Дипломная работа: Анализ ценовой политики торговой организации и пути ее совершенствования на примере компании «М.Видео»
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
25
«средних
ᅚ
издержек»;
анализа
ᅚ
точки
ᅚ
безубыточности;
установление
ᅚ
цены,
ᅚ
исходя
ᅚ
из
ᅚ
ощущаемой
ᅚ
ценности
ᅚ
товара
ᅚ
(цена
ᅚ
кофе
ᅚ
в
ᅚ
буфете
ᅚ
в
ᅚ
ресторане);
установление
ᅚ
цены
ᅚ
на
ᅚ
основе
ᅚ
уровня
ᅚ
текущих
ᅚ
цен
ᅚ
(свободная
ᅚ
конкуренция);
установление
ᅚ
цены
ᅚ
на
ᅚ
основе
ᅚ
закрытых
ᅚ
торгов.
На
ᅚ
шестом
ᅚ
этапе
ᅚ
установление
ᅚ
окончательной
ᅚ
цены
ᅚ
и
ᅚ
правил
ᅚ
её
ᅚ
будущих
ᅚ
изменений
ᅚ
осуществляется
ᅚ
с
ᅚ
учётом:
психологии
ᅚ
ценовосприятия;
политики
ᅚ
цен
ᅚ
фирмы
ᅚ
(скидки,
ᅚ
ответные
ᅚ
меры
ᅚ
на
ᅚ
изменение
ᅚ
цен
ᅚ
конкурентов);
влияние
ᅚ
цены
ᅚ
на
ᅚ
других
ᅚ
участников
ᅚ
рыночной
ᅚ
деятельности
ᅚ
(отношение
ᅚ
поставщиков,
ᅚ
дистрибьюторов
ᅚ
и
ᅚ
продавцов,
ᅚ
конкурентов,
ᅚ
государства).
Таким
ᅚ
образом,
ᅚ
в
ᅚ
условиях
ᅚ
рыночной
ᅚ
экономики
ᅚ
главным
ᅚ
координатором
ᅚ
действий
ᅚ
ее
ᅚ
субъектов
ᅚ
являются
ᅚ
цены.
ᅚ
Именно
ᅚ
они
ᅚ
детерминируют
ᅚ
выгодные
ᅚ
для
ᅚ
продавцов
ᅚ
и
ᅚ
покупателей
ᅚ
объемы
ᅚ
и
ᅚ
способы
ᅚ
производства
ᅚ
и
ᅚ
потребления
ᅚ
товаров.
ᅚ
Любая
ᅚ
организация
ᅚ
должна
ᅚ
принимать
ᅚ
во
ᅚ
внимание
ᅚ
объективность
ᅚ
ценового
ᅚ
механизма
ᅚ
спроса
ᅚ
и
ᅚ
предложения,
ᅚ
однако
ᅚ
во
ᅚ
внутренней
ᅚ
среде
ᅚ
каждой
ᅚ
хозяйственной
ᅚ
единицы
ᅚ
цена
ᅚ
находится
ᅚ
в
ᅚ
определенной
ᅚ
степени
ᅚ
под
ᅚ
контролем
ᅚ
сознательных
ᅚ
действий
ᅚ
менеджеров,
ᅚ
осознанно
ᅚ
определяющих
ᅚ
основные
ᅚ
направления
ᅚ
внутрифирменной
ᅚ
деятельности.
ᅚ
Поэтому
ᅚ
представляется
ᅚ
актуальным
ᅚ
исследование
ᅚ
различных
ᅚ
методов
ᅚ
и
ᅚ
моделей
ᅚ
ценообразования
ᅚ
и
ᅚ
разработка
ᅚ
методических
ᅚ
рекомендаций
ᅚ
по
ᅚ
их
ᅚ
внедрению
ᅚ
в
ᅚ
хозяйственную
ᅚ
практику
ᅚ
отечественных
ᅚ
организаций.
26
1.3 Нормативно-правовое
ᅚ
регулирование
ᅚ
ценообразования
Правовое
ᅚ
регулирование
ᅚ
ценообразования
ᅚ
предполагает
ᅚ
активное
ᅚ
участие
ᅚ
в
ᅚ
этом
ᅚ
процессе
ᅚ
государства.
ᅚ
Именно
ᅚ
государство
ᅚ
в
ᅚ
лице
ᅚ
образованных
ᅚ
им
ᅚ
органов
ᅚ
осуществляет
ᅚ
выбор
ᅚ
инструментария
ᅚ
ценового
ᅚ
и
ᅚ
тарифного
ᅚ
администрирования,
ᅚ
использует
ᅚ
иные
ᅚ
средства,
ᅚ
связанные
ᅚ
с
ᅚ
бюджетным
ᅚ
регулированием,
ᅚ
налоговой
ᅚ
политикой.
