Заключение
По данным, полученным в курсовой работе можно сделать следующие выводы:
1. Не смотря на достаточно большой возраст компании, бренд Coca-Cola является одним из самых популярных брендов безалкогольных газированных напитков. Компания успешно развивается, расширяя свои как территориальные, так и ассортиментные границы. Мало кто во всем мире не слышал о бренде Coca-Cola.
2. У бренда практически нет конкурентов, а даже если взять главного - PepsiCo, то даже он не сможет затмить успех бренда Coca-Cola. По всем подсчетам и показателям PepsiCo хоть и с небольшим разрывом, но проигрывает Coca-Cola.
3. Что касается инвестиций в маркетинговые коммуникации, то Coca-Cola не жалеет денег на различные исследования и анализы. Так же инвестиции в рекламу и продвижение не остаются безрезультатными. Компания занимает лидирующие позиции, а слоганы и рекламные песни люди знают наизусть.
4. Более 50% людей отдают предпочтение бренду Coca-Cola и являются фанатами бренда. Если Coca-Cola будет делать различные акции, мероприятия и т.д, то люди позитивно на это отреагируют и придут поддержать любимый бренд.
5. На данный момент главной политикой бренда является эко-политика. Это очень хорошо, как со стороны общественного мнения, так как сейчас экологический вопрос очень актуален, так и со стороны планеты. Придумывая новые, инновационные идеи в направлении экологии Coca-Cola помогает нашей планете и поднимает узнаваемость бренда за счет актуальности тему.
С каждым годом потребителям все труднее ориентироваться в лавине товаров, и это не удивительно, если учесть, с какой скоростью на рынке появляются новые бренды: всего за десять лет количество брендов, представленных в продовольственных магазинах, выросло с 15 до 45 тыс.
Бренд - вот что сейчас движет нами при выборе того или иного товара, мы дифференцируем его не по реальным характеристикам, а по системе сложившихся взглядов на марку, навязанных в большинстве своем самим производителем. Таким образом бренд является основой стратегического развития организации
Список использованных источников
1. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 5-е изд. стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2008. - 208с.
2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. - 215 с.
3. Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ - М Издательский дом "Вильяме", 2007 - 656 с.
4. Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. / Белоусова Л.А., Савина Т.Н. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2008. - 82 с.
5. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер/ Пер. с англ. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 235 с.
6. Финансы и кредит: Учебник/ М.В. Романовский, Г.Н. Белоглазова. Текст - М.: Юрайт 2003 - 575 c.
7. Симоненко Ю. Как создаются бренды. - М.: Секрет Фирмы, 2002. - №4 - С. 64-67.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.
9. Шишло, С.В. Стратегический маркетинг: тексты лекций для магистрантов специальности 1-26 81 05 «Маркетинг» очной и заочной форм обучения / С. В. Шишло, Ю.Н. Андросик. - Минск: БГТУ, 2017. - 174 с.
10. Драчева Е.Л. Менеджмент: Учеб. пособие для студ. учреждений сред. проф. образования/ Е.Л. Драчева, Л.И. Юликов. - 2-е изд., стер. - М.: Издательский центр «Академия», 2002. - 288 с.
11. Организация, планирование и управление деятельностью промышленных предприятий: учебник для вузов / под ред. С.Е. Каменицера, Ф.М. Русинова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Высшая школа, 1984. - 335 с.
12. Искусство управления / С. Норткот Паркинсон, М.К. Рустомджи; Пер. с англ. Н.И. Горанской, Е.Н. Мамонтовой; Ил. В.О. Уборевича-Боровского. - СПб.: Лениздат, 1992. - 140 с.
13. De Chernatony L., From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. 2nd ed. Oxford: Butterworth Heinemann, 2006.
14. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда / Пер. с англ. М.: Вершина, 2006.
15. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М.: Издат. дом «Гребенников», 2003.
16. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2005.
17. Шульц Д., Китчен Ф. Маркетинг. Интегрированный подход / Пер. с англ. М.: ИНФРАМ, 2004.
18. Davis S., Dunn M. Building the Brand-Driven Business: Operationalize Your Brand to Drive Profitable Growth. San-Francisco: Jossey-Bass, 2002.
19. Дойль П. Маркетинг, основанный на стоимости / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.
20. Munoz T., Kumar S. Brand Metrics: Gauging and Linking Brands with Business Performance // Journal of Brand Management. 2004. Vol. 11. N5. P. 381-387.
21. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004.
22. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. М.: Вектор, 2006.
23. Серов И. Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать? // Бренд-менеджмент. 2005. №6. С. 10-16.
24. Бухалков М. Внутрифирменное планирование. М.: ИНФРА-М, 1999.
25. Википедия The Coca-Cola Company [Электронный ресурс].
26. Анализ Coca-Cola (KO) [Электронный ресурс].
27. Виссема Ханс. Стратегический менеджмент / Пер. с англ, под ред. Ю. Джарова, P.M. Нуреева. М.: Финпресс, 2008. С. 45.
28. Компания Coca-Cola [Электронный ресурс].
29. Современный стратегический анализ: учебное пособие / Е.Ю. Кузнецова [и др.]; под общей ред. проф., д-ра экон. наук Е.Ю. Кузнецова.- Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2016.- 131 с
30. Котлер, Филип Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ - М Издательский дом "Вильяме", 2007 - 656 с
31. Дж.Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2009.
32. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. -М.: Омега-Л, 2008.
33. Экономика отечественных СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / С. М. Гуревич. - 4 е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2009 -296 с.
34. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Е. Портер; Пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 454 с.
35. Доходы The Coca-Cola Company [Электронный ресурс].
36. Доходы PepsiCo [Электронный ресурс].
37. Википедия PepsiCo [Электронный ресурс].
38. TuT.BY новости [Электронный ресурс].
39. Как Coca-Cola инвестирует в новые технологии по переработке пластика [Электронный ресурс].
40. Coca-Cola. Мы за экологию [Электронный ресурс].
41. Динамическое управление буфером. [Электронный ресурс].
42. Coca-Cola Co (KO) [Электронный ресурс].
43. PepsiCo Inc (PEP) [Электронный ресурс].
44. Экономика и финансовое обеспечение инновационной деятельности: учебное пособие / Н.К. Топузов, В.П. Томашев, Е.С. Сорокина, А.Е. Щелконогов. - Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2010. - 172 c.
45. Невил Исделл, Дэвид Бизли. Внутри Coca-cola. История бренда №1 - Пер. с англ. СПб.: Питер, 2012-270с.
46. Радионов А.Р. Логистика. Нормирование сбытовых запасов и оборотных средств предприятия: учебное пособие / А.Р. Радионов М.: Дело, 2002. 415 с.
47. Голдратт, Э.М. Цель. Процесс непрерывного совершенствования /Э.М. Голдратт. - Альпина, 2004. - 480 с.
48. Экономическая эффективность мероприятия [Электронный ресурс].
49. Война брендов. [Электронный ресурс].
50. Кутьин В.М. Новый стандарт качества банковского обслуживания. Методика NPS // Маркетинг услуг. - 2008. - No1. - С.40-45.
51. Пономарева А. М. Интегрированные интерактивные коммуникации на рынке маркетинга в интернет-экономике / РИНХ-РГРУ/2014 - С.26-37.