менее, для того, чтобы добиться наиболее эффективного повышения конкурентоспособности легкой промышленности РФ на мировом рынке нужно пользоваться, как неценовыми (повышение качества продукции, инновационная составляющая и т.д.), так и ценовыми методами конкуренции. Только при их слаженной работе можно добиться реально высоких результатов.
Список источников литературы
1. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31 июля 1998г. № 146-ФЗ (ред. от 27.11.2017) // Собрание законодательства РФ. 1998. - № 3. - Ст. 3824.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05 августа 2000 № 117-ФЗ (ред. от 27.11.2017) // Собрание законодательства РФ. - 2000. - № 32. - Ст. 3340.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2014. - 573 с.
4. Беляева И. Ю. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: учебное пособие для вузов / И. Ю. Беляева [и др.]. - М.: КноРус, 2014. - 157 с.
5. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход / Б. Берман, Дж. Эванс. - Издательский дом «Вильямс», 2015. - 1184 с.
6. Богалдин-Малых, В. В. Ценовая и инновационная политика в практике современного бизнеса / В.В. Богалдин-Малых. - М.: МПСИ, МОДЭК, 2014. - 296 c.
7. Вагазова Г.Р., Лукьянова Е.С. Сущность финансовых результатов деятельности предприятия / Г.Р. Вагазова, Е.С. Лукьянова // Молодой ученый. - 2015. - № 11.3. - С. 13-15.
8. Волков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 280 с.
9. Герасимов Б. И., Воронкова О.В. Цены и ценообразование: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования /Б. И. Герасимов, О.В. Воронкова. - М: Форум, 2015. - 256 с.
10. Грибов В.Д., Грузинов В.П., Кузьменко В.А. Экономика организации (предприятия): учебник. - 6-е издание - М.: КНОРУС, 2016. - 416 с.
11. Емельянова Т. В. Ценообразование: учебное пособие / Т. В. Емельянова. - Минск: Высшая школа, 2017. - 255 с.
12. Ефимова О.В. Финансовый анализ: современный инструментарий для принятия экономических решений: учебник / О.В. Ефимова. - М.: Омега-Л, 2015. - 348 с.
13. Камышанов А. А. Маркетинговое обеспечение процесса формирования ценовой политики предприятия: на примере предприятий отрасли полиграфии: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / А. А. Камышанов ;Ульян. гос. техн. ун-т. - Волгоград, 2015. - 28 с.
14. Ковалев В.В. Корпоративные финансы и учет: понятия, алгоритмы, показатели. - М.: Проспект, 2015. - 880 с.
15. Люкшинов А.Н. Стратегическое управление в системе факторов эффективного хозяйствования и природопользования. - М.: ИНФРА-М, 2014. - 246 с.
16. Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб.: Питер принт, 2015. - 400 с.
17. Маховикова Г. А. Ценообразование: Учебник и практикум / Г.А. Маховикова. - 6-е изд. пер. и доп. - М.: Юрайт, 2014. - 463 с.;
18. Официальный сайт ОАО «АНСЭ» - http://m.anse-shop.ru/
19. Пастернак Ю. Д. Зарубежный опыт и российская практика формирования механизма ценообразования: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.14 / Ю. Д. Пастернак ; МГУ им. М. В. Ломоносова. - М., 2017. - 24 с.
20. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции: учебник. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2015. - 782 с.
21. Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. 4-е изд. - СПб: Питер, 2016. - 320 с.
22. Тарасов В. И. Ценообразование: учеб. / В. И. Тарасов. - Минск: Книжный дом, 2016. - 253 с.
23. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 2015. - 254 с.
24. Ценообразование: учебник: для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент» / М. Д. Магомедов, Е. Ю. Куломзина, И. И. Чайкина. - Москва: Дашков и К°, 2017. - 248 с.
25. Ценообразование: учебник и практикум: для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / Вейг Н. В., Ефимова Н. Ф., Желтякова И.А. и др.; под ред. Г. А. Маховиковой; Санкт-Петербургский государственный экономический университет. - М: Юрайт, 2014. - 203 с.