Общий
ᅚ
режим
ᅚ
публично-правового
ᅚ
регулирования
ᅚ
ценообразования
ᅚ
(за
ᅚ
исключением
ᅚ
субъектов
ᅚ
естественных
ᅚ
монополий,
ᅚ
организаций
ᅚ
ТЭК
ᅚ
и
ᅚ
участников
ᅚ
рынка
ᅚ
алкогольной
ᅚ
продукции)
ᅚ
определяется
ᅚ
Конституцией
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации,
ᅚ
Гражданским
ᅚ
кодексом
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации,
ᅚ
Федеральным
ᅚ
конституционным
ᅚ
законом
ᅚ
«О
ᅚ
Правительстве
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации»
ᅚ
[27,
ᅚ
c.
ᅚ
145].
ᅚ
Рассмотрим
ᅚ
основные
ᅚ
законодательные
ᅚ
акты
ᅚ
регулирующие
ᅚ
ценообразование:
1. В
ᅚ
соответствии
ᅚ
с
ᅚ
пунктом
ᅚ
«ж»
ᅚ
статьи
ᅚ
71
ᅚ
Конституции
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации
ᅚ
основы
ᅚ
ценовой
ᅚ
политики
ᅚ
отнесены
ᅚ
к
ᅚ
ведению
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации.
ᅚ
Государство
ᅚ
определяет
ᅚ
общие
ᅚ
принципы
ᅚ
ценообразования,
ᅚ
разрабатывает
ᅚ
административно-юридические
ᅚ
методы
ᅚ
его
ᅚ
регулирования.
2. Статьей
ᅚ
55
ᅚ
Конституции
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации
ᅚ
утверждено
ᅚ
положение
ᅚ
о
ᅚ
том,
ᅚ
что
ᅚ
для
ᅚ
введения
ᅚ
определенных
ᅚ
ограничений
ᅚ
свободы
ᅚ
в
ᅚ
области
ᅚ
ценообразования
ᅚ
необходимо
ᅚ
наличие
ᅚ
фактических
ᅚ
оснований,
ᅚ
которые
ᅚ
должны
ᅚ
быть
ᅚ
закреплены
ᅚ
в
ᅚ
соответствующих
ᅚ
законах.
ᅚ
3. Статьей
ᅚ
424
ᅚ
Гражданского
ᅚ
кодекса
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации
ᅚ
закреплен
ᅚ
принцип
ᅚ
свободы
ᅚ
ценообразования.
ᅚ
4. Статьей
ᅚ
28
ᅚ
Федерального
ᅚ
конституционного
ᅚ
закона
ᅚ
«О
ᅚ
Правительстве
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации»
ᅚ
устанавливается
ᅚ
исключительное
ᅚ
право
ᅚ
Правительства
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации
ᅚ
формировать
ᅚ
номенклатуру
ᅚ
цен,
ᅚ
в
ᅚ
отношении
ᅚ
которых
ᅚ
применяется
ᅚ
государственное
ᅚ
регулирование
ᅚ
[2,
ᅚ
c.
ᅚ
83].
27
Однако
ᅚ
на
ᅚ
сегодняшний
ᅚ
день
ᅚ
отсутствует
ᅚ
единая
ᅚ
концепция
ᅚ
законодательного
ᅚ
ценового
ᅚ
регулирования.
ᅚ
Хотя
ᅚ
в
ᅚ
отдельных
ᅚ
странах
ᅚ
(в
ᅚ
Австрии,
ᅚ
Дании,
ᅚ
Норвегии)
ᅚ
существуют
ᅚ
специальные
ᅚ
законодательные
ᅚ
акты,
ᅚ
а
ᅚ
в
ᅚ
США
ᅚ
и
ᅚ
Канаде
ᅚ
вопросы
ᅚ
регулирования
ᅚ
цен
ᅚ
отражаются
ᅚ
антимонопольными
ᅚ
законами.
В
ᅚ
тоже
ᅚ
время,
ᅚ
нормы,
ᅚ
определяющие
ᅚ
и
ᅚ
регулирующие
ᅚ
ценообразование,
ᅚ
содержатся
ᅚ
в
ᅚ
ряде
ᅚ
нормативных
ᅚ
актов:
ᅚ
Кодексе
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации
ᅚ
об
ᅚ
административных
ᅚ
правонарушениях;
ᅚ
Налоговом
ᅚ
кодексе
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации;
ᅚ
Федеральном
ᅚ
законе
ᅚ
от
ᅚ
14.07.97
ᅚ
г.
