Дипломная работа: Анализ работы профессионального спортивного клуба со зрителями на примере испанского футбольного клуба «Барселона»
Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
20
Таблица 1.
Самые посещаемые команды Европы.
№
Клуб
Страна
Игры
Посещаемость
%
1
Барселона
Испания
8
81394
81,9
2
Боруссия
Дортмунд
Германия
8
81072
100,0
3
Манчестер
Юнайтед
Англия
8
75285
99,4
4
Бавария
Мюнхен
Германия
9
75003
100
5
Реал
Мадрид
Испания
8
66899
78,3
6
Шальке 04
Германия
8
60877
97,8
7
Арсенал
Англия
8
59999
99,6
8
Вест Хэм
Юнайтед
Англия
9
56960
94,9
В первом тройке лидеров располагаются команды которую применяют
вышеописанную систему (Барселона, Манчестер Юнайтед)
Всего же в десятке их пять (Реал Мадрид, Арсенал, Вест Хэм Юнайтед) и это
доказывает что FRM система эффективна.
5
В заключение первой главы можно сделать выводы:
Спортивные события это один из главных аспектов в индустрия спорта,
они невозможны без спортсменов, в нем есть три столба на котором они
держатся (продавцы, продукты, покупатели).
Существует два вида потребителей в спортивной индустрии:
физические лица и корпорации.
Меди корпорации скупают права на телетрансляции у спортивных
событий, нужно им это для привлечения рекламодателей, ведь они
располагают массовой публикой, состоящую из молодых парней, внимания
которых рекламщики так жаждут снискать.
FRM система является одним из лучших способов по взаимодействию
со зрителями, она увеличивает посещаемость, преданность фанатов.
5
Футбольный CRM [Электронный ресурс] // Спортивный маркетинг в футболе : [сайт]. – URL: http://s-market-
football.blogspot.com/p/blog-page_6088.html?m=1 (дата обращения: 15.05.2020).
21
Глава2. Изучение работы профессионального футбольного
«Барселона» со зрителями
2.1 Характеристика деятельности футбольного клуба
«Барселона»
Футбольный клуб «Барселона» - испанский футбольный клуб из
одноимённого города, самый титулованный клуб Испании из топ 5
чемпионатов. Основали клуб в 1899 году группой испанских, британских,
швейцарских и каталонских футболистов во главе с Жоаном Гампером. За все
время существования клуба он был и есть один из символов Каталонии,
отсюда происходит и девиз — Més que un club — «Больше, чем клуб».
Поклонники ФК «Барселона» также известны как «culés» (кулес).
6
ФК «Барселона» входит в топ 10 самых дорогих спортивных клубов
мира, занимая 4 место, клуб стоит 4 млрд 20 млн долларов, опережает его
только «Даллас Ковбойс» (американский футбол) – 5 млрд долларов, Нью-
Йорк Янкис (бейсбол) – 4 млрд 600 млн долларов, Реал Мадрид (футбол) – 4
млрд 240 млн долларов.
7
Вместимость стадиона ФК «Барселона» Камп Ноу 99354 человека это
самый большой стадион не только во всей Испании но и в Европе, также он
является двенадцатым по вместимости среди всех стадионов мира и вторым
по вместимости стадионом именно для футбола, опережает её только
мексиканский стадион «Ацтека».
8
Среди всех команд Европы ФК «Барселона» самая посещаемая домашняя
команда, в сезоне 2018/2019 её посетили 1,44 миллиона зрителей, по этому
показателю она смогла опередить «Манчестер Юнайтед» (1,42 млн) и
дортмундскую «Боруссию» (1,37 млн).
9
6
Барселона (футбольный клуб) [Электронный ресурс] // Википедия : [сайт]. – URL: https://vk.cc/avsyrJ (дата
обращения: 15.05.2020).
7
Forbes опубликовал топ-50 самых дорогих спортивных клубов мира, «Барселона» и «Реал» в пятерке //
Спорт день за днем : [сайт]. – URL: https://m.sportsdaily.ru/news/forbes-opublikoval-top-50-samyx-dorogix-
sportivnyx-klubov-mira-barselona-i-real-v-pyaterke (дата обращения: 15.05.2020).
8
Барселона (футбольный клуб) [Электронный ресурс] // Википедия : [сайт]. – URL: https://vk.cc/avsyrJ (дата
обращения: 15.05.2020).
9
«Барселона» — лидер по посещаемости домашних матчей в Европе в сезоне-2018/19 [Электронный ресурс]
// SPORT24 : [сайт]. – URL: https://amp.sport24.ru/news/football/2019-09-12-barselona---lider-po-
poseshchayemosti-domashnikh-matchey-v-yevrope-v-sezone-201819 (дата обращения: 15.05.2020).