ᅚ
№
ᅚ
100-ФЗ
ᅚ
«О
ᅚ
государственном
ᅚ
регулировании
ᅚ
агропромышленного
ᅚ
производства»,
ᅚ
Федеральном
ᅚ
законе
ᅚ
от
ᅚ
26.03.2003
ᅚ
г.
ᅚ
N
ᅚ
35-ФЗ
ᅚ
«Об
ᅚ
электроэнергетике»,
ᅚ
Законе
ᅚ
РСФСР
ᅚ
от
ᅚ
22.03.91
ᅚ
г.
ᅚ
«О
ᅚ
конкуренции
ᅚ
и
ᅚ
ограничении
ᅚ
монополистической
ᅚ
деятельности
ᅚ
на
ᅚ
товарных
ᅚ
рынках»
ᅚ
(с
ᅚ
изменениями
ᅚ
и
ᅚ
дополнениями
ᅚ
на
ᅚ
09.10.2002)
ᅚ
в
ᅚ
части
ᅚ
определения
ᅚ
монопольно
ᅚ
высоких
ᅚ
и
ᅚ
монопольно
ᅚ
низких
ᅚ
цен,
ᅚ
Федеральном
ᅚ
законе
ᅚ
от
ᅚ
17.08.95
ᅚ
г.
ᅚ
№
ᅚ
147-ФЗ
ᅚ
«О
ᅚ
естественных
ᅚ
монополиях»
ᅚ
(в
ᅚ
ред.
ᅚ
26.03.2003),
ᅚ
транспортном
ᅚ
законодательстве
ᅚ
[25,
ᅚ
c.
ᅚ
99].
В
ᅚ
частности,
ᅚ
статьей
ᅚ
40
ᅚ
Налогового
ᅚ
кодекса
ᅚ
РФ
ᅚ
установлены
ᅚ
принципы
ᅚ
определения
ᅚ
цены
ᅚ
товаров,
ᅚ
работ
ᅚ
и
ᅚ
услуг
ᅚ
для
ᅚ
целей
ᅚ
налогообложения.
ᅚ
В
ᅚ
соответствие
ᅚ
с
ᅚ
положениями
ᅚ
этой
ᅚ
статьи
ᅚ
для
ᅚ
осуществления
ᅚ
контроля
ᅚ
за
ᅚ
полнотой
ᅚ
исчисления
ᅚ
налогов
ᅚ
налоговые
ᅚ
органы
ᅚ
вправе
ᅚ
проверять
ᅚ
правильность
ᅚ
цен
ᅚ
в
ᅚ
следующих
ᅚ
случаях:
между
ᅚ
зависимыми
ᅚ
друг
ᅚ
от
ᅚ
друга
ᅚ
лицами;
по
ᅚ
товарообменным
ᅚ
(бартерным)
ᅚ
операциям;
при
ᅚ
совершении
ᅚ
внешнеторговых
ᅚ
сделок;
при
ᅚ
отклонении
ᅚ
цен
ᅚ
более,
ᅚ
чем
ᅚ
на
ᅚ
20%
ᅚ
от
ᅚ
уровня
ᅚ
цен,
ᅚ
применяемого
ᅚ
налогоплательщиками
ᅚ
по
ᅚ
идентичным
ᅚ
товарным
ᅚ
операциям
ᅚ
[23,
ᅚ
c.
ᅚ
51].
Тем
ᅚ
не
ᅚ
менее,
ᅚ
основную
ᅚ
роль
ᅚ
в
ᅚ
ценовом
ᅚ
регулировании
ᅚ
играют
ᅚ
иные
ᅚ
правовые
ᅚ
акты
ᅚ
и
ᅚ
ведомственные
ᅚ
акты,
ᅚ
которые
ᅚ
и
ᅚ
определяют
28
ᅚ
государственную
ᅚ
ценовую
ᅚ
политику,
ᅚ
нацеленную
ᅚ
на
ᅚ
дальнейшую
ᅚ
либерализацию
ᅚ
ценообразования
ᅚ
при
ᅚ
сохранении
ᅚ
государственного
ᅚ
регулирования
ᅚ
цен
ᅚ
в
ᅚ
сфере
ᅚ
естественных
ᅚ
монополий,
ᅚ
при
ᅚ
государственных
ᅚ
закупках
ᅚ
на
ᅚ
ряд
ᅚ
социально
ᅚ
значимых
ᅚ
товаров,
ᅚ
работ
ᅚ
и
ᅚ
услуг.
ᅚ
Так,
ᅚ
Указом
ᅚ
Президента
ᅚ
РФ
ᅚ
от
ᅚ
28.02.95
ᅚ
г.
ᅚ
№
ᅚ
221
ᅚ
(с
ᅚ
изм.
ᅚ
на
ᅚ
30.04.2016
ᅚ
г.)
ᅚ
«О
ᅚ
мерах
ᅚ
по
ᅚ
упорядочиванию
ᅚ
государственного
ᅚ
регулирования
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов)»
ᅚ
закреплено
ᅚ
положение
ᅚ
о
ᅚ
том,
ᅚ
что
ᅚ
регулируемые
ᅚ
государством
ᅚ
цены
ᅚ
(тарифы)
ᅚ
применяются
ᅚ
на
ᅚ
внутреннем
ᅚ
рынке
ᅚ
РФ
ᅚ
всеми
ᅚ
организациями,
ᅚ
независимо
ᅚ
от
ᅚ
их
ᅚ
организационно-правовых
ᅚ
форм.
Порядок
ᅚ
государственного
ᅚ
регулирования
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов),
ᅚ
координация
ᅚ
деятельности
ᅚ
органов
ᅚ
исполнительной
ᅚ
власти
ᅚ
субъектов
ᅚ
РФ,
ᅚ
подготовка
ᅚ
предложений
ᅚ
по
ᅚ
применению
ᅚ
санкций
ᅚ
за
ᅚ
нарушение
ᅚ
норм
ᅚ
законодательства
ᅚ
о
ᅚ
государственном
ᅚ
регулировании
ᅚ
цен
ᅚ
возложены
ᅚ
на
ᅚ
Правительство
ᅚ
РФ.
Постановлением
ᅚ
Правительства
ᅚ
РФ
ᅚ
от
ᅚ
7
ᅚ
марта
ᅚ
1995
ᅚ
г.
ᅚ
№239
ᅚ
(ред.
ᅚ
От
ᅚ
30.11.2018)
ᅚ
определен
ᅚ
перечень
ᅚ
продукции
ᅚ
производственно-технического
ᅚ
назначения,
ᅚ
товаров
ᅚ
народного
ᅚ
потребления
ᅚ
и
ᅚ
услуг
ᅚ
и
ᅚ
перечень
ᅚ
услуг
ᅚ
транспортных,
ᅚ
снабженческо-бытовых
ᅚ
и
ᅚ
торговых
ᅚ
организаций,
ᅚ
в
ᅚ
отношении
ᅚ
которых
ᅚ
применяется
ᅚ
государственное
ᅚ
регулирование
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов),
ᅚ
а
ᅚ
также
ᅚ
утвержден
ᅚ
перечень
ᅚ
продукции
ᅚ
(услуг),
ᅚ
цена
ᅚ
на
ᅚ
которые
ᅚ
регулируется
ᅚ
органами
ᅚ
исполнительной
ᅚ
власти
ᅚ
субъектов
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации.
Вопросы
ᅚ
регулирования
ᅚ
ценовой
ᅚ
политики
ᅚ
находятся
ᅚ
в
ᅚ
ведении
ᅚ
Федеральной
ᅚ
службы
ᅚ
по
ᅚ
тарифам,
ᅚ
уполномоченной
ᅚ
осуществлять
ᅚ
правовое
ᅚ
регулирование
ᅚ
в
ᅚ
сфере
ᅚ
государственного
ᅚ
регулирования
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов)
ᅚ
на
ᅚ
товары
ᅚ
(услуги)
ᅚ
в
ᅚ
соответствии
ᅚ
с
ᅚ
законодательством
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации
ᅚ
и
ᅚ
контроль
ᅚ
за
ᅚ
их
ᅚ
применением,
ᅚ
за
ᅚ
исключением
ᅚ
регулирования
ᅚ
цен
ᅚ
и
ᅚ
тарифов,
ᅚ
относящегося
ᅚ
к
ᅚ
полномочиям
ᅚ
других
ᅚ
федеральных
ᅚ
органов
ᅚ
исполнительной
ᅚ
власти,
ᅚ
а
ᅚ
также
ᅚ
осуществляющей
ᅚ
функции
ᅚ
по
ᅚ
определению
ᅚ
(установлению)
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов)
ᅚ
и
ᅚ
осуществлению
ᅚ
контроля
ᅚ
по
ᅚ
вопросам,
ᅚ
связанным
ᅚ
с
29
ᅚ
определением
ᅚ
(установлением)
ᅚ
и
ᅚ
применением
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов)
ᅚ
в
ᅚ
сферах
ᅚ
деятельности
ᅚ
субъектов
ᅚ
естественных
ᅚ
монополий.