22
Объём продаж футбольного клуба «Барселона» в сезоне 2018/2019
ФК «Барселона» завершил свой 2018/2019 финансовый год с суммой
операционных доходов в размере 990 миллионов евро, что на целых 8%
больше суммы в прошлом году, 914 миллионов ( рост получается на 76+
миллионов евро) и на 3% больше бюджетного плана (960 миллионов евро). И
цифра это с каждым годом всё растёт и растёт, побивая прошлые рекорды в
финансах клуба.
Главные изменения если сравнивать с прошлым годом заключаются в
следующем:
Выручка от использования стадиона и остальных объектов возросла на
6%, такой рост выручки получился в основном благодаря увеличению
посещаемости стадиона «Камп Ноу» и проведение полуфинального
матча Лиги Чемпионов.
В категории Медиа - сегмента выручка возросла на 33% в связи с
подписанием нового соглашения с УЕФА и участием в полуфинале
Лиги Чемпионов. Плюс к тому же возросла выручка от телевизионных
трансляций ПФЛ (LFP).
Операционная выручка если сравнивать с прошедшим сезоном возросла
на 24% — с 263 миллионов до 325 миллионов евро. В списке новых
спонсорских контрактов прибавился ещё новый спонсор в женской фк.
Также следует подчеркнуть неплохие показатели, которые были
достигнуты с помощью Barca Licensing and Merchandising, S.L. (BLM).
Выручка в этой сфере в первый же год под прямым управлением клуба
составила 63 миллиона евро.
Категория аренд и трансферов остаётся одной единственной, которая
стала меньше если сравнивать с прошлым сезоном и это связано с
большим доходом от продажи Неймара в сезоне 2017/2018. Тем не
менее в сезоне 2018/2019 годов от продаж и трансферов игроков, клуб
114 миллионов евро выручки.
23
Доход от реверса обесценения и других расходов, которые включают
разные статьи, прибавил 41 миллион евро выручки.
Таблица 2.
Эволюция доходов клуба в миллионах евро
10
Прибыль ФК «Барселоны» в сезоне 2018/2019.
Доход Барселоны в сезоне 2018/2019 составила 990 миллионов евро, а
расходы целых 973 миллиона евро, всего чистая прибыль после уплаты всех
налогов — 4,5 миллиона евро.
Если более подробно доходы клуба принесли:
Спонсоры и реклама 325 миллионов евро (+62 млн за сезон)
- От NIKE Барселона получила 174 млн евро.
- От Rakuten Барселона получила 55 миллионов евро.
- От Beko Барселона получила 19 миллионов евро.
- От Audi Барселона получила 15 миллионов евро.
- От Gillette Барселона получила 15 миллионов евро.
10
Краткая информация о финансовой деятельности клуба «Барселона» в 2018/19 году и бюджете на 2019/20
год [Электронный ресурс] // Русскоязычный сайт болельщиков «Барселоны» : [сайт]. – URL:
https://www.barcamania.com/finansy-kluba (дата обращения: 15.05.2020).
24
- От Lassa Барселона получила 15 миллионов евро.
Мерчендайз 63 миллионов евро.
- продажа формы и клубной атрибутики.
Телеправа 298 миллионов евро ( +75 млн евро за сезон).
Лига чемпионов 92 миллиона евро.
Продажа билетов + стадион 212 миллионов евро.
Итого: 990 миллионов евро выручки.
Расходы Барселона направила на:
Трансферы 129 миллионов евро
Таблица 2.
Топ 4 самых дорогих трансферов
№
Игрок
Цена
1
Malcom Filipe Oliveira
41 млн евро
2
Клеман Лангле
35 млн 900 тыс евро
3
Артуро Мело
31 млн евро
4
Артуро Вадаль
18 млн евро
Зарплаты игрокам и всем остальным работникам 656
миллионов евро.
Таблица 3.
Топ 5 самых высокооплачиваемых игроков:
№
Игрок
Зарплата в год
1
Лионель Месси
29 миллионов евро
2
Антуан Гризманн
21 миллион евро
3
Луис Суарес
17 миллионов евро
4
Серхио Бускетс
9 миллионов 360 тысяч
евро
5
Артуро Видаль
8 миллионов 580 тысяч
евро в год
Хозяйственные и прочие расходы.
Итого 973 миллиона расходов.
Рисунок 2.
Прибыль Барселоны в сезоне 2018/2019 после вычета налогов.
Источник: https://baza.diplomsite.ru/previewfile/605