В
ᅚ
определении
ᅚ
ценовой
ᅚ
политики
ᅚ
также
ᅚ
участвует
ᅚ
и
ᅚ
Федеральная
ᅚ
антимонопольная
ᅚ
служба
ᅚ
в
ᅚ
части
ᅚ
применения
ᅚ
методов
ᅚ
регулирования
ᅚ
деятельности
ᅚ
субъектов
ᅚ
естественных
ᅚ
монополий
ᅚ
[7,
ᅚ
c.
ᅚ
77].
Следует
ᅚ
иметь
ᅚ
в
ᅚ
виду,
ᅚ
что
ᅚ
актами
ᅚ
исполнительной
ᅚ
власти
ᅚ
субъектов
ᅚ
Российской
ᅚ
Федерации
ᅚ
не
ᅚ
могут
ᅚ
устанавливаться
ᅚ
основы
ᅚ
ценовой
ᅚ
политики,
ᅚ
являющиеся
ᅚ
едиными
ᅚ
на
ᅚ
всей
ᅚ
территории
ᅚ
страны,
ᅚ
но
ᅚ
при
ᅚ
этом
ᅚ
им
ᅚ
дано
ᅚ
право
ᅚ
регулировать
ᅚ
формирование
ᅚ
и
ᅚ
применение
ᅚ
цен.
В
ᅚ
целом,
ᅚ
ценовое
ᅚ
регулирование
ᅚ
осуществляется
ᅚ
следующими
ᅚ
способами:
ᅚ
прямое
ᅚ
(директивное)
ᅚ
ценовое
ᅚ
регулирование
ᅚ
и
ᅚ
косвенное
ᅚ
экономическое
ᅚ
регулирование.
Первое
ᅚ
направление
ᅚ
предполагает,
ᅚ
в
ᅚ
частности,
ᅚ
установление
ᅚ
фиксированных
ᅚ
цен
ᅚ
для
ᅚ
социально
ᅚ
значимых
ᅚ
товаров,
ᅚ
работ
ᅚ
и
ᅚ
услуг;
ᅚ
установление
ᅚ
предельных
ᅚ
цен
ᅚ
(например,
ᅚ
тарифы
ᅚ
на
ᅚ
электроэнергию);
ᅚ
установление
ᅚ
базовых
ᅚ
цен
ᅚ
и
ᅚ
предельных
ᅚ
коэффициентов
ᅚ
их
ᅚ
изменения
ᅚ
(тарифы
ᅚ
на
ᅚ
грузовые
ᅚ
железнодорожные
ᅚ
перевозки)
ᅚ
и
ᅚ
т.п.
ᅚ
Вторая
ᅚ
группа
ᅚ
способов
ᅚ
включает
ᅚ
в
ᅚ
себя
ᅚ
использование
ᅚ
субсидий,
ᅚ
налоговых
ᅚ
льгот,
ᅚ
бюджетных
ᅚ
дотаций
ᅚ
и
ᅚ
пр
ᅚ
[24,
ᅚ
c.
ᅚ
199]
Государственный
ᅚ
порядок
ᅚ
ценообразования
ᅚ
включает
ᅚ
в
ᅚ
себя:
a) установление
ᅚ
предельных
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов)
ᅚ
на
ᅚ
продукцию,
ᅚ
товары,
ᅚ
услуги,
ᅚ
имеющие
ᅚ
социальное
ᅚ
или
ᅚ
экономическое
ᅚ
значение
ᅚ
(товары
ᅚ
первой
ᅚ
необходимости,
ᅚ
продукции
ᅚ
(услуг)
ᅚ
естественных
ᅚ
монополий);
b) установление
ᅚ
предельных
ᅚ
коэффициентов
ᅚ
изменения
ᅚ
цен
ᅚ
(тарифов),
ᅚ
предельных
ᅚ
уровней
ᅚ
рентабельности
ᅚ
и
ᅚ
других
ᅚ
наценок
ᅚ
(надбавок)
ᅚ
к
ᅚ
ценам
ᅚ
(тарифам);
c) установление
ᅚ
системы
ᅚ
скидок,
ᅚ
порядка
ᅚ
декларирования
ᅚ
свободных
ᅚ
цен
ᅚ
и
ᅚ
тарифов,
ᅚ
порядка
ᅚ
включения
ᅚ
в
ᅚ
себестоимость
ᅚ
продукции
ᅚ
различных
ᅚ
сумм;
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/